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文|獨行兔
編輯|翩然
久未露面的營銷天才史玉柱在2022年參加征途嘉年華后，又在今年3月份發(fā)布新作《原始征途》。
并且他還提出游戲必須和人工智能AI相結(jié)合，這才能吸引更多的90后、00后加入進(jìn)來。
復(fù)出不到一年，史玉柱身價就暴漲了100億。
提起史玉柱，可能很多人對這個名字感到陌生。
但是要提到腦白金以及那句經(jīng)典的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，很多人就耳熟能詳了。
而史玉柱就是腦白金背后的操盤手。
史玉柱的人生可謂是一個商界傳奇，經(jīng)歷了大起大落。
從巨人漢卡、巨人大廈到腦白金、網(wǎng)絡(luò)游戲，再到如今的游戲新理念，每一件都是極具挑戰(zhàn)性的事情。
今天就讓我們一起走進(jìn)史玉柱的傳奇人生。
（史玉柱）
他的勇于嘗試可能和他的性格有關(guān)。
小時候的史玉柱因為一個人研究土炸藥，就被人稱作“史大膽”。
以至于后來他在商場上拼殺的時候，依然是膽子大，敢于挑戰(zhàn)高風(fēng)險。
史玉柱在1980年作為安徽懷遠(yuǎn)的理科狀元，考入浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系，畢業(yè)后的他在安徽統(tǒng)計局工作，這可是當(dāng)時很多人眼中的鐵飯碗。
然而史玉柱并不滿足于穩(wěn)定安逸的生活。
1989年他從深圳大學(xué)進(jìn)修研究生后，便決定下海創(chuàng)業(yè)。
由于當(dāng)時的計算機(jī)沒有打字功能，還需要專門配備打字機(jī)才可以操作。
（史玉柱）
這樣的情況讓史玉柱突發(fā)奇想，如果讓計算機(jī)本身就有打字功能，就可以節(jié)省成本、提升工作效率了。
他敢想敢干，沒過多久就開發(fā)出一套文字處理系統(tǒng)軟件，并將這套軟件壓縮成可以裝進(jìn)電腦主機(jī)的漢卡。
產(chǎn)品已經(jīng)有了，但還沒有知名度。
理工出身的史玉柱并不是書呆子，他立刻找到《計算機(jī)世界》刊登廣告，并提出賒賬的請求，說廣告費(fèi)半個月后才能支付。
報社覺得他的提議太過奇葩，但也許是史玉柱的產(chǎn)品和誠意打動了對方，最后報社居然同意了。
刊登完廣告后史玉柱也忐忑不安的等待著，直到發(fā)出廣告的13天后，史玉柱收到了客戶的三筆匯款，這時他懸著的心才放下了。
（史玉柱）
兩個月后史玉柱又賺到了10萬元，但他仍不滿足，他覺得漢卡潛力巨大，于是就把這10萬元全投入到廣告宣傳中。
這個大膽的決策讓別人覺得不可思議，不過事實證明史玉柱賭對了，僅過了四個月銷售額就超過了100萬。
受到鼓勵后的史玉柱在1991年注冊了巨人公司。
為啥要以巨人命名，是因為當(dāng)時IBM巨人最火，史玉柱想做東方的巨人。
除了銷售漢卡外，公司還有手寫電腦等其他產(chǎn)品，沒過幾年巨人集團(tuán)就賺得盆滿缽滿。
野心勃勃的史玉柱，這時又把目光投向了其他產(chǎn)業(yè)，尤其是當(dāng)時炙手可熱的房地產(chǎn)。
1994年史玉柱決定在珠海建設(shè)巨人大廈，沒想到的是這棟原本18層的辦公基地，最后居然被加到72層，可謂是那個時候的第一高樓。
（爛尾的巨人大廈）
隨著樓層的增加，巨人大廈的投資預(yù)算也一漲再漲，史玉柱學(xué)著香港地產(chǎn)那樣開啟預(yù)售模式，可還是無力回天。
直到1996年底，大量客戶來收房時，卻看到大廈只蓋到第三層，客戶們一時間都怒火中燒，紛紛要求史玉柱退款，并怒斥他是無良奸商。
最終巨人大廈爛尾停工，史玉柱也因此欠下2.5億債務(wù)，連他自己都說這是個錯誤的決策。
不過史玉柱并沒有被打垮，而是決定重新創(chuàng)業(yè)。
沒想到的是他這次居然轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品行業(yè)，只是這一次史玉柱格外低調(diào)，他在江陰這個不起眼的縣級市走街串巷進(jìn)行市場調(diào)查。
通過和老年人的閑聊，他發(fā)現(xiàn)老年人對保健品還是感興趣的，只不過舍不得買，也不好意思問兒女們張嘴要。
（腦白金廣告）
史玉柱敏銳的察覺保健品的使用群體和消費(fèi)群體并不是一伙人，于是在1998年史玉柱揣著向朋友借來的50萬開始打造“腦白金”。
他還精心設(shè)計廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，同時集中在中秋和春節(jié)等節(jié)假日投放廣告。
僅在2000年，腦白金就創(chuàng)造了10幾億元的銷售神話，史玉柱很快還清了所有債務(wù)。
對此也有人批判史玉柱，說腦白金不過就是“褪黑素”，并沒有什么技術(shù)含量，諷刺他只是靠廣告和忽悠賺錢。
可對于史玉柱來說，贊美和罵名從沒有停止過，不過他毫不在意。
隨著腦白金以及幾筆對銀行業(yè)投資的成功，從小就喜歡琢磨新事物的史玉柱，又一頭鉆進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲的世界里。
據(jù)說他每個月在《傳奇》游戲上的花費(fèi)不菲。
（史玉柱）
為了咨詢游戲里遇到的問題，史玉柱還經(jīng)常給盛大的老板陳天橋打電話。
陳天橋也在公司的高層會議上提到此事，能吸引像史玉柱這樣重量級的玩家，是件值得驕傲的事情。
但讓人沒想到的是，親手培養(yǎng)出來的游戲玩家，最終會變成自己的競爭對手。
史玉柱在玩游戲的時候，總是覺得不夠完美，于是便決定自己設(shè)計一個。
他要做網(wǎng)絡(luò)游戲的消息傳開后，很多人都不看好。
因為當(dāng)時的游戲公司都有著雄厚的資本和影響力，很多人都認(rèn)為這個時候再進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)并不明智。
（《征途》游戲）
可膽大的史玉柱偏偏就在這個節(jié)骨眼宣布進(jìn)入網(wǎng)游市場。
看到史玉柱如此雄心壯志，大家還以為他會帶來一場技術(shù)上的創(chuàng)新，畢竟他曾經(jīng)依靠技術(shù)挖到了第一桶金。
然而讓大家失望的是，在別人都在做3D游戲的時候，史玉柱發(fā)布的居然是一款2D游戲《征途》。
這下很多人都等著看他笑話，可史玉柱卻不以為意，他覺得2D和3D游戲各有所長。
他又提出游戲免費(fèi)的噱頭，運(yùn)用養(yǎng)100個人陪1個人玩的方法來賺錢。
《征途》游戲的升級過程，實際上是一個人在江湖的成長過程。
剛開始進(jìn)入游戲時一無所有，一切都要靠自己的能力去爭取。
這款游戲似乎和史玉柱的經(jīng)歷不謀而合。
（史玉柱和同事）
2007年史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)在美國成功上市，這讓當(dāng)初唱衰的人大跌眼鏡。
又一次的創(chuàng)業(yè)成功，反倒讓史玉柱萌生了退休的想法。
2013年他宣布辭去CEO一職，只想過平淡的生活。
不過講義氣的他因為替朋友做擔(dān)保，導(dǎo)致自己名下幾項資產(chǎn)遭到凍結(jié)。
為此他也留下以后如果再幫朋友，就多幫生活上的忙，少幫事業(yè)的心得體會。
想要過退休生活的史玉柱也未能如愿。
2019到2021年，巨人網(wǎng)絡(luò)的營收入降低，淡出一線的史玉柱也重新回到眾人視線中，于是便出現(xiàn)了開頭的那一幕。
史玉柱把目光轉(zhuǎn)向人工智能，并且表示他與人工智能很有緣分，因為他在大學(xué)時就接觸這個。
他說游戲+AI是大勢所趨，也是巨人集團(tuán)的一個重要方向。
（史玉柱）
搭上智能AI這趟快車，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價蹭蹭上漲。
回顧以往，腦白金賣健康，《征途》賣權(quán)力與欲望。
對于史玉柱來說，賣什么產(chǎn)品不重要，他賣的實際是一個概念，或者說是給消費(fèi)者描繪的夢想。
如今年過六旬的史玉柱又把目光投入到年輕消費(fèi)群體，推出游戲新理念，敢于挑戰(zhàn)的他會再次譜寫傳奇嗎？讓我們敬請期待！
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