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近日，為了讓平臺變得更加開放，微信可真沒少花心思。
這不，上周剛剛新增“公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序”功能，微信今日凌晨又推出更新，表示公眾號平臺隨后將開放“在圖文消息中插入自己賬號和其他公眾號已群發(fā)文章鏈接”的能力，這一功能面向所有公眾號開放。
這一功能似乎讓很多微信公號小編們感到歡欣鼓舞。畢竟在該權(quán)限開放之前，在文章中插入“其他文章”超鏈接的功能僅限于具有原創(chuàng)功能的公眾號，而且插入的“其他文章”必須來源于該公眾號本身。對于沒有原創(chuàng)功能的公眾號，連插入自己公號文章鏈接的權(quán)限都沒有。
顯然，正如微信方面所強(qiáng)調(diào)的那樣，這一功能權(quán)限的放開或能夠進(jìn)一步促進(jìn)公眾號之間、文章和文章之間的連接。一方面有機(jī)會讓讀者通過這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容，另一方面也能滿足公眾號“分享和引用自己和其他公眾號文章”、“整理某個專題內(nèi)容”的需求。
有網(wǎng)友甚至表示，這個功能的升級標(biāo)志著“公眾號進(jìn)入內(nèi)鏈和索引時代，向搜索引擎吹響了總攻的號角”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，“鏈接其他公眾號文章，給自己方便，也能分享更多的文章，對非專業(yè)公眾號用戶也是一種支持?！?/p>
從商業(yè)化角度來說，有了這個功能之后，廣告主大大們或許就可以拋棄此前在公眾號文章中植入廣告詞、圖片、隨后跳轉(zhuǎn)“閱讀原文”這種繁瑣的植入方式，可以直接植入文章鏈接，隨后引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)。
可見，看似簡單的插入鏈接功能的全面開放，能夠給公眾號生產(chǎn)者們帶來的，不僅僅是文章運(yùn)營上的便利，在提供更多信息分享渠道、為公眾號文章帶來更多流量、增加用戶粘性等方面或都能帶來益處。當(dāng)然，這一功能或許也能讓廣告植入等商業(yè)變現(xiàn)變得更加便捷。
根據(jù)很快今年發(fā)布的《2016年微信公眾號數(shù)據(jù)洞察報告》，目前微信公眾號進(jìn)入內(nèi)容競爭瓶頸期，馬太效應(yīng)愈演愈烈。各領(lǐng)域公眾號趨于飽和，前瞻大號基本穩(wěn)定。閱讀量兩級分化嚴(yán)重，頭部大號搶占絕大部分用戶，幾乎形成某種壟斷，而數(shù)量龐大但沒能趕上紅利期的小公眾號們深陷獲取用戶成本過高、漲粉不易，但又不得不入局的尷尬困境。這種格局對于鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)并不是一件好事。
另外，在微信之外，為了獲取用戶時間，越來越多的玩家開始重視內(nèi)容生產(chǎn)，不惜重金吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。比如，今日頭條就砸下了10億補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。對微信來說，在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者這件事情上，需要面臨的壓力不小。
對微信來說，在當(dāng)前的格局下，唯有不斷擴(kuò)展和開放微信平臺的功能，為大小公眾號提供更多獲取流量和變現(xiàn)的途徑，讓參與者都有肉分，才是留住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的根本。
為了達(dá)到這一目的，同時獲取更多用戶時間，微信在近兩個月確實頻頻放招。5月8日，小程序開放群相關(guān)能力；5月10日，附近的小程序功能上線；5月12日，小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布；5月17日，微信推出“實驗室”、“搜一搜”、“看一看”。5月19日，微信公號推出可放置轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，豐富基礎(chǔ)能力；5月27日，小程序碼生成數(shù)量不受限制，數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，模板信息升級；6月1日，公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。
拿6月1日的這個功能升級來說，用戶可以在公眾號群發(fā)文章中通過點(diǎn)擊藍(lán)色文字鏈接的方式，打開該公眾號已關(guān)聯(lián)的小程序頁面以使用相關(guān)服務(wù)。這一功能不僅方便公眾號運(yùn)營者在圖文消息中插入小程序，也能擴(kuò)大小程序在公號內(nèi)的使用場景，為公眾號提供電商導(dǎo)流等變現(xiàn)上的便利。而上個月，微信公號推出的“搜一搜”和“看一看”功能，可以讓用戶在不需要離開微信的情況下就可以實現(xiàn)搜索，既避免了切換到搜索引擎的麻煩，也增加了另外一種留住用戶的渠道。
其實，不論是開放文章鏈接權(quán)限、增加“搜一搜”功能，還是增加通過圖文鏈接打開小程序功能，其背后的核心邏輯，是在微信中打通社交關(guān)系、內(nèi)容體系和交易場景。而這三者的基礎(chǔ)，是微信目前擁有的龐大的用戶數(shù)量。為了留住這些用戶，獲取更多的用戶時間，最大限度地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容十分必要，而前提是將那些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者們留在平臺上。
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