東北網(wǎng)8月10日訊(記者遲亦達(dá) 岳同明)8月7日，立秋之際，風(fēng)中搖曳的水稻綻放出微黃的稻花，簌簌落落散發(fā)出陣陣清香。喬府大院第三屆稻花節(jié)在哈爾濱市五常稻花香生態(tài)體驗(yàn)園區(qū)內(nèi)隆重舉行。
這是一場具有濃厚地域特色的文化旅游活動(dòng)，也是一個(gè)品牌宣傳、增強(qiáng)合作的經(jīng)營平臺(tái)。來自全國各地的46家大型經(jīng)銷商參觀了五常市物聯(lián)網(wǎng)，了解了五常大米生產(chǎn)中高科技管理方式，也親眼看到了五常市金福泰農(nóng)業(yè)股份有限公司“喬府大院”大米的育種和加工過程，對“喬府”大米的品質(zhì)和暢銷有了更為深刻的理解。
據(jù)了解，在2016年中國初級農(nóng)產(chǎn)品類地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值評價(jià)中，黑龍江省五常大米名列第二。在“中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”的五常市，共有293家米企，4000多家合作社在市場上經(jīng)營，要問目前全國銷售最好、知名度最高的大米品牌，“喬府”絕對是首當(dāng)其沖，2016年獲得“中國十大好吃米飯”稱號，全國銷量7萬噸，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋80多個(gè)城市。
一個(gè)“原字號”企業(yè)，如何從一個(gè)普通的大米加工廠到現(xiàn)在做得這般風(fēng)生水起，闖出了一條農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展借鑒的新路子？記者在采訪中了解到，“深度開發(fā)”的理念已根植于金福泰公司的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程，滲透到從育種、種植、加工、倉儲(chǔ)、銷售到客戶反饋和參與的每個(gè)環(huán)節(jié)中，這或許是該企業(yè)在幾年間即獲得跨越式發(fā)展的重要原因之一。
科技育種——打造核心競爭力
傳統(tǒng)的大米企業(yè)經(jīng)營模式一般為收購、種植、加工、銷售，金福泰公司卻是從育種這個(gè)環(huán)節(jié)入手，而且不惜人力、物力、財(cái)力，這也是其不同于其他米企、具有強(qiáng)勢核心競爭力的重要因素。
正在揚(yáng)花的有機(jī)水稻。東北網(wǎng)記者 遲亦達(dá) 攝
育種專家、五常喬府大院種業(yè)科技有限公司總經(jīng)理項(xiàng)文秀介紹水稻揚(yáng)花授粉過程。東北網(wǎng)記者 遲亦達(dá) 攝
國內(nèi)知名育種專家、國務(wù)院特殊津貼獲得者項(xiàng)文秀既是金福泰公司的副總裁，又是五常喬府大院種業(yè)科技有限公司總經(jīng)理。他向記者介紹，五常市各米企種植的水稻品種多數(shù)都是稻花香2號，但這個(gè)品種種植已近20年，性狀有所退化。早在8年前，金福泰公司就與中科院合作成立研發(fā)中心，每年投入大量研發(fā)費(fèi)用對稻花香2號進(jìn)行提純復(fù)壯，保持其主要性狀，延長其種植年限，提升香氣、口感、米質(zhì)，研發(fā)成果用于公司自有種植和訂單農(nóng)戶，保證了“喬府”大米獨(dú)有品質(zhì)。目前，除了稻花香2號，項(xiàng)文秀及其團(tuán)隊(duì)還研發(fā)出了適于第一積溫帶和第二積溫帶種植的7個(gè)優(yōu)質(zhì)品種，這些優(yōu)質(zhì)米一旦推廣種植，將令“喬府”大米品質(zhì)再提升一個(gè)層次。
標(biāo)準(zhǔn)化種植——鑄就品牌形象
金福泰公司格外重視對品牌的打造。首先是踐行標(biāo)準(zhǔn)化種植，早在2008年，企業(yè)就通過ISO9001-2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證，主推“喬府”品牌大米，目前已經(jīng)形成了綠色產(chǎn)品、中國有機(jī)、歐盟有機(jī)、鴨稻米四個(gè)層次的系列產(chǎn)品，每市斤價(jià)格從10多元到100多元不等，其中達(dá)到歐盟有機(jī)的大米，至少需要達(dá)到280多個(gè)檢測標(biāo)準(zhǔn)。其次推廣安全追溯，除了每件產(chǎn)品都有二維碼進(jìn)行產(chǎn)品追溯，該公司還接受網(wǎng)民的高端定制，讓客戶隨時(shí)通過視頻對稻米種植生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控；公司承接農(nóng)業(yè)部大田種植數(shù)字農(nóng)業(yè)試點(diǎn)項(xiàng)目，每輛用于生產(chǎn)的農(nóng)機(jī)都有智能定位。三是活動(dòng)推廣，金福泰公司已經(jīng)連續(xù)三年利用廠區(qū)內(nèi)的“稻花香生態(tài)體驗(yàn)園區(qū)”，5月舉行插秧節(jié)、8月舉行稻花節(jié)、9月舉行開鐮節(jié)，通過文化旅游活動(dòng)，加深與客戶、經(jīng)銷商的合作，擴(kuò)大品牌在社會(huì)上的知名度。
大米倉儲(chǔ)庫房。東北網(wǎng)記者 遲亦達(dá) 攝
深度開發(fā)：北米南銷——升級營銷渠道
貴州的一位經(jīng)營商在采訪中告訴記者，“喬府”大米在貴陽賣得很好，每年的銷量在幾十噸，她正準(zhǔn)備在遵義、六盤水等地再開銷售門店。北京的一位經(jīng)營商去年銷售“喬府”大米達(dá)到了數(shù)百噸，銷售額上億元。
金福泰公司執(zhí)行總裁溫偉介紹說，公司營銷將在傳統(tǒng)(門店)渠道、電商渠道、現(xiàn)代(商超)渠道、特通渠道四個(gè)方面繼續(xù)升級，擴(kuò)大銷營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與范圍，力爭讓銷售數(shù)量較去年有大幅提高。
金福泰公司大米產(chǎn)品。東北網(wǎng)記者 遲亦達(dá) 攝
據(jù)了解，金福泰公司已在北京、上海、廣州、深圳、福州等多個(gè)城市建設(shè)體驗(yàn)店、形象店、終端店；在京東、天貓上建設(shè)旗艦店，方便更多網(wǎng)民購買；將產(chǎn)品通過永輝超市、北京華聯(lián)、世紀(jì)華聯(lián)等賣場進(jìn)行銷售；利用該公司大米的穩(wěn)定品質(zhì)和穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn)，與西貝、鹿港小鎮(zhèn)等中餐連鎖機(jī)構(gòu)合作，讓南北方人民都能吃到優(yōu)質(zhì)大米。
吃干榨凈——全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋
2013年，占地12萬平方米，金福泰公司投資1.2億元的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建成，引進(jìn)國際化稻米加工生產(chǎn)線，稻米油精加工生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)稻谷加工30萬噸，米糠油精煉能力達(dá)13500噸。米糠油被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“中國的橄欖油”，市場前景廣闊。米糠油副產(chǎn)品糠粕是動(dòng)物的優(yōu)質(zhì)飼料，企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了對稻米副產(chǎn)品的“吃干榨凈”。
稻米延伸產(chǎn)品——米糠油。東北網(wǎng)記者 遲亦達(dá) 攝
如今，金福泰公司已從傳統(tǒng)的收購、加工、銷售企業(yè)發(fā)展成為集基地建設(shè)、科技育種、農(nóng)機(jī)服務(wù)、倉儲(chǔ)物流、稻米綜合深加工、銷售、服務(wù)、休閑旅游于一體的一、二、三產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)的綜合性企業(yè)，并于2015年成功在“新三板”掛牌，成為五常市農(nóng)業(yè)企業(yè)第一家上市公司。
五常市金福泰農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長喬文志。東北網(wǎng)記者 遲亦達(dá) 攝
金福泰公司董事長喬文志說，公司將全力發(fā)展稻米全產(chǎn)業(yè)鏈，致力于將“喬府”大米打造成“國米”，力爭把中國最好的大米送到百姓的餐桌上，并讓企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)先、國際知名的企業(yè)。
