自從李子柒走紅國(guó)內(nèi)外，親近自然、擁抱傳統(tǒng)的“桃花源”生活儼然成為一種潮流。與此同時(shí)，北歐和日本的“李子柒”也相繼走入大家的視野。然而這些來自世界各國(guó)的李子柒們?cè)谀撤N程度上都很相似，她們之間是相互模仿，還是真的是在過著自己獨(dú)特的生活呢？而這樣的生活又為何會(huì)備受青睞與追捧？
作者 | 安冬陽（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者）
編輯 | 胡卓然
來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
正文共計(jì)4007字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間11分鐘
2020年4月29日，李子柒的Youtube粉絲破1000萬（微博粉絲2460萬），成為Yuotube首位粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，107個(gè)原創(chuàng)視頻收獲了超13億次點(diǎn)播。
據(jù)Nox Influencer統(tǒng)計(jì)，李子柒每月在YouTube廣告聯(lián)盟收入可能高達(dá)73 萬美元，即人民幣約合517.7萬元。由此推算，李子柒在YouTube年度分賬可能高達(dá)6000萬元。
如此高的潛在收入，勢(shì)必在國(guó)內(nèi)外都會(huì)吸引一批模仿者參與“掘金”。
于是我們看到了來自日本的“李子柒”，瑞典的“李子柒”，國(guó)內(nèi)無論是微博還是抖音，越來越多的視頻博主與網(wǎng)絡(luò)紅人開始關(guān)注傳統(tǒng)美食。全球“李子柒”盛行，她們是刻意模仿，還是殊途同歸呢？她們的走紅都有哪些共性，她們的成功又可以給我們哪些思考？
日本·北海道
沙耶香Sayaka
Youtube訂閱：11.5萬
Ins粉絲：2.1萬
被稱為“日本李子柒”的沙耶香（Sayaka）三年前定居北海道，她在北海道的樹林里買下一棟小木屋，木屋前有一個(gè)小庭院，庭院里特制的小木架用于投喂小鳥、松鼠等野生小動(dòng)物。當(dāng)北海道被厚厚的雪覆蓋，沙耶香就在院子里生火做飯，一邊偎著火爐吃著自己做的豐盛大餐，一邊欣賞樹林雪景與小溪流水。毫無疑問，這是許多人向往的詩與遠(yuǎn)方。
△沙耶香Ins簡(jiǎn)介：
我是sayaka，住在北海道的一個(gè)釣魚女孩，
我喜歡釣魚和露營(yíng)，因此在2017年，我搬到了北海道，開始我的農(nóng)村生活。
△美貌不輸明星的沙耶香
沙耶香的視頻時(shí)長(zhǎng)2到13分鐘不等，沒有特別固定的時(shí)長(zhǎng)，隨性而自然，或長(zhǎng)或短的視頻記錄著她在北海道山林原野與藍(lán)天大海的悠然生活。夏天，沙耶香采野菜、撿松果，冬天則泡溫泉、看雪景，而無論是夏天還是冬天，沙耶香都喜歡釣魚，她釣的魚種類繁多，比目魚、櫻鱒、鱘魚等等，許多海魚觀眾都未曾見過更叫不出名字。
△沙耶香的釣魚工具
△捕魚達(dá)人沙耶香
釣魚也是沙耶香區(qū)別于其他美食博主的一大特色，來自世界各地的粉絲樂此不疲地關(guān)注著沙耶香下一次會(huì)釣到什么魚。沙耶香往往不負(fù)眾望，時(shí)常讓大家大開眼界，若是釣到十分珍貴的魚，沙耶香會(huì)在拍照合影后，毫不猶豫地選擇放生，讓魚回到自然的懷抱。這樣人美心善的島國(guó)妹子，誰不喜歡呢？
北歐·瑞典
喬娜·基頓Jonna Jinton
Youtube訂閱：164萬
Ins粉絲：63.2萬
2010年，喬娜·基頓做出人生重大抉擇，熱愛大自然的她放棄學(xué)業(yè)，回到了家鄉(xiāng)Gothenburg生活。Gothenburg坐落于瑞典北部，是一座僅有10戶人家的小村莊。熬過最初貧窮與寒冷的艱難時(shí)光后，喬娜·基頓在這里逐漸找到生活節(jié)奏，她開始攝影、寫作與繪畫，并開通博客來記錄和分享自己在Gothenburg的生活。
△喬娜·基頓Youtube首頁
△喬娜·基頓作品選
與大自然的親密接觸激發(fā)了喬娜·基頓的創(chuàng)作欲，她的攝影、繪畫、視頻作品都廣受歡迎。最為幸運(yùn)的是，喬娜和自己的粉絲男友相戀并結(jié)婚，兩人創(chuàng)立了屬于他們的手工珠寶品牌，而喬娜也有自己的工作室，由她的母親負(fù)責(zé)管理。
與李子柒、沙耶香同為美食達(dá)人不同，喬娜·基頓更像是一位藝術(shù)家。她的攝影、音樂與電影創(chuàng)作造詣?lì)H高，作品皆充滿靈性與生命力。喬娜·基頓的視頻時(shí)長(zhǎng)幾分鐘到半小時(shí)不等，也有長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的音樂視頻制作，冰層涌動(dòng)、氣流變化的空靈旋律十分適合瑜伽與冥想，喜歡北歐森林與大自然的觀眾，靜下心來慢慢觀看與聆聽喬娜的視頻，定有很多意外驚喜。
中國(guó)·云南
滇西小哥
Youtube訂閱：493萬
微博粉絲：373萬
李子柒被外國(guó)友人稱為“來自東方的神秘力量”，其實(shí)在國(guó)內(nèi)還有一位叫“滇西小哥”的美食博主，她在國(guó)外的人氣也很高，其Youtube訂閱493萬，遠(yuǎn)超微博373萬粉絲數(shù)。同時(shí)滇西小哥的Youtube訂閱也高于日本的沙耶香和瑞典的喬娜·基頓，可見老外對(duì)中國(guó)民俗文化、傳統(tǒng)美食的向往與喜愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的認(rèn)知。
△滇西小哥Youtube首頁
滇西小哥原名董梅華，是一個(gè)畢業(yè)于四川警察學(xué)院的大妹子，其Youtube視頻下的評(píng)論亦來自世界各地，俄國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等等。
俄羅斯網(wǎng)友留言評(píng)論：可以無休止地看著這個(gè)女孩，我想知道她是否有電報(bào)？
韓國(guó)網(wǎng)友留言評(píng)論：就像住在童話中的房子，所有的配料看起來都那么新鮮和干凈，即使不吃也能感覺很美味！
△滇西小哥Youtube視頻集
單個(gè)視頻播放量高達(dá)200萬至3000萬次
盡管滇西小哥國(guó)內(nèi)外人氣不及李子柒，但她對(duì)中國(guó)文化的輸出也貢獻(xiàn)了一份力量，她所展現(xiàn)的云南風(fēng)情與少數(shù)民族特色美食，讓更多的國(guó)內(nèi)外觀眾走進(jìn)云南、認(rèn)識(shí)云南。
我們不難發(fā)現(xiàn)，包括滇西小哥在內(nèi)，世界各地的“李子柒”都有許多共通性，那么她們是否只是在刻意模仿并營(yíng)造出這種生活氛圍呢？
“桃花源”背后，
人心之所向
其實(shí)返璞歸真的田園生活都有一定的相似性，擁有這些條件，你也可以過上神仙般的生活。
首先，選擇一個(gè)景色美麗的地方定居。李子柒居住在景色秀麗的四川深山，沙耶香定居于以花海、溫泉、雪國(guó)仙境等奇觀聞名于世的北海道，喬娜定居在擁有極光、宛若童話世界的北歐森林，所以選擇的居住地盡可能美，因?yàn)槟鞘恰霸娨狻鄙畹牡谝换{(diào)。
其次，在美麗的地方擁有一棟屬于自己的房子。這意味著你需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，除李子柒所住的是奶奶的房子外（一定是經(jīng)由她認(rèn)真改造），沙耶香和喬娜都是購入的房產(chǎn)。國(guó)內(nèi)也有一些白領(lǐng)在郊區(qū)或是農(nóng)村購入住宅、然后精心設(shè)計(jì)，將房屋爆改成很有品位的私人住宅，他們所拍攝房屋改造圖片或是視頻往往也是好評(píng)如潮。
最后，擁有極強(qiáng)的動(dòng)手能力。你最好是一個(gè)手工達(dá)人，包括精通廚藝、園藝、農(nóng)耕與造物，這樣你就可以過上自給自足的豐富生活。同時(shí)，還需要將動(dòng)手能力進(jìn)行變現(xiàn)，無論是拍攝視頻參與網(wǎng)站廣告與流量分成，還是將自己的手工產(chǎn)品賣出，你需要一定的收入保障生活穩(wěn)定。
李子柒已成立自己的商業(yè)品牌；對(duì)于粉絲僅有11萬的沙耶香而言，Youtube極少的分成也能拓展她的收入；瑞典的喬娜可以賣自己的畫作、攝影作品，她與男友也創(chuàng)立了珠寶品牌，通過銷售自制的珠寶首飾也能增加收入。
所以盡管全球的“李子柒”都有一定的相似性，但她們卻都活出了各自的精彩：李子柒成為中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出的代表，沙耶香認(rèn)認(rèn)真真釣魚亦讓網(wǎng)友們十分向往，喬娜·基頓宛若活在北歐森林的自由精靈，滇西小哥所展現(xiàn)云南風(fēng)情亦讓她成為保山市文化和旅游宣傳大使。
各國(guó)“李子柒”走紅的背后，其實(shí)代表著國(guó)內(nèi)外都市年輕人渴望的一種生活狀態(tài)：喂馬，劈柴，面朝大海，春暖花開。
因?yàn)槎际欣锏奈覀儯嗟氖沁@樣的生活常態(tài)：
消費(fèi)主義的盛行，鋪天蓋地的各類廣告；
高壓的職場(chǎng)文化，朝九晚五已是奢望，996、807、716等才是許多社畜們的真實(shí)寫照；
過分的鼓吹成功學(xué)，社會(huì)對(duì)成功單一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，房奴、車奴、卡奴等不計(jì)其數(shù)；
信息過載，信息焦慮，難辨真假的各種新聞，各種炒作與各種黑子前赴后繼......
所以任何“詩與遠(yuǎn)方”有關(guān)人和事總會(huì)引起大家諸多討論，而同“詩與遠(yuǎn)方”有關(guān)的綜藝、電影以及其他作品也能擁有很好的市場(chǎng)。
2017年，由何炅、黃磊主持的《向往的生活》首播，節(jié)目制作的初衷是“有調(diào)查顯示近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，避開擁擠，向往著從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音?！碑?dāng)然，這也是各國(guó)“李子柒”盛行的原因。
《向往的生活》現(xiàn)已播出四季，每一季的豆瓣評(píng)分分別是7.6、8.1、7.3、7.9，能擁有這樣良好的口碑，在國(guó)產(chǎn)綜藝中非常難得的。這也說明，洞悉觀眾或是消費(fèi)者內(nèi)心需求的內(nèi)容，往往更優(yōu)質(zhì)。
2018年，由汪涵主持的《野生廚房》播出，與《向往的生活》不同的是，《向往的生活》展現(xiàn)的是“有朋自遠(yuǎn)方來不亦樂乎”的田園生活，《野生廚房》則以汪涵與其他嘉賓自駕游的方式，用鏡頭記錄汪涵與朋友們?cè)诟鞯氐纳钌揭傲謱ふ易钤嫉氖巢?，與大自然親密接觸的美好經(jīng)歷。《野生廚房》第一季豆瓣評(píng)分6.4，第二季評(píng)分7.5，逐漸上漲的口碑讓許多網(wǎng)友都在期待第三季的播出。
除綜藝節(jié)目外，日本電影《小森林》系列也廣受追捧，影片講述一個(gè)女孩在日本鄉(xiāng)村自給自足的美好生活，《小森林》第一部夏秋篇豆瓣29.3萬觀眾為其打出9.0高分，第二部冬春篇25.9萬觀眾同樣打出了9.0的高分。
所以，無論網(wǎng)絡(luò)紅人還是綜藝節(jié)目、電視電影，只要能“創(chuàng)造一種令人向往的美好生活方式”就能引領(lǐng)潮流。因?yàn)樯硖幖姅_都市的我們，需要通過幾分鐘、一小時(shí)或是兩小時(shí)的視頻影像，去體驗(yàn)生活的另一種可能。與成功無關(guān)，與金錢無關(guān)，只是純粹地回歸生命的美好與純粹。
結(jié)語
中國(guó)地大物博，56個(gè)民族各有傳統(tǒng)與特色，不管有新疆版或是內(nèi)蒙版滇西小哥，藏族版或是回族版李子柒，只要真誠(chéng)地做出好內(nèi)容，讓國(guó)內(nèi)外觀眾更多的了解中國(guó)民俗與文化，都是十分值得肯定的。
而國(guó)外還會(huì)誕生哪些不同地域的“李子柒”呢？這也是十分值得期待的。
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