昨天我看到消息說(shuō)，口碑網(wǎng)要再投入50億扶持線下的商戶，協(xié)助本地生活服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且今年將重點(diǎn)向餐飲、商超、休閑娛樂(lè)等線下商戶全面開(kāi)放新口碑平臺(tái)的接口、平臺(tái)和生態(tài)能力，突然想起來(lái)，此前阿里復(fù)活口碑網(wǎng)，成立新口碑的時(shí)候，還是花了60億，而且旗下的餐飲平臺(tái)淘點(diǎn)點(diǎn)，也整合到口碑網(wǎng)中，更名叫口碑外賣。
成立之后，阿里不僅給了口碑網(wǎng)手機(jī)淘寶，支付寶在首頁(yè)的流量入口之外，高德地圖，微博，UC和云OS等也給口碑提供了支持，有數(shù)據(jù)就顯示，口碑上線50天后，新口碑平臺(tái)光餐飲訂單筆數(shù)就達(dá)到100萬(wàn)單。有這么多的資源給口碑網(wǎng)，發(fā)展的這么快，也不是沒(méi)有道理。
口碑網(wǎng)和美團(tuán)，大眾點(diǎn)評(píng)，糯米網(wǎng)一樣，都是做線下本地生活服務(wù)平臺(tái)，涉及餐飲美食，休閑娛樂(lè)，酒店旅游，生活服務(wù)等等之類的，成立于2004年，比其他三個(gè)要更早出現(xiàn)，但由于特殊原因，口碑網(wǎng)此前被暫時(shí)關(guān)閉了，本來(lái)阿里投資美團(tuán)3億，是打算通過(guò)美團(tuán)來(lái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入這個(gè)O2O領(lǐng)域的，但由于和美團(tuán)注定不是同路人，無(wú)奈又花巨資將口碑網(wǎng)復(fù)活，從投資美團(tuán)網(wǎng)得到的教訓(xùn)看來(lái)，還是自己有平臺(tái)會(huì)走的更遠(yuǎn)，所以美團(tuán)是阿里花3億養(yǎng)的一個(gè)可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
或者和其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不同，其他的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，打開(kāi)官網(wǎng)就可以訂購(gòu)美食，服務(wù)之類的，但口碑網(wǎng)的形式就不一樣，他主要是通過(guò)支付寶錢包的人群，把口碑網(wǎng)嵌入到支付寶錢包，你可以通過(guò)支付寶錢包找到口碑的服務(wù)，從而進(jìn)行訂餐或者本地生活餐飲美食，服務(wù)的訂購(gòu)，打開(kāi)口碑官網(wǎng)只是一個(gè)商家入駐的頁(yè)面，這一點(diǎn)和其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不同，口碑網(wǎng)是結(jié)合支付寶錢包進(jìn)行操作的一個(gè)模式。
支付寶錢包有很大的用戶群體，根據(jù)今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，支付寶錢包的活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2.7億，在移動(dòng)支付市場(chǎng)占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，在短短的半年時(shí)間內(nèi)，支付寶錢包活躍用戶已經(jīng)增長(zhǎng)了8000萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的APP之一，順便說(shuō)一下，2015年第二季度移動(dòng)支付的金額達(dá)到26.81萬(wàn)億，非常龐大的一個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)。
一，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額
根據(jù)2015年3月份的數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額，美團(tuán)以57.2%的占比牢牢的排在第一位，大眾點(diǎn)評(píng)以
24.29%的占比位列第二位，百度糯米以10.24%的占比排在第三位，窩窩團(tuán)以5.26%的占比排在第四位;拉手、滿座分別以2.44%、0.41%的占比排在第五位、第六位，因?yàn)榭诒W(wǎng)剛復(fù)活不久，不在市場(chǎng)份額排名之內(nèi)。
二，外賣市場(chǎng)份額
根據(jù)今年7月份的外賣市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣占據(jù)前三位置，美團(tuán)外賣的市場(chǎng)份額為41.24%、餓了么為38.75%、百度外賣為7.95%，淘點(diǎn)點(diǎn)的市場(chǎng)份額是3.51%。
美團(tuán)外賣背靠美團(tuán)O2O大平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)支撐和超過(guò)2億的用戶群體，可以源源不斷向美團(tuán)外賣導(dǎo)流;同時(shí)，平臺(tái)過(guò)去五年積累的大數(shù)據(jù)，可以為美團(tuán)外賣在細(xì)分領(lǐng)域深度挖掘，提供更多深度合作，這是其他任何單一領(lǐng)域的外賣平臺(tái)所不具有的。站在O2O風(fēng)口的美團(tuán)外賣，正借助不可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)，將自身優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到更多領(lǐng)域。
三，BAT的O2O戰(zhàn)略
1，百度的O2O戰(zhàn)略
百度在此前宣布三年內(nèi)拿出200億支持糯米網(wǎng)的發(fā)展，并且把百度外賣分拆出來(lái)，結(jié)合百度直達(dá)號(hào)，百付寶，百度地圖，UBER和去哪兒網(wǎng)，糯米網(wǎng)和百度外賣，以及百度汽車，在O2O領(lǐng)域布局。
在昨天的百度世界大會(huì)上，百度的O2O戰(zhàn)略又有新動(dòng)態(tài)，最吸引人目光的是推出了機(jī)器人助理，度秘，讓其成為O2O布局的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，度秘是是百度在2015年世界大會(huì)上全新推出的，為用戶提供秘書(shū)化搜索服務(wù)的機(jī)器人助理。它在廣泛索引真實(shí)世界的服務(wù)和信息的基礎(chǔ)上，依托百度強(qiáng)大的搜索及智能交互技術(shù)，通過(guò)人工智能用機(jī)器不斷學(xué)習(xí)和替代人的行為，度秘媲美專職秘書(shū)，為用戶提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
人人都能擁有貼心的秘書(shū)是度秘的夢(mèng)想。每一個(gè)人，不論是一年級(jí)的小學(xué)生，還是七八十歲的老年人，都能通過(guò)度秘平等地享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、找到所求。
這個(gè)機(jī)器人可以和人進(jìn)行自然語(yǔ)言的交互，它不僅能通過(guò)自動(dòng)網(wǎng)上搜索給出答案，還能直接連通相關(guān)
線下服務(wù)，包括預(yù)訂餐廳、購(gòu)買電影票、呼叫出租車、支付訂單等，這是騰訊和阿里所沒(méi)有的。
2，阿里的O2O戰(zhàn)略
阿里此前宣布合資60億復(fù)活口碑網(wǎng)，然后叫口碑網(wǎng)嵌入到支付寶錢包中，又叫淘點(diǎn)點(diǎn)并入口碑網(wǎng)，并更名叫口碑外賣，并且給了口碑網(wǎng)手機(jī)淘寶和支付寶錢包的流量入口，還有高德地圖，微博，UC等提供支持，可以看出阿里是很重視O2O的，這個(gè)月的8日，再次宣布投資50億來(lái)扶持線下的商戶進(jìn)行轉(zhuǎn)型，阿里結(jié)合阿里喵街，支付寶，高德地圖，滴滴快的，淘點(diǎn)點(diǎn)，阿里汽車等等來(lái)布局O2O領(lǐng)域。
3，騰訊的O2O戰(zhàn)略
和百度和阿里不同，騰訊不自己建平臺(tái)，而是通過(guò)投資的方式來(lái)布局，投資的領(lǐng)域，不光是團(tuán)購(gòu)類的，還有外賣類，以及其他的O2O領(lǐng)域的企業(yè)，我們最熟悉的是騰訊投資了58同城，后來(lái)58同城和趕集網(wǎng)進(jìn)行
合并了，成國(guó)內(nèi)第一大分類信息網(wǎng)站，之前百度投資百姓網(wǎng)，估計(jì)也是希望參與百姓網(wǎng)的O2O戰(zhàn)略計(jì)劃吧還投資了大眾點(diǎn)評(píng)和餓了么，作為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和外賣市場(chǎng)的第二名，大眾點(diǎn)評(píng)和餓了么都要比阿里的口碑網(wǎng)，口碑網(wǎng)，百度糯米和百度外賣要更據(jù)優(yōu)勢(shì)，不管這個(gè)是暫時(shí)的，后續(xù)會(huì)發(fā)生什么變化，還有待觀察
四，口碑網(wǎng)想要做什么
口碑網(wǎng)兩次投資幾十億到底想做什么，加起來(lái)都110億了，和百度的200億相差不遠(yuǎn)了，而且口碑網(wǎng)還是在幾個(gè)月內(nèi)，投資這么大，肯定是盡快在這個(gè)領(lǐng)域做強(qiáng)做大，因?yàn)樘嗟膶?duì)手走進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，不快點(diǎn)的
話，后面會(huì)更難超過(guò)，百度和騰訊都大勢(shì)在布局，雖然阿里此前投資3億美團(tuán)，想通過(guò)美團(tuán)這個(gè)本地生活市場(chǎng)的老大來(lái)布局，但因?yàn)樽⒍ú煌?，阿里只有自己花巨資復(fù)活口碑網(wǎng)，重塑本地生活服務(wù)平臺(tái)，口碑網(wǎng)的存在。
這樣一來(lái)，口碑網(wǎng)就算是成立的比較晚，市場(chǎng)份額不管是團(tuán)購(gòu)還是外賣，都沒(méi)辦法和美團(tuán)，美團(tuán)外賣，大眾點(diǎn)評(píng)和餓了么比，甚至和百度外賣以及糯米網(wǎng)還有差距，口碑網(wǎng)想要拉開(kāi)差距，必須想辦法加大投入，引入更多的商戶，做好服務(wù)。
阿里推出的喵街，是一個(gè)消費(fèi)者逛街神器，是實(shí)體商業(yè)構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)，喵街能夠基于用戶當(dāng)前位置，匯集周邊商場(chǎng)及其品牌門店優(yōu)惠打折和新品信息，提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式服務(wù)
喵街2015年的目標(biāo)是將App推廣至全國(guó)50個(gè)城市1000家商場(chǎng),同時(shí)完成至少500家商城上線。 首批合作商場(chǎng)包含武林銀泰、西溪印象城、天虹購(gòu)物中心、城西銀泰城、西湖銀泰城、西城廣場(chǎng)、水晶城、富陽(yáng)東方茂等15家商場(chǎng)。
對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，阿里想把線下的商店加入到互聯(lián)網(wǎng)，然后用戶可以在線下觀看，線上付款，然后讓這些商戶接入支付寶，用戶可以通過(guò)支付寶來(lái)進(jìn)行付款，我們經(jīng)常可以看到消息，支付寶和某某商戶合作，主要還是為了獲得更大的移動(dòng)支付市場(chǎng)份額。
五，總結(jié)
不可否認(rèn)的則是，O2O領(lǐng)域隨著巨頭開(kāi)拓的加深，細(xì)分領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，各自所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品都將成為O2O龐大生態(tài)系統(tǒng)中的一小部分，這一領(lǐng)域也變得更加開(kāi)放，很難成為某一家公司或幾家公司壟斷的領(lǐng)地，不遠(yuǎn)的未來(lái)，不僅僅BAT能從這一市場(chǎng)獲益，無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司也將基于此生存下去。
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