單身社會(huì)正在成為一種空前強(qiáng)大、無可避免的社會(huì)變革。

——克里南伯格

口述 / 吳曉波（吳曉波頻道）

01

在人生哲學(xué)的字典上有一個(gè)詞叫做“孤獨(dú)”。它聽上去很高冷，還有一點(diǎn)高貴，它被認(rèn)為是一種形而上的生存狀態(tài)。

德國思想家尼采說：“孤獨(dú)？你配嗎？只有天才和瘋子才享受孤獨(dú)，普通人只是寂寞罷了。”

蔣勛在《孤獨(dú)六講》中寫道：“孤獨(dú)和寂寞不一樣，寂寞會(huì)發(fā)慌，孤獨(dú)則是飽滿的?！?/p>

那么，在現(xiàn)實(shí)生活中，孤獨(dú)的人所對(duì)應(yīng)的生活狀態(tài)是什么？現(xiàn)代人發(fā)明了一個(gè)詞叫做“空巢”，也就是獨(dú)居。

根據(jù)美國人口普查局2013年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國一人獨(dú)居的家庭比例占27.5%，遠(yuǎn)超1970年的17%和1900年的5.1%。

在日本，獨(dú)居的比例更高。根據(jù)日本總務(wù)省2015年發(fā)布的人口普查數(shù)據(jù)顯示，日本一人獨(dú)居的家庭比例占32.5%，為史上最高。

而在中國，獨(dú)居人口的比例也在逐年增加。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示，我國一人獨(dú)居的比例從1990年的6%漲到了2013年的14.6%。到了今天，我國獨(dú)居人口已經(jīng)達(dá)到了7700萬，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到9200萬，到2050年將達(dá)到1.32億。

02

這些空巢人無論經(jīng)濟(jì)條件如何，都寧愿保持獨(dú)居的生活狀態(tài)。那么，這是否意味著他們的消費(fèi)減少了呢？答案當(dāng)然是否定的。

空巢人為了排解孤獨(dú)，會(huì)有一些特別的消費(fèi)，而這一部分市場空間，就被稱為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。

最典型的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品就是單身公寓。

這種單身公寓往往在一整個(gè)樓宇中，以一房或者兩房的形式出租，配備獨(dú)立的衛(wèi)生間和廚房，同時(shí)樓宇中還會(huì)有一些健身房、電影房等公共設(shè)施。

根據(jù)《2018-2019長租公寓白皮書》顯示，空巢青年是一線城市租房的主力軍，他們對(duì)公寓面積的要求較低，25平方米剛好劃分出臥室、客廳、廚房和衛(wèi)生間，足以滿足他們的需求。

另外一個(gè)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的典型產(chǎn)品是寵物。

根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，當(dāng)前寵物消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到1708億，相比2017年增長了16.2%，比2016年增長了40%。

很多大中城市的年輕人可以不談戀愛，但是必須要養(yǎng)一只狗或者一只貓，甚至養(yǎng)幾只狗或者幾只貓。這些寵物成為了空巢生活的標(biāo)配之一。而如果你想在北上廣深養(yǎng)一只狗的話，一年的開支大約是6000元。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)不僅促進(jìn)了單身公寓、寵物市場的發(fā)展，還在食品行業(yè)掀起了“一人食”的潮流。

對(duì)于空巢青年來講，一個(gè)人去飯店吃火鍋是一件比較尷尬的事情。

于是就有飯店推出了“自熱小火鍋”之類的產(chǎn)品。這種火鍋可以通過外賣的形式送貨上門，食材有葷有素，剛好滿足一個(gè)人的食量，價(jià)格也很劃算。更關(guān)鍵的是，這種小火鍋就跟泡面一樣方便，一個(gè)人在家就可以搞定。

而當(dāng)下最熱門的人工智能也進(jìn)入了孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

比如這兩年市場上興起了一種以智能陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱，它的定價(jià)從300元到1000元不等，主要功能是給用戶提供像朋友和親人一樣的陪伴，受到了空巢青年的歡迎。

根據(jù)大數(shù)據(jù)科技服務(wù)商奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國智能音箱的市場銷售量為 1625 萬臺(tái)，同比增長 823%，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到2650萬臺(tái)。

03

不久前我去參加一個(gè)家電展，發(fā)現(xiàn)迷你小家電的銷量突然變得非常好。

我看到了很多專門為空巢人定制的家電產(chǎn)品，比如12升容量的微波爐、2.5公斤容量的洗衣機(jī)、20升容量的迷你冰箱，而一個(gè)掃地機(jī)器人的厚度只有三厘米。

根據(jù)京東商城的數(shù)據(jù)，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的銷售量在2018年分別增加了970%和630%。

紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授克里南伯格在幾年前寫了本書，叫做《單身社會(huì)》，他在書中預(yù)言道：

單身社會(huì)正成為一種空前強(qiáng)大、無可避免的社會(huì)變革。

而我認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)人選擇單身，拒絕婚姻和家庭的時(shí)候，整個(gè)社會(huì)單元就會(huì)變得越來越小，于是個(gè)人的自主性和因此產(chǎn)生的思想變革、消費(fèi)沖動(dòng)，會(huì)成為下一輪社會(huì)和經(jīng)濟(jì)改革的某一個(gè)敏感點(diǎn)。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)代特別的一種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，想了解更多特別的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，歡迎訂閱！