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五年歐賽斯，不枉策劃人——90后資深策劃師吳家濛專訪

小他2017 >《待分類》

2020.06.01

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問(wèn)：

吳家濛同學(xué)，聽說(shuō)90后的你和歐賽斯已經(jīng)攜手第5個(gè)年頭了，在同齡人里算是非常穩(wěn)定的了，能不能說(shuō)說(shuō)你和歐賽斯的緣分？

——緣分始于多年前，我在甲方品牌部工作時(shí)，接觸過(guò)很多乙方咨詢公司的專業(yè)策劃人，我欣賞他們的職業(yè)精神，萌發(fā)了“將來(lái)一定去專業(yè)咨詢策劃公司學(xué)習(xí)”的想法。

一次偶然機(jī)會(huì)，在網(wǎng)上看到了歐賽斯公開的案例和方法論。不像別的公司那樣藏著掖著，歐賽斯對(duì)專業(yè)非常自信，認(rèn)為知識(shí)應(yīng)該分享出去給更多人學(xué)習(xí)，不斷迭代升級(jí)才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。。

這份獨(dú)特而又寶貴的文化特質(zhì)吸引了我，也感染了我，也促成了我后來(lái)光榮地加入這個(gè)大家庭。

問(wèn)：你是學(xué)什么專業(yè)的？和策劃這個(gè)行當(dāng)關(guān)聯(lián)大么？

——我在大學(xué)的專業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷，專業(yè)課老師說(shuō)過(guò)，“最高級(jí)的營(yíng)銷是做品牌，最難的營(yíng)銷也是做品牌”，這句話讓當(dāng)時(shí)對(duì)專業(yè)懵懂的我很震撼，深刻影響了我未來(lái)的職業(yè)生涯走向。

我畢業(yè)后的第一份工作就和品牌策劃有關(guān)，進(jìn)入歐賽斯后，我像海綿一樣汲取品牌策劃領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。

很幸運(yùn)，一直從事著自己喜歡的工作，并且在這樣一個(gè)好平臺(tái)里不斷得到提升。

問(wèn)：策劃這份崗位，具體工作很多人還不太了解，能不能具體說(shuō)說(shuō)你心中優(yōu)秀策劃是什么樣子的？

——策劃的方法、邏輯有很多種，每個(gè)人的風(fēng)格也不同，但最終目的是為項(xiàng)目服務(wù)，為客戶服務(wù)。

衡量一個(gè)策劃是不是優(yōu)秀，主要是看他最后能不能幫助客戶解決問(wèn)題，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

問(wèn)：做好策劃這個(gè)職業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？

——一定是信念與學(xué)習(xí)。首先，“專業(yè)的力量”是很多策劃人的信念，也是做策劃職業(yè)的前提，唯有專業(yè)才能真正征服客戶。每次做方案都是很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，要有把項(xiàng)目做透的覺悟，把工作過(guò)程轉(zhuǎn)變成一個(gè)收獲的過(guò)程。最后要找到適合自己的學(xué)習(xí)方法和習(xí)慣，將知識(shí)體系化結(jié)構(gòu)化，最終形成自己的策劃方法。

問(wèn)：你是怎樣在短時(shí)間成為一個(gè)高級(jí)策劃經(jīng)理的呢？

——學(xué)習(xí)！策劃之路沒(méi)有捷徑。策劃的成長(zhǎng)過(guò)程就是一個(gè)自身知識(shí)體系不斷搭建不斷完善的過(guò)程。能力構(gòu)建上要培養(yǎng)商業(yè)理解和洞察能力，要經(jīng)常查閱大量案例，保持高度的商業(yè)敏感度，還要有意識(shí)地培養(yǎng)策劃能力，進(jìn)一步鍛煉策略能力、策劃邏輯和內(nèi)容表現(xiàn)力，這個(gè)過(guò)程也不是一蹴而就的，需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)和積淀；另外也要注重培養(yǎng)創(chuàng)意能力，要有相關(guān)的思維訓(xùn)練和素材持續(xù)積累的習(xí)慣。

歐賽斯愿成為員工的

家，學(xué)校，港灣~~~

問(wèn)：這些年，你在歐賽斯得到了怎樣的成長(zhǎng)？

——歐賽斯的文化很質(zhì)樸但很有力量，“堅(jiān)持做正確的事，把正確的事做好”。幾年里，我與一群專業(yè)而踏實(shí)的人并肩做著自己喜歡的事情，并努力把喜歡的事做得更好更專業(yè)，一步步收獲成長(zhǎng)，還收獲一群志同道合的伙伴！

問(wèn)：在歐賽斯的工作中，哪些項(xiàng)目的案子讓你印象最深？

——每個(gè)案子都是寶貴的經(jīng)歷，是將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)戰(zhàn)的重要機(jī)會(huì)。我感受最深的是“胖哥檳榔”項(xiàng)目，一年里進(jìn)行了幾十場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研和考察，從品牌頂層設(shè)計(jì)到品牌落地執(zhí)行，從品牌戰(zhàn)略到產(chǎn)品、渠道、銷售、推廣的各環(huán)節(jié)的策劃，從全國(guó)市場(chǎng)布局到不同地域的進(jìn)攻戰(zhàn)役設(shè)計(jì)......真正深入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題中思考對(duì)策、解決問(wèn)題，每一步都可能遇到有新的難題，但和團(tuán)隊(duì)一起整合資源攻克難關(guān)，回頭再看，每一步都是成長(zhǎng)。

問(wèn)：大家很想知道，策劃師的業(yè)余時(shí)間都喜歡干些什么呢？

——除了普通的娛樂(lè)，很多策劃人都有一個(gè)共同愛好——看廣告。地鐵上看到好的廣告，拍拍拍！逛街看到好的廣告，拍拍拍！電梯里看到好的廣告，拍拍拍……

策劃做久了，廣告也能看得津津有味，并總習(xí)慣用策劃思維把別人家的廣告解析一通。

問(wèn)：很多學(xué)弟學(xué)妹覺得策劃工作很神秘，歐賽斯也很神秘，你有什么要對(duì)大家說(shuō)的嗎？

——有神秘感是好的，因?yàn)檫@樣才有進(jìn)一步探究的欲望。

策劃的世界越探究越精彩，可以向杰克特勞特、菲利普科特勒這樣的營(yíng)銷大神學(xué)知識(shí)，也可以接觸各行各業(yè)獨(dú)特的商業(yè)模式和理念，還可以在大量?jī)?yōu)秀案例中看到大佬們的奇思妙想......

我們這個(gè)時(shí)代的策劃人很幸運(yùn)，因?yàn)槲覀儷@取知識(shí)等方式更加自由，策劃的世界非常有趣，我也期待在路上遇到更多志趣相投的小伙伴，我們共同進(jìn)步！