來源：中國新聞出版廣電報(bào)
“TV+大咖說”現(xiàn)場。
新年開局，一份來自中央的“媒體融合行動(dòng)指南”在各大媒體、社交平臺(tái)刷屏了。
推進(jìn)與新興媒體的深度融合已成為所有傳統(tǒng)媒體的“頭號(hào)工程”。面對互聯(lián)網(wǎng)加速吸引資金、資源、人才，不斷分流電視受眾，分食視頻業(yè)蛋糕，近兩年，電視平臺(tái)也在不斷加速互聯(lián)網(wǎng)化，但仍然缺乏爆款案例和可復(fù)制的模式。
近日，由中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院、中國社科院世界傳媒研究中心、天脈TV+平臺(tái)發(fā)起的“TV+大咖說”邀請浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國新歌聲》《中國夢想秀》《奔跑吧，兄弟》《夢想的聲音》《2017跨年演唱會(huì)》等大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）總導(dǎo)演蔣敏昊，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、模式策劃研發(fā)專家冷凇，TV+創(chuàng)始人、天脈聚源（北京）傳媒科技有限公司執(zhí)行總裁尹遜鈺，聚焦實(shí)操、實(shí)戰(zhàn)，詳解電視融合的正確打開方式。
蔣敏昊：
“TV+”爆發(fā)，電視仍是引爆點(diǎn)
浙江衛(wèi)視正在熱播的《夢想的聲音》以嶄新的節(jié)目模式拿下華為手機(jī)的冠名合作。要知道，華為此前還沒有做過電視節(jié)目冠名。打動(dòng)華為的不是節(jié)目理念，也不是明星陣容，而是一張舞美圖。
蔣敏昊透露，當(dāng)時(shí)節(jié)目理念、明星陣容都還沒有確定，這張舞美圖背后的高科技包括極致的燈光音響畫面效果讓華為感受到，這檔節(jié)目能夠透過音樂讓科技、技術(shù)力量深入人心。
這個(gè)讓華為心動(dòng)的高科技裝置就是機(jī)械臂。此前，機(jī)械臂主要應(yīng)用于工業(yè)制造領(lǐng)域，隨著技術(shù)的不斷更新，機(jī)械臂與形式多變的LED活動(dòng)顯示屏組合，帶來搶眼的舞臺(tái)效果，也因此逐漸進(jìn)入演藝領(lǐng)域?！秹粝氲穆曇簟肥状螌⑵湟M(jìn)國內(nèi)，并在節(jié)目中使用了6臺(tái)。
“不管是素人也好、明星也好，都是節(jié)目所需要的資源之一，也是節(jié)目內(nèi)容的一部分，就看你的節(jié)目極致不極致，這背后需要強(qiáng)大的電視技術(shù)力量的支撐。”在蔣敏昊看來，對于一檔節(jié)目，規(guī)則往往都是一樣的，而裝置是獨(dú)特的，獨(dú)特的裝置會(huì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的節(jié)目氣質(zhì)，給觀眾以獨(dú)特的視覺沖擊。
比如節(jié)目中設(shè)定投票要用手指“敲一敲”，而不是往常的“點(diǎn)一點(diǎn)”，不僅僅因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作很帥，這還是華為手機(jī)獨(dú)特的指關(guān)節(jié)截屏功能，這個(gè)功能跟整個(gè)節(jié)目創(chuàng)意結(jié)合在一起非常和諧，包括手機(jī)互動(dòng)“放橋”的過程也讓廣告商很滿意。
蔣敏昊坦言，很多電視節(jié)目的互動(dòng)設(shè)備仍然比較落后，很多可以進(jìn)行包裝和視覺化的工業(yè)產(chǎn)品、高科技還沒有被運(yùn)用到電視制作上?！凹夹g(shù)一直存在，一直在革新，就看你敢不敢用。而且光靠一臺(tái)晚會(huì)去互動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須通過常態(tài)節(jié)目嘗試接地氣的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾情緒?！?/p>
蔣敏昊堅(jiān)信，TV+模式想要在視頻內(nèi)容上取得重大發(fā)展，嘗到頭一口水的還是電視，因?yàn)殡娨暦e攢著所有客戶、觀眾的視覺能量?！按蠹叶荚诘戎茨惆l(fā)生什么樣的故事和奇跡。未來哪檔節(jié)目都可能會(huì)紅，關(guān)鍵就看誰的制作理念和水準(zhǔn)符合當(dāng)下觀眾的需求。”
蔣敏昊認(rèn)為，現(xiàn)在卡在電視和直播之間的最后一道屏障就是安全性，這道屏障不打破，臺(tái)與網(wǎng)永遠(yuǎn)是兩張皮?！拔⒉⑽⑿胖辈ザ夹枰罅康木庉嫾夹g(shù)人員去過濾信息，電視如果直接跨屏互動(dòng)，一定是不行的?！?/p>
尹遜鈺：
別怕出界，電視沒有邊界
天脈聚源曾經(jīng)在2015年獲得具有廣電業(yè)界奧斯卡之稱的PromaxBDA
Asia金獎(jiǎng)——最佳數(shù)字交互創(chuàng)意獎(jiǎng)（Most Innovative Use of Digital），這也是當(dāng)時(shí)亞洲獲得的唯一金獎(jiǎng)。
尹遜鈺一直很看重這個(gè)獎(jiǎng)，因?yàn)檫@是中國節(jié)目數(shù)字化得到的全球首肯，也是天脈聚源TV+模式多年探索結(jié)出的果子?！半娨暿茄矍蜃儸F(xiàn)的邏輯，怎么樣強(qiáng)化電視對觀眾的吸引力、吸附力，讓每個(gè)觀眾都能參與到節(jié)目中去，這是天脈想做的事兒?！?/p>
如果你認(rèn)為，電視融合就是用手機(jī)投投票、搶搶紅包，那就把TV+想得過于簡單了，通過手機(jī)參與互動(dòng)關(guān)鍵是讓觀眾跟節(jié)目產(chǎn)生內(nèi)容關(guān)聯(lián)，這就意味著，節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)都要在手機(jī)這一側(cè)有所反映，實(shí)現(xiàn)場景化。
“TV+模式首先是在電視端發(fā)起號(hào)召，讓觀眾通過手機(jī)掃二維碼、咻一咻、搖一搖等方式跟電視節(jié)目互動(dòng)；而電視節(jié)目這一端，可以通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）等技術(shù)手段做出更加絢麗的效果?！?/p>
深耕TV+8年，天脈打造過很多成功案例。比如跟央視五套合作過一檔南非世界杯的節(jié)目，第一次用直播方式做全球視頻連線、答題，為了讓電視機(jī)前的觀眾有身臨其境之感，還在節(jié)目現(xiàn)場設(shè)置了虛擬觀眾席，觀眾可以在節(jié)目中玩很多游戲。
再比如，2017年北京衛(wèi)視春晚的互動(dòng)，天脈把舞臺(tái)的穹頂利用起來設(shè)計(jì)了一個(gè)虛擬的“碗”，當(dāng)晚會(huì)到了主題升華點(diǎn)，“重明鳥”“金魚”“紅包”等元素就會(huì)從“碗”中飛出來，觀眾在電視機(jī)前搖一搖手機(jī)，就能搶好彩頭了。
在尹遜鈺看來，TV+還有很多想象空間，比如TV+手機(jī)，觀眾看節(jié)目還可以做任務(wù)，除了深度參與節(jié)目，還可以建立大數(shù)據(jù)，拉長節(jié)目的產(chǎn)品價(jià)值?！半娨暪?jié)目結(jié)束了，但大數(shù)據(jù)還在，用戶沒有走，就可以反復(fù)觸達(dá)?！?/p>
但技術(shù)出身的尹遜鈺并不是一個(gè)“唯技術(shù)論者”，他始終認(rèn)為，真正打動(dòng)受眾的不是某個(gè)裝置、某種技術(shù)，而是人的情感，關(guān)鍵是能不能找到絢麗奪目的技術(shù)與人的情感之間的引爆點(diǎn)。“比如制造懸念，在《中國新歌聲》里用的是一把椅子，在《夢想的聲音》里是一個(gè)球形裝置，但只能聽到聲音，看不見歌手，只有當(dāng)觀眾的點(diǎn)贊能量足夠大，才能讓歌手現(xiàn)身，這種互動(dòng)對情緒提升的體驗(yàn)是不一樣的?！?/p>
冷?。?/strong>
電視如魔方，一轉(zhuǎn)是一個(gè)世界
近幾年，很多人在唱衰傳統(tǒng)媒體，而冷凇有一個(gè)觀點(diǎn)是四“不要”。
第一，不要盲目唱衰電視。2016年有兩個(gè)案例很典型，一個(gè)是傅園慧的“洪荒之力”，另一個(gè)是王健林的“1個(gè)億小目標(biāo)”，都是首發(fā)于電視。
第二，不要盲目地相信直播平臺(tái)。直播平臺(tái)的節(jié)目不是一定好、一定有流量，如果直播平臺(tái)沒有養(yǎng)分，關(guān)注的人也會(huì)很少。
第三，不要覺得網(wǎng)絡(luò)綜藝必然會(huì)超過臺(tái)綜。電視線性傳播的爆點(diǎn)無可匹敵，跨年、春晚大IP會(huì)有特別多人關(guān)注，而網(wǎng)綜觀看時(shí)間不定，瞬間爆點(diǎn)缺乏。
第四，不要盲目相信收視率和點(diǎn)擊率的數(shù)值。公交里有人看，社會(huì)中有人議論，朋友圈有人轉(zhuǎn)，三條都符合才是真正的大IP。
當(dāng)然，這并不意味著電視沒有敵人，在“國民總娛樂時(shí)間的爭奪”中，傳統(tǒng)電視的競爭對手包括微信、游戲、電影、網(wǎng)綜。冷凇強(qiáng)調(diào)，電視必須把小屏和大屏打通，與手機(jī)“握手言和”成為合伙人，否則怎么發(fā)展都少一條腿。
2016年TV+互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)企業(yè)正在助推傳統(tǒng)電視平臺(tái)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)型，那么，2017年電視業(yè)的“下半場”，TV+手機(jī)跨屏互動(dòng)能否成為大IP常態(tài)配置并逐漸升級，也是冷凇的期待之一。
在冷凇看來，電視與網(wǎng)綜各有優(yōu)勢，但誰都離不開跨屏互動(dòng)和智能推薦。而電視要思考的是如何“籠絡(luò)”C端垂直用戶?！癟V+精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)可以成為電視最重要的'獲客渠道’?！崩溱≈赋觯ㄟ^TV+，電視可以大范圍地與C端互動(dòng)、獲取粉絲，讓“商品想買、悲情想幫、明星想見、技藝想學(xué)、美食想嘗、美人想聊、美景想詢”，并最終完成用戶與客戶的對接。
2016年是公認(rèn)的直播元年，2017年會(huì)不會(huì)成為電視融合、TV+爆發(fā)的元年？讓我們拭目以待。
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