攜手走過三十余年，華東六少社已成長為少兒出版領(lǐng)域的中堅力量，成為童書圈的“傳奇組合”。3月7日“2018華東少兒出版聯(lián)合體營銷峰會”在安徽合肥召開，北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理楊雷應(yīng)邀出席，會上用數(shù)據(jù)解讀分析了2017年中國少兒圖書零售市場現(xiàn)狀與趨勢。
2017中國圖書零售市場發(fā)展?fàn)顩r
2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來的增長勢頭。2017年，全國圖書零售市場動銷品種數(shù)189.36萬，比2016年增長了8.19%。新書品種數(shù)為20.40萬，從2012年到2016年始終在20-21萬種之間，已經(jīng)連續(xù)6年保持穩(wěn)定。
網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現(xiàn)了25.82%的增長。其中第三方平臺業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書店中規(guī)模最大的部分，也是增長相對較快的部分。同時，在全國上下大力發(fā)展實體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實體書店也走出了負(fù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增速。
少兒市場依然是市場增長的主要推動力
2017年，少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達(dá)到24.64%，依然是最大的細(xì)分類。少兒市場的快速增長，也使得該類成為市場增長貢獻(xiàn)最大的類別，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書。
2017少兒類圖書市場解讀
少兒類圖書市場一直是近年來增速最快的細(xì)分類市場之一，在2017年依然實現(xiàn)了較高的增長速度，同比增長率達(dá)21.18%，明顯高于整體市場的增速。
少兒文學(xué)類依然是少兒類圖書零售市場最大的細(xì)分門類，其碼洋比重達(dá)到了少兒類圖書的29.59%，比上一年下降了3.87個百分點(diǎn)；其次是卡通/漫畫/繪本，碼洋比重24.37%，比上一年增加了0.46個百分點(diǎn)。少兒文學(xué)比重的下降和卡通/漫畫/繪本比重的增加的原因，與線上渠道的增長速度快于線下渠道有較大關(guān)系。少兒科普百科的碼洋比重為18.28%，比上一年下降了0.36個百分點(diǎn)；游戲益智、低幼啟蒙和少兒英語的碼洋比重分別為7.64%、6.91%和5.26%；少兒國學(xué)經(jīng)典、少兒藝術(shù)和青少年心理自助的碼洋比重在2.2%-2.3%之間，卡片掛圖類碼洋比重較小，為1.23%。
2017年，青少年心理自助類成為少兒市場中增速最快的細(xì)分類，同比增長率82.82%；其次是少兒英語類，延續(xù)了上一年的快速增長，同比增長達(dá)到77.43%；少兒藝術(shù)、低幼啟蒙和卡片掛圖類同比增長率分別為43.72%、40.16%和32.85%；卡通/漫畫/繪本、游戲益智、少兒科普百科和少兒國學(xué)經(jīng)典的同比增長率在18%-24%之間，與少兒整體市場增速相近；少兒文學(xué)作為少兒類圖書市場中最重要的細(xì)分類，同比增長率為7.16%，低于少兒總體情況，也是少兒各細(xì)分類中增速最低的一個。
2017年，少兒類新書品種數(shù)超過3.03萬種，比2016年減少3000多種，新書更新率（新書品種貢獻(xiàn)率）達(dá)到11.67%。新書銷售碼洋占少兒類圖書市場總體的13.10%，比2016年有所下降。2017年少兒類圖書市場的新書品種貢獻(xiàn)效率僅為1.12，略高于少兒類整體市場的平均水平。
從市場競爭上看，2017年有556家出版社參與了少兒類圖書零售市場的競爭，相比2016年增加了5家，即全國范圍內(nèi)580多家出版社當(dāng)中95%以上的出版社都參與了少兒類圖書市場的競爭，未進(jìn)入這個市場的出版社只剩下少數(shù)。
華東六少少兒市場表現(xiàn)分析
2017年，“華東六少”在少兒圖書市場的碼洋占有率為17.77%，動銷品種數(shù)23645種，出版效率1.8。
少兒市場暢銷書排行榜
少兒類圖書的暢銷熱點(diǎn)往往變化較慢，圖書的時效性較低，通?？梢杂泻荛L的生命周期。兒童閱讀的很多題材都是經(jīng)過一代代的家長檢驗過的暢銷經(jīng)典，很多經(jīng)典暢銷書都會成長為“常青樹”，不但每年都會出現(xiàn)在暢銷書榜單中，而且地位也越來越穩(wěn)固。
在線下渠道和線上渠道，少兒類暢銷書榜單的細(xì)分類構(gòu)成差異較大。少兒文學(xué)在線下渠道冊數(shù)排行榜前100名中共占據(jù)85個席位；卡通/漫畫/繪本和游戲益智分別占據(jù)了8個和5個上榜席位；卡片掛圖有2種圖書上榜，其他各類圖書均沒能進(jìn)入線下渠道少兒圖書排行榜中。
本次峰會上楊總也對少兒圖書市場未來的發(fā)展表現(xiàn)出非常樂觀的態(tài)度，無論是受國家政策影響，還是從80/90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓(xùn)市場的發(fā)展態(tài)勢、以及歐美國家少兒圖書市場的地位等，都預(yù)示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發(fā)展。
注：2017年，開卷采樣系統(tǒng)中實體書店采樣規(guī)模穩(wěn)中有升，網(wǎng)上書店采樣規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2018年1月1日，開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國6000余家實體書店和網(wǎng)上書店。
聯(lián)系客服
