內(nèi)衣、運(yùn)動、泳裝幾乎成了一個大眾品牌的標(biāo)配，內(nèi)衣是建立競爭門檻的根基，對設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)有極高的要求，獲取用戶的成本亦比較高，一旦取得了消費(fèi)者的信任，相對于其它的品類，內(nèi)衣的忠誠度要高得多。而泳裝受季節(jié)性的影響，消費(fèi)周期有限，可以較好的與核心產(chǎn)品內(nèi)衣形成互補(bǔ)。運(yùn)動品類則是近年來興起的，原本屬于專業(yè)運(yùn)動品牌的范疇，內(nèi)衣品牌為了提供女性一站式的購物體驗(yàn)，在運(yùn)動品類上也投入了大量資源。
當(dāng)然，不少新起步的品牌，在戰(zhàn)略上會更聚焦，不做深做透一個品類，決不多元化擴(kuò)張，尤其是內(nèi)衣這個品類。與綜合性品牌相比，單做一個品類的品牌在設(shè)計(jì)和個性上更自由。如果你喜歡穩(wěn)定，中規(guī)中矩，選擇綜合性品類的品牌比較適合。而你更看著衣著品味，甚至特別注重產(chǎn)品的氣質(zhì)與個性。單一品類的新品牌則更適合。
Gisela Intimates 是一個典型的綜合品類國際內(nèi)衣品牌，內(nèi)衣、泳裝、睡衣、家居應(yīng)有盡有，也沒有獨(dú)特的風(fēng)格，性感的，甜美的，時髦的，年輕，自然，涼爽，城市，國際化，有趣，勇敢，夢幻，歡快，熱情的女人......沒有風(fēng)格也許正是最好的風(fēng)格。這也是當(dāng)下絕大多數(shù)大眾內(nèi)衣的寫照。
圖片來源：gisela
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