雷軍說過：'站在風口上，豬都能飛起來'，從上世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)在中國興起，'風口'一個接一個，先是Web2.0，緊接著又是眾包、眾籌，然后又到粉絲經(jīng)濟、共享經(jīng)濟。

經(jīng)過20多年的頑強進化，如今又迎來了另一個讓人無法忽視的'風口'，那就是社群經(jīng)濟。社群經(jīng)濟正在崛起，社群的力量正在一點一點的滲透整個'互聯(lián)網(wǎng)+'產(chǎn)業(yè)。

也就是說，在這個時代，誰要是擁有了自己精準且有粘性的社群，就擁有了號令四方諸侯的能力，從而具備頑強的生命力和戰(zhàn)斗力。

1、社群經(jīng)濟是什么？

社群經(jīng)濟是指互聯(lián)網(wǎng)時代、產(chǎn)品與消費者之間不再是單純功能上的連接，消費者開始在意附著在產(chǎn)品之上的諸如品牌、文化、格調(diào)、人格魅力等靈魂性的東西，從而建立情感上的無縫信任。

基于此，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶擁抱成團，形成群峰效應(yīng)，他們一起互動、交流、協(xié)作和相互影響，然后對產(chǎn)品品牌本身產(chǎn)生反哺的價值關(guān)系，這種建立在產(chǎn)品與粉絲群體之間的情感信任和價值反哺，并共同作用形成的自運轉(zhuǎn)、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟系統(tǒng)，就叫社群經(jīng)濟。

社群經(jīng)濟強調(diào)的是去中心化，社群成員參與一款產(chǎn)品從創(chuàng)意到設(shè)計、包裝、生產(chǎn)、傳播、銷售各個環(huán)節(jié)，社群在很大程度上解放了人們的信息獲取能力和參與空間，個體可以獲得更大的話語權(quán)和更強的行動能力，更大的滿足自身的心里需求。

個人根據(jù)自己的興趣和能力，遵循某種自發(fā)的規(guī)則組成蜂窩狀的群體。

2、社群經(jīng)濟有以下五大特征：

（1）情感連接，社群能讓一群有共同價值主張、相同趣味的人建立情感關(guān)系。

（2）利益驅(qū)動，社群本身也是一種組織形態(tài)，要維持這個系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)，系統(tǒng)內(nèi)大多數(shù)個體需要產(chǎn)出價值，獲得收益。

（3）有限范圍，社群本質(zhì)上是小范圍內(nèi)的集中鏈接。

（4）無限裂變，社群本身有自生長、自復(fù)制能力，在某些細分主題之后，將無限裂變成更多主題社群。

（5）自我進化，良好運營的社群會根據(jù)實際發(fā)生的情況進行更迭，不斷優(yōu)化，變得更為聚焦。

社群經(jīng)濟讓營銷實現(xiàn)虛擬化、精準化、本地化和場景化，變消費者的概念為用戶的概念，不斷促進與用戶的交流和互動，引導、優(yōu)化、迭代自身產(chǎn)品，滿足用戶的個性化需求。

社群經(jīng)濟是對粉絲經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的深化和延伸，改變單邊經(jīng)濟模式為去中心化的多邊、無邊經(jīng)營模式，通過緊緊抓住用戶的心里體驗和情感訴求而維系較強的黏性。

顯而易見，未來無論任何一家企業(yè)，都會把社群當成企業(yè)發(fā)展的重頭戲，因為它將是企業(yè)最核心的競爭力之一。