近日，全球最大的傳播集團WPP在英國倫敦發(fā)布2017BrandZ全球最具價值品牌百強榜。谷歌連續(xù)第二年擊敗蘋果，成為全球最具價值的品牌。
▍BrandZ排行榜
最受關(guān)注的，還是榜單里的“中國面孔”。
騰訊名列第8，成為史上首次進入榜單前十名的中國公司；阿里巴巴位列第14，進入第二梯隊；百度位列第39，算得上第三梯隊。
▍騰訊、阿里巴巴、百度價值對比
從品牌價值看，BAT分化更明顯明顯。騰訊價值1082億美元，一騎絕塵；阿里巴巴價值591億美元，而百度，只有區(qū)區(qū)235億美元。
這意味著，百度與騰訊之間，差了一個阿里巴巴。
百度“掉隊”，已不言而喻。
從市值上，亦可見端倪。
以最新的收盤價計算，騰訊市值為3312億美元，阿里巴巴為3365億美元，百度只有600億美元。
拋開百度不提，為什么，阿里巴巴市值超過騰訊，品牌價值卻只有后者的一半？
這與評價標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)。
在BrandZ的評價體系中，消費者的品牌認(rèn)知是確定品牌價值的關(guān)鍵依據(jù)，排名同時也對財務(wù)數(shù)據(jù)、市場估價、分析師報告及風(fēng)險預(yù)測進行了縝密分析。
衡量品牌認(rèn)知的最好指標(biāo)，莫過于活躍用戶數(shù)。
也是在本月，被譽為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克（Mary Meeker）公布的2017年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》（Internet Trends）報告顯示，微信5月份在日均手機應(yīng)用使用率達29%，月活躍用戶高達9.38億人。
▍移動應(yīng)用每日使用時間統(tǒng)計
在微信的加持下，騰訊占據(jù)了中國用戶移動應(yīng)用使用時間的一半。
BrandZ官方新聞也印證了這一點：“中國品牌騰訊是今年排行榜的一大亮點，它首次進入榜單前十強。社交平臺微信正迎來高速增長，騰訊品牌價值也增長27%，達到了1083億美元?！?/p>
微信這張移動互聯(lián)網(wǎng)“船票”，實在是太值錢了。
▍網(wǎng)絡(luò)圖片
與騰訊相比，以電商起家的阿里巴巴，用戶粘性就差多了。特別是阿里巴巴，一直備受假貨的困擾，品牌形象大為受損。
也正因為如此，阿里巴巴才向云計算、大文娛方向轉(zhuǎn)型。其中，既有馬云的格局，也有對假貨的無奈：既然無法徹底解決假貨問題，不如降低電商在業(yè)務(wù)板塊的比重。
如果說，騰訊春風(fēng)得意，阿里巴巴遭遇了“成長的煩惱”，百度就是有點“懵逼”了。
曾經(jīng)的BAT中的火車頭，現(xiàn)在卻拖起了后腿。
我市值低、價值低，但我PPT做的好啊。
▍網(wǎng)絡(luò)圖片
TA曾經(jīng)說
我們必須時刻提醒自己，身處這樣一個不確定的年代，我們?nèi)匀皇且患倚闹杏兄h大理想的——小公司。
公子介
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