智能音箱市場(chǎng)暴增
過(guò)去的6個(gè)月內(nèi)，智能音箱市場(chǎng)得到了爆炸式的發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的一份最新報(bào)告顯示，智能音箱現(xiàn)在成為了消費(fèi)者科技之王，超過(guò)了AR、VR和可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度。
在剛剛過(guò)去的圣誕和新年假期中，亞馬遜和Alphabet旗下的谷歌都對(duì)自家的智能音箱產(chǎn)品進(jìn)行了打折促銷。兩家公司都對(duì)自己的基礎(chǔ)版智能音箱做了降價(jià)，包括亞馬遜Echo Dot和谷歌的Home Mini，兩款智能音箱降價(jià)后的價(jià)格分別是29美元和50美元，成為很多國(guó)外消費(fèi)者的送禮首選。除了這兩款基礎(chǔ)設(shè)備之外，亞馬遜和谷歌的中端智能音箱產(chǎn)品在雙旦促銷期間也只有79美元。
亞馬遜在一篇新聞稿中透露，他們?cè)陔p旦假期期間賣出了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)Echo Dot智能音箱，這個(gè)設(shè)備也成為了假期中亞馬遜在線商店銷售量最高的產(chǎn)品。
到2018年，智能音箱在美國(guó)的銷售量有望達(dá)到3840萬(wàn)臺(tái)。在全球范圍內(nèi)，它的銷量有望增長(zhǎng)到5630萬(wàn)臺(tái)。隨著市場(chǎng)開始升溫，更多供應(yīng)商入場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得越來(lái)越激烈。消費(fèi)者對(duì)于智能音箱是認(rèn)可的，盡管這類產(chǎn)品還有很多短板。其中一個(gè)重要的推動(dòng)因素就是與其他智能家居設(shè)備的整合，能夠成為智能家居語(yǔ)音控制入口的智能音箱，必將提高消費(fèi)者的興趣，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。
除了亞馬遜和谷歌這倆市場(chǎng)主力，智能音箱新品在2017年下半年以后更是密集：5月聯(lián)想發(fā)布智能音箱，Amazon發(fā)布帶觸屏的Echo Show，微軟聯(lián)手音頻設(shè)備制造商哈曼·卡頓合作打造Invoke；國(guó)內(nèi)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已紛紛入局。
傳統(tǒng)家庭音響品牌也開始走智能新路線，比如美國(guó)家庭音箱品牌Sonos，Sonos已經(jīng)將亞馬遜Alexa整合進(jìn)產(chǎn)品，而且未來(lái)還打算支持目前的所有語(yǔ)音助手。
蘋果HomePod遺憾缺席
而蘋果的HomePod起了個(gè)大早，卻還在“堵車”路上，蘋果在12月份承諾其會(huì)在2018年初的某個(gè)時(shí)間發(fā)貨（還是部分少數(shù)國(guó)家首發(fā)），根據(jù)以往蘋果對(duì)“年初”的習(xí)慣定義，我們可以預(yù)計(jì)HomePod上市時(shí)間在1月到4月都有可能。
錯(cuò)過(guò)了圣誕和新年這兩個(gè)銷售旺季并不是它的最大遺憾，真正遭遇的可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的成熟和日益更新。
雖然智能音箱首先是一款音箱，但其實(shí)它更是一款戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品。智能音箱只是臺(tái)面上的狂歡，本質(zhì)還在用戶、數(shù)據(jù)和服務(wù)。
從技術(shù)基因和已有生態(tài)圈來(lái)看，亞馬遜和谷歌遙遙領(lǐng)先，Alexa和OK Google/Google Assistant將成為廣泛使用的語(yǔ)言操作系統(tǒng)。目前，幾乎所有的智能家居產(chǎn)品都可以通過(guò)Alexa或Google Assistant語(yǔ)音控制。
HomePod在智能語(yǔ)音的競(jìng)爭(zhēng)中就有點(diǎn)尷尬了，在HomeKit遠(yuǎn)沒能形成潮流的時(shí)候，蘋果的戰(zhàn)略上借機(jī)把Siri推出去，而產(chǎn)品方面，音質(zhì)——或者說(shuō)環(huán)境適應(yīng)型自校準(zhǔn)音效似乎就成了救命湯藥。
產(chǎn)品很潮理念很保守
HomePod從命名上就能看出蘋果的執(zhí)念，這個(gè)名字與蘋果經(jīng)典的iPod暗中呼應(yīng)，頗有點(diǎn)家庭版iPod的意思。事實(shí)上，蘋果對(duì)HomePod最大的希冀也在音樂播放上面，而不是在于它有多智能。
HomePod底部采用了6個(gè)波束形成的高頻揚(yáng)聲器陣列，并在底部放置了一個(gè)4英寸的低頻揚(yáng)聲器，灌以自動(dòng)低音均衡、動(dòng)態(tài)建模等音效算法和Spatial awareness空間沉浸技術(shù)，以及A8處理芯片，與Apple Music結(jié)合。亞馬遜和谷歌幾乎堵死中低端市場(chǎng)的情況下，HomePod干脆走高端，通過(guò)堆砌麥克風(fēng)陣列和揚(yáng)聲器陣列技術(shù)，再加上原本的音樂和控制生態(tài)以及品牌效應(yīng)，以此突圍。
HomePod產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)疑是先進(jìn)、時(shí)尚的，但HomePod的產(chǎn)品策略卻是非常保守的。
HomePod直接融入蘋果現(xiàn)有的Siri、Apple Music以及HomeKit，對(duì)公司來(lái)說(shuō)都是一些順帶之舉，它既沒有顯露很大的生態(tài)野心（暫時(shí)），也沒有針鋒相對(duì)去挑戰(zhàn)人工智能?？雌饋?lái)只是順應(yīng)市場(chǎng)熱點(diǎn)，跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入局，既避免了與市場(chǎng)主流的Echo和Home正面競(jìng)爭(zhēng)，又在以音質(zhì)為主打的音箱產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，所以，定位和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)上，HomePod有著濃郁的庫(kù)克作風(fēng)——保守、穩(wěn)妥、不激進(jìn)。
蘋果的信心或源于智能家居龐大的市場(chǎng)規(guī)模。咨詢公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2022年智能家居相關(guān)硬件，服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1550億美元，遠(yuǎn)超今年的約900億美元。數(shù)據(jù)顯示，智能音箱的出貨量在去年四季度同比劇增近600%，達(dá)到420萬(wàn)臺(tái)。
中國(guó)市場(chǎng)或是最大逆襲機(jī)會(huì)
對(duì)比中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜Echo和Google Home加起來(lái)在美國(guó)家庭中的普及率已經(jīng)超過(guò)10%。截止2016年底，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2016年統(tǒng)計(jì)年鑒，中國(guó)目前大約有4.1億家庭，就算今年國(guó)內(nèi)能賣掉200萬(wàn)臺(tái)智能音箱，普及率也還不到0.5%。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，在海外，亞馬遜占據(jù)了智能音箱的大半個(gè)市場(chǎng)，亞馬遜+谷歌占據(jù)了智能音箱的幾乎全部市場(chǎng)，只有中國(guó)，不管是亞馬遜還是谷歌，都拿不下來(lái)。
2018年，中國(guó)智能音箱大概是個(gè)“百箱大戰(zhàn)”的局面，不管是做AI的，做平臺(tái)的，做語(yǔ)音技術(shù)的還是做內(nèi)容的，都在想辦法推出一款得到認(rèn)可的產(chǎn)品。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能音箱的接受度，還需要一段時(shí)間發(fā)酵。
當(dāng)然，前面的眾多起跑者，包括國(guó)外大賣的品牌和國(guó)內(nèi)的百元品牌，都在給這個(gè)市場(chǎng)做鋪墊，一旦智能音箱在國(guó)內(nèi)年輕家庭中流行起來(lái)，就是蘋果的最好機(jī)會(huì)。
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