風(fēng)起云涌的2018年即將結(jié)束，回顧過往，快閃、跨界、共享、AI、新零售、新概念…競爭白熱化的市場環(huán)境下，倒逼著品牌進(jìn)行迭代升級。過程中，有品牌逆勢而上，也有品牌名譽(yù)掃地?！囤A商網(wǎng)》特別回顧點評了2018年品牌們在營銷、新店、關(guān)店、收購、公關(guān)5大板塊的十宗“最”，囊括了最好玩、最新鮮、最失意、最闊綽以及最危機(jī)。
本文以今年新開的27家創(chuàng)新門店為例，一起回顧過去一年品牌在門店上所下的功夫。
01
這些線上內(nèi)容的頭部IP落地了
一條首家線下店開業(yè)
9月22日，作為中國最大的視頻類原創(chuàng)微信公眾號“一條視頻”在上海同時開出三間實體店，分別位于LuOne凱德晶萃廣場、LCM置匯旭輝廣場以及仲盛世界商城。店內(nèi)設(shè)有圖書文創(chuàng)區(qū)、美妝洗護(hù)區(qū)、數(shù)碼家電區(qū)、美食餐廚區(qū)、家居生活區(qū)、海淘體驗區(qū)以及咖啡區(qū)幾大區(qū)域。
為了突出以商品為核心的理念，一條線下店并不以空間設(shè)計為賣點，而是通過樸素簡約的設(shè)計風(fēng)格，凸顯這是“一家賣好東西的店”。按計劃，一條未來將開出100家直營線下店，進(jìn)入中國二三線城市人流量巨大的中高端購物中心。
小紅書首開實體店登陸上海靜安大悅城
6月16日，小紅書在完成超3億美元融資之后，在上海靜安大悅城開出了第一家線下體驗店“小紅書之家RED home”，門店設(shè)家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)6大區(qū)域，打造多元化沉浸式場景，并自帶黑科技。
十點讀書首家實體店廈門萬象城開業(yè)
11月23日，全網(wǎng)粉絲擁有3800多萬用戶的十點讀書全國首家實體店——十點書店在廈門萬象城正式開業(yè)。十點書店與傳統(tǒng)書店最大的區(qū)別就是線上線下的聯(lián)動，站在千萬級粉絲資源的肩膀上向線下導(dǎo)流，打造新零售書店，并且還會將線上的十點好物、十點課堂等欄目延伸到實體店里。十點書店把以往所積累的講師、作家、名人、明星資源，注入線下書店，成為優(yōu)化線下產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢資源。
日食記首家線下店亮相上海世茂廣場
10月22日，日食記的首家線下店在上海世茂廣場開始試營業(yè)。店鋪面積約380平方米，有水吧、面檔、零售區(qū)和活動空間四個區(qū)域。如今日食記全網(wǎng)粉絲超過 3500 萬，集均播放量2000萬，早已是當(dāng)之無愧的頭部美食IP。
02
快時尚們忙著開新零售概念門店
優(yōu)衣庫在深圳開了家全球獨(dú)棟概念店
3月30日，優(yōu)衣庫全球最新概念店落在萬象天地開業(yè)。據(jù)悉，該店面積約2600平方米，是目前優(yōu)衣庫在深圳開設(shè)的最大店鋪。該店也首次推出了融合線上線下，打通實體與虛擬的“數(shù)字體驗館”。與深圳這座集科技與創(chuàng)新于一體的獨(dú)特的城市特質(zhì)相結(jié)合，優(yōu)衣庫在本店推出了“經(jīng)典品質(zhì)衣櫥”、“健康生活加油站”、“潮趣文創(chuàng)博物館”、“24小時生活空間”四大服飾場景體驗。
C&A亮相全國首家新概念零售門店
4月29日，C&A位于南京弘陽廣場的新概念門店高調(diào)亮相，帶著黑科技還有全新的設(shè)計風(fēng)格登場。全新升級的C&A新概念店有別于同行，主打黑科技，彰顯門店個性。設(shè)計上以黑白色調(diào)為主，科技方面，C&A新概念店可以通過統(tǒng)一云后臺管理店鋪所有屏幕和音響系統(tǒng)；該店面還有一套基于生磁的地埋防盜系統(tǒng)，在防盜扣里面嵌入RFID芯片，以便滿足更多的業(yè)務(wù)需求，如收集顧客對哪類產(chǎn)品更感興趣的數(shù)據(jù)，為研發(fā)產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支持，也便于對產(chǎn)品的庫存管理。
Zara中國首家新零售概念店亮相上海時代廣場
9月27日持續(xù)至10月14日，Zara中國首家新零售概念店位于上海時代廣場開業(yè)。這也是Zara全球第三個概念店，此前已經(jīng)在日本東京、英國倫敦，同樣以快閃店的形式呈現(xiàn)。不同于以往的Zara門店，這家以“WEAR FUTURE 時至未來”為主題的概念店，共有兩層，店內(nèi)外安裝了不同尺寸的LED屏幕，店內(nèi)充滿各種高科技互動體驗裝置，打造沉浸式購物體驗，構(gòu)建了當(dāng)代零售新概念。
03
一些本土品牌開始開店叫板無印良品
網(wǎng)易嚴(yán)選首開線下實體店
12月18日，網(wǎng)易嚴(yán)選首家實體店正式于解百購物廣場B座1F開門營業(yè)。在300多平空間內(nèi)設(shè)有超1000個SKU，種類覆蓋了嚴(yán)選的十大產(chǎn)品品類，涉及衣帽、鞋履、箱包、家居、餐具、電器、彩妝、零食、洗護(hù)等，還包括網(wǎng)易智造、網(wǎng)易春風(fēng)系列。
為了提升店鋪的體驗，嚴(yán)選首店圍繞用戶感受重新設(shè)計了一套商品陳列邏輯，按照簡約、舒適、自然、環(huán)保的嚴(yán)選風(fēng)格進(jìn)行陳列。沿街一側(cè)的櫥柜通過場景化展示的形式，向外展示嚴(yán)選打造的生活場景；從外到內(nèi)的展示臺按照用戶的視線順序，進(jìn)行了高低有序的多層次設(shè)計，用戶可一眼看到90%的展示品；甚至連展示臺和貨架上的商品擺放角度、高度都經(jīng)過反復(fù)調(diào)整，創(chuàng)造令用戶舒適的視覺購物體驗。
小米有品全國首家旗艦店南京開業(yè)
5月25日，小米有品全國首家旗艦店于南京建鄴區(qū)新城科技園內(nèi)開業(yè)。約600㎡大小，超過1000個SKU。該店整體延續(xù)了小米之家的極簡風(fēng)路線，以灰白色為主基調(diào)，木紋體驗臺自然融入，開放式的動線設(shè)計，整體給人以明亮、簡約、居家的感覺。作為小米重要零售渠道，小米有品主打“爆品”模式，銷售包括小米、米家以及生態(tài)鏈產(chǎn)品等在內(nèi)的超過2700種SKU，涉及家居、出行、電子、娛樂、服飾、運(yùn)動及個人護(hù)理等15大類目。
蘇寧極物全國首店落地南京新街口
3月23日，蘇寧極物全國首家門店落戶南京新街口，占地面積400平米。該店集網(wǎng)紅茶令、咖啡、美學(xué)生活、原創(chuàng)設(shè)計師、創(chuàng)意空間等多種業(yè)態(tài)為一體，以買手制為核心，精選有故事性、高性價比的產(chǎn)品，包括百貨、家居、3C、母嬰、生鮮、生活電器等多個類目，同時融合了智能機(jī)械臂等許多新潮高科技產(chǎn)品。
04
酒店愛玩跨界和科技
亞朵聯(lián)合網(wǎng)易云音樂開“睡音樂”主題酒店
4月1日，“睡音樂”網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居在成都錦江區(qū)春熙路正式開業(yè)。酒店內(nèi)部改造主要由網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)平面設(shè)計，亞朵負(fù)責(zé)運(yùn)營執(zhí)行，耗時半年改造完成。酒店只有四個房間是云音樂主題房，分別是民謠、爵士、電音、古典風(fēng)格。不同風(fēng)格的主題房相應(yīng)注入了豐富的音樂元素，例如房間內(nèi)有吉他、樂譜、迷你薩克斯、鋼琴鍵盤墻紙、定制洗漱用品、水杯、抱枕、浴袍等更多精細(xì)化的布置，均與音樂風(fēng)格相契合。
瓦當(dāng)瓦舍聯(lián)合JNBYHOME開酒店
這間將于年底建成的酒店位于江南布衣的總部杭州，西子湖畔的曙光路。由于物業(yè)條件難以獲得，它的規(guī)模偏小，只有49間房。這家店并不代表江南布衣涉足酒店業(yè)，而更像一次聯(lián)名跨界，合作雙方是江南布衣旗下的的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”。
阿里首家無人酒店開業(yè)
10月30日，飛豬在官方微信公號稱，阿里巴巴首家實體酒店“FlyZoo Hotel”已開業(yè)，內(nèi)部代號為“未來酒店”。該酒店位于阿里巴巴杭州西溪園區(qū)東側(cè)，目前酒店各種設(shè)施正在最后調(diào)試當(dāng)中。據(jù)飛豬方面的介紹，該酒店將采用全流程無人化操作，從入駐登機(jī)、入駐體驗到退房環(huán)節(jié)，多由機(jī)器人提供服務(wù)。
05
文創(chuàng)還是書店玩得轉(zhuǎn)
誠品開出首家”誠品知味MACHE市集”
作為復(fù)合型書店的鼻祖——誠品書店在生活方式上又開始放大招，首次跨界生鮮市場領(lǐng)域，在書店里開設(shè)生鮮市集。這是誠品創(chuàng)立29年以來首次涉足生鮮領(lǐng)域，在誠品生活臺北信義店打造了一個全新的生鮮菜市場，是臺灣首家“誠品知味MARCHE市集”。
這個300多平米的空間位于書店的3樓，營業(yè)到晚上12點。不僅販賣生鮮蔬果、魚蝦肉品、調(diào)味品，廚房器皿、包裝食品、零食等，市集主要分為生鮮區(qū)、調(diào)料區(qū)、有機(jī)食品區(qū)和生活用品區(qū)四個區(qū)域。
西西弗首家旅行書店登陸上海南京路
9月28日，西西弗首家旅行書店登陸上海南京路。14組主題書籍都與“旅行”息息相關(guān)，咖啡館變成“候車大廳”，地鐵標(biāo)識元素蔓延天頂，還有一個集合了“古董”小物的好奇柜，以及一架夢幻般的熱氣球……
06
運(yùn)動品牌門店看起來很炫酷
上海NIKE001落戶世茂廣場
10月4日，NIKE全球首家House of Innovation——上海NIKE001在上海世茂廣場開業(yè)，3800多平方米的空間設(shè)計酷炫、互動性強(qiáng)，產(chǎn)品豐富。“House of Innovation”系列實體店通過體驗式環(huán)境設(shè)計，集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體，為中國市場帶來由數(shù)字化所驅(qū)動的體育零售創(chuàng)新、設(shè)計及個性化服務(wù)。
全國首家UPAR旗艦店亮相萬象天地
UPAR全國首家旗艦店于2018年11月28日在萬象天地正式開業(yè)，揭開了這家“潮流運(yùn)動新地標(biāo)”的神秘面紗。UPAR首家店鋪坐落于深圳市大沖萬象天地NL101，店鋪內(nèi)的整體風(fēng)格充滿了未來感與工業(yè)氣息，且全部由著名設(shè)計師朱志康所操刀設(shè)計。該空間內(nèi)設(shè)有藝術(shù)裝置、高品質(zhì)的咖啡飲品、共享休息區(qū)、運(yùn)動裝備體驗區(qū)、更是有淋浴間可供消費(fèi)者在運(yùn)動后使用。
2XU入華一年在杭州大廈開設(shè)全國首店
杭州大廈D座4層，2XU的中國首家門店就在電梯口位置，周圍有始祖鳥、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌。在100多平方米的門店空間里，壓縮褲是當(dāng)之無愧的主角。門店正中間，2XU標(biāo)志性的透明玻璃箱內(nèi)，陳列著招牌MCS精英系列產(chǎn)品，這是2XU產(chǎn)品線中專業(yè)度最高的一款。門店左右兩側(cè)墻上，分別是男女壓縮褲的產(chǎn)品展示墻，各個價位、不同功能的壓縮褲齊刷刷地展示在消費(fèi)者眼前。
2XU的計劃是，在杭州立足后，再考慮擴(kuò)張到上海、深圳、北京，“前20家店會做得很精致，”李淑君說。這也是當(dāng)下小眾品牌的一貫策略，集中精力在高端商場開出幾件門店，檢驗好單店模型、產(chǎn)品線之后再快速擴(kuò)張，而不像大眾運(yùn)動年代瘋狂跑馬圈地。
07
美妝在變得得好玩起來
絲芙蘭在上海開出亞洲首家概念店
9月21日，全球最大的高端美妝零售平臺絲芙蘭SEPHORA在上海南京東路世茂廣場，開出亞洲首家概念店。這家店打破了過去美妝零售門店固有的標(biāo)準(zhǔn)模式，從店鋪形象、品牌品類、彩妝服務(wù)、科技賦能、場景體驗等方面都進(jìn)行了全面升級，打造一站式的美妝零售場景營銷新潮流。
智能化和數(shù)字化是這家店的重頭戲：1.有“云貨架”功能的高科技鏡面，可供一鍵下單，家中收貨；2.有與美圖合作的魔鏡智能試妝系統(tǒng)（Virtual Artist），可享受數(shù)字化虛擬試妝體驗；3.有智能護(hù)膚專區(qū)，為消費(fèi)者打造精準(zhǔn)的肌膚解決方案；4.還有明星增強(qiáng)現(xiàn)實AR裝置， 與品牌代言人互動。
TOM FORD開國內(nèi)首家獨(dú)立美妝精品店
TOM FORD在上海新天地開出國內(nèi)第一家獨(dú)立美妝精品店，此前TOM FORD的美妝產(chǎn)品主要通過百貨專柜發(fā)售。據(jù)了解，這家精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門店，還特別為消費(fèi)者提供私人定制服務(wù)，店內(nèi)商品包括了琳瑯滿目的口紅。
DIOR香水化妝品全球旗艦店開業(yè)
11月13日，DIOR香水化妝品全球旗艦店在成都遠(yuǎn)洋太古里正式開幕，除全線護(hù)膚、彩妝系列商品外，店內(nèi)還發(fā)售DIOR香氛世家系列以及多款高定香水、香氛蠟燭、香氛皂及香氛絲巾。
08
傳統(tǒng)超市也在追求智能便捷
寶能全國首家精選超市悠寶利(U-Belief)進(jìn)駐杭州新天地
11月24日，悠寶利杭州新天地店盛大開業(yè)，這是寶能集團(tuán)精選超市品牌悠寶利(U-Belief)的全國首店。開業(yè)當(dāng)日銷售額達(dá)44萬元，客單數(shù)約4500單。作為“民生寶能”的重要載體，寶能集團(tuán)持續(xù)布局新零售，推出倉儲式會員店“東市西市”、精選超市“悠寶利”、生鮮加強(qiáng)型便利店“萬麥”三種業(yè)態(tài)，致力于打造“全場景、全客群、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時段、全體驗、全品類、全供應(yīng)鏈”的零售新模式。
沃爾瑪中國首家智能超市“惠選”亮相深圳
5月份，沃爾瑪首家智能超市“惠選”正式在深圳開業(yè)?！盎葸x”位于深圳寶安區(qū)新安五路的一個居民社區(qū)，面積約1200平方米，包含近8000個產(chǎn)品。贏商網(wǎng)獲悉，惠選是沃爾在中國繼大賣場、山姆會員店推出的全新業(yè)態(tài)，該業(yè)態(tài)在選址上接近社區(qū)，定位為低價經(jīng)營社區(qū)居民日常生活所需的商品。
該店生鮮果蔬、海鮮凍品、低溫食品、乳制品、兒童用品、日用品、洗化日化、烘焙熟食以及便民服務(wù)等板塊，其中也包含進(jìn)口商品、休閑零食、米面糧油、現(xiàn)切水果區(qū)以及自有品牌恵宜等品類。
09
親子類偏愛主題
大陸首家Maggie&Rose麥琪蘿絲親子家庭俱樂部落戶蕭山恒隆
10月28日，風(fēng)靡倫敦香港的全球最大6000㎡英式”魔法俱樂部”杭州首店落戶蕭山恒隆廣場。創(chuàng)辦12年以來，從倫敦的kingsington、chiswick等地，一路開到香港的淺水灣。據(jù)悉，這是Maggie&Rose全球的第四家，也是大陸首家。內(nèi)部涵蓋英式早教課程、親子餐廳、派對定制、英制攀爬區(qū)、全球嬰童零售、美容美甲、兒童創(chuàng)意剪發(fā)等區(qū)域。
全球首家托馬斯主題親子餐廳落戶魔都
全球首家“托馬斯小火車”官方授權(quán)親子主題餐廳落戶魔都長寧區(qū)茅臺路金虹橋商場。店內(nèi)匯集了英美多國的托馬斯小火車正版玩具、費(fèi)雪同款海洋球池、柏木沙地等5大兒童玩樂區(qū)。作為全球第一家被托馬斯官方授權(quán)的主題餐廳，整整裝修了7個月。餐廳里從地板到墻面到處都有托馬斯小火車的元素。
10
咖啡好像和誰都很搭
PANDORA珠寶大陸首家跨界CAFE咖啡店亮相南京金鷹世界
PANDORA珠寶借著南京金鷹世界開業(yè)一周年的契機(jī)，在跨界的路上邁出了一大步，在商場二層開設(shè)該品牌在大陸的首家Cafe咖啡店。據(jù)贏商網(wǎng)了解，PANDORA CAFE目前在大陸共設(shè)有兩家門店，一家南京金鷹世界店，一家北京店，目前金鷹世界的PANDORA CAFE尚屬大陸首家，北京店目前還在試營業(yè)狀態(tài)，尚未正式對外開放。
JNBY新推的設(shè)計師品牌集合店設(shè)超大咖啡吧臺
12月18日，江南布衣旗下新推的設(shè)計師品牌集合店LA SU MIN SO LA在武林路上悄然開業(yè)了。上下兩層600余平的空間內(nèi)，除了江南布衣旗下的REVERB、JNBYHOME、SAMO，還陳列了包括REFORMED BY SAMUEL DRIRA、spazzapan、WANDERVOGEL、GRAY_MATTERS、RECTO.、BETONXCIRE、ART DERIVATIVES等在內(nèi)的品牌，涵蓋江南布衣自有品牌、自研設(shè)計師品牌和精選買手品牌。
一樓右側(cè)，LA SU MIN SO LA打造的是一個咖啡吧，占據(jù)了一樓近一半的面積。吧臺外沿著落地窗擺放著4張咖啡圓桌，可供8人閑聊小憩。
贏商點評：
不難發(fā)現(xiàn)，2018年又是新店迭出的一年，且活躍在各個業(yè)態(tài)。在蕓蕓眾店中，《贏商網(wǎng)》挑選出的這27家有代表性門店，業(yè)態(tài)涉及服飾、美妝、首飾、家居、超市、餐飲、文創(chuàng)、酒店…
包括一條、日食記、小紅書、十點讀書等線上內(nèi)容的頭部IP紛紛落地；優(yōu)衣庫、ZARA、C&A等快時尚相繼開出新零售門店；網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等本土品牌開始開設(shè)線下門店叫板MUJI；智慧零售、異業(yè)聯(lián)動也使得整盤商業(yè)更加豐富。
與此同時，新也就意味著重頭開始，一切均是未知數(shù)，沒有經(jīng)驗之談，更沒有實體數(shù)據(jù)積累，在市場競爭如此激烈的環(huán)境下，想要生存下去，并殺出一片血路仍極具挑戰(zhàn)。
地點：中國·廣州
咨詢熱線/媒體合作：020-37128283
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