短視頻的興起，為營(yíng)銷帶來了無數(shù)新機(jī)遇。而抖音也是趁勢(shì)而上，飆升成為短視頻領(lǐng)域爆款產(chǎn)品，擁有日活2.5億、月活5億用戶的抖音，也逐漸獲得越來越多品牌的青睞。
大家都紛紛做起抖音，不一定是戰(zhàn)略規(guī)劃，可能就是怕錯(cuò)過。
大伙帶著全村人的希望來到抖音，看到人家隨便發(fā)一個(gè)吃飯視頻就是幾十萬流量，心懷期待。
但一頓操作之后，最悲傷的是發(fā)現(xiàn)用戶刷到你的時(shí)候，好像瞟一眼就繼續(xù)往下滑了，壓根不給機(jī)會(huì)啊，爆款遙遙無期。
那在抖音應(yīng)該如何去打造爆款？聽再多課不如先看看官方怎么說！
今天，小編就給大家分享抖音官方自己推薦的5條爆款法則，非常實(shí)用。
01、用戶燃點(diǎn)法則
要讓豎屏視頻能夠與更多用戶產(chǎn)生共鳴，點(diǎn)燃用戶，就要找到當(dāng)下用戶關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，比如熱門挑戰(zhàn)、熱門搜索、音樂庫熱歌榜。
所以，研究平臺(tái)上的一些熱門內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)意延展和模仿很有必要。而趣味娛樂、新鮮炫酷、情感共鳴、美好顏值等類型的內(nèi)容更受用戶歡迎。
同時(shí)，音樂、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動(dòng)率，音樂、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比于純廣告，有效播放率提升了53.7%；平均單次播放時(shí)長(zhǎng)占比提升了45.6%；完播率提升了139.2%；轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7 倍；評(píng)論率提升了23.9 倍。
可以見到，生活化、娛樂化的選題更符合豎屏平臺(tái)的語境和用戶偏好。
另外，可模仿的內(nèi)容也更容易激發(fā)用戶擴(kuò)散，成為爆款。在抖音上，動(dòng)作、舞蹈、劇情、音樂都是可以被模仿的元素，最終目的就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)性裂變?cè)鲩L(zhǎng)，成為爆款。
比如簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉(zhuǎn)劇情等易傳播、易被模仿的創(chuàng)意元素都能夠引發(fā)用戶的“主動(dòng)參與”。
02、場(chǎng)景原生法則
亞太地區(qū)MetrixLab研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一款產(chǎn)品展示實(shí)際應(yīng)用時(shí)，更有可能引起消費(fèi)者對(duì)該品牌的興趣并增加購(gòu)買意向。
而抖音官方數(shù)據(jù)顯示，展示產(chǎn)品生活場(chǎng)景的廣告內(nèi)容相比于促銷廣告點(diǎn)擊率上提升了1.34倍，以人物作為生活場(chǎng)景展示的廣告創(chuàng)意相比沒有人物的廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率又提升了71.4%。
豎屏狀態(tài)，人們沒有太多時(shí)間看 “生硬” 而 “純粹” 的廣告，因此官方推薦了豎屏廣告深度原生的三個(gè)方向：
1)形式原生：采用用戶接受度高的“抖音風(fēng)格”形式，充分考慮豎屏廣告情節(jié)與用戶體驗(yàn)相融合。
2)意圖原生：以洞察用戶的真實(shí)意圖為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿足切實(shí)需求的廣告內(nèi)容，像反轉(zhuǎn)、炫技、炫酷等。
3)情感原生：多維展現(xiàn)生活的美好，廣告理念應(yīng)引起用戶美好情感共鳴。
03、第一人稱法則
無論是紅人還是素人，引入角色有助建立真實(shí)感，用第一人稱更能增加連接深度。
帥哥美女真人出鏡的視頻會(huì)獲得更高的關(guān)注，而且會(huì)帶來更深入的廣告觸達(dá)。
包含明星、達(dá)人的廣告創(chuàng)意有效播放率上平均提升了60%。同時(shí)，使用第一人稱的表達(dá)相對(duì)于其他表達(dá)方式在點(diǎn)擊率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均單次播放時(shí)長(zhǎng)占比提升28%。
所以，和微博微信一樣，做抖音同樣需要打造有個(gè)性的真實(shí)品牌人格化形象，以第一人稱的表達(dá)方式，和用戶互動(dòng)與溝通。
04、黃金時(shí)間法則
廣告長(zhǎng)度與消費(fèi)者單次觀看視頻廣告完播率有顯著關(guān)系，15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告完播率提升了96.3%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率分別提升了3.03倍和5.45 倍，更高的完播率能夠幫助廣告主更完整地傳播信息。
抖音官方認(rèn)為真的好的廣告應(yīng)該勢(shì)能在5-7秒內(nèi)專注用戶眼球，而且能吸引用戶花十幾秒時(shí)間把它看完。
所以，在抖音廣告賣點(diǎn)要集中單一，切忌賣點(diǎn)擴(kuò)散。而在廣告表達(dá)內(nèi)容上，功能演示、場(chǎng)景演繹、理念傳達(dá)等形式具有較高的播完率和接受度。
05、智能優(yōu)化法則
這一點(diǎn)其實(shí)說的就是抖音個(gè)性化推薦，打破傳統(tǒng)的 “看到——注意——興趣——搜索——行動(dòng)” 這個(gè)營(yíng)銷路徑，直接通過智能推薦形成高效觸達(dá)。
因此，內(nèi)容標(biāo)簽和標(biāo)題就顯得至關(guān)重要，沒有好的標(biāo)題和標(biāo)簽提高辨識(shí)度，即使內(nèi)容情節(jié)不錯(cuò)，吸引用戶的機(jī)率也大大降低。
標(biāo)題和標(biāo)簽的設(shè)置要明確兩個(gè)目的: 第一，激發(fā)用戶點(diǎn)擊；第二，獲得更多的流量推薦。需要在標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞以及詳細(xì)描述上合理設(shè)置關(guān)鍵詞。
“佛系青年”、“油膩中年男”、“中年少女” 等都一度都成為熱門標(biāo)簽，用戶本能的就會(huì)尋求 “標(biāo)簽”抱團(tuán)，找到一種心理歸屬。
總之，在抖音上用戶表現(xiàn)得更加 “急切”了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了，快速獲得用戶注意力尤為重要。
一開始就要馬上吸引用戶興趣，建立期待感，讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)與興趣，開頭即高潮，別藏著掖著。好的顏值、火爆的BGM、勁爆的畫面、有趣的劇情、火熱的標(biāo)簽、懸念的情節(jié)，都拿出來。
不瘋魔，不高潮、不抖音！
最后，小編再給大家分享一些有價(jià)值的抖音官方數(shù)據(jù)：
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