2018年是00后的成年元年。
世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀(jì)元的一代，隨著00后陸陸續(xù)續(xù)走向社會(huì)，屬于他們的新世界也即將開啟。
那么00后究竟長(zhǎng)啥樣？他們的價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度和生活態(tài)度又是怎樣？很多人對(duì)00后的認(rèn)識(shí)還只停留在以上人物。而近日，騰訊發(fā)布《騰訊00后研究報(bào)告》，利用大數(shù)據(jù)帶我們走進(jìn)最真實(shí)的00后。
00后的成長(zhǎng)背景
存款是90后的3倍
00后所生長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境處于物質(zhì)?活優(yōu)越之下。00后的存款約為90后的3倍，除了有更高的的消費(fèi)力，還有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán)；同時(shí)他們的家庭收入更高，很多人從小就擁有走出國(guó)門看世界的機(jī)會(huì)。
上網(wǎng)時(shí)間更多，課業(yè)壓力更重
00后處于移動(dòng)互聯(lián)?和內(nèi)容?爆發(fā)的科技環(huán)境下，上網(wǎng)時(shí)間更多，內(nèi)容更豐富。
但這并不意味著00后玩物喪志，數(shù)據(jù)顯示，00后的課業(yè)負(fù)擔(dān)更重，參加課外班的時(shí)間達(dá)到90后的3倍，以至于娛樂事件被集中壓縮在了晚上和凌晨。
獨(dú)享父母的愛，更加民主也更加孤獨(dú)
00后是獨(dú)生子女的獨(dú)生子女，是唯一一個(gè)集中擁有“獨(dú)二代”身份的群體。從上世紀(jì)70年代末計(jì)劃生育政策實(shí)施，到2015年二胎政策全面開放，兩代獨(dú)生子女在此相遇。
“獨(dú)一代”的家長(zhǎng)對(duì)獨(dú)生子女教育毫無經(jīng)驗(yàn)，不免手足無措，相比起來，“獨(dú)二代”的健康成長(zhǎng)不再是在黑暗中摸索，而是有了系統(tǒng)的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態(tài)，對(duì)于子女的養(yǎng)護(hù)，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關(guān)系中，00后擁有更平等的話語權(quán)，能夠在長(zhǎng)輩面前表達(dá)自己真實(shí)的想法。
然而，他們似乎更加孤獨(dú)，相比起來，第一代獨(dú)生子女至少有幾個(gè)姑姑幾個(gè)姨媽，而00后甚至連表親都沒有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。正出于這種孤獨(dú)和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認(rèn)同，更愿意花更多時(shí)間和朋友在一起。
00后的價(jià)值觀
對(duì)己：懂即自我 、早早地認(rèn)知自我
處于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大爆發(fā)的時(shí)代下，00后能高效地發(fā)現(xiàn)并學(xué)習(xí)興趣領(lǐng)域，能早早的認(rèn)定自身所長(zhǎng)；他們傾向以領(lǐng)域的知識(shí)深度、甚至是創(chuàng)造來代表自己。
他們有更大的財(cái)務(wù)自主，習(xí)慣自己做決定，對(duì)自我的認(rèn)知強(qiáng)，66%的00后表示，“很多決定都是我自己做的”。
對(duì)事：現(xiàn)實(shí)，會(huì)積極獲取資源來發(fā)展自己的領(lǐng)域
多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對(duì)于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會(huì)積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領(lǐng)域，從這個(gè)角度來看，00后是空前現(xiàn)實(shí)的年輕一代。
而就算原生家庭無法向00后提供資源，他們也會(huì)積極地向外獲取。而且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)降低了這一難度。
對(duì)人：平等、包容、適應(yīng)
00后是獨(dú)立的一代，他們習(xí)慣表達(dá)想法，對(duì)于權(quán)威感低，認(rèn)為有些事情專家也未必掌握。
他們包容，接受同伴和自己的差異，尊重他人不同，就算意見不一，他們也能玩在一起。
他們適應(yīng)力極強(qiáng)，知道對(duì)什么人要展現(xiàn)什么形象。
他們關(guān)懷他人，由于獨(dú)享父母的愛和資源，56%表示“對(duì)現(xiàn)在的生活很滿意”；而且他們看到社交平臺(tái)上的不同意見，發(fā)出同理心，有精力去關(guān)心自己的群體，61%表示“群體的利益比個(gè)人利益更重要”，并且會(huì)做出行動(dòng)。
00后的消費(fèi)態(tài)度
當(dāng)一個(gè)世代陸續(xù)成年并進(jìn)入社會(huì)之后，社會(huì)的文化甚至經(jīng)濟(jì)生活，將會(huì)隨著這批年輕的力量改變流動(dòng)的方向。年輕消費(fèi)新勢(shì)力的喜好永遠(yuǎn)是流行的導(dǎo)向之一，在當(dāng)今，00后的意見對(duì)于品牌而言有著重要的參考價(jià)值。
特定的成長(zhǎng)背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價(jià)值觀，父母提供他們充裕的經(jīng)濟(jì)條件，贊成他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域，他們便會(huì)對(duì)生活多一點(diǎn)自主意識(shí)；在幾年前，電視廣告靠多重復(fù)幾遍廣告詞就能促進(jìn)銷量，而當(dāng)今的00后已經(jīng)不吃這一套了，只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起他們的注意。
從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們，比他們的長(zhǎng)輩更加了解社交媒體的運(yùn)作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態(tài)，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)：
1、對(duì)于軟性廣告植入，他們有著準(zhǔn)確、成熟的識(shí)別能力。
2、對(duì)于網(wǎng)紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對(duì)各種營(yíng)銷手段保持理性。
3、他們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌不比國(guó)外品牌差，在全球化的時(shí)代，“進(jìn)口產(chǎn)品”已不再是稀罕物，他們傾向于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，隨著國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國(guó)產(chǎn)品牌。
由于00后以某領(lǐng)域的深刻見解和創(chuàng)造來定義自己，因此他們?cè)敢鉃??的興趣付費(fèi)：
但他們的自我認(rèn)知高，只在??能?范圍內(nèi)消費(fèi)：
總而言之，上述6大價(jià)值觀形成了00后一下消費(fèi)觀：
來源：《騰訊00后研究報(bào)告》、中國(guó)基金報(bào)（微信號(hào)：chinafundnews）
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