近日，電視劇《慶余年》的大火也引發(fā)了視頻巨頭新的創(chuàng)收靈感。既然你們這么喜歡看，是不是也愿意多看幾集呢？
這是廢話，我們在遇到一部好看的電視劇后，最想做的事就是一口氣看完。
可是一些視頻平臺為了整體收益的考慮是不愿意讓你一口氣看完的，而是每天兩集，每天兩集的來“折磨”你。
其實，這種模式也不是什么新模式，早在幾十年前就有了。以前各大電視臺玩的就是這個套路。
只不過現(xiàn)在的視頻平臺玩的更花了，如果你想多看1集，對不起，請付3元。如果想每個更新日比普通會員多看6集，可能需要多付50元。
Pardon？我可是你們視頻網(wǎng)站的VIP呀，為什么想要多看還得多付錢呢？
Sorry，我們的這項服務(wù)是對VVIP推出的服務(wù)。
對于視頻網(wǎng)站的這種VVIP服務(wù)，網(wǎng)友高呼“吃相難看”。人民日報更是對此發(fā)布三條評論，怒批這種令人反感的套路。
1
法律上來說這種做法沒有問題
目前，我國的視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等組成了視頻界的三巨頭。三者聯(lián)合起來市場占有率高達90%左右，其他的視頻網(wǎng)站或者APP成了“陪太子讀書”的角色。
在經(jīng)歷過跑馬圈地過程中，三者也確實付出不少，三家視頻網(wǎng)站至今都處于虧損狀態(tài)。
不可否認(rèn)，這三家都存在扭虧為贏的焦慮感。為了讓股東們能夠充滿信心，他們也在想方設(shè)法賺錢。
早前《陳情令》的熱播，騰訊視頻便開始了超前點播的嘗試。
不過想要提前觀看大結(jié)局，那就需要兩個條件：一個是必須是騰訊視頻VIP；另一個是額外加錢。
這是視頻史上第一次對于這種模式的嘗試，盡管當(dāng)時就引起了網(wǎng)友的普遍不滿，但是為了看到大結(jié)局，很多人還是乖乖付錢了。那次嘗試，騰訊視頻保守估計賺到了1.56億元。
在有了首次成功的嘗試之后，騰訊在本次《慶余年》的操作上如出一轍，隨后，愛奇藝趕緊跟進。
盡管人民日報近日發(fā)送了三條炮轟“視頻點播”的評論?？墒且曨l平臺根本不為所動，因為從法律層面來講，它們并沒有任何問題。
點播服務(wù)屬于視頻網(wǎng)站的“增值服務(wù)”項目，跟之前的VIP服務(wù)是有著明確的權(quán)限劃分的。
有的網(wǎng)友很氣憤，這不是耍流氓嗎？這種做法就相當(dāng)于是你租了一套房子，結(jié)果房東跟你說使用熱水器需要額外花錢，使用空調(diào)仍然要額外花錢。
雖然這個比喻有點粗糙，但是確實有點這個意思。雖然租客會有所不滿，但是房東也沒有強求你用對吧？
除非你實在忍受不住了，再花錢購買所謂的“增值服務(wù)”。
2
視頻網(wǎng)站在走老路
有沒有發(fā)現(xiàn)最近幾年電視臺吸引力越來越小了，這是為什么呢？
因為電視臺的風(fēng)頭正在被視頻網(wǎng)站給搶走，背后原因也是因為電視臺自己作死而已。
之前電視臺憑借著資源的優(yōu)勢，每天在竟然是“在廣告中插播電視劇”。
這種模式飽受詬病，畢竟想要看完每天播出的兩集電視劇，可能需要觀看超過電視劇時長的時間。
于是視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了，它們一開始沒有廣告，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。
可是互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量費用讓各大視頻網(wǎng)站苦不堪言，漸漸地它們開始通過接廣告來實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
隨著觀眾從電視臺大部分轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站后，視頻網(wǎng)站有了話語權(quán)。片頭的廣告時長越來越長，由30秒變?yōu)?span style="font-family: Calibri;">60秒，再由60秒變?yōu)?span style="font-family: Calibri;">90秒、120秒等。
雖然長度依然沒有之前電視臺那么長，但是網(wǎng)友們已經(jīng)紛紛表示苦惱了。
但是沒辦法，大家都要生存，想要賺廣告費也是可以理解的。
后來這些商家腦筋一轉(zhuǎn)，想不看廣告也行，辦個VIP會員吧！就這樣，視頻巨頭們開始了兩頭收錢的模式。
即便如此，視頻巨頭仍然是虧錢的。
我們拿愛奇藝舉例，公司2019年前三季度營收達到215億元，凈利潤為虧損78億元人民幣左右。由此可見，視頻網(wǎng)站還是非常燒錢的。
3
西瓜視頻虎視眈眈
視頻領(lǐng)域，方興未艾。雖然三巨頭已經(jīng)形成非常明顯的頭部效應(yīng)，可以盈利模式依然沒有更好的方法。
雖然盈利難度極大，但是依然有很多后來者蠢蠢欲動。
不過想要從巨頭中殺出一條血路，那自身必然有超強的綜合能力。
縱觀所有視頻領(lǐng)域，最有希望脫穎而出的網(wǎng)站非西瓜視頻莫屬。
為什么是它呢？
首先，西瓜視頻有個“富爸爸”。創(chuàng)業(yè)時代，有個好爹比什么都重要。
西瓜視頻的母公司為字節(jié)跳動，而字節(jié)跳動旗下制造出了兩款超級爆款產(chǎn)品，它們分別為今日頭條和抖音。
在2018年的最近一輪融資中，字節(jié)跳動的估值已經(jīng)高達750億美元。在資金方面，字節(jié)跳動也是不缺錢的。
因此，西瓜視頻在這一點上要比很多其他的視頻好出太多。
其次，字節(jié)跳動的巨大引流作用。今日頭條月活躍用戶雖然增長出現(xiàn)放緩跡象，但是至少也是以億級計算的超強APP。
用戶停留時長也輕松超越同行，成為新聞資訊類APP的龍頭老大。
在巨大的流量引導(dǎo)之下，西瓜視頻受益匪淺。目前西瓜視頻在今日頭條的小欄目為“放映廳”的形式。
最后，西瓜視頻播放極為流暢，關(guān)鍵是一點廣告都沒有。目前西瓜視頻上片源正在逐漸豐富，在播放上，也不比任何一家巨頭差。
在初期拉用戶階段，西瓜視頻采用的是全補貼的模式。打開西瓜視頻，無廣告、無需額外支付任何費用。
從這一點上來說，西瓜視頻這個模式才是視頻網(wǎng)站該有的樣子。也許這種模式不會長久，但是至少現(xiàn)在夠爽。
不可否認(rèn)，西瓜視頻目前最大的缺點就是原創(chuàng)內(nèi)容、自制劇較少，這一點西瓜視頻還需努力。如果西瓜視頻能夠在短時間內(nèi)補齊這塊短板，那么其他三巨頭也別想安穩(wěn)“收割粉絲”。
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