當(dāng)前，休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體、農(nóng)業(yè)主題公園等農(nóng)業(yè)旅游新型業(yè)態(tài)火得一塌糊涂；相應(yīng)的，做農(nóng)旅規(guī)劃的機(jī)構(gòu)也是業(yè)務(wù)應(yīng)接不暇，賺得盆滿缽滿?？墒?，讓人憂慮的一個(gè)事實(shí)是，絕大多數(shù)的農(nóng)旅規(guī)劃都是白做。
No.1 定位沒有個(gè)性化特點(diǎn)，口號空洞
中農(nóng)四方看到，大部分的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目定位就像寫成語對聯(lián)，前面四個(gè)字、后面四個(gè)字，比如“綠色田園，生態(tài)花?！钡?，深圳的項(xiàng)目也是這個(gè)“對聯(lián)”，西安的項(xiàng)目也是這個(gè)“對聯(lián)”，鐵嶺的項(xiàng)目也是這個(gè)“對聯(lián)”……
這類定位口號看似堂堂正正、四平八穩(wěn)，其實(shí)毫無創(chuàng)造力和吸引力，根本沒有體現(xiàn)項(xiàng)目的個(gè)性化特點(diǎn)，空洞無物、毫無特色。
No.2 規(guī)劃千篇一律，策劃缺失
策劃和規(guī)劃到底有什么區(qū)別呢？“策”是策動、策略，是無中生有、奇思妙想?！耙?guī)”是規(guī)矩、規(guī)定，是按規(guī)定辦事、中規(guī)中矩。
很多農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃公司做的方案策劃嚴(yán)重缺失，只有規(guī)劃沒有策劃，只有千篇一律地說項(xiàng)目要分為休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、示范展示區(qū)、作物莊園、規(guī)模種植區(qū)等諸如此類的“規(guī)劃”，而項(xiàng)目的定位怎么獨(dú)特而有吸引力？這些分區(qū)具體如何落地？產(chǎn)品怎么吸引人？營銷怎么出彩？根本不是他們思考的重點(diǎn)。
絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃公司的把時(shí)間精力都是放到規(guī)劃、畫圖上，而解決致命問題的創(chuàng)意策劃，他們幾乎沒有花費(fèi)時(shí)間和精力?；艘矝]用，因?yàn)樗麄儧]有“創(chuàng)意定生死”、“打破砂鍋創(chuàng)意到底”的創(chuàng)造力和工匠精神，他們根本就想不出好創(chuàng)意！而且最麻煩的是，要用“農(nóng)業(yè)”這樣一個(gè)高度專業(yè)的領(lǐng)域，打通旅游、創(chuàng)意、房地產(chǎn)、文化等跨界領(lǐng)域，對不懂農(nóng)業(yè)的規(guī)劃公司，真的是難于上青天。
要知道，一個(gè)農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃方案，如果沒有幾個(gè)能夠出乎意料、讓人震撼的核心創(chuàng)意，如果不能將農(nóng)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意化、藝術(shù)化的演繹，如果不從游客的角度考慮如何給他們極致的用戶體驗(yàn)，那這個(gè)方案基本就是白花錢的方案！
No.3 只有農(nóng)業(yè)沒有旅游
有的農(nóng)業(yè)類規(guī)劃公司，對種地很熟悉，規(guī)劃種植一片片的蔬菜、水果等這些都很在行?？墒?，農(nóng)業(yè)旅游的核心目標(biāo)還是“用戶體驗(yàn)”，不是種田賣菜。想想吧，當(dāng)游客來到這里，看到的是除了一大片一大片的西紅柿，就是一大片一大片的葡萄，游客不罵人才怪。
所以，在中農(nóng)四方看來，只有農(nóng)業(yè)沒有旅游的農(nóng)業(yè)
旅游規(guī)劃就是個(gè)笑話。
No.4 只有旅游沒有農(nóng)業(yè)
農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)還是農(nóng)業(yè)，無論創(chuàng)意有多好、文化有多深、游樂設(shè)備有多吸引人，一定要用農(nóng)業(yè)的方式、技術(shù)、元素來做支撐，而不是混凝土，這才是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的核心與初衷。
可眾多做旅游規(guī)劃的，甚至都不知道水果是怎么種
出來的、什么時(shí)候開什么花、蔬菜從田間到餐桌的
整個(gè)過程是怎么樣的，等等，想做出個(gè)好的農(nóng)業(yè)旅
游規(guī)劃也就無異于天方夜譚了。
No.5 講授各種模式理論，沒有針對性解決辦法
很多農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃方案一上來就總結(jié)模式，把全世界各種農(nóng)業(yè)旅游模式總結(jié)一遍，十幾個(gè)模式一擺，占了三分之一的篇幅；再給你很多行業(yè)數(shù)據(jù)、圖表 、理論等給你擺一堆，這又占了三分之一篇幅，等于給你講課了；然后還有一堆相關(guān)政策、客戶現(xiàn)狀等進(jìn)行一番陳列，這又差不多占了三分之一的篇幅，而這些現(xiàn)狀，客戶比規(guī)劃者清楚多了。最后，把像八股文似的規(guī)劃方案聽了半天，客戶落得一聲嘆息，該怎么做還是不明白，更不知從何入手了。
所以說，規(guī)劃理論越多離客戶實(shí)際需求越遠(yuǎn)！項(xiàng)目怎么賺錢？你有什么景觀是游客沒有見過很想見的？你有什么項(xiàng)目是游客沒有玩過很想玩的？你的傳播策略怎么讓游客看了睡不著老想著來的？游客為什么來？我的景區(qū)與其他同類型景區(qū)不同在哪兒、賣點(diǎn)是么？怎么不花錢或少花錢讓大量游客知道我們？怎么讓游客來到景區(qū)多花錢？怎么讓景區(qū)成為游客非來不可的地方？…全是解決問題的實(shí)招，這樣才是真正的農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃方案。
No.6 只有圖紙不能落地
有的農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃公司特別擅長畫圖紙，無論是整體規(guī)劃也好，還是人視景觀也好，看起來都特別漂亮，讓人有一種立即就想實(shí)施的沖動?？墒?，往往到真正實(shí)施的時(shí)候就傻眼了：這農(nóng)業(yè)元素如何實(shí)現(xiàn)呢？怎么種出來？生長周期是多長時(shí)間？需要如何維護(hù)？甚至在哪里采購，找誰做都不知道。
所以，這種只會畫圖紙的公司做出來的規(guī)劃，也只是鏡中花水中月而已。
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