2019，短視頻越來越長。
作者 | 黃小曼
責(zé)編 | 大紅
出品 | 微果醬
過去，短視頻以其15秒，甚至幾秒的快內(nèi)容掀起了爆發(fā)的浪潮。現(xiàn)在，以“短”出身的短視頻卻正在慢慢變“長”。從爆發(fā)到現(xiàn)在，歷經(jīng)四年的短視頻發(fā)展成什么樣了？
2019年，短視頻變成什么樣了？一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，短視頻的時(shí)長正在變長。
以抖音、快手兩大短視頻為例，二者均是以十幾秒短視頻為特色打響頭陣，并迅速形成“南抖音，北快手”的格局。但從近期來看，兩大巨頭卻紛紛將視頻時(shí)長從十幾秒延伸到了更長。
抖音、快手的發(fā)布頁面
事實(shí)上，作為最先躋身短視頻巨頭的快手，其一開始就有了“長視頻”，通過快影剪輯、復(fù)制視頻到快手本地文件夾的方式，都可以發(fā)布超過1分鐘的視頻。不過，這些隱藏的功能普通用戶是很難發(fā)現(xiàn)的，基本默認(rèn)使用11秒或57秒的錄制時(shí)長。
而作為后來居上者，抖音在去年12月也開始小范圍內(nèi)測“長視頻”，用戶能觀看時(shí)長超過2分鐘的視頻。2019年3月25日，抖音針對知識科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限。2019年4月25日，抖音全量開放1分鐘視頻發(fā)布權(quán)限。時(shí)隔兩個(gè)月后，抖音視頻時(shí)長再度升級，最長支持15分鐘。
面對抖音不斷增加視頻時(shí)長，快手也加快了改變的腳步。2019年7月19日，快手小范圍內(nèi)測長視頻功能，時(shí)長限制在57秒以上，10分鐘以內(nèi)。
至此，抖音、快手正在嘗試從支持十幾秒短視頻內(nèi)容擴(kuò)展到10分鐘、15分鐘的視頻時(shí)長。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，盡管2019年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬，但短視頻成為移動視頻行業(yè)用戶增長的主要驅(qū)動力，其用戶規(guī)模同比增加2億，與在線視頻的差距進(jìn)一步縮小；短視頻行業(yè)的時(shí)長占比大漲至12.2%。
短視頻依舊保有著讓人垂涎的機(jī)會，這意味著競爭會比以往更為激烈。如何保持現(xiàn)有的優(yōu)勢或在新一輪競爭中翻身，是短視頻平臺正在思考的問題。
艾媒咨詢發(fā)布的《2019Q1中國手機(jī)瀏覽器季度監(jiān)測研究報(bào)告》中提到，相比圖文內(nèi)容，短視頻正在占據(jù)越來越多的手機(jī)瀏覽器用戶時(shí)長，34.6%的用戶最常在手機(jī)瀏覽器觀看短視頻，21.7%的一二線城市用戶最喜歡看情景短劇，20.0%的三四線城市用戶最喜歡觀看短紀(jì)錄片。
顯然，用戶的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生著變化。短視頻發(fā)展至今，隨著用戶不斷高速增長和用戶習(xí)慣的變化，過去15秒內(nèi)的短視頻內(nèi)容或許已不能滿足于用戶的需求。想要滿足用戶觀看短視頻的更多需求，改變短視頻時(shí)長成了一個(gè)必然選擇。
此外，近些年來，Vlog作為一種新的內(nèi)容形態(tài)，在我國被越來越多的人追捧。各大短視頻平臺也注意到了這一未來可期的產(chǎn)業(yè)，紛紛發(fā)布計(jì)劃扶持Vlog內(nèi)容。
· 抖音啟動““Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”。
· 西瓜視頻推出“萬元月薪”計(jì)劃扶持Vlogger變現(xiàn)，設(shè)立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量。
· 百度好看視頻推出“VLOG蒲公英”計(jì)劃，給予5億現(xiàn)金補(bǔ)貼，20億流量扶持，并支持時(shí)長平均在5分鐘以上的vlog內(nèi)容。
· B站上線“Vlog星計(jì)劃”，全年500億次站內(nèi)的流量曝光，每月100萬專項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持，每月1億專項(xiàng)活動站內(nèi)曝光量支持等。
據(jù)我們所熟知的Vlog內(nèi)容，多是控制在幾分鐘或者十幾分鐘內(nèi)，想要成功吸引這一群體，就必須開放更長的視頻時(shí)長權(quán)限。如果能把Vlogger聚集到自己的平臺之上，那么各家短視頻平臺也能緩解目前用戶增長疲軟的現(xiàn)狀，拉新用戶之余增加內(nèi)容的多元度。
值得注意的是，微視雖然在短視頻領(lǐng)域的存在感不如抖音、快手那般強(qiáng)烈，但并不意味微視沒有在行動。2019年6月28日，微視借道微信朋友圈搶占用戶，向全部用戶開放測試30秒朋友圈視頻功能。
各大平臺增加視頻時(shí)長，或許考慮更多的是內(nèi)容的視頻化趨勢，多一種選擇便多一種可能，從長遠(yuǎn)來看，更有利于平臺的生態(tài)發(fā)展。
短視頻時(shí)長變長，可以說是各大短視頻平臺加快布局步伐的一個(gè)征兆。
首先，增加短視頻時(shí)長，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，意味著有了更多的發(fā)展空間。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以有更多的場景發(fā)揮空間，制造爆款的機(jī)會也會隨之增加。
畢竟，15秒的視頻內(nèi)容很難做到深度，往往只能給用戶提供快消式的娛樂，而這種內(nèi)容模式很難給用戶留下深刻印象。相反，1分鐘、5分鐘的視頻想打造深度內(nèi)容就容易很多，能吸引的用戶也會更為精準(zhǔn)和高質(zhì)量。
其次，對于平臺來說，增加了平臺的內(nèi)容豐富度，同時(shí)通過新的內(nèi)容吸引更多用戶。同時(shí)，隨著視頻時(shí)長的增加，內(nèi)容創(chuàng)作者想要以長視頻吸引用戶，除了在剪輯技能上不斷加強(qiáng)外，對內(nèi)容的把握需要更為嚴(yán)格。一定程度上，也有助于構(gòu)建良好的短視頻內(nèi)容生態(tài)。
此外，短視頻平臺盯上了電商帶貨。視頻時(shí)長的增加，或許能給達(dá)人們帶來更多變現(xiàn)機(jī)會，用戶停留的時(shí)間越長，購買的可能就會越大。
2018年被稱為“短視頻商業(yè)化元年”。抖音、快手這類短視頻平臺持續(xù)走紅。通過短視頻平臺來帶貨儼然成了達(dá)人們的一大變現(xiàn)模式。全網(wǎng)爆紅的李佳琦便是其中的受益者，通過抖音展現(xiàn)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶在觀看短視頻時(shí)消費(fèi)，2個(gè)月吸粉1300萬，單場銷售破2000萬，創(chuàng)下1分鐘售罄14000支唇膏的業(yè)績。
截至2019年6月，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.21億，有流量自然少不了商業(yè)化，帶貨“緊盯”著用戶的錢包和廣告主的預(yù)算。未來，短視頻江湖里的變現(xiàn)，依舊風(fēng)起云涌。
短視頻正在成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式，無論是抖音、快手等短視頻平臺，還是微信等以圖文內(nèi)容為主的平臺，短視頻都是彼此虎視眈眈的一塊蛋糕。但想要得到這塊蛋糕，究其根本，拼的依然是內(nèi)容。時(shí)長，不過是為內(nèi)容服務(wù)罷了。
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