唐界傳媒全球品牌實驗室發(fā)布《2019年中國企業(yè)品牌公關(guān)及營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)手冊》，隨著即將進入2019年的三月份，許多企業(yè)品牌公關(guān)人員都在考慮制定新一年的公關(guān)及營銷戰(zhàn)略計劃?？偨Y(jié)2018年哪些公關(guān)推廣做的好？哪些事項有上升空間？你將在新的一年嘗試什么新的營銷策略？當(dāng)然，唐界傳媒非常樂意幫助你的企業(yè)制定一個全面的營銷計劃。作為企業(yè)的品牌公關(guān)從業(yè)人員，如果你希望自己著手制定或優(yōu)化營銷計劃，請遵循唐界傳媒給你的以下指導(dǎo)建議。
如何制定2019年的營銷計劃
1. 回顧2018
在確認下一步的計劃之前，首先分析一下品牌目前的狀況。去年的營銷目標(biāo)是什么？有沒有實現(xiàn)？回顧過去一年使用的營銷策略，是否實現(xiàn)目標(biāo)？
2. 回顧你的目標(biāo)受眾
你是否將目標(biāo)受眾定義為內(nèi)容營銷策略的一部分？你的目標(biāo)消費者是否有清晰的輪廓？確認這些信息以便明確想要實現(xiàn)的目標(biāo)。
3. 建立新目標(biāo)
回顧2018年之后，是時候展望2019年了，你想在今年達到怎樣的傳播目標(biāo)？盡可能讓你設(shè)定的目標(biāo)更趨于理性：
- 特定的
- 可衡量的
- 可實現(xiàn)的
- 相關(guān)的
- 及時的
4. 頭腦風(fēng)暴
提出實現(xiàn)目標(biāo)的具體方法。對于每個目標(biāo)，列出認為可以實現(xiàn)的策略和方法（參閱下面的一些建議）。
5. 考慮你的時間和資源
盡管可能有各種奇妙的內(nèi)容營銷想法，但是如果不把預(yù)算考慮到你的戰(zhàn)略中，是無法實現(xiàn)的。
6. 制定你的營銷計劃
我們建議在營銷計劃的列表中寫出一年中的12個月份，然后列出計劃在每個月采用的營銷策略，這將有助于規(guī)劃每個月要進行多少不同的營銷活動。
7. 實施
如果不遵守營銷計劃，是沒有效果的。企業(yè)人員可以在日歷或者計劃表中寫下要做的營銷活動以及計劃實施的時間，并且設(shè)定實施的期限并堅持下去。
8. 檢查分析
每個月，通過各種數(shù)據(jù)收集點來快速了解你的工作方式。查看你的Google Analytics，電子簡報打開和點擊率以及社交媒體數(shù)據(jù)。另外，做一個年中總結(jié)來評估你的計劃。此時，你可以對你的營銷計劃進行全面審核，以了解哪些做的比較好，哪些做的差強人意?，F(xiàn)在可能是將焦點從一個表現(xiàn)不佳的區(qū)域轉(zhuǎn)移到一個區(qū)域的好時機。
唐界傳媒建議的營銷計劃常用策略
1. 博客
它有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：增加網(wǎng)站流量、提高品牌認知度和知名度，使你成為專家，并向訪問者展示他們應(yīng)與你合作的原因。
為你的企業(yè)撰寫博客的主要好處是，它可以為你的網(wǎng)站帶來更多流量。通過每周同一天、同一時間發(fā)布質(zhì)量高、有幫助的文章，你向搜索引擎展示你的網(wǎng)站質(zhì)量高、對互聯(lián)網(wǎng)用戶有幫助，這將大大提高你在搜索結(jié)果中的排名。因為搜索引擎優(yōu)化的最佳方式是發(fā)布高質(zhì)量的文章，你撰寫的內(nèi)容應(yīng)該是對你的目標(biāo)消費者有所幫助。你的博客也可以讓你成為一名專家，為客戶服務(wù)提供一個極好的論壇。
2. 社交媒體廣告
它有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：提高消費者的參與度、網(wǎng)站流量、品牌認知度和品牌知名度，同時讓你成為你所在領(lǐng)域的專家，并向關(guān)注者展示為什么他們應(yīng)該與你合作。
Facebook，Instagram，Twitter或LinkedIn上的廣告可以是一種非常實惠的方式，可以增加你在各個平臺上的覆蓋面。除了你在這些網(wǎng)站的側(cè)欄上看到的傳統(tǒng)廣告之外，贊助的帖子實際上也會像任何更新一樣出現(xiàn)在用戶的新聞源中。只要你正確定位廣告，撰寫引人注目的更新并使用一兩個引人入勝的圖片，它們就可以極大地提高你對新潛在關(guān)注者的曝光度。實際上，F(xiàn)acebook的算法實際上會對來自廣告商的帖子進行加權(quán)，因此如果你在廣告上花錢，那么你的帖子也可能更加明顯。
3. 系統(tǒng)的社交媒體
它有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：提高消費者參與度、網(wǎng)站流量、品牌認知度和品牌知名度，同時向關(guān)注者說明他們?yōu)槭裁磻?yīng)該與你合作或從你的公司購買產(chǎn)品，并為客戶提供與你的企業(yè)進行溝通更方便的方式。
即使你不支付社交媒體廣告費用，在目標(biāo)消費者使用的平臺上保持持續(xù)更新也會非常有幫助。除了為你提供與你的業(yè)務(wù)和行業(yè)感興趣的用戶聯(lián)系的論壇外，社交渠道也是一個絕佳的機會，這可以提醒消費者你提供的服務(wù)，你的專業(yè)知識以及關(guān)心的服務(wù)。它們可以用于增加網(wǎng)站流量和搜索引擎優(yōu)化，以及提供優(yōu)質(zhì)和周到的客戶服務(wù)。
4. 電子郵件營銷（或電子通訊）
它有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：增加網(wǎng)站流量、可信度、品牌認知度和品牌知名度，同時提醒你已有的聯(lián)系人，他們應(yīng)該與你合作。
電子郵件營銷仍然是成功營銷計劃的重要組成部分。研究顯示：到2020年，全球電子郵件使用量將超過30億。Gmail在全球擁有10億活躍用戶。86％的消費者希望至少每月接收與他們開展業(yè)務(wù)的公司的促銷電子郵件。如果你希望通過消費者增加網(wǎng)站流量和信譽，以及提升品牌知名度，每月電子通訊可能是一個絕佳的策略。有關(guān)有用文章，鏈接等的簡短電子郵件可以是你的目標(biāo)消費者與你聯(lián)系并了解有關(guān)你的產(chǎn)品和服務(wù)的更多信息。
5. 創(chuàng)建和分發(fā)新聞稿
它有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：增加網(wǎng)站流量、編輯媒體報道、認知度和品牌知名度。
只要你有值得分享的訊息，就可以通過使用新聞稿。如果你在網(wǎng)上發(fā)布通稿，它們可能提供數(shù)百個鏈接返回你的網(wǎng)站，增加你的搜索引擎優(yōu)化（SEO）和你的流量。你把新聞稿發(fā)送給特定的媒體聯(lián)系人，如果新聞對他們的讀者來說真的很重要，他們可以向更多的潛在客戶介紹你的公司業(yè)務(wù)。
6. 策劃和推廣活動
它有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：提高消費者參與度、媒體記者報道、網(wǎng)站流量和品牌知名度。
盡管數(shù)字媒體有所增長，但消費者仍然渴望建立直接互動。營銷活動可以是與你的客戶面對面交流的絕佳方式，根據(jù)你舉辦的活動類型，你甚至可以從中獲得一些媒體報道。當(dāng)你考慮創(chuàng)建活動作為與消費者聯(lián)系互動的方式時，請考慮如何為你的品牌策劃一場令人難忘的體驗活動。
7. 獲得主流媒體報道
它有助于提升目標(biāo)：增加品牌知名度，有機會提升網(wǎng)站流量，此外還可以讓你的企業(yè)成為你所在領(lǐng)域的專家，并為你的業(yè)務(wù)提供值得信任的證明認可，以提升消費者購買的可能性。
在主流媒體或者報刊上看到你的商家名稱真是令人興奮。除了為潛在消費者建立消費信心之外，媒體報道是記者對于企業(yè)的第三方認可，以更直接的方式向讀者，觀眾和聽眾傳遞他們?yōu)槭裁匆紤]采購你的業(yè)務(wù)。這個媒體正面的傳播效果往往非常有效。此外，比如唐界傳媒提供的全球主流線上媒體傳播解決方案，這些以網(wǎng)頁方式呈現(xiàn)的報道可能會包含一個指向你網(wǎng)站的鏈接，這可以為SEO和你的網(wǎng)站流量帶來積極影響。
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