隨著社會(huì)發(fā)展和技術(shù)革新，新媒體的社會(huì)化水平日益提升、頻頻引發(fā)熱點(diǎn)；

而社群以社交化為基礎(chǔ)，伴著社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用逐步流行起來(lái)。

許多人被新媒體運(yùn)營(yíng)和社群運(yùn)營(yíng)的成績(jī)深深觸動(dòng)，并關(guān)注它們的發(fā)展前景。

在明確它們的概念后，或許對(duì)它的發(fā)展前景有更清晰的判斷。

一.新媒體是什么？

1. 新媒體的定義

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。

2.新媒體的范疇

我們所熟悉的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體、自媒體平臺(tái)等都屬于新媒體的范疇。

3.新媒體的特點(diǎn)

新媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

二.社群是什么？

1.社群的定義

社群簡(jiǎn)單認(rèn)為就是一個(gè)群，社群有一些它自己的表現(xiàn)形式。

比如社群要有社交關(guān)系鏈，不僅只是拉一個(gè)群而是基于一個(gè)點(diǎn)、需求和愛(ài)好將大家聚合在一起，這樣的群它就是社群。

2. 社群的特點(diǎn)

社群具有穩(wěn)定的群體結(jié)構(gòu)、持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系、較一致的群體意識(shí)行為規(guī)范，成員間分工協(xié)作，具有一致行動(dòng)的能力。

三.新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景

1.新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀

中國(guó)新媒體用戶持續(xù)增長(zhǎng)、普及程度進(jìn)一步提高，新媒體應(yīng)用不斷推陳出新、產(chǎn)業(yè)日趨活躍。

許多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的媒體，即網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等，新媒體運(yùn)營(yíng)使傳統(tǒng)口碑效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)散，以病毒式的傳播方式被無(wú)限放大。

而新的媒體人也帶著他們的公眾號(hào)、頭條號(hào)、短視頻等形式如雨后春筍般出現(xiàn)擠占市場(chǎng)。我國(guó)的新媒體運(yùn)營(yíng)正處于一個(gè)上升擴(kuò)大的階段。

2.新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展前景

新媒體運(yùn)營(yíng)支持雙向互動(dòng)，傳播內(nèi)容個(gè)性多元。

通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度與知名度，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營(yíng)銷。

大量新媒體傳播平臺(tái)出現(xiàn)，傳播渠道更多元，傳播領(lǐng)域更加寬闊，在一段時(shí)間內(nèi)新媒體運(yùn)營(yíng)方興未艾，前景廣闊。

四.社群運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景

1.社群運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷的方式，主要通過(guò)連接、溝通等方式實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值，營(yíng)銷方式人性化，不僅受用戶歡迎，還可能成為繼續(xù)傳播者。

社群運(yùn)營(yíng)以其獨(dú)特的功能特性，以公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)等形式建立粉絲群體，由于其高度自主性，社群運(yùn)營(yíng)正成為營(yíng)銷模式中的新晉黑馬，得到廣泛的使用。

2.社群運(yùn)營(yíng)的發(fā)展前景

社群成為了連接消費(fèi)者與品牌的最短路徑。

如果懂得經(jīng)營(yíng)社群，那么無(wú)疑，你將可能在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中找到新品牌生存的機(jī)會(huì)。為用戶解決需求的同時(shí)也滿足自身的認(rèn)同感與商業(yè)價(jià)值，社群營(yíng)銷，社群媒體自有他的魅力所在。

社群的力量推送著企業(yè)的變革和品牌的再造，企業(yè)和品牌社群化正在成為下一個(gè)熱潮。

文/老夏

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