線下商業(yè)講求“人流、物流、財(cái)流”，書是一種特殊產(chǎn)品，它代表了一種生活方式，可以引流，也可以留人。這也是為什么現(xiàn)在很多購(gòu)物中心會(huì)不惜免租、貼補(bǔ)裝修引進(jìn)書店的原因。
1月，日本知名連鎖書店蔦屋書店(TSUTAYA BOOKSTORE)開出了海外第一家分店，落地于中國(guó)臺(tái)北東區(qū)的“統(tǒng)一時(shí)代百貨”五樓，前方就是威名遠(yuǎn)播的誠(chéng)品書店信義店。
相比號(hào)稱亞洲最大規(guī)模的誠(chéng)品旗艦店，對(duì)門只有163坪的蔦屋在規(guī)模上完敗，但店員介紹，自開業(yè)以來(lái)，每天都有慕名而來(lái)的客人在此排起兩行長(zhǎng)龍，只為踏進(jìn)一家“書店”。
直上“統(tǒng)一時(shí)代百貨”五樓，頓時(shí)熱鬧，左側(cè)大片長(zhǎng)方形的區(qū)域，門面上寫“TSUTAYA BOOKSTORE(book&cafe)WIRED TOKYO”，門口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，就是他了。
蔦屋由日本增田宗昭于2011年在東京代官山開設(shè)?！吧罘绞教岚感汀钡氖\屋書店，一開業(yè)便備受世界關(guān)注，時(shí)隔不久，某美網(wǎng)選出世界各地“最美書店”，其中便有蔦屋代官山店。
該文一度在互聯(lián)網(wǎng)上廣受追捧，這些書店也成為赴當(dāng)?shù)芈眯械谋夭取熬包c(diǎn)”之一。此后，“最美書店”、“最美圖書館”的“選拔”層出不窮，既讓人感慨書店的“起死回生”，又不禁感嘆書不讀久矣這兩股背道而馳的氣象。
事實(shí)上，時(shí)至今日，蔦屋在日已經(jīng)有著1400多家連鎖店。
使用漢字“蔦屋”，是為紀(jì)念“日本出版界巨匠”蔦屋重三郎，但“蔦屋書店”這個(gè)名號(hào)，據(jù)聞僅限日本國(guó)內(nèi)使用，海外據(jù)點(diǎn)將均以“TSUTAYA”品牌進(jìn)行拓展。因此，我們看到的都是以“TSUTAYA”這個(gè)品牌下打造的產(chǎn)品，甚至包括買完書結(jié)完賬后的塑膠袋上的Logo。
臺(tái)北蔦屋，主要分為兩個(gè)區(qū)域，咖啡餐飲區(qū)及書籍文創(chuàng)區(qū)。咖啡餐飲部分占了整個(gè)書店的兩分之一，呈一個(gè)反向并倒轉(zhuǎn)過來(lái)的“L”字型。
吧臺(tái)右側(cè)及靠玻璃長(zhǎng)廊都是咖啡區(qū)，一眼望去，明亮通透，借用設(shè)列高架文創(chuàng)產(chǎn)品的木柜作為部分隔斷，簡(jiǎn)約時(shí)尚，左側(cè)就是妥妥的書籍區(qū)域了。
進(jìn)門低柜主打推薦書籍、最新熱門書籍等，吸引眼球的恐怕還是最先入眼的“Magazine Street”，用種類不一的雜志擺放為一面天然屏障，掩住門后面的部分文創(chuàng)和閱讀區(qū)，頗像踏進(jìn)大觀園先見一座山，若無(wú)此山，則后面的景觀悉數(shù)入眼，又有何趣。
上三個(gè)矮樓梯，門后，架高的一片區(qū)域即文創(chuàng)區(qū)。
或者不應(yīng)該說是文創(chuàng)，因除各式各樣的筆、紙、筆記本、文件夾等平時(shí)常用的文具外，還有些你意想不到的產(chǎn)品，比如嬰兒用品。
在那漂亮可愛的小杯子、小盤子后，放置一本封面與杯盤色調(diào)極搭的《女醫(yī)師給準(zhǔn)媽咪的懷孕安產(chǎn)書》，顯得獨(dú)到而溫馨，盡管臺(tái)北的這家蔦屋并沒有空間設(shè)置一丁點(diǎn)的兒童區(qū)域。
書籍區(qū)域有按傳統(tǒng)的分類，比如文學(xué)、歷史等，更多的品類還是建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、時(shí)尚，尤以食物和旅行類書籍最多。就飲食來(lái)說，會(huì)分裸食、食品安全，甚至食材本身，各種菜肴更會(huì)有日本料理、韓國(guó)料理、基礎(chǔ)料理等等分類;旅行書籍分各大洲，細(xì)節(jié)到東京、大阪等城市定點(diǎn)旅行書籍;就連保健養(yǎng)生類書，也要分出個(gè)疼痛、腸胃疾病、新陳代謝疾病等等。
當(dāng)然，不出意外的是，第一分類總是“日本XX”或“東京XX”，比如酒，日本清酒就占一個(gè)位。這也不奇怪，門頭上就寫著“WIRED TOKYO”嘛。
在這里，日文原版書和外文原版書并不少見，這是他們的優(yōu)勢(shì)，其他就是各種臺(tái)版書籍。目前這里所擺放的所有書籍都是由日本公司在遴選，主要還是按照現(xiàn)下頗受臺(tái)灣年輕人所喜的一些熱書。即便是推理懸疑等流行小說，選的也極為常規(guī)，可謂“通勤書”。總體而言，以時(shí)尚休閑的書籍為主。據(jù)店員介紹，這邊賣得最好的是外文雜志和一些日系文具。
最初，增田宗昭開的是一家租賃DVD的店，盡管地方不大，仍留有此軌跡，只是就兩三面書架。
貼心的購(gòu)物籃放在不礙手礙腳又看得見的地方，另有一些小矮凳，用于讀者取書架最高冊(cè)書時(shí)可以墊腳。結(jié)賬的時(shí)候，會(huì)有導(dǎo)購(gòu)問你需不需要辦會(huì)員卡，應(yīng)該就是聞名的T-card了吧。
VI設(shè)計(jì)
盡管是在一個(gè)這么小的空間，仍然設(shè)有兩處閱讀區(qū)，一處是高木桌椅，一處是矮沙發(fā)，照顧到需要筆記，也照顧到年齡稍長(zhǎng)希望坐著更舒服的人，心細(xì)如發(fā)。
因此，對(duì)于純文學(xué)愛好者而言，這家店可能“什么也沒有”，對(duì)于生活愛好者而言，可能又會(huì)是一家非去不可的五星店。也許，正如創(chuàng)始人增田所言，比起“書店”，他更原意人們稱呼它為“品牌商店”。不出意外的話，臺(tái)灣第二家店會(huì)在今年開幕，尚未確定具體時(shí)間，唯一確定的是，還在臺(tái)北。
不得不提的是，這里的甜品，能讓你的味蕾大開。
料理也是日本公司親自擇選，難怪餐飲區(qū)設(shè)有77個(gè)位置，大立面的落地玻璃窗使臺(tái)北純藍(lán)的天空一覽無(wú)余，陽(yáng)光就那樣大喇喇地灑進(jìn)來(lái)，在書開書合間留下它不安分的身影，舒坦安謐地坐在或藍(lán)或橙的椅上，咖色大桌上端放著白色馬克杯，杯中溢出咖啡香，暖到心里的配色，跳躍，明快，爽凈，不禁想，“書店”為什么不能是這樣的呢？
正如蔦屋一貫所言：在這里，尋找你的生活方式。
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