十年之前，平板電腦還被視作智能手機(jī)之后又一個(gè)移動(dòng)設(shè)備革命，有望顛覆初顯頹勢的筆記本電腦。到了十年后，平板市場經(jīng)歷了長達(dá)5年的下跌，剛剛出現(xiàn)回升跡象。
看起來平板市場不再如當(dāng)初那樣具有機(jī)遇，不再適合中小型廠商深入。然而似乎有這么一家廠商，想要用形態(tài)特殊的產(chǎn)品去撬動(dòng)這個(gè)市場的可能性。酷比魔方和高通的再度合作
2月26日，酷比魔方官宣即將和高通驍龍合作，從這家廠商近幾年專注于平板市場的表現(xiàn)來看，正是在預(yù)示未來會(huì)推出采用基于驍龍平臺(tái)的平板產(chǎn)品。無論是對(duì)于Android平板還是Windows平板來說，都是足夠有趣的事情。酷比魔方是一家成立于2005年的娛樂設(shè)備廠商，早年間以MP3和MP4播放器進(jìn)入市場。酷比魔方曾嘗試過數(shù)款常規(guī)形態(tài)的智能手機(jī)，不過最終選擇了平板作為主賽道，包括常規(guī)Android平板、帶有通話功能的平板、Windows二合一平板等等。這并不是酷比魔方第一次推出高通平臺(tái)平板產(chǎn)品，2017年時(shí)就曾推出過酷比魔方WP10，采用驍龍210平臺(tái)并搭載Windows 10 Mobile系統(tǒng)。由于系統(tǒng)原本為智能手機(jī)設(shè)計(jì)，所以沒有太多針對(duì)平板使用的優(yōu)化，整體體驗(yàn)更像是大號(hào)的WP平臺(tái)智能手機(jī)。再度與高通合作的酷比魔方，可能會(huì)帶來在平板市場中都頗為新鮮的產(chǎn)品：支持5G通話上網(wǎng)的安卓平板，或是基于驍龍平臺(tái)的Windows on ARM平板。對(duì)于一個(gè)較小規(guī)模市場中的相對(duì)弱勢廠商，選擇獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)另辟奇徑會(huì)是獲得關(guān)注的手段之一。市面上已經(jīng)出現(xiàn)了十余款5G智能手機(jī)，但支持5G上網(wǎng)的平板暫且只有三星Galaxy Tab S6 5G和華為MatePad Pro 5G，是否能夠進(jìn)行通話也尚不明確。酷比魔方有多款帶通話功能平板的設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)，帶來5G通話安卓平板也是預(yù)料之中的事情。酷比魔方推出5G通話安卓平板卻沒有沿用前幾款產(chǎn)品的MTK平臺(tái)而是轉(zhuǎn)向高通，很可能就是看中了高通平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的5G能力，近期傳聞的驍龍765平臺(tái)出貨價(jià)格下調(diào)，或許也是作出這個(gè)決定的因素之一。酷比魔方的產(chǎn)品往往面向價(jià)格敏感型市場推出。推出基于驍龍平臺(tái)WoA平板的可能性依然存在，酷比魔方平板產(chǎn)品線的一大組成部分便是英特爾處理器+Windows系統(tǒng)的二合一平板，同樣是相對(duì)于一線品牌的低價(jià)格產(chǎn)品。驍龍的WoA平臺(tái)都具有數(shù)據(jù)連接和長續(xù)航特性，對(duì)于二合一平板來說無疑是加分項(xiàng)。根據(jù)當(dāng)前酷比魔方二合一平板普遍采用英特爾賽揚(yáng)移動(dòng)處理器的產(chǎn)品風(fēng)格，WoA平板采用驍龍7c平臺(tái)的可能性最高。這一平臺(tái)支持4G上網(wǎng)，采用三星8nm工藝生產(chǎn)，為八核Kryo 468CPU+Adreno 618 GPU架構(gòu)，性能上與驍龍730相近。在今年1月的英國教育、培訓(xùn)和技術(shù)展覽會(huì)（BETT）上，微軟展示了采用驍龍7c平臺(tái)的JP.IK Turn T101筆記本。由于使用了當(dāng)前驍龍WoA平臺(tái)序列最低的產(chǎn)品，價(jià)格可以低至299美元（約合人民幣2090元），酷比魔方也有望因此控制產(chǎn)品成本和售價(jià)。平板電腦市場的現(xiàn)狀與困境
蘋果推出iPad后，以及英特爾帶來Atom平臺(tái)補(bǔ)貼后，是二三線品牌平板電腦產(chǎn)品最為興盛的時(shí)期。iPad教育了市場什么是平板，其他品牌得以推出更低價(jià)格段產(chǎn)品獲得市場，英特爾的補(bǔ)貼則幫助Windows平板能夠下探至數(shù)百元價(jià)格，刺激消費(fèi)者購買。如今平板市場遇到了新的機(jī)遇：5G開始在全球范圍內(nèi)啟用，相應(yīng)平臺(tái)產(chǎn)品陸續(xù)出爐；微軟和高通聯(lián)合的WoA成為新的推廣點(diǎn)，高端平臺(tái)和入門級(jí)平臺(tái)都有提供。那么這些機(jī)會(huì)能讓仍在市場中沉浮的二三線廠商重現(xiàn)早年間平板市場的熱鬧，再度進(jìn)入主流視野嗎？回顧平板電腦市場為何沒能像智能手機(jī)那樣成為數(shù)億級(jí)別市場時(shí)，手機(jī)自身的形態(tài)變化成了重要原因。不少消費(fèi)者選擇平板是因?yàn)槠涓蟮钠聊粠砀玫挠^感，而在手機(jī)屏幕不斷變大之后，原本屬于平板的生存空間被擠壓，消費(fèi)者需求也隨之退潮。同時(shí)由于成本和研發(fā)實(shí)力等限制，中低端平板的體驗(yàn)往往無法和同等價(jià)位的智能手機(jī)相媲美，即使是一線品牌也無法給平板項(xiàng)目提供手機(jī)同級(jí)別資源。最終消費(fèi)者會(huì)在手機(jī)和平板的二選一中選擇手機(jī)，畢竟前者的適用性更廣泛，性能和體驗(yàn)也更強(qiáng)。在平板市場內(nèi)部，一線品牌已經(jīng)成為了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋果、三星、華為、亞馬遜和聯(lián)想共同占據(jù)了全球75%的平板市場，其中蘋果更是以36.5%的市占率成為絕對(duì)的領(lǐng)軍角色，而且這一數(shù)據(jù)還在不斷增長中。iPad的領(lǐng)先，和蘋果生態(tài)獨(dú)特體驗(yàn)、以及系統(tǒng)升級(jí)iPadOS后生產(chǎn)力進(jìn)一步提升離不開關(guān)系，形成了如過去幾年iPhone一般的護(hù)城河。其他一線品牌很少帶來同級(jí)別的生態(tài)或是體驗(yàn)，因此平板中幾乎沒有可以匹敵iPad的競爭對(duì)手。三星和華為在平板市場的發(fā)力，正在讓兩家廠商縮小與蘋果的差距。谷歌不再推出Pixel平板后，三星成為Android平板事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)者，新的機(jī)身工藝、無線充電、AMOLED屏幕和頂級(jí)處理器都在三星平板出現(xiàn)，同時(shí)三星還推出廉價(jià)平板填補(bǔ)市場空缺。華為正在逐漸加大平板產(chǎn)品研發(fā)力度，擁有全面屏和麒麟990芯片的MatePad Pro，與原先的華為平板產(chǎn)品共同形成了高中低端覆蓋。除了桌面模式，華為還帶來了有效利用平板空間的“平行視界”功能，帶動(dòng)主流應(yīng)用開發(fā)商改善平板體驗(yàn)。如果要從硬件規(guī)格進(jìn)行對(duì)比，那么二三線品牌很難和蘋果三星華為形成競爭力，不僅沒有旗艦芯片，屏幕和多揚(yáng)聲器等硬件也受限于成本無法實(shí)現(xiàn)。唯一可以入手的便是價(jià)格，但低成本控制下采用的入門級(jí)平板芯片沒有強(qiáng)勁性能，斷絕了二三線品牌進(jìn)入高端的可能。而且在軟件研發(fā)能力加成下，大型廠商都有性能強(qiáng)勁體驗(yàn)優(yōu)秀的平價(jià)平板產(chǎn)品，與之對(duì)應(yīng)的二三線品牌產(chǎn)品大都是原生Android系統(tǒng)加小規(guī)模功能定制，無法從根本上提升體驗(yàn)。多重壓力之下，平板市場并沒有給這些廠商留下太大空間。平板電腦是否還有機(jī)會(huì)
現(xiàn)在是否還有留給二三線品牌的機(jī)會(huì)，不再困于中低端產(chǎn)品的價(jià)格游戲，能夠打造真正有創(chuàng)新受到更多消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，并且獲取更大的利潤呢？移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)潛移默化的變化，或許就是留給二三線品牌以及所有平板產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。隨著智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)普及，越來越多的生活?yuàn)蕵?、學(xué)習(xí)辦公項(xiàng)目可以在手機(jī)上進(jìn)行，但手機(jī)始終受到較小尺寸形態(tài)的限制，不會(huì)是進(jìn)行深度應(yīng)用的最佳設(shè)備。平板產(chǎn)品兼具移動(dòng)性和功能性的特點(diǎn)，正好可以填補(bǔ)這一空缺。首先是滿足生產(chǎn)力，蘋果已經(jīng)在iPad和iPadOS上做了很好的示范，將文件的拖拽以及同屏多任務(wù)概念引入原先的平板系統(tǒng)中，不影響基于觸摸的交互同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)PC相近的使用效率。目前已經(jīng)有部分Android正在學(xué)習(xí)體驗(yàn)改進(jìn)，突破了消費(fèi)者固有印象。可以運(yùn)行在ARM架構(gòu)芯片上的WoA系統(tǒng)有望成為更優(yōu)質(zhì)選擇，從經(jīng)典桌面系統(tǒng)Windows演化出來的WoA擁有前者的絕大部分特性，用戶可以像使用PC一樣去使用WoA平板?？梢赃B接數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)并保持較高續(xù)航能力的特點(diǎn)，也讓W(xué)oA頗具看點(diǎn)。WoA系統(tǒng)也能輕松使用結(jié)合了可拆卸鍵盤的二合一形態(tài)，雖然并不新鮮但能幫助消費(fèi)者控制手中生產(chǎn)工具的重量。相比傳統(tǒng)筆記本動(dòng)輒1.5kg~2kg的旅行重量，平板大都能控制在數(shù)百g以內(nèi)，即使加裝上鍵盤也不過1kg出頭，大幅降低了用戶負(fù)擔(dān)。不過WoA還存在需要改進(jìn)之處：比如說性能，離同價(jià)位段的英特爾平臺(tái)仍有距離。比如說兼容性，可以運(yùn)行UWP應(yīng)用還能模擬運(yùn)行32位的exe應(yīng)用，然而兼容性問題仍是現(xiàn)階段WoA用戶反饋的集中點(diǎn)，未來能否兼容64位應(yīng)用也讓不少人觀望。折疊屏手機(jī)的出世讓平板市場的前景有了更多變數(shù)，一款產(chǎn)品能夠在手機(jī)的體積下同時(shí)還能滿足平板的使用體驗(yàn)，自然比起同時(shí)攜帶兩款產(chǎn)品更具優(yōu)勢。當(dāng)下推出折疊屏手機(jī)的廠商都具有較為豐富的平板制造經(jīng)驗(yàn)，還能把平板上完善的體驗(yàn)帶到折疊屏手機(jī)上。好在折疊屏技術(shù)的成本在短時(shí)間內(nèi)還無法大幅下降，折疊屏手機(jī)暫時(shí)還是一個(gè)高價(jià)的嘗鮮產(chǎn)品，無法對(duì)平板市場造成重大影響。但這足以讓平板廠商提高警惕，思考如何提供不同于其他產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。本文編輯：白徵明
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