2015年08月29日08:06 北京商報(bào)
失真的藝術(shù)品價(jià)格
藝術(shù)品歷來以高投資、高回報(bào)的特性成為經(jīng)營(yíng)者的資本游戲。藝術(shù)品市場(chǎng)化將這種屬性無限放大，大量的熱錢涌入、新藏家的入市、拍賣及畫廊的井噴式發(fā)展，使得市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)家追捧也達(dá)到了瘋狂的程度，由此導(dǎo)致了炒作藝術(shù)品價(jià)格現(xiàn)象直線躥升。但在市場(chǎng)調(diào)整的背景下，這種價(jià)格泡沫被迅速擠壓，曾經(jīng)在市場(chǎng)上被熱捧的名家名作，如今少有人問津，價(jià)格也是不斷下滑。專家指出，短期的、未經(jīng)檢驗(yàn)的藝術(shù)品價(jià)格體系，其隱含的泡沫必然為市場(chǎng)帶來很大的投資風(fēng)險(xiǎn)。
價(jià)格虛高 炒作現(xiàn)象嚴(yán)重
在資本全面介入藝術(shù)市場(chǎng)的當(dāng)下，藝術(shù)品的價(jià)格一直是一件讓人津津樂道的事情。以書畫為例，同樣一位藝術(shù)家的作品價(jià)值與他的身份地位、圈內(nèi)的影響力有關(guān)，卻很少去關(guān)注作品本身的內(nèi)在藝術(shù)性。
于先生從事藝術(shù)品交易多年，對(duì)于當(dāng)代畫家有著較為客觀的了解，“相比古代及近現(xiàn)代的名家，當(dāng)代藝術(shù)家作品價(jià)格攀升很快。這主要與藝術(shù)家在某一階段展覽、宣傳及拍賣的價(jià)格有關(guān)”。
在藝術(shù)品市場(chǎng)上，炒作藝術(shù)品價(jià)格已經(jīng)形成了相對(duì)固定的模式。一次展覽、一次拍賣，或者因?yàn)橐黄业脑u(píng)論，都可能帶動(dòng)價(jià)格的提升。圈內(nèi)人士指出，一些藝術(shù)家和畫廊在不厭其煩地進(jìn)行著價(jià)格的游戲?！笆紫茸屧u(píng)論家給他寫文章，不斷地展覽介紹自己的作品，接下來把作品再拿去拍賣，以高價(jià)位買下自己的作品，以推高價(jià)格，通過媒體持續(xù)不斷的炒作，增加在藝術(shù)市場(chǎng)的曝光度，這樣做的目的是給公眾定個(gè)價(jià)格榜樣，然后頂著價(jià)格的光環(huán)去營(yíng)銷自己的作品。”
正因如此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了當(dāng)代藝術(shù)家比古代名家作品還要貴，但在市場(chǎng)上少有人問津的現(xiàn)象。巨大的價(jià)格落差讓很多藏家經(jīng)?？床欢?，“一幅作品，在市場(chǎng)上幾萬元，但到了拍賣會(huì)里往往會(huì)炒作到幾十萬，這在以前是不敢想象的”。
與此同時(shí)，收藏家的收藏標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生著變化。“現(xiàn)在的藏家買畫不是看作品，首先看的是名頭，是不是國家級(jí)會(huì)員，是哪的研究生，有沒有升值的潛力，以價(jià)格評(píng)判作品的好壞?！币晃划嬂壤习鍖?duì)此感到非常的無奈。
在這個(gè)一哄而上的市場(chǎng)上，藝術(shù)家、投機(jī)分子、中間商和評(píng)論家們靠著大量的資金，想盡了各種辦法來創(chuàng)造各自的需求。
市場(chǎng)跟風(fēng) 加劇收藏風(fēng)險(xiǎn)
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)代的藝術(shù)品市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)齊白石、黃胄、徐悲鴻等名家畫作步入億元大關(guān)時(shí)，藝術(shù)市場(chǎng)巨大的價(jià)格號(hào)召力，很多人開始蠢蠢欲動(dòng)，不惜花費(fèi)大量的資金進(jìn)行藝術(shù)品價(jià)格的炒作。對(duì)此，范迪安曾表示，“當(dāng)他們的作品市場(chǎng)反映平淡，創(chuàng)作理念和積極性就會(huì)被左右，其實(shí)早在上世紀(jì)80年代國內(nèi)許多畫家還充滿藝術(shù)理想，但現(xiàn)在很少有人談這些。在這種心理的影響下，藝術(shù)創(chuàng)作會(huì)變成跟風(fēng)市場(chǎng)”。
拍賣會(huì)作為藝術(shù)品交易的一級(jí)市場(chǎng)，雖然是一個(gè)公開競(jìng)價(jià)的平臺(tái)，但在某些藝術(shù)家那里，正在成為暗箱操作的舞臺(tái)。盡管藝術(shù)家自己也知道拍賣中價(jià)格是炒作出來的，很多不具可信度，但他們依然樂此不疲地?zé)嶂杂诖耍囆g(shù)專場(chǎng)、拍賣紀(jì)錄頻頻刷新等新聞不絕于耳，盡管作品少有人問津。藝術(shù)品價(jià)值已然被虛炒的價(jià)格所左右。
不可忽視的是，這種價(jià)格炒作帶來的惡劣影響，不斷在藝術(shù)圈蔓延。“對(duì)于藝術(shù)家來說，相同級(jí)別的畫家，誰也不想落價(jià)，因?yàn)榕馁u是一個(gè)重要的標(biāo)桿，他們也要通過拍賣來自覺地提升自己的作品價(jià)格，這成為藝術(shù)圈的一個(gè)常態(tài)?！辈丶覐埿l(wèi)表示。
與此同時(shí)，還未成名的藝術(shù)家，也在跟隨拍賣的行情進(jìn)行自我的標(biāo)價(jià)，同時(shí)藝術(shù)投資機(jī)構(gòu)攜帶大量資金炒作，幾方合力烘托下的藝術(shù)市場(chǎng)，共同造成價(jià)格瘋漲假象，這正在成為一種惡性循環(huán)，其帶來的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是不言而喻的。
在市場(chǎng)快速調(diào)整的背景下，這種由藝術(shù)家和投資者虛炒價(jià)格所帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)，必然由藏家來買單，有時(shí)候藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)也不免成為受害者，特別是在藝術(shù)品調(diào)整的大背景下，曾經(jīng)遍地開花的畫廊，有些已經(jīng)倒閉，有些則步入了勉強(qiáng)維持的困局。
精品入市 提升市場(chǎng)健康指數(shù)
面對(duì)藝術(shù)品自我炒作的市場(chǎng)亂象，政府盡管出臺(tái)了一系列行業(yè)政策，但并未產(chǎn)生明顯效果。專家指出，要培育發(fā)展健康的藝術(shù)品市場(chǎng)，就必須建立具有社會(huì)誠信度的、有精品意識(shí)的評(píng)估體系。
衡量藝術(shù)品最重要的標(biāo)準(zhǔn)還是作品本身的價(jià)值，符合大眾審美。俗語說：“識(shí)金者得金，識(shí)土者得土。”字畫收藏者，應(yīng)以開闊眼界、提高鑒賞能力。書畫作品乃精神與物質(zhì)合一的特殊商品。就書畫家而言，也應(yīng)以更多的精品投向市場(chǎng)。藝術(shù)家的產(chǎn)生是在不斷地探索創(chuàng)作實(shí)踐中而來，只有保證精品入市，以藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)審視市場(chǎng)，以真正具有學(xué)術(shù)內(nèi)涵的作品贏得市場(chǎng)認(rèn)可。因?yàn)榫吠撬囆g(shù)家在身體狀況和心態(tài)情緒頗佳的情況下，藝術(shù)水平超常發(fā)揮時(shí)創(chuàng)作出來的不可重復(fù)的作品，精品常常是百中出一，可遇而不可求，其長(zhǎng)期的增值幅度往往是一般作品的數(shù)倍，因此有“精品難求”一說。而作為藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)者和投資者也應(yīng)以專業(yè)的眼光，樹立精品收藏意識(shí)來推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，讓市場(chǎng)回歸到相對(duì)健康的狀態(tài)。
而書畫藝術(shù)品的投資者或收藏者的鑒賞識(shí)別能力決定著購買作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為藏家來說，冷靜下來細(xì)細(xì)揣摩，藝術(shù)品收藏和投資不能單靠一時(shí)的熱情，而是要提高自身的文化功底、鑒賞能力和市場(chǎng)分析能力，做到心中有數(shù)，不隨波逐流。
藝術(shù)品收藏反映的是一種迎合大時(shí)代的進(jìn)取精神和創(chuàng)新精神，每一位收藏愛好者都要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，讓精品收藏成為一種習(xí)慣，成為一種理念。只有這樣才能不斷提升每一名收藏愛好者的能力和藏品質(zhì)量，不斷壓縮那些有價(jià)無市的藝術(shù)品炒作現(xiàn)象的發(fā)生，從而提升整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的收藏水準(zhǔn)。北京商報(bào)記者 隋永剛/文
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