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在全球糟糕的行業(yè)環(huán)境下，TCL電子一如既往，再次交出“滿分答卷”。
2020年，新冠肺炎疫情在全球肆虐。近年來推行的全球化布局看似受阻重重，但TCL電子無懼疫情帶來的影響，仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。1月14日，TCL電子控股有限公司公布2020年全年TCL品牌電視機(jī)銷量數(shù)據(jù)，全年銷售量同比增長(zhǎng)15.9%至2393萬臺(tái)，超額完成全年目標(biāo)銷售量再創(chuàng)歷史新高。
2020年第三季度，TCL電子實(shí)現(xiàn)的營收為146.83億港元，同比增長(zhǎng)76.6%，來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的扣非后歸母凈利潤達(dá)3.6億港元，同比增長(zhǎng)1021.9%。其中，TCL品牌電視機(jī)銷量市占率為11.3%，由上年同期的8.6%同比提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，排名穩(wěn)居全球前三。
在海外市場(chǎng)，2020年前三季度，公司的電視機(jī)銷量在19個(gè)重點(diǎn)國家排名前五，在海外超15個(gè)重點(diǎn)國家市場(chǎng)份額排名同比提升。
TCL電子今年面對(duì)疫情如何控制風(fēng)險(xiǎn)、未來如何可持續(xù)發(fā)展，TCL電子海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇在接受記者專訪時(shí)予以詳解。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)
在吳吉宇看來，疫情給公司海外業(yè)務(wù)的發(fā)展同時(shí)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
“疫情蔓延的情況下，各國政府鼓勵(lì)市民留在家中、減少外出聚集，因此市民對(duì)電視的需求和要求有所提高。不少國家如美國還對(duì)國民發(fā)放了經(jīng)濟(jì)援助，很多人拿這筆援助金來購買新電視，因此疫情對(duì)公司所處的電視機(jī)行業(yè)有一定的利好作用?！?/span>
吳吉宇表示，公司很早就發(fā)現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)，因此決策上更積極推動(dòng)銷售，加上電視質(zhì)量極有保證，公司在亂局中搶占先機(jī)。
海外市場(chǎng)方面，2020全年TCL電子品牌電視機(jī)銷售量同比上升27.2%達(dá)1713萬臺(tái)，各區(qū)域市場(chǎng)銷售表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
2020年前三季度，TCL電子來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入達(dá)318.3億港元，同比增長(zhǎng)22.0%；扣非后歸母凈利潤達(dá)8.1億港元，同比增長(zhǎng)56.6%。其中，TCL品牌電視機(jī)累計(jì)銷量1732萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%。
然而，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，消費(fèi)者的購買力始終會(huì)受到影響，因此產(chǎn)品定價(jià)不能太過激進(jìn)。同時(shí)，一些韓國企業(yè)退出LCD面板市場(chǎng)，原材料供應(yīng)減少但電視機(jī)的需求增加，導(dǎo)致面板價(jià)格上漲，這亦令電視機(jī)的生產(chǎn)成本上升。
面對(duì)這種情況，吳吉宇認(rèn)為，經(jīng)營中如何實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模及售價(jià)的平衡，是公司必須面對(duì)的挑戰(zhàn)?！霸谶@樣的挑戰(zhàn)中不斷探索和尋找出新的發(fā)展路徑和機(jī)會(huì)，同時(shí)我們持續(xù)開拓歐洲及新興市場(chǎng)，令海外業(yè)務(wù)保持盈利增長(zhǎng)?！?/span>
今年，TCL電子的海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了重要的突破，財(cái)務(wù)表現(xiàn)十分亮眼。
通過與Roku、Google和Netflix等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開展海外全球性合作，TCL電子不斷拓展全球家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)第三季度收入達(dá)到8144萬港元，同比增長(zhǎng)32.3%；前三季度收入累計(jì)達(dá)2.1億港元，同比增長(zhǎng)30.3%。
據(jù)吳吉宇介紹，TCL電子為這三家合作伙伴提供了行業(yè)領(lǐng)先的硬件搭載設(shè)備，同時(shí)進(jìn)行軟件差異化研發(fā)，如在合作伙伴的操作系統(tǒng)上預(yù)裝內(nèi)容聚合應(yīng)用TCLChannel。另外，Netflix會(huì)在安卓電視中預(yù)裝，TCL的遙控器上會(huì)定制化設(shè)計(jì)增加Netflix快捷鍵，用戶一鍵直達(dá)欣賞到Netflix資源。
吳吉宇指出，與這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，會(huì)為公司帶來高毛利率的可持續(xù)性收入，也是TCL電子轉(zhuǎn)型智能科技公司的重要一步。未來，公司也會(huì)積極審視跟其他公司合作的可能性。
海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯
TCL電子日益完善的海外供應(yīng)鏈布局，也是實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。
據(jù)悉，TCL電子在海外的供應(yīng)鏈布局非常完善，海外工廠產(chǎn)能足以滿足自身北美市場(chǎng)需求。TCL電子擁有全球化工業(yè)布局，在墨西哥、南美、波蘭、越南、印度等多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地。
當(dāng)前，公司仍在不斷優(yōu)化完善已有的供應(yīng)鏈布局。
今年，墨西哥華雷斯區(qū)的MASA新工廠一期項(xiàng)目按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。據(jù)悉，MASA工廠是TCL電子在全球供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局一處新的落腳點(diǎn)，主要生產(chǎn)55寸和65寸以上的大屏智能電視，具有完善的模組和機(jī)芯的自主生產(chǎn)能力及組裝能力，屏幕仍由中國核心基地研發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)，滿足北美家庭對(duì)大尺寸屏幕日益高漲的需求。
基于完善的供應(yīng)鏈，TCL電子在北美地區(qū)有充足的產(chǎn)品保障和供應(yīng)，北美市場(chǎng)全年銷售量繼續(xù)攀升，同比增幅達(dá)25.4%。同時(shí)，越南工廠的產(chǎn)能也在持續(xù)上升，對(duì)公司的全球發(fā)展戰(zhàn)略和全球供應(yīng)鏈布局有著至關(guān)重要的作用。
另一方面，TCL通訊的加入，也讓TCL電子如虎添翼，使其在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。
今年，TCL電子收購了TCL通訊100%股權(quán)，并剝離電視機(jī)代工業(yè)務(wù)。需要指出的是，TCL通訊近年來專注于海外市場(chǎng)，已經(jīng)建立了全球化營銷網(wǎng)絡(luò)，遍布北美洲區(qū)、拉丁美洲區(qū)、歐洲區(qū)、中東及非洲區(qū)、亞太區(qū)等區(qū)域，并與全球主流運(yùn)營商Vodafone、Orange以及零售巨頭Walmart、BestBuy等建立了長(zhǎng)期穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
“TCL通訊深耕海外市場(chǎng)，這有利于TCL品牌產(chǎn)品的營銷，加強(qiáng)其市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。”對(duì)于本次收購，吳吉宇指出，TCL電子已經(jīng)確立了「AIxIoT」為戰(zhàn)略，主力開發(fā)智能家居及智慧顯示生態(tài)，TCL通訊的正式并入，是TCL電子推動(dòng)和完善生態(tài)構(gòu)建非常重要的一步。TCL電子要進(jìn)一步發(fā)展兩個(gè)新生態(tài)，單憑固有的智慧屏是不夠的，因此TCL通訊擁有的手機(jī)及移動(dòng)智慧設(shè)備產(chǎn)品及技術(shù)，正好補(bǔ)足了TCL電子的短板，同時(shí)一起開發(fā)新的藍(lán)海市場(chǎng)。
TCL通訊并入后，公司將會(huì)加大投入研發(fā)，協(xié)同TCL電子及TCL通訊的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大公司在智能家居及智慧顯示的市場(chǎng)份額。
被問及公司未來的規(guī)劃和目標(biāo)時(shí)，吳吉宇坦言，全球全面領(lǐng)先的地位一直是TCL電子的目標(biāo)。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司在所有的國家或區(qū)域市場(chǎng)都不能有短板。所以，公司不僅需要突破像美國、歐洲、巴西、印度等大規(guī)模市場(chǎng)，在其他市場(chǎng)規(guī)模較小、公司份額相對(duì)較低的市場(chǎng)也需要精耕細(xì)作。
隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，TCL電子在架構(gòu)上也在不斷推動(dòng)精細(xì)化管理和改革，逐漸細(xì)化國家和區(qū)域的管理劃分維度、增加全球各地的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)建設(shè)，意將深化和精細(xì)各地的業(yè)務(wù)管理，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)開花。
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