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很少有企業(yè)能像Ulike一樣，能依靠小眾的需求與產(chǎn)品，攪和得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈“不得安寧”。近年，即使是不太關(guān)注美容行業(yè)的男士，可能對(duì)于Ulike脫毛儀也不陌生。一直以來(lái)，Ulike在宣傳上可謂高舉高大、大手筆，其營(yíng)銷沖擊力，甚至不亞于“飛科”剃須刀在男性心智中的地位。

而隨著她經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，高端科技也走進(jìn)尋常百姓家，女人護(hù)膚美容也不再局限于比較美容院的檔次，而是開(kāi)始比拼誰(shuí)家的美容儀器，更加高大上、更加的科技化。

Ulike脫毛儀，似乎就是這樣一種存在。不知不覺(jué)之間，對(duì)于經(jīng)常自稱是脫毛儀界“愛(ài)馬仕”的Ulike脫毛儀來(lái)說(shuō)，滿足脫毛的需求已經(jīng)不再是Ulike脫毛儀的目的，而滿足女人的虛榮心、讓購(gòu)買(mǎi)這類產(chǎn)品的消費(fèi)者更有優(yōu)越感，卻成了其營(yíng)銷推廣的重頭戲。這也不禁令人們懷疑，Ulike脫毛儀高舉高打宣傳的背后，是不是又在開(kāi)始收取新一輪的智商稅。

據(jù)了解，Ulike脫毛儀先后被全智賢、劉濤、佟麗婭等女明星推薦，并有無(wú)數(shù)網(wǎng)紅通過(guò)直播間為其帶貨。而因?yàn)槠湓诨ヂ?lián)網(wǎng)圈掀起的一股熱炒，脫毛儀這個(gè)本來(lái)小眾的產(chǎn)品，也讓無(wú)數(shù)女性趨之若鶩。

公開(kāi)資料顯示，Ulike是韓國(guó)個(gè)人護(hù)理美容電器品牌，品牌旗下有脫毛儀、噴霧卷發(fā)器、蒸汽護(hù)發(fā)梳、蒸臉美容儀等。據(jù)稱，其脫毛儀產(chǎn)品使用的是全球獨(dú)家“不痛不傷膚”脫毛黑科技。市面產(chǎn)品，使用IPL（強(qiáng)脈沖光）照射肌膚，使光能轉(zhuǎn)化為熱能，達(dá)到70攝氏度，才能引起毛根有效脫落，同時(shí)表皮也會(huì)吸收一定光能，從而導(dǎo)致“無(wú)辜的肌膚”遭受熱損傷。

但是Ulike藍(lán)寶石Air的平面冰點(diǎn)頭，不僅能緊壓表層，使毛囊倒伏，提升30%-40%的脫毛效果；還能夠在脫毛過(guò)程中冷卻局部表皮在10攝氏度左右，讓脫毛過(guò)程不再“熱辣辣”，既保證了無(wú)痛脫毛，又有效地保護(hù)了正常皮膚不受熱損傷。

然而，聽(tīng)起來(lái)很高大上的“黑科技”，卻屢遭質(zhì)疑。日前，美商社獲得兩份由“北京市計(jì)量檢測(cè)科學(xué)研究院”出具的檢驗(yàn)報(bào)告。一份報(bào)告顯示，Ulike脫毛儀“與皮膚正常接觸才出光”一項(xiàng)檢測(cè)不符合要求。

「于見(jiàn)專欄」了解后發(fā)現(xiàn)，Ulike脫毛儀屬于強(qiáng)光源產(chǎn)品，關(guān)于強(qiáng)脈沖光脫毛儀的質(zhì)量要求，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 36419-2018中要求，參照：IEC60335-2-113：2016的標(biāo)準(zhǔn)。而“北京市計(jì)量檢測(cè)科學(xué)研究院”依據(jù)IEC60335-2-113：2016的第22.109項(xiàng)，檢驗(yàn)結(jié)果顯示Ulike脫毛儀不符合此項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

查閱標(biāo)準(zhǔn)文檔顯示，該不合格項(xiàng)目是一個(gè)安全性標(biāo)準(zhǔn)，即激光、強(qiáng)脈沖光儀器是否能夠限制漏光，目的是保護(hù)視網(wǎng)膜不收強(qiáng)光源傷害。而Ulike脫毛儀不符合這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，意味著可能存在漏光等可能性，消費(fèi)者在使用過(guò)程中如有不慎，可能會(huì)傷及到視網(wǎng)膜。

而另外一份報(bào)告，則是關(guān)于EMC測(cè)試不合格的。按照強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB4343.1-2018《家用電器、電動(dòng)工具和類似器具的電磁兼容要求第1部分:發(fā)射》，Ulike脫毛儀“電磁兼容性”（EMC測(cè)試）不符合要求。

很多人可能不不知道，EMC測(cè)試是對(duì)電子產(chǎn)品在電磁場(chǎng)方面干擾大小和抗干擾能力的綜合評(píng)定，是產(chǎn)品質(zhì)量最重要的指標(biāo)之一，目的是檢測(cè)電器產(chǎn)品所產(chǎn)生的電磁輻射對(duì)人體、公共場(chǎng)所電網(wǎng)以及其他正常工作之電器產(chǎn)品的影響。

由此可見(jiàn)，Ulike脫毛儀電磁兼容性不符合要求，也就是電磁輻射超標(biāo)，這也意味著，產(chǎn)品存在輻射影響。而電磁輻射超標(biāo)的危害，已眾所周知。

實(shí)際上，使用Ulike脫毛儀，遇到燙傷問(wèn)題，并非個(gè)案。在小紅書(shū)、微博等社交媒體上，到處充斥著用戶使用Ulike之后的各種吐、抱怨。下圖就是一位用戶，表示使用Ulike脫毛儀后，用完沒(méi)有異樣，第二天皮膚紅了一塊。

然而，明顯已經(jīng)被認(rèn)定為不合格的產(chǎn)品，卻堂而皇之的在各大電商平臺(tái)叫賣，不得不令人擔(dān)憂，其未來(lái)將會(huì)帶來(lái)什么樣的嚴(yán)重后果。

在脫毛儀是不是智商稅這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上可謂眾所紛紜。有人斬釘截鐵說(shuō)自己從毛衣毛褲脫成了膚如凝脂的，也有崩潰大哭說(shuō)自己花了小千塊結(jié)果根本沒(méi)有用的。但是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)半透明的社交載體上，很難說(shuō)清這些用戶說(shuō)的是大實(shí)話，還是某些品牌別有用心雇來(lái)的水軍。

其實(shí)，不只是脫毛儀，素顏儀、潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀……如果你在女性化妝臺(tái)上看到好幾個(gè)這樣的產(chǎn)品，不要驚訝，這是許多年輕的女性消費(fèi)者的新玩具。

自2015年起，Refa、松下、Tripollar等國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)美容儀市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，且至今仍保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。

近日，拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)以來(lái)，護(hù)膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門(mén)年貨，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長(zhǎng)4倍以上。

在這樣增勢(shì)兇猛的契機(jī)下，一些國(guó)際品牌也“乘虛而入”，然而，我國(guó)在這一領(lǐng)域的監(jiān)管似乎沒(méi)能完全跟上市場(chǎng)發(fā)展速度，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假宣傳等問(wèn)題使行業(yè)亂象叢生。

2020年10月，央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》曾曝光市面上10款美容儀，表示經(jīng)測(cè)評(píng)后有6款鎳釋放量偏高，容易引起皮膚過(guò)敏，甚至有產(chǎn)品鎳金屬超標(biāo)近40倍。據(jù)悉，鎳是一種容易導(dǎo)致皮膚接觸性過(guò)敏的重金屬元素，長(zhǎng)期或反復(fù)地使用鎳釋放量不符合要求的產(chǎn)品易引起過(guò)敏癥狀，嚴(yán)重的還會(huì)造成身體傷害。

一名業(yè)內(nèi)人士表示，家用美容儀涉及電子、材料、臨床醫(yī)學(xué)等多領(lǐng)域，技術(shù)不過(guò)關(guān)或是采用差的元器件，會(huì)直接影響產(chǎn)品使用效果。因?yàn)槭袌?chǎng)混亂，導(dǎo)致該類投訴不斷，消費(fèi)者的權(quán)益也無(wú)法得到保護(hù)?！赣谝?jiàn)專欄」就經(jīng)常看到網(wǎng)上關(guān)于ulike產(chǎn)品的投訴，甚至近1年仍處于處理中的狀態(tài)。

由此可見(jiàn)，美容儀器的市場(chǎng)亂象，由來(lái)已久。只是在Ulike的大肆宣傳之下，更多用戶對(duì)其抱有過(guò)高的期待與幻想，所以當(dāng)使用后沒(méi)有達(dá)到心理預(yù)期，心理的落差感自然就“水落石出”。

在很多人的印象中，Ulike是一個(gè)國(guó)際大品牌，有技術(shù)、有口碑、有品牌，有網(wǎng)紅代言。但是，這一切的輝煌背后，可能是其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)過(guò)度包裝的結(jié)果。

「于見(jiàn)專欄」認(rèn)為，其高舉高打的營(yíng)銷策略，固然可以在短期內(nèi)聚集大量的人氣與關(guān)注度。但是因?yàn)楫a(chǎn)品的安全性仍存在諸多隱患，電商平臺(tái)的服務(wù)也差強(qiáng)人意，也可能為其未來(lái)的危機(jī)爆發(fā)埋下禍根。

盡管因?yàn)橐咔?，Ulike吃盡了“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利，短時(shí)間內(nèi)也收割了眾多女性的智商稅。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，或許只有回歸品質(zhì)與服務(wù)，才能穩(wěn)住其在醫(yī)美產(chǎn)品領(lǐng)域的江湖地位。

據(jù)了解，目前家用美容儀產(chǎn)品在我國(guó)主要?dú)w類為家用電器產(chǎn)品中的皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具類別，執(zhí)行相應(yīng)的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。此外，2019年1月1日正式實(shí)施的《家用和類似用途皮膚美容器》標(biāo)準(zhǔn)，主要是對(duì)安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管政策的加嚴(yán)，必然會(huì)讓這類涉嫌不合格的醫(yī)美產(chǎn)品無(wú)處遁形。例如，上月底，就有知名職業(yè)打假人王海，就公開(kāi)對(duì)李佳琦帶貨的脫毛儀提出質(zhì)疑，直指其涉嫌虛假宣傳。與此同時(shí)，對(duì)美容儀的安全風(fēng)險(xiǎn)提出了警示。

王海爆料稱，李佳琦帶貨的慕金脫毛儀因在未得到FDA認(rèn)證的情況下，將此種表述方式掛在廣告頁(yè)面涉嫌虛假宣傳，而在被舉報(bào)后，目前慕金天貓旗艦店已將FDA認(rèn)證改為FDA批準(zhǔn)。

由此可見(jiàn)，在醫(yī)美儀器方面，各種打質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)擦邊球、企圖蒙混過(guò)關(guān)的企業(yè)不在少數(shù)，甚至成了業(yè)界公開(kāi)的秘密。但是，在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的自媒體時(shí)代，恐怕沒(méi)有企業(yè)可以一直那么走運(yùn)，能夠在產(chǎn)品、營(yíng)銷上做了一些小動(dòng)作，卻讓用戶神不知、鬼不覺(jué)。

因此，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，Ulike有多少秘密，或許就有多大危機(jī)。

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)仍處于成長(zhǎng)期，雖然存在著監(jiān)管不足帶來(lái)的空間，但是也蘊(yùn)含著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)的Ulike，或許因?yàn)檫M(jìn)擊市場(chǎng)，躺在危機(jī)之中卻渾然不知。

而盡管Ulike是一個(gè)韓國(guó)品牌，目前也在享受著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、WTO對(duì)外開(kāi)放政策在背后支撐的政策紅利，但是我們堅(jiān)信，在中國(guó)這個(gè)法治社會(huì)，從來(lái)都沒(méi)有法外之地。但愿習(xí)慣夸張宣傳的Ulike，在收獲市場(chǎng)紅利的同時(shí)，也能夠早日回歸覺(jué)醒。