網站交換鏈接
每個企業(yè)網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享、共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。
網站之間的資源合作是互相推廣的一種重要方法，其中最簡單的合作方式為交換鏈接。沒有鏈接，就沒有萬維網，因為正是有了一個個鏈接、一個個獨立的頁面才得以構成統一的萬維網。一個網頁與其他網頁間的鏈接恰似該網頁鏈接外部的橋梁。因此，建立與其他網站的鏈接是網站推廣的一個重要手段。
一、網站鏈接推廣的常見形式
1、互換鏈接（交換鏈接、友情鏈接）
商業(yè)伙伴間經常存在相互交換鏈接的機會，交換鏈接的前提是交換雙方網頁的流量（或搜索引擎排名）大體相當，訪問者群體相同，而且雙方不存在業(yè)務上的競爭。
互換鏈接即兩個網站之間的一對一直接交換鏈接，是最基本的網站合作形式。它根據雙方約定的鏈接方式，用LOGO或者文字鏈接到對方網站，由于合作的網站之間通常都具有相互了解的基礎，并且網站內容有一定相關性，所以這種互換鏈接常被稱為友情鏈接，適合于規(guī)模相當的網站之間直接溝通合作，這也是一般網站合作推廣所采用的基本模式。
2、循環(huán)鏈接
是多個網站之間的互換鏈接，即超過兩個網站之間的單向循環(huán)鏈接，例如，A—B—C—D—A四個之間形成的環(huán)狀鏈接關系。這種循環(huán)鏈接常被一些擁有多網站群的機構所采用。
3、輪輻式鏈接
是以一個網站作為核心，分別與其他多個網站建立相互鏈接或者單向鏈接，而其他被鏈接網站之間并不一定發(fā)生鏈接關系，這種鏈接模式常見于網站分類目錄、行業(yè)龍頭網站，以及收費鏈接網站等，一些擁有多個關聯網站集群的機構也可能采取這種模式。
4、鏈接聯盟
鏈接聯盟通過網站聯盟程序實現多個網站之間的互相鏈接。例如，通過會員網站上放置聯盟代碼，A網站上與聯盟系統提供的10個網站建立鏈接，B網站也與系統內的10個網站鏈接，但A和B站之間是否有鏈接關系，并不是自己的直接決定的，而取決于程序的設計規(guī)則。這種鏈接聯盟，由于相互鏈接的網站之間相關性不高，對網站推廣的實際價值不大，并且可能會被搜索引擎視為作弊行為，因而并非主流應用形式。
網站聯盟指具備交互鏈接條件的多個網站為了提高各自的熱門程度和共享網站流量而組建的一個網站推廣聯盟，聯盟中的每個成員都要在自己網站的特定的位置加入指向其他成員網站的鏈接，網站聯盟的成員數一般在10個左右，若運作成功，就能成功地提升各成員的網上品牌。
Web環(huán)是網站聯盟的一種特殊形式，它是相互鏈接的一組內容和主題相似的網站，在最早的Web環(huán)中，各個網站僅有一個向內的鏈接和一個向外的鏈接，訪問者通過點擊“下一個網站”（或“上一個網站”）的鏈接，可以訪問一個新網站，不斷點擊Web環(huán)成員網站上的“下一個網站”（或“上一個網站”）的鏈接，訪問者就可以回到較早出發(fā)的網站，Web環(huán)因此得名，不過現在的Web環(huán)一般允許用戶同時查看Web環(huán)中的多個網站，網站間的鏈接關系也不再是線性的了。Web環(huán)不同于普通網站聯盟的一個特點是環(huán)中網站的名單存儲在一個中央服務器上，這就允許新的網站很方便地加入到Web環(huán)中，也允許原有的成員隨時退出，因此，Web環(huán)是一個很松散的網站聯盟，它的成員很可能隨時都在變化，一般而言，Web環(huán)的成員比普通網站聯盟的成員多很多。在Web環(huán)組織（www.webring.org）的網站上，用戶可以找到上萬個各種主題的Web環(huán)。
Web環(huán)對網站推廣而言是一把雙刃劍，它既可以為網站帶來流量，也可以把訪問者分流到其他網站上，因此，在是否加入Web環(huán)的問題，企業(yè)一定要慎重考慮，一般而言，流量小于平均水平而質量高于平均水平的網站可以放心地加入Web環(huán)。加入Web環(huán)對改善網站在搜索引擎上的排名有好處。
二、交換鏈接的概念
交換鏈接也稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的Logo或網站名稱，并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發(fā)現自己的網站，達到互相推廣的目的。交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式。這是交換鏈接最初的意義，即通過互相鏈接網站獲得潛在用戶訪問。
有圖片鏈接和文字鏈接兩種方式。
三、交換鏈接的作用
交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：通過鏈接相互推廣獲得更多的訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、增加網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度、獲得合作伙伴的認可、為用戶提供更多服務內容等。
一般而言，交換鏈接的網站在規(guī)模上比較接近，內容上有一定的相關性和互補性。交換鏈接需要經過雙方的認可，才可以彼此將對方的網站列為合作對象。
（1）通過交換鏈接提高網站的網絡可見度
在多個相關網站上出現自己網站的名稱和鏈接，是很多網站推廣人員希望看到的結果，尤其是出現在業(yè)內知名網站。這是網站鏈接獲得的直接可見度，同時高質量的相關鏈接還可以獲得搜索引擎可見度，這可認為是間接提高網絡可見度的方法。
（2）通過鏈接推廣獲得直接的訪問量
對于交換鏈接的效果有二種不同看法：有人認為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也但也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。CNNIC的統計表明，用戶得知新網站的主要途徑僅次于搜索引擎的為其它網站上的鏈接，網站鏈接的作用由此可見一斑。更重要的是，交換鏈接的意義已經超出了是否可以增加訪問量，因為一般來說，互相鏈接的網站在規(guī)模上比較接近，內容上有一定的相關性或互補性。
具有一定訪問量且內容相關的網站之間相互鏈接，可以為合作雙方網站帶來一定的訪問量，很多用戶通過網站鏈接發(fā)現了新的網站。研究表明，網站鏈接是用戶發(fā)現新網站的常見方式之一，從網站訪問統計數據中也可以看出部分訪客來自于合作網站鏈接。不過，隨著用戶獲取新網站渠道的增加，尤其是搜索引擎成為最常用的互聯網應用之后，網站鏈接直接獲得訪問量的推廣效果相對降低了。
網站交換鏈接之后是否可以從合作網站獲得用戶訪問，主要取決于網站之間內容的相關性、合作網站所提供的鏈接位置和鏈接方式、合作網站的可信度和訪問量等因素。一般來說，小網站被大網站鏈接、新網站被老網站鏈接獲得的推廣機會較多。但是往往又不容易實現這樣的“不對等”的鏈接，因此對網站鏈接獲取訪問量的目標不應有過高期望，畢竟網站鏈接還有更多方面的價值。
（3）獲得合作伙伴的認可
交換鏈接的另一個無法用定量指標衡量的價值在于，通過建立網站合作關系而得到合作伙伴尤其是行業(yè)內伙伴的認可。不過，交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義。獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了合作伙伴和一個領域內同類網站的認可，因為建立交換鏈接的過程，也就是向同行或相關網站推廣自己網站的過程。你的網站能引起對方的注意和認可，交換鏈接才能得以實現。因此，交換鏈接的意義實際上已經超出了是否可以直接增加訪問量這一具體效果，獲得合作伙伴的認知和認可，同樣是一個網站品牌價值的體現，對網站品牌具有長期的意義。
（4）增加網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢
現在的主流搜索引擎如百度、谷歌等將一個網站被其他相關網站的鏈接數量作為決定網頁排名的一項指標，因此獲得其他網站的鏈接也有利于網站的搜索引擎優(yōu)化。
根據現階段常用的搜索引擎百度、谷歌等的算法規(guī)則，一個網站要想獲得搜索引擎收錄并取得好的搜索排名，通常需要有一定數量的網站鏈接，尤其是高質量網站的網站鏈接至關重要，因此獲取外部鏈接不僅是網站推廣的直接需要，也是搜索引擎優(yōu)化必有可少的工作內容。
需要說明的是，為了增加搜索引擎排名優(yōu)勢而進行的網站鏈接通常有多種表現形式，如網頁內容中的文字鏈接、文章標題鏈接等，并不限于排列于首頁“交換鏈接”區(qū)域的網站列表。
（5）通過合作網站的推薦增加網站的可信度
獲得其他網站的鏈接，并不一定都能獲得很多被點擊的機會，即使被大型網站鏈接也不一定就可以帶來明顯的用戶，但這并不表明這樣的鏈接沒有意義，因為網站鏈接對于增加網站的可信度有明顯效果。如合作網站具有較高的可信度和較大的訪問量，那么獲得合作伙伴網站上的鏈接，可以增加用戶瀏覽時的印象，在增加網站可見度的同時獲得潛在的網絡品牌價值，是網站可信度的具體表現。
（6）為用戶提供延伸服務。
為用戶提供更多服務內容。對于大多數中小型網站來說，一個網站上的內容和服務通常不能滿足用戶的全部需求，用戶還需要到其他同類網站獲取信息，通過與相關網站的鏈接，是對用戶提供服務的一種延伸，這種網絡資源對于增加顧客吸引力具有一定價值。因為，一般來說，互相鏈接的網站在規(guī)模上比較接近，內容上有一定的相關性或互補性。
如果在一個企業(yè)的宣傳材料上印上另外一個企業(yè)的介紹，這種情況一定讓人覺得不可思議。但在互聯網環(huán)境中情況就有很大的不同，這主要是由于超級鏈接這一特有的功能所產生的開放性所造成的。在瀏覽網站時可以發(fā)現，許多網站上都含有其他網站的鏈接，這樣對自己不僅沒有造成損害，而且通過這種鏈接還會為自己獲得推廣的機會。對于大多數中小網站來說，交換鏈接這種免費的推廣手段由于簡單、有效而成為常用的網站推廣方法之一。
對于大多數中小型網站來說，內容往往比較單一，尤其是很多小型企業(yè)網站，除了企業(yè)介紹、產品介紹之外，似乎很難提供其他更多有獨特價值的內容，而用戶對某個產品及其相關知識、銷售渠道、用戶評論、行業(yè)規(guī)范等往往需要有更多了解才能形成購買決策，因此通過企業(yè)網站鏈接到用戶所感興趣的其他網站，是對用戶提供服務內容的一種延伸，是網站顧客價值體現的一個方面。因此，一個好的企業(yè)網站往往比較重視與相關網站的合作。
在網站運營工作中，交換鏈接通常是一個階段性的工作，在網站發(fā)布和推廣的初期顯得更為迫切。其實網站交換鏈接沒有終止的時候，網站鏈接的數量和質量指標也沒有嚴格的標準，需要根據網站運營工作的需要和機會而做出判斷和決策。
四、網站交換鏈接的基本流程
一個沒有多大訪問量的小網站，要想獲得別人的關注和認可是比較困難的事情。因此看似簡單的交換鏈接，其實現過程并不簡單，甚至成為許多網站推廣最難以解決的問題之一，因為即使愿意為之付費也未必能購買到自己希望的網站鏈接。所以，掌握網站交換鏈接的基本技能是非常必要的。
交換鏈接是網站資源合作的一種形式，其背后是潛在的商業(yè)價值，只有雙方認為各自可以獲得期望的價值，這種合作才能得以實現，也就是說，只有明確了自己的資源可以為合作伙伴帶來的價值，并且對合作伙伴網站的價值進行評估，才能找到合適的合作對象。交換鏈接的整個過程可以分為三個階段，即分析尋找合作對象、合作聯系與溝通、交換鏈接的實施和管理。
建立交換鏈接的過程，就是向同行和相關網站推廣自己網站的過程。建立交換鏈接的首要任務是尋找那些比較“理想”的對象以進行合作。
1、分析潛在的合作對象（尋找合作網站：內容相近、規(guī)模相當）
合作網站的用戶應該對你的網站內容有興趣或需求特征以及自己網站的用戶是否對合作網站感興趣。
如果希望從合作伙伴網站的鏈接中獲得一定的訪問量或者給潛在用戶留下好的印象，前提條件是合作網站的用戶應該對你的網站內容有類似的興趣或需求。如何才能找到這樣的網站呢？
可以首先分析哪種網站的訪問者可能對自己的網站感興趣，同時分析自己的網站的訪問者對這些網站是否會產生興趣，找到那些雙方的訪問者可能互相有興趣的網站，將這些網站列為重點目標。最簡單的方法之一是到幾個先于自己發(fā)布的，和自己實力、規(guī)模、經營領域最接近的網站去看看，逐個分析他們的交換鏈接對象，發(fā)現合適的，先作為備選對象，留待以后主動發(fā)出合作邀請。不過，由于新網站在不斷涌現，這此早期網站鏈接的對象很可能不夠全面，那么就需要作更多的調研。
2、合作聯系與溝通（聯系與溝通：網站準備就緒、溝通注意技巧）
當自己的網站經過充分測試可以正常運營之后，就可以考慮向目標網站發(fā)出互換鏈接的合作邀請了，合作邀請通常以電子郵件作為主要溝通工具。這里說的網站正常運營，包括網站各欄目內容完整、無明顯文字及鏈接錯誤、網站整體專業(yè)水平較高，并且，最好已經被主要搜索引擎收錄；這時候才可以考慮尋求合作伙伴的鏈接合作。至于新網站如何獲得搜索引擎收錄，有很多方式，例如，在搜索引擎推廣中介紹的，把網址提交給搜索引擎、通過博客或者WIKI等鏈接被搜索引擎抓取等。
作為一個新網站，PR值通常都為0（除非域名此前已經啟用并且獲得了PR值），而且或多或少總有一些不完善的地方，因此你的合作邀請不被重視是難免的，這時候就更應該注意溝通的技巧。下面幾個方面可以作為參考。
（1）注意郵件的主題。明確地告訴對方你的目的和誠意，并對自己的網站給予簡要介紹，這樣可以讓對方對你的網站先有個大概的了解，從而產生信任感，而且很可能在看你的簡介的同時就已經決定同意互換鏈接的請求了。如果你事先已經為對方做了鏈接，就禮貌地告訴對方，這樣效果可能會更理想。
（2）郵件抬頭最好寫清楚對方網站或者聯系人的名稱。合作郵件應該是一對一而不是群發(fā)郵件。首先要真正對潛在合作伙伴網站進行分析，有合作的必要和可能才進行聯系，在郵件中應體現出自己對于這種鏈接的基礎已經有一定的認識和研究。因此至少應做到郵件是有針對性地一對一發(fā)送。如果以征求交換鏈接的名義大量發(fā)送垃圾郵件，這樣不僅讓郵件接收者覺得反感，也損害了自己的名聲。
（3）信件的內容要禮貌。試想，如果你收到的請求交換鏈接的郵件在信中表述為：“如果你愿意和我們做鏈接，請你先做好后通知我們。”你收到這樣的郵件會考慮跟對方進一步聯系嗎？顯然，這樣的郵件除了招致反感，根本達不到實施網站交換鏈接的目的。然而實際工作中，時?？梢允盏竭@樣的郵件。
（4）確認郵件。收件人收到郵件后并不一定立刻給予回復，如果幾天后仍然沒有回復，不妨再發(fā)送一封郵件詢問，如果仍然沒有結果，基本上可以理解為對方沒有興趣了。
另外，網站合作推廣也可以不必局限于為了交換鏈接而交換鏈接，必要時除了首頁鏈接之外，也可采取其他形式為合作網站進行推介，如在博客、在線問答、WIKI、論壇等中提及合作網站，并給予必要的介紹，這樣也會增加合作伙伴的信任，為實現網站鏈接打下基礎。
總之，交換鏈接是為了獲得互相推廣的效果。在這合作溝通過程中，網絡禮儀很重要，尤其是電子郵件的幾個要素體現了發(fā)件人的專業(yè)水平，也是影響合作成功的主要因素。因而企業(yè)需要認真撰寫合作邀請郵件內容，經過充分測試和比較，對自己的郵件內容充滿自信之后再發(fā)出鏈接邀請。一些網站在處理網站合作問題時往往會出現這樣或那樣的問題，在細節(jié)上不注意，結果失去了合作成功的機會。另外，如果兩個網站之間差別太大，無論是規(guī)模還是共性方面都不存在合作的基礎，那么無論你多么有誠意都很難受到對方的重視和認可。
3、交換鏈接的實施（實施交換鏈接：確認雙方鏈接正確）
得到對方的確認后，應盡快為對方做好鏈接，同時回一封郵件告訴對方鏈接已經完成，并邀請對方檢查鏈接是否正確，位置是否合理，同時也是暗示對方：希望盡快將自己的鏈接也做好。這實質上仍然是向鏈接網站推廣自己的一種方式，許多網站之間的合作關系就是這樣開始建立起來的，同時，也是在同行之間建立自己地位的一種有效措施。如果一個網站發(fā)布了很久，同一行業(yè)內的其他網站對此都沒有印象，豈不是很失敗嗎？
4、網站交換鏈接管理（網站鏈接管理：定期檢查網站鏈接有效性）
隨著時間的推移，合作伙伴的網站可能發(fā)生變化，如網址失效、原網站內容改變、網站被搜索引擎懲罰、對方刪除了自己的網站鏈接或者鏈接URL錯誤等，這樣就將造成死鏈接，或者被動鏈接了質量低下、內容無關甚至低俗的網站，這些都會對自己的網站質量產生不利影響。因此網站交換鏈接不是一勞永逸的事情，當網站實現一定數量的交換鏈接之后，還需要不定期地對鏈接網站進行回訪以確認鏈接的有效性。
如果在回訪合作伙伴網站鏈接時發(fā)現對方遺漏鏈接或其他情況，應該及時與對方聯系。如果某些網站因為關閉等原因無法打開，在一段時間內仍然不能恢復的時候，應考慮暫時取消那些失效的鏈接。不過，可以備份相關資料，也許對方的問題解決后會和你聯系，要求恢復鏈接。同樣的道理，要為合作伙伴的利益著想，當自己的網站有什么重大改變，或者認為不再適合作為交換鏈接時，也應該及時通知對方。
五、交換鏈接的注意事項（網站交換鏈接應注意的幾個問題）
作為一種比較簡單的免費網站推廣方法，如果應用得當，網站互換鏈接可以獲得一定的效果。這種方法并不復雜，但也不是隨便什么鏈接都有效，需要認真對待。在網站鏈接的問題上，我們經常會看到一些極為不同的結果，有的網站不加區(qū)分地羅列著許許多多似乎毫無關聯的網站，從化工建材到個人寫真，以及形形色色的個人主頁；也有不少網站，根本沒有相關網站的鏈接，這兩種情況都有些極端。即使對于比較正常的網站鏈接，也有些方面的問題應該給予重視。
在網站鏈接的實際操作中，常常會有一些同類問題需要引起我們的注意。
（1）網站互換鏈接的數量與質量（網站鏈接的數量要適宜）
交換的鏈接一定要保證是高質量的相關網站的鏈接，低質量的鏈接不僅沒有推廣價值，相反會降低自己網站的可信度，因此在選擇合作網站/網頁時一定要謹記：寧缺毋濫！
網站交換鏈接的數量有沒有標準？是不是鏈接越多越好？答案肯定是否定的！一般的網站鏈接位于首頁下方，在首頁設置過多的外部網站鏈接是不合理的，因此建議一般中小型網站首頁鏈接10個左右，最多不超過20個。網站鏈接的數量不是越多越好，一般不要超過3行。在網站的首頁和內頁都可作鏈接。要培養(yǎng)正確的觀念，即注重網站鏈接的質量，節(jié)制網站鏈接的數量。
如果有幾十個甚至數百個合作網站鏈接怎么辦？有些網站采取一個專用的“網站鏈接”頁面，把大量網站分門別類地排列到一個頁面上，實際上這樣安排也是不合理的，有兩個方面的原因：第一，這樣羅列大量的網站鏈接的頁面根本不能給對方帶來任何推廣效果；第二，同一個頁面中出現大量的外部鏈接是不合理的，這個頁面本身就是低質量的，無論對本網站還是對合作網站都沒有意義。
因此，建議對于一般中小型網站，要盡量限制網站交換鏈接的數量，僅選擇若干個高質量相關網站進行鏈接，這樣即可以滿足一般搜索引擎對于鏈接廣泛度的要求，又達到了在同行內相互推廣的目的；對于規(guī)模較大的網站，當合作網站較多、鏈接較多時，最好用獨立的鏈接頁面，但一個頁面的鏈接也最好不要超過100個。
此外，要特別強調的是，不要試圖用自動鏈接的軟件來實現交換鏈接的工作，更不要與“鏈接工廠”進行鏈接！
不同的網站，適合鏈接的網站數量有較大的差別，專業(yè)性強的網站，內容相關或互補的網站數量或許比較少，那么交換鏈接的網站數量就相應少些；大眾型的網站可以選擇的鏈接對象要廣泛得多，那么交換鏈接的網站數量就相應會多些。
（2）不同網站LOGO的風格協調問題（Logo鏈接應以靜態(tài)圖片為主）
交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式。在做網站鏈接時，盡量不要在網站首頁放過多的圖片鏈接。如果采用圖片鏈接（通常為網站的LOGO），由于各網站的標志千差萬別，即使規(guī)格可以統一（多為88×31像素），但是圖片的格式、色彩等與自己網站風格很難協調，例如，有些圖標是動畫格式，有些是靜態(tài)圖片，有些畫面跳動速度很快，這樣會影響網站的整體視覺效果。將大量的圖片放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且并不是每個網站的LOGO都可以讓訪問者明白它要表達的意思，所以往往不僅不能為被鏈接方帶來預期的訪問量，對自己的網站也產生了不良影響。另外，首頁放置過多的圖片會影響下載速度，尤其是在這些圖片分別來自于不同的網站服務器時。因此，在做網站鏈接時，盡量不要在網站首頁放過多的圖片鏈接，如果有10幅以上不同風格的圖片擺在一起，一定會讓瀏覽者的眼睛感覺不舒服。
一般情況下，建議盡量使用文字鏈接，這樣不僅可以減少圖片雜亂的影響，文本鏈接對搜索引擎優(yōu)化也可以發(fā)揮一定的作用，必要時可以在子頁面設置友情鏈接專區(qū)，但由于同樣的原因，在同一個頁面上有許多鏈接也很難有好的效果。
應避免以下問題：
①不要過多的圖片鏈接。
②不要過多的動態(tài)圖片，最好不要動態(tài)圖片。
③動態(tài)圖片跳動速度不要太快，以免產生眼花繚亂的感覺。
④圖片文件宜小不宜大，以免影響網頁打開速度，一般不超過50KB。
（3）鏈接圖片本地化
盡量不要使用對方網站給定鏈接代碼的圖片鏈接。為什么呢？這是因為，在正常情況下，盡管從你的網頁上可以顯示該圖片，但是實際上顯示的是對方網站服務器上的信息，因而下載速度和顯示效果都取決于對方的服務器。如果該服務器故障，或者圖片所在的URL更換，結果將不能正常顯示，那么，在你的網站上將不會顯示這個圖片，這樣會影響網頁的整體顯示效果。另外，有可能造成圖片下載速度過慢，而影響網頁整體下載速度。
我們可以把合作網站的LOGO上傳到自己的網站服務器上的相應目錄中，在鏈接區(qū)域顯示本網站的圖片就可以了。
（4）使用打開新窗口功能
交換鏈接為自己的網站帶來一定利益的同時，也帶來一定的風險，因為訪問者如果在你的網站友情鏈接的名單中發(fā)現一個自己有興趣的網站，可能會點擊那個網站的鏈接而離開你的網站，使用“打開新窗口”的方式可以在一定程序上減少這種風險。
操作方法也很簡單，在為其他網站做鏈接時，只要在代碼中加入target=〝＿blank〞，這樣，在訪問者點擊鏈接的網站時，會在客戶端瀏覽器打開一個新窗口顯示該網頁的內容，原來的窗口顯示的仍然是自己網站的內容。事實上，網站中的所有外部鏈接都可以采用打開新窗口的方式，除非你不介意用戶從你的網站直接跳轉到鏈接的網站上。
（5）鏈接的網站應內容相關或有互補性
鏈接的網站應選擇與本網站的內容和規(guī)模相應的網站、最好內容有互補性，比如同一行業(yè)的上游企業(yè)或下游企業(yè)，盡量不要把競爭對手的網站加入鏈接。比如做牛仔褲廠家的網站可以鏈接賣牛仔布料的上游企業(yè)或批發(fā)牛仔褲的下游企業(yè)。不要鏈接與自己內容無關的網站。
（6）回訪友情鏈接伙伴的網站
交換鏈接是雙向的。交換鏈接一旦完成，也具有一定的相對穩(wěn)定性。由于網站的更新比較頻繁，所以需要不定期回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接，或者因為對方網頁改版、URL指向轉移等原因，是否會將自己的網址鏈接錯誤。因為由于交換鏈接通常出現在網站的首頁上，錯誤的或者無效的鏈接對自己網站的質量有較大的負面影響。要及時糾正無效的鏈接。如果發(fā)現對方遺漏鏈接或出現其他情況，應該及時與對方聯系，如果某些網站因為關閉等原因無法打開，在一段時間內仍然不能恢復的時候，應考慮晢取消那些失效的鏈接。不過可以備份相關資料，也許對方的問題解決后會和你聯系，要求恢復友情鏈接。同樣的道理，為了合作伙伴的利益著想，當自己的網站有什么重大改變，或者認為不再合適作為交換鏈接時，也應該及時通知對方。
新網站每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務也就沒有終了的時候，當新網站主動提出合作的請求，要對這些網站進行嚴格的考察，從中選擇適合自己的網站，將合作伙伴的隊伍不斷壯大和豐富。
檢查鏈接的方法很多，對于主要頁面，逐條檢查每個鏈接是必要的，不過要對成千上萬的鏈接進行檢查，就需要借助于一些軟件，或者采用在線測試的方式了。
（7）網站鏈接效果的分析和管理
作為一種網站推廣方法，對網站鏈接所產生的效果進行分析和管理是必要的，可以通過網站在主要搜索引擎中排名的變化情況、主要競爭者網站鏈接狀況的對比、來自鏈接網站的訪問量等方面來評價網站鏈接效果。借助于網站流量統計等方法，可以了解網站鏈接對訪問量增長所發(fā)揮的作用，如果必要，還可以通過專門調查來了解網站鏈接策略的效果，并根據發(fā)現的問題制定相應的改進措施。
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