文｜楊舒芳
原創(chuàng)｜科技考拉
數(shù)據(jù)強(qiáng)勁的Q1財(cái)報(bào)和10億美元回購(gòu)計(jì)劃，迅速提振了百度已經(jīng)被低估很長(zhǎng)時(shí)間的股價(jià)。
實(shí)際上，百度最近正努力對(duì)外營(yíng)造一個(gè)積極形象。不到10天之內(nèi)，先是在萬(wàn)象大會(huì)高調(diào)官宣入局直播，緊接著李彥宏就親自上陣站臺(tái)，貢獻(xiàn)了他的直播首秀；百度夏季云智峰會(huì)上，百度云又宣布了最新架構(gòu)，并打出“AI中臺(tái)”和“知識(shí)中臺(tái)”的概念。
但另一方面，百度在財(cái)報(bào)中和峰會(huì)上都對(duì)云計(jì)算的市場(chǎng)份額決口不提；抖音日活已經(jīng)突破4億時(shí)，好看視頻的獨(dú)立日活剛突破3000萬(wàn)；以及微信小程序日活躍賬戶(hù)數(shù)超過(guò)4億時(shí)，百度智能小程序的月活剛達(dá)到3.54億。
不要忘了，在過(guò)去的很多年里，百度都是曾經(jīng)位列甚至領(lǐng)銜“BAT”的超級(jí)巨頭。直到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“后浪”的頻繁誕生和快速崛起，百度的市值逐漸被美團(tuán)、京東、拼多多、網(wǎng)易等先后超過(guò)。
由于百度的掉隊(duì)，“BAT”這個(gè)概念消失很久了。
“后浪”兇猛，但真正被拍在沙灘上的“前浪”似乎只有百度。實(shí)際上，錯(cuò)過(guò)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)機(jī)后，百度一直在努力試圖補(bǔ)上這張船票。但現(xiàn)實(shí)往往殘酷，技術(shù)和數(shù)據(jù)能力都處于領(lǐng)先狀態(tài)的百度，在多個(gè)關(guān)鍵賽道都遭遇了強(qiáng)勁的對(duì)手。
這個(gè)已經(jīng)下墜的巨頭，還有可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的逆風(fēng)翻盤(pán)嗎？
前后浪交鋒
從1997年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)前浪們密集誕生。
1997年，丁磊創(chuàng)辦了網(wǎng)易；1998年，騰訊在深圳成立，劉強(qiáng)東則在中關(guān)村創(chuàng)立了京東最早的雛形；1999年，英語(yǔ)教師馬云創(chuàng)辦阿里巴巴；2000年，百度正式成立。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的三大巨頭“BAT”，都誕生在千禧年附近的幾年，并在此后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)影響著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向。
在很多人眼中同樣是互聯(lián)網(wǎng)老炮兒的美團(tuán)，其實(shí)是個(gè)如假包換的“10后”，成立于2010年3月；2012年，張一鳴創(chuàng)建今日頭條，讓外界第一次正視下沉市場(chǎng)的價(jià)值；2015年，拼多多成立，3年后登陸納斯達(dá)克，刷新了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市速度。
這些“10后”們，是妥妥的互聯(lián)網(wǎng)“后浪”。在他們身上，無(wú)一例外的向外界展示了龐大的野心和驚人的成長(zhǎng)速度。
在前浪與后浪的交鋒過(guò)程中，有人保住了自己的位置，有人則快速失血和掉隊(duì)。
最新的段子里，有人把百度當(dāng)做了互聯(lián)網(wǎng)公司的市值計(jì)算單位。這種調(diào)侃當(dāng)然不太厚道，甚至頗為刻薄。但不可否認(rèn)的是，在阿里和騰訊攀至5000億美金市值的過(guò)程中，百度則在不斷被新的公司所超越——美團(tuán)、京東、拼多多、網(wǎng)易。
“BAT”這個(gè)詞被提起的次數(shù)變得越來(lái)越少。曾經(jīng)在其中扮演領(lǐng)頭羊的百度，逐漸被阿里和騰訊甩在身后。已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)公司中，市值排在阿里和騰訊之后的是美團(tuán)，“BAT”變成了“ATM”。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)行走在高速公路上的行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)是格外殘酷的。很多時(shí)候，不止是不進(jìn)則退，而是走得更慢的人就面臨淘汰。
直播重走短視頻老路？
百度最近非常高調(diào)加入了直播賽道。我們可以把這件事作為一個(gè)切口，去總結(jié)百度所存在的問(wèn)題。
不可否認(rèn)的是，幾個(gè)不同的側(cè)面都體現(xiàn)出了百度對(duì)直播的重視，通俗講就是“做直播百度是認(rèn)真的”。
首先，5月13日的“萬(wàn)象”2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，沈抖對(duì)百度直播的描述是“今年下半年百度移動(dòng)生態(tài)的重點(diǎn)發(fā)展方向”；緊接著5月15日晚上，一向愛(ài)惜羽毛的李彥宏貢獻(xiàn)了直播首秀，在百度直播對(duì)話樊登給網(wǎng)友推薦書(shū)單，為這項(xiàng)新業(yè)務(wù)親自站臺(tái)。
要知道，歷年的百度云智峰會(huì)，李彥宏都沒(méi)有過(guò)站臺(tái)和演講。唯一一次相關(guān)事件，是李彥宏2019年在一次全員信中宣布升級(jí)“云+AI”戰(zhàn)略。Tech星球的報(bào)道中曾提到，一位百度云員工不解，“百度既然說(shuō)要做云、要to B，為什么Robin從來(lái)沒(méi)有給百度云站過(guò)臺(tái)呢？”
其次，百度下半年移動(dòng)生態(tài)的三大計(jì)劃中，與百家號(hào)“百川計(jì)劃”和智能小程序“創(chuàng)意小程序造星計(jì)劃”并行的，就是百度直播“聚能計(jì)劃”。畢竟，百家號(hào)和智能小程序的重要性大家是知道的，這兩部分業(yè)務(wù)與托管頁(yè)是百度官方認(rèn)證的“三大支柱”。
最大的問(wèn)題，就在于一個(gè)“晚”字。不論是直播還是短視頻，百度的加入時(shí)間點(diǎn)都太晚了。
“太晚了”這三個(gè)字意味著什么，百度已經(jīng)在短視頻賽道上有所體會(huì)。相對(duì)于百度直播“聚能計(jì)劃”的5億補(bǔ)貼，百度此前先后拿下跨年晚會(huì)和春晚紅包的互動(dòng)，花在短視頻上的資金完全是另一個(gè)數(shù)量級(jí)。
但根據(jù)百度在萬(wàn)象大會(huì)披露的最新數(shù)據(jù)，2019年好看視頻全域日活達(dá)到1.1億，其中獨(dú)立App的日活則剛剛突破3千萬(wàn)，這意味著，好看視頻的主要流量來(lái)源仍然是百度App?？梢詫?duì)比的是，《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月5日抖音的日活已經(jīng)突破4億；《2019快手內(nèi)容報(bào)告》則顯示，截至2020年初快手日活也超過(guò)3億。
永遠(yuǎn)慢一拍的“追熱點(diǎn)”
實(shí)際上，在云計(jì)算、移動(dòng)支付等各大巨頭都在爭(zhēng)奪的核心賽道上，百度都出現(xiàn)了類(lèi)似的“追熱點(diǎn)”情況。
從數(shù)年前押注O2O到“all in AI”再到現(xiàn)在，百度有一點(diǎn)沒(méi)有變過(guò)：錨定方向后，往往不惜流量和資金投入。但戰(zhàn)略上的后知后覺(jué)，往往會(huì)給執(zhí)行層面制造更高的難度和障礙。
除了直播之外，百度最近加入的賽道還有在線辦公。
仍然是熟悉的場(chǎng)景：在釘釘和企業(yè)微信的用戶(hù)數(shù)分別突破3億和2.5億、字節(jié)跳動(dòng)旗下的飛書(shū)也已經(jīng)跑馬圈地之后，百度才終于在疫情期間的需求刺激下，將原本內(nèi)部使用的百度Hi升級(jí)為對(duì)外開(kāi)放的在線辦公平臺(tái)如流。
作為國(guó)內(nèi)搜索行業(yè)的最大壁壘，百度應(yīng)該非常清楚，互聯(lián)網(wǎng)是明確存在寡頭效應(yīng)的。后來(lái)者居上的故事，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并沒(méi)有那么容易。
百度已經(jīng)意識(shí)到很多問(wèn)題，并在嘗試著快速變化和調(diào)整。但過(guò)于頻繁的變動(dòng)和試錯(cuò)是有代價(jià)的，至少在員工層面，已經(jīng)有不少人感到了困擾。
一位不久前離開(kāi)百度的前員工這樣解釋自己的離職原因，“不到2年時(shí)間里，換了3個(gè)老板、6個(gè)小組長(zhǎng)；手里的項(xiàng)目換了7次，做過(guò)時(shí)間最長(zhǎng)的項(xiàng)目只有半年，最短的不到2個(gè)月。”因此，盡管已經(jīng)拿到了在百度同級(jí)中水平偏上的薪資，他還是果斷決定要離開(kāi)。
“智能”可能不是萬(wàn)能神藥
很有趣的一件事情是，在一些重要但優(yōu)勢(shì)不足的領(lǐng)域，百度往往習(xí)慣給自己披上一層技術(shù)保護(hù)殼。最常見(jiàn)的一個(gè)百度式標(biāo)簽，叫“智能”。比如，百度智能云、百度智能小程序等。
包括百度正在力推的直播，走的也是類(lèi)似的技術(shù)路線。
沈抖在萬(wàn)象大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，百度直播和其它直播平臺(tái)不一樣的地方，在于百度核心的搜索能力，可以針對(duì)用戶(hù)需求匹配有針對(duì)性的直播和服務(wù)。
但“智能”很可能并不是萬(wàn)能神藥。
5月18日的百度云智峰會(huì)上，百度云秀了很多肌肉，包括專(zhuān)利數(shù)量、行業(yè)解決方案等。百度Q1財(cái)報(bào)中，也提到“百度智能云取得了健康發(fā)展”。有意思的是，二者都非常默契地沒(méi)有提到百度云具體的市場(chǎng)份額進(jìn)展。
沒(méi)關(guān)系，我們可以從第三方數(shù)據(jù)找找答案。
IDC最新發(fā)布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)（2019下半年）跟蹤》報(bào)告顯示，2019下半年中國(guó)公有云服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到69.6億美元。前五名集中占據(jù)了76.3％的份額，分別是阿里、騰訊、中國(guó)電信、華為和AWS。百度已經(jīng)跌出前五，被劃分在“Others”。
作為“三大支柱”之一的智能小程序，也處于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)勁的狀態(tài)。
百度財(cái)報(bào)中，提到了智能小程序的新進(jìn)展：月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.54億，同比增長(zhǎng)96%?？梢詫?duì)比的是騰訊和支付寶小程序的數(shù)據(jù)。騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，小程序日活躍賬戶(hù)數(shù)超過(guò)4億；支付寶方面我們獲悉的最新數(shù)據(jù)則是，月活6億，小程序數(shù)量170萬(wàn)+。
百度習(xí)慣于把技術(shù)當(dāng)作鎧甲，但有些時(shí)候，太過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)，可能正在成為百度的軟肋。
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