今年聽(tīng)了吳曉波與羅振宇的跨年演講，有一些自己的心得，寫出來(lái)供大家思考。
01.
從商業(yè)本質(zhì)上看，跨年演講表層看是拼的內(nèi)容優(yōu)劣與吸引力，但本質(zhì)上仍然是流量在各媒體平臺(tái)上的落地能力。深圳衛(wèi)視與羅胖聯(lián)手做跨年演講，看重的是羅胖在視頻與自媒體上的巨大影響力，而吳曉波跨年演講的流量主要在于平面內(nèi)容所形成的巨大慣性流量（那幾部書(shū)就是流量的根源，公號(hào)寫作是在不斷地加強(qiáng)這一流量）。跨年演講，其實(shí)也是媒體融合發(fā)展的一種落地產(chǎn)品形態(tài)，本質(zhì)上是內(nèi)容或者個(gè)人IP跨媒體形態(tài)的商業(yè)傳播嘗試，背后則是流量（用戶注意力）的跟隨式遷移。得用戶者得天下，這句話大家都知道，但問(wèn)題的關(guān)鍵是如何得用戶，抓住用戶喜歡的人或內(nèi)容是現(xiàn)成的做法，跨年演講和以前影視歌三棲明星的商業(yè)模式?jīng)]有本質(zhì)性區(qū)別。商業(yè)形態(tài)日新月異，但商業(yè)規(guī)律亙古不變。
02.
從內(nèi)容類型上看，羅胖是從垂直流量轉(zhuǎn)向通用流量，而吳曉波則是表面垂直流量但其實(shí)是通用流量。羅胖以優(yōu)酷視頻創(chuàng)業(yè)起家，羅輯思維早期的話題里可以說(shuō)是無(wú)所不包、雜七雜八，雖然看著令人有些目不暇接，但他每一期的話題其實(shí)都是明確指向一個(gè)領(lǐng)域——互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，更具體的說(shuō)就是自媒體創(chuàng)業(yè)，所以他其實(shí)是以垂直流量起家，但我們現(xiàn)在看“得到”平臺(tái)里的內(nèi)容，早已超出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)這一領(lǐng)域，涉及到很多商業(yè)領(lǐng)域的話題，從“得到”平臺(tái)目前的老師類型與來(lái)源看，已經(jīng)超出了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)所涉及的范疇，連歷史、哲學(xué)這些都能囊括進(jìn)來(lái)。反觀吳曉波，最早則是從寫中國(guó)經(jīng)濟(jì)史起家，表面上話題聚焦、清晰，是垂直流量，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)所涉及方面較為寬泛，所以其實(shí)吳曉波的內(nèi)容流量本質(zhì)上是具備全民話題的，更為重要的是吳因?yàn)橹皫撞坑嘘P(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)史的著作熱賣而在民眾認(rèn)知中打上了一個(gè)明顯的標(biāo)簽——懂經(jīng)濟(jì)。所以剛剛結(jié)束的這兩場(chǎng)跨年演講，表面上是兩個(gè)具備全民熱度的大咖在比拼，其實(shí)是通用流量型內(nèi)容的兩大競(jìng)品的對(duì)決，而且這場(chǎng)比賽剛剛開(kāi)始。
03.
從職業(yè)基因上看，羅胖是天生為電視或者說(shuō)是為視頻而生的，而吳曉波則是為文字而生的。不知道大家有沒(méi)有注意到一個(gè)細(xì)小的差別，就是如果你開(kāi)著手機(jī)視頻直播閉著眼睛聽(tīng)羅胖的跨年演講，你很有可能會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)去想看他的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，而如果你去聽(tīng)吳曉波的則不會(huì)有這種感覺(jué)。造成這個(gè)結(jié)果的重要原因并不是說(shuō)羅胖的PPT、舞臺(tái)效果比吳曉波的要更好，而是羅胖作為一個(gè)演講中心對(duì)于視覺(jué)要素的把握明顯在吳的表現(xiàn)之上，一個(gè)恰如其分的神情配合一個(gè)略顯調(diào)皮的語(yǔ)調(diào)，再加上一段烘托氣氛的背景音樂(lè)，這種將內(nèi)容與傳播形式進(jìn)行結(jié)合的能力差異，大概率來(lái)自于羅和吳二人不同的職業(yè)經(jīng)歷。羅之前長(zhǎng)期在央視工作，而吳更多是在紙媒，這就造成了羅更善于在屏幕或者視頻上表現(xiàn)自己，而吳更擅長(zhǎng)于揮灑文字。所以兩者的跨年演講，一個(gè)是視頻流量，一個(gè)是文字流量。
04.
從現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，羅胖無(wú)疑更勝一籌，這主要是得益于羅胖之前在央視工作經(jīng)歷所沉淀下來(lái)的對(duì)于內(nèi)容在視頻層面呈現(xiàn)的感知力與理解力，具體下來(lái)就是羅胖的話語(yǔ)更具有煽動(dòng)性與傳播性，吳的話語(yǔ)風(fēng)格更偏向中性。不要小看了這種話語(yǔ)風(fēng)格，不僅表現(xiàn)在羅胖在現(xiàn)場(chǎng)的聲音表述，還有就是PPT中一些直達(dá)人心的金句。就筆者個(gè)人觀察，羅胖跨年演講進(jìn)行過(guò)程中，就有朋友圈在頻發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)他演講中的這些PPT金句，這種碎片化內(nèi)容所聚集的傳播效應(yīng)與勢(shì)能遠(yuǎn)比演講結(jié)束之后出來(lái)的文字稿更強(qiáng)。
05.
從發(fā)展趨勢(shì)看，跨年演講對(duì)于主講人的IP影響力與變現(xiàn)能力要求很高，對(duì)于主講人個(gè)人的表述能力也有著苛刻的要求，所以從羅胖開(kāi)始做跨年演講到現(xiàn)在并沒(méi)有形成一個(gè)跟風(fēng)的現(xiàn)象，也就是吳曉波做了類似的事情，這就告訴我們跨年演講這個(gè)市場(chǎng)有著很高的準(zhǔn)入門檻，不是什么人都能玩的，是自媒體創(chuàng)業(yè)的頂級(jí)賽道，也是對(duì)創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)操盤能力的精彩呈現(xiàn)。我個(gè)人判斷，未來(lái)幾年之內(nèi)可能不會(huì)再有羅胖和吳曉波這樣的入局者，但并不排除新一輪崛起的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸掌舵者會(huì)試水這一領(lǐng)域，畢竟跨年演講所需要的人、錢、勢(shì)，人家都不缺。
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