2019年馬上過去了，這一年，對于全國幾十萬煙草人來說，是不同尋常的一年。這一年，我們背負(fù)著“莫須有”的罵名和壓力，再一次保質(zhì)保量完成了全年的稅利任務(wù)，保障了祖國國防必需的資金。這一年，我們重拾起“稍緊平衡”的法寶，在經(jīng)歷必要的休養(yǎng)生息之后，再次煥發(fā)穩(wěn)中向好的行業(yè)生機，保障了五百萬零售商戶兄弟們的生計收入。這一年，我們在“控?zé)熉募s”和“家國情懷”之間不斷的尋求平衡，通過推出低焦油、低危害的創(chuàng)新產(chǎn)品，盡心盡力的保障著煙民朋友的基本利益。
下面，請允許“亞洲說”從產(chǎn)品的角度，用十五首小詩，對中國煙草“雙十五”重點品牌做2019年簡要總結(jié)。
詩曰：一云二貴三中華，本是名門顯貴家；時作云煙吞吐處，經(jīng)典重九再出發(fā)。
書曰：兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“云煙”品牌在2019年，又成為了銷售規(guī)模第一大品牌。和三百多萬箱的“巨無霸”體量不相稱的，是不足一百萬的一類煙規(guī)模。在我看來，今年對于云煙品牌來說，最重要的事件，莫過于2019年12月5日，云南中煙在昆明召開了“大重九新征程文化宣介”活動，宣布“大重九開啟品牌獨立化運作”，構(gòu)建以“大重九”為引領(lǐng)，“四大品牌”為核心，“X”品牌為補充的“1+4+X”品牌體系。讓我們祝?！袄洗蟾纭痹絹碓胶茫按蟾绯匀?，我們喝湯”。
詩曰：食支雙喜，做返自己；國潮今朝，萬物歡喜。
書曰：新時代，“五百萬”終于不再是“紅雙喜”的緊箍咒了，本來這也沒啥意思。高質(zhì)量發(fā)展時代的中國煙草，不需要傻大個。從去年世界杯期間，搞“世界杯”版產(chǎn)品運作開始，“紅雙喜”的年輕化就算是開始了，終于有了改革開放前沿?zé)煵萜髽I(yè)的樣子，瘋狂打CALL?！白鰺煵萁绲谝粋€國潮，讓百年品牌重新偉大”，非常棒，STP穩(wěn)準(zhǔn)狠。
詩曰：江南憶，最憶是杭州；長嘴利群夜西湖，陽光休閑樓外樓，何日更重游。
書曰：你們猜，要是單算一二類，現(xiàn)在中國煙草的老大是誰？沒錯，就是這個“讓心靈去旅行”的利群。依托二類新版利群的逆天表現(xiàn)，再加上雄厚的本土一類煙市場，利群在一、二類規(guī)模上，堪稱碾壓。夜西湖和樓外樓，是最近一兩年，利群品牌推出的比較有競爭力的產(chǎn)品，同時也是杭州城市的名片。
詩曰：追憶當(dāng)年最威風(fēng)，拼搏精神終可承；海到盡頭天是岸，山至高處人為峰。
書曰：“山高人為峰”?！凹t塔山”今天這樣，實在是令人一聲嘆息。二十年前，如果你問，誰會是中國的“萬寶路”，我想十個有九個都會說是“紅塔山”。祝愿“紅塔山”再現(xiàn)當(dāng)年輝煌，不負(fù)褚老一片苦心。
詩曰：王謝堂前尋常見，烏衣巷口幾度聞；正是南京好風(fēng)景，細(xì)支龍頭又逢君。
書曰：不出所料，2019年的細(xì)支煙老大，又是“南京”，讓人羨慕、讓人嫉妒，也讓人佩服。從烏衣巷口，百姓消費的“炫赫門”、“十二釵薄荷”、“十二釵烤煙”，到王謝堂前，高官顯貴消費的“雨花石”、“細(xì)支九五”，個個能打?！澳暇逼放频某晒Γ浞肿C明了，開辟一個全新的細(xì)分市場，才是“品牌”異軍突起的最大機會。
詩曰：煙波浩渺龜蛇舞，岸柳婆娑云水悠；四大天王臺前坐，異軍突起黃鶴樓。
書曰：去年去武漢出差，出租老哥說話挺逗，“廣東人茶要喝好，湖北人煙要抽好”，說完從座邊摸出包珍品黃鶴樓，厲害了我的哥。湖北中煙，應(yīng)該是中國煙草第一個靠“營銷”砸起來的大品牌，也是唯一一個打破原有三大天王格局，并稱“華、溪、樓、王”四大天王的品牌，堪稱異軍突起的典范。
詩曰：當(dāng)年輝煌不多講，連續(xù)六載單冠王；天地人和煙圓滿，鶴舞白沙心飛翔。
書曰：“大重九”已經(jīng)單飛了，“和天下”還會遠(yuǎn)嗎。不知道，在越來越規(guī)范的今天，“和、大、天、一”的輝煌，還有誰能夠復(fù)制?！苞Q舞白沙，我心飛翔”，堪稱中國煙草品牌運作的“神作”，可能是因為這句話實在是太好了，所以，感覺除了“和天下”系列，白沙現(xiàn)有產(chǎn)品還不足以承載這么棒的廣告語。
詩曰：灰如白雪絲如金，煙氣裊裊到如今；中原男兒無懼色，強敵難消進(jìn)取心。
書曰：“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”，土到極致就是潮。近幾年，黃金葉在推出新品方面，頗有當(dāng)年黃鶴樓的風(fēng)范?！按筇烊~”、“小鋼炮”個個叫好又叫座，賣這樣的煙，河南中煙的營銷兄弟們，怕是睡覺都要笑出聲吧。
詩曰：問余何意棲碧山，高山流水心自閑；短煙乾坤世莫知，別有天地一黃山。
書曰：黃山品牌在“大紅方印”以后，有兩點比較牛。一是打算進(jìn)軍娛樂圈的“高山流水”，不知道有沒有興趣出張專輯。二是短支煙細(xì)分領(lǐng)域，雖然現(xiàn)在除了“黃山（記憶）”以外，定位高鐵消費的“黃山（最美高鐵）”，和“紅方印系列”的“紅方印1755短支”形勢還不明朗，但“黃山”品牌對短支煙細(xì)分領(lǐng)域的開創(chuàng)性貢獻(xiàn)是功不可沒的，雖然沒有達(dá)到“南京”在細(xì)支煙領(lǐng)域的高度，不過成績這東西，除了努力，更多的還要靠一丟丟運氣啊。
詩曰：領(lǐng)袖南巡始輝煌，傳遞價值顯鋒芒；成就你我三千里，九二強者芙蓉王。
書曰：講圈層營銷，“芙蓉王”算是祖師級。把整個92派作為“芙蓉王”的消費圈層，這牛的有點過分了。芙蓉王創(chuàng)牌的1994年，正值“成都會議”放開卷煙零售價格后的第三個年頭，1992年的“南巡講話”極大地解放了人們的思想，推動了我國改革開放的進(jìn)程?！跋雀黄饋淼囊慌恕?，為芙蓉王品牌的崛起提供了良好的內(nèi)外部環(huán)境。這樣一個與芙蓉王同步成長，且作為芙蓉王核心消費群體的新興人群，在改革開放30年的時間沉淀之后，其中的一部分被形象地稱之為“92派”。而這，正是芙蓉王“企業(yè)家基因”的來源。
詩曰：齊魯男兒震四方，中海御葉和拂光；皇家禮炮廿一響，金將中支稻花香。
書曰：“稻花香”的概念蠻有意思。從“皇家禮炮”到“好好學(xué)習(xí)”，不能說“泰山”沒有想法，但是卻都沒有收到和努力相匹配的成績，屬實可惜?；始叶Y炮既緊密貼合時事，又具備家國情懷。好好學(xué)習(xí)，就更牛了，一語雙關(guān)。
詩曰：金磚乘風(fēng)再起航，中支純境顯鋒芒；物競天擇適者存，男人本色七匹狼。
書曰：“金磚中支”、“乘風(fēng)起航”、“中支純凈”是福建中煙近兩年推出的比較有成長力的產(chǎn)品。G20，“金磚中支”大火的時候，某煙草自媒體大佬就預(yù)言過，擔(dān)心企業(yè)不具備操盤“金磚”的后勁，當(dāng)時我還表示過反對，可惜，后來的事實驗證果然如此。希望企業(yè)能夠充分吸取“金磚中支”的經(jīng)驗，將來培育出更牛的產(chǎn)品，當(dāng)然，“金磚中支”已經(jīng)是很牛的、可望而不可即的存在了。祝?！捌咂ダ恰?，更顯男兒本色。
詩曰：煙王當(dāng)年數(shù)第一，無可奈何花落去；推開窗戶看世界，重拾初心說玉溪。
書曰：作為褚老的小迷弟，我實在太喜歡“玉溪”了。但是，玉溪近幾年的市場表現(xiàn)，只能說是時運不濟(jì)。“初心”也好，“翡翠”也罷，要身材有身材，要長相有長相，就是不火，咋回事呢。
詩曰：花有重開日，天下本一家；海內(nèi)存知己，國煙大中華。
書曰：“中華”還需要說啥嗎？有“毛爺爺”當(dāng)形象代言人，除了讓人羨慕嫉妒，還能說啥。2015年之前，公司提結(jié)構(gòu)要靠“投點中華賣賣”，商戶賺錢要靠“搞點中華賣賣”，后來因為某種神秘的力量，中華經(jīng)歷短暫低谷之后，“金中支”、“雙中支”閃亮登場，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到前幾年的狀態(tài)，公司提結(jié)構(gòu)要靠“投點中華賣賣”，商戶賺錢要靠“搞點中華賣賣”，這些年，商戶光指著中華賺錢了。
詩曰：經(jīng)典貴煙數(shù)洞藏，卅載熬得國酒香；細(xì)支行者再跨越，爆珠王者美名揚。
書曰：搞爆珠煙之前的貴煙，就像“嗡嗡嗡”的小蜜蜂。搞爆珠煙以后的“貴煙”，越發(fā)有“一云二貴”的樣子了。對于煙草企業(yè)來說，找到一個適合你的方向，堅持下去，實在是太重要了，今天搞點這，明天搞點那，啥也整不明白。“國酒香”可以算作國字號“爆珠煙”的開創(chuàng)者，“陳皮跨越”就是“爆珠煙”品類的定型者。
