現(xiàn)如今，消費者對運動健康的關注度在不斷的提高，各大廠商也在對運動健康不斷的重視。不少智能穿戴廠商也都在自己的產(chǎn)品中加入運動健康的功能或者推出主打運動健康的智能產(chǎn)品系列。像智能手環(huán)，智能手表，智能運動鞋，智能服裝等都具備這方面的功能。隨著消費者對智能穿戴的逐漸冷靜，像智能手環(huán)、智能手表這樣昔日的“Stars”，如今銷量大減，成為了“Question Marks”甚至是“Dogs”，已有不少廠商停止了對其的研發(fā)。作為天然的可穿戴設備以及與運動健康最息息相關的智能運動鞋就成為了眾多智能穿戴廠商的新“寵兒”。目前Google、Nike、Adidas、HTC、Under Armour、新百倫、英特爾、三星、李寧、雙馳、彪馬、騰訊、聯(lián)想等國內(nèi)外各種大小廠商都在對智能運動鞋進行研發(fā)。今年又將有不少新的智能運動鞋進行展示或上市，其中不乏耐克，彪馬這樣的大品牌，儼然呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象
然而對于智能運動鞋的前景，有人看好，有人唱衰?？春玫娜苏J為，鞋子作為生活中必需品，運動鞋又是運動健身必不可少的配件，在眾多大品牌大廠商的帶動下，智能運動鞋肯定能掀起一陣波浪，而唱衰的人認為，智能運動鞋仍只是一個噱頭，在消費者對智能穿戴產(chǎn)品越發(fā)冷靜看待的時候，智能運動鞋難以帶來多大的沖擊，傳統(tǒng)運動鞋仍然是消費者的首選。對此，我們通過目前市場上的一些智能運動鞋產(chǎn)品，或許能夠知曉一些端倪。
國內(nèi)智能運動鞋市場現(xiàn)狀 雖有需求但產(chǎn)品功能不佳
目前國內(nèi)智能運動鞋的主要銷售渠道集中在官網(wǎng)、官方旗艦店、授權代理和眾籌這四大渠道上，其中官方旗艦店和眾籌是占比最大的兩個渠道，占全部渠道80%以上的銷量。從淘寶、天貓、京東、蘇寧、淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等公開數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)智能運動鞋的銷售額已突破億元大關。李寧的銷量情況最為良好，在去年4月底時已經(jīng)突破了70萬雙，其他的如同安踏、361°上市半年也有著上千雙的銷量。然而也有狀況不佳的，例如敏狐的小T智能運動鞋，就從京東商城下架，似乎也已轉做其他產(chǎn)品。
從評價上來看，多數(shù)購買用戶對智能運動鞋的評價良好，不過值得一提的是，大部分用戶并未將其看成是智能穿戴產(chǎn)品而是看成一雙運動鞋，良好的評價多半來自于對鞋子本身質量已經(jīng)外觀上面的而不是來自于對鞋子的功能上，而差評當中，多數(shù)則是對于距離測算不準，電池續(xù)航能力不足并且APP的功能較少不實用的抱怨。
其實不僅是智能運動鞋目前國內(nèi)的智能鞋產(chǎn)品都存在著功能方面的問題，不管是兒童智能鞋、老人智能鞋還是智能運動鞋，這些產(chǎn)品的功能都只有計步和定位，有的甚至只有一種功能，然而即便功能如此單一卻仍然無法精確測量出使用者的具體位置或者實際步數(shù)。消費者與其使用智能鞋還不如拿出智能手機來查看，反正智能鞋最終的測量結果還是只能通過智能手機來展現(xiàn)。
可以看出，目前智能運動鞋在國內(nèi)還是有著不錯的市場，消費者也有這方面的需求但是國內(nèi)的智能運動鞋廠商如若無法豐富產(chǎn)品功能，提高性價比，更好地幫助用戶達到運動健康的效果，用戶未必愿意繼續(xù)為這類產(chǎn)品買單。
智能運動鞋新品層出不窮 功能五花八門
如果近幾個月有關注智能運動鞋相關新聞的話，會發(fā)現(xiàn)不少廠商都在最近這段時間上市新廠品或公布上市時間。
去年轟動一時的以《回到未來2》為原型所打造的耐克自綁鞋 Air Mag將在今年春節(jié)以拍賣形式出售且是限量版，在推出這雙自綁鞋的同時，耐克還推出了另一款具備自綁功能的HyperAdapt 1.0智能運動鞋，且在去年12月中旬開始發(fā)售。使用者在穿上這款鞋之后，感應器接到感應后便會自動系上鞋帶，并牢牢鎖定雙腳，同時鞋底的充電部位還會亮燈。除此之外，鞋身上還設有兩個按鈕，方便穿著者調(diào)整鞋子的松緊。
三星、Under Armour和Digitsole的智能運動鞋均亮相今年的CES，三星的這雙為高爾夫運動員設計的智能運動鞋主要是利用內(nèi)置感應器，測量高爾夫運動員的重心轉移，將姿勢和數(shù)據(jù)同步到智能手機，并即時提供反饋。這次展示，這雙鞋也是收獲頗豐，獲得了CES 創(chuàng)意獎，隨后，還獲得了ISPO金獎，風頭一時無兩，計劃將在本月上市。Under Armour的Speedform 智能運動鞋最大的特點是能夠測試適合你的運動強度，不僅可以提供更多的原始數(shù)據(jù)，還可以對這些數(shù)據(jù)進行分析并指導，計劃今年上半年投放市場。Digitsole的智能運動鞋其實早在去年的CES上就已經(jīng)亮相，今年則是第二次展示，這雙鞋的鞋舌擁有自動收縮和開啟功能與耐克的自綁鞋類似，除了能記錄運動數(shù)據(jù)、卡路里消耗這些數(shù)據(jù)以外，還可以通過手機來控制鞋內(nèi)的加熱系統(tǒng)進而改變溫度，計劃將于今年上市。
國內(nèi)智能鞋行業(yè)領軍者之一的雙馳智能也將推出自己的智能運動鞋：微信智能運動鞋。顧名思義，這是一款基于微信公眾號為服務載體的智能鞋，其不但能夠監(jiān)測使用者的日常運動數(shù)據(jù)，記錄步數(shù)，里程，運動時間，卡路里等還能夠根據(jù)使用者輸入的身高、體重等信息，給出簡單建議判斷使用者的體格狀況，計劃將于下個月上市。
早在2015年就大肆宣傳的Shiftwear智能運動鞋今年似乎是終于要上市了，為什么說似乎呢，因為其實去年他們就發(fā)起過一次預購并表示在去年上市，然而結果卻是食言了。今年一月份的這次預購則是第二次，官方表示經(jīng)過了一年的研發(fā)有了較大幅度的更新并且比原來更加出色，當年它的概念視頻一經(jīng)推出就引起了極大反響，目前YouTube上的播放量已突破百萬。這是一款電子墨水屏運動鞋，用戶可根據(jù)自己的喜好和穿衣風格來設置鞋子的圖案。
其他還有眾多智能運動鞋也將在今年上市或展出，在這里不一一贅述，相比于過往的智能鞋或智能穿戴產(chǎn)品來看，今年上市的智能運動鞋在功能上比以往更加豐富，造型更加酷炫，科技感也更足，且對于運動健康這方面的幫助也顯得更加專業(yè)和實用，不再是簡單的數(shù)據(jù)提供而是將所收集的數(shù)據(jù)轉化為實際的建議。
智能運動鞋能否迎來爆發(fā)？
如上文所述，鞋子由于其自身的優(yōu)勢，更容易受到關注運動健康的消費者的青睞。而李寧智能運動鞋喜人的銷量也驗證了這一觀點，智能運動鞋的出現(xiàn)成功抓住了消費者需要數(shù)據(jù)幫助自己達到健康效果的這一痛點。即便如此，也不能就說智能運動鞋前景一片光明，之所以在國內(nèi)能有著不錯的銷量，很大一部分原因是由于品牌的效應和實惠的價格，品牌效應自不必說，李寧、361°等廠商本身就有著相當數(shù)量的忠實消費者而沒有粉絲基數(shù)的新加入者則較難獲得生存空間，敏狐就是一個例子。其次目前普遍的智能運動鞋價格在100-300之間，如果遇上活動折扣，甚至可以以不足100元的價格購入，消費者也負擔得起這“嘗鮮”的花費。但“嘗鮮”之后如何能夠留住消費者，則是這些智能穿戴廠商所需要思考的。目前國內(nèi)外各大智能穿戴廠商也清楚的意識到現(xiàn)階段單純的數(shù)據(jù)收集和GPS定位等簡單功能已無法滿足消費者的需求。于是各大廠商就開始了在智能運動鞋功能上的不斷研發(fā)，也就出現(xiàn)了像前面提到的那幾雙智能鞋。雖然這幾雙智能鞋都有著各種各樣新穎的功能但能否成為智能運動鞋中的爆款，像iPhone4一樣掀起智能運動鞋全球普及的浪潮，還有待時間的考證。目前唯一可知的是耐克的HyperAdapt 1.0似乎有著不錯銷量，盡管耐克官方目前并未給出具體銷量情況，但根據(jù)零售商Stadium Goods表示，雖然該產(chǎn)品售價高達720美元，但需求量非常大。
雖然現(xiàn)在不能說智能運動鞋就能夠在今年迎來爆發(fā)，但智能運動鞋在智能穿戴產(chǎn)品中的地位正在不斷的提升，越來越多知名產(chǎn)商投入到對智能運動鞋的研發(fā)當中加之消費者對此類產(chǎn)品不小的需求，智能運動鞋未來的前景還是相當可觀。相信在不久的將來，智能運動鞋會成為日常生活中重要的組成部分。
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