一個(gè)過程及品牌策劃營(yíng)銷，廣告服務(wù)于營(yíng)銷（品牌策劃營(yíng)銷）。
營(yíng)銷又是什么？營(yíng)銷無處不在，某企業(yè)員工站大街上穿個(gè)破洞褲子拿個(gè)紅酒杯喝雪碧戴墨鏡咬支10塊錢的雪茄大吼一聲，都可以是營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)的工程，品牌策劃營(yíng)銷需要有全鏈條的品牌策劃思維把控對(duì)整個(gè)品牌形象的輸出，品牌形象的輸出即為消費(fèi)者對(duì)品牌的心智認(rèn)知。
所有的營(yíng)銷都是服務(wù)于品牌，使前端銷售做得更好。做好營(yíng)銷一定要抓好這四點(diǎn)：產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、模式、渠道。四點(diǎn)只做好一點(diǎn)，對(duì)品牌來說或許能夠暫時(shí)產(chǎn)生利潤(rùn)增長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略來看都是不長(zhǎng)久的，四點(diǎn)形成合力，品牌才能良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
品牌通過廣告營(yíng)銷把事情告訴受眾，這時(shí)廣告則完成了營(yíng)銷的任務(wù)，至于品牌是否通過這個(gè)廣告營(yíng)銷引導(dǎo)到受眾去完成品牌的目的訴求，那是整個(gè)營(yíng)銷的事。
所以，為什么有的品牌鋪天蓋地打廣告，還是會(huì)倒閉？甚至，有的老板以為請(qǐng)個(gè)廣告公司就萬事大吉，結(jié)果生意上不去，還說這廣告公司沒啥鳥用。他們沒考慮到其他的層面。當(dāng)然，不可否認(rèn)很多廣告公司確實(shí)做出來作品不咋滴。
我們假設(shè)一個(gè)公司想做一個(gè)音樂概念的甜品品牌，產(chǎn)品非常棒，問了1000人有999個(gè)都說很棒，絕對(duì)有市場(chǎng)。
假設(shè)給它取個(gè)品牌名叫「蜜樂」，它需要不斷地將它的品牌概念、產(chǎn)品、形象一環(huán)扣一環(huán)地一波又一波一處又一處地的傳遞給消費(fèi)者，在消費(fèi)者腦海里想起甜品+音樂就是它的最終訴求。
而傳遞信息，可以有很多種形式。這些形式，就是你以什么方式和內(nèi)容傳遞這條信息。
比如文字、美術(shù)/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、味道、形象呈現(xiàn)等等，這些形式互相融合，以不同的載體呈現(xiàn)，傳遞到消費(fèi)者的眼、耳、口、鼻、舌、肌膚，甚至是走進(jìn)消費(fèi)者的衣著日常。
所以，「蜜樂」這個(gè)品牌在品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)之初，都是需要與音樂相關(guān)的，比如廣告語確定后可以找一個(gè)歌手譜曲配樂，讓它成為一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌今后的電話鈴聲、起床鬧鈴、網(wǎng)站背景音樂等等，如果你有錢找個(gè)有名的歌手，搞個(gè)發(fā)布會(huì)、創(chuàng)意路演、展覽的活動(dòng)，再軟文一發(fā)，軟文營(yíng)銷號(hào)一轉(zhuǎn)，那營(yíng)銷的效果就更好了。
比如它的VI視覺也需要有音樂相關(guān)的，再接著比如它的產(chǎn)品命名可以跟音樂有關(guān)，再接著它的視覺呈現(xiàn)（攝影、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品研發(fā)理念）等等都可以跟音樂有關(guān)，它可以把品牌的門店空間設(shè)計(jì)成一個(gè)錄音棚，又或者讓它充滿具有創(chuàng)新卻又不通俗的音樂元素，讓一個(gè)門店開出來，就是一個(gè)活著的品牌廣告。
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