在小程序不斷讓用戶接受，且微信在不斷推動的時代，作為營銷人、自媒體人可以花點(diǎn)心思，好好考慮怎么結(jié)合？
2018年1月15日，微信公開課上張小龍的演講不出意外的刷屏，當(dāng)然這在科技圈、自媒體圈、營銷圈、商業(yè)圈……但凡與微信沾點(diǎn)邊兒的領(lǐng)域，都會引發(fā)關(guān)注，從玩跳一跳6000分中引發(fā)了一系列思考，當(dāng)然對于我們各行業(yè)從業(yè)者都是一個開年啟迪的最好機(jī)會。
看過演講之后，大致談一下我的一點(diǎn)感受，對于營銷人、自媒體人在2018年會帶來哪些變化，或者說是哪些機(jī)會，如何結(jié)合，一點(diǎn)體會，與大家交流。
有4個關(guān)鍵詞值得記?。?/strong>
從跳一跳引申到外掛，這確實(shí)是一種朋友之間信任的考量。
當(dāng)我們都在努力練習(xí)游戲時，人家用技術(shù)改變了一切，我們看之前“微信運(yùn)動”就有這樣的問題，每天0點(diǎn)一過我的好友里就有立馬1萬步、2萬步的，這種“作弊”行為刷存在感的，確實(shí)影響了一個產(chǎn)品。當(dāng)然真正玩游戲是有自己的樂趣、運(yùn)動的人也不都是為了排行榜。但一個產(chǎn)品如果被外掛，那關(guān)系鏈的信任就出問題，產(chǎn)品熱度下行時必然，比如最近直播答題，剛剛出來就有不同的外掛產(chǎn)品，這種一時過熱的現(xiàn)象級產(chǎn)品就忽略或者回避了這一問題。
張小龍說，他一直認(rèn)為“好產(chǎn)品自己會說話”，這一點(diǎn)毋庸置疑，確實(shí)好產(chǎn)品自帶傳播價值，我曾在《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》這本書里就提到過“好產(chǎn)品就是營銷源”，如何讓產(chǎn)品自帶流量，讓用戶自發(fā)傳播就需要我們做產(chǎn)品規(guī)劃時仔細(xì)思考，不論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還是實(shí)物產(chǎn)品都需要都可以加入“自帶營銷”的思維。
當(dāng)然，張小龍所提的“好產(chǎn)品”并非單純從營銷角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是對是錯，這樣的思維讓我們不斷體驗(yàn)到微信這樣一個產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，且每一處都引領(lǐng)著行業(yè)。
從一開始就不獲取用戶聊天記錄，這是對用戶隱私的最大尊重，這也有別于一些產(chǎn)品。前幾天支付寶為自己年度賬單道歉，這樣的事情就是在對用戶尊重上的輕視，用戶不傻但是用戶在這些巨頭面前卻很被動也顯得很弱勢?？墒?，每個產(chǎn)品都是一個個用戶一個個點(diǎn)擊一次次購買打造的。
尊重用戶的產(chǎn)品才會走的更遠(yuǎn)。
張小龍?jiān)谘葜v中提到了線下，很真實(shí)。
我們已經(jīng)被手機(jī)“綁架”了，不論在哪里都是在手機(jī)的世界，和朋友吃飯大家在玩手機(jī)，去看美景時在玩手機(jī)……如何放下手機(jī)發(fā)現(xiàn)更美好的線下世界，如何讓移動互聯(lián)網(wǎng)置入到我們的線下生活，而不是我們在線上體驗(yàn)著線下。
這一點(diǎn)，值得更多企業(yè)思考。
有2個趨勢值得關(guān)注：
一個跳一跳再次激發(fā)微關(guān)系鏈，依托小程序的游戲應(yīng)用會成為2018年里很重要的社交連接器，當(dāng)然對于營銷推廣也可以花點(diǎn)心思，用游戲化的小程序讓社群粉絲參與起來、PK起來。從新版微信升級的跳一跳，到2018微信公開課張小龍開場用跳一跳在講小程序、小游戲，以小游戲類的小程序?qū)⒊蔀?018年微信群、微信朋友圈很重要的傳播內(nèi)容，也會成為很重要的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
不過，作為品牌以植入類參與是不太容易的，一旦用戶進(jìn)入游戲后基本沉迷于游戲場景的PK中了。依托小游戲的小程序營銷玩法建議：
冠名
場景道具植入
內(nèi)容植入
獎品
積分兌換
品牌定制小游戲
在這里不詳細(xì)描述了，以后有機(jī)會再開文章或者課上分享。
另外，除了小游戲類小程序，當(dāng)然還有更多其他方向，作為平臺不會局限哪一類，比如小程序電商。在小程序的機(jī)會中，可以考慮一個小功能，比如之前火爆的微名片、紅包、養(yǎng)貓等小程序就很不錯。
可以在手機(jī)端隨時創(chuàng)作內(nèi)容的獨(dú)立公眾號App，以及贊賞回歸后對從公眾號到作者的變化，足以證明微信對好內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)作者的重視。隨手創(chuàng)作的改變將加快內(nèi)容更新的速度，同時在篇幅上可能也會發(fā)生變化，熱點(diǎn)快評、借勢營銷等更適合手機(jī)端完成。
1月17日晚騰訊企鵝號在北京舉行了“金企鵝之夜”，提出了“新平臺、新賦能、新內(nèi)容、新算法”，不論是營銷人還是自媒體人，在內(nèi)容上與最前沿的玩法、最熱門的應(yīng)用結(jié)合，紅利自然會不斷傾斜。有人說我不需要這些，我就是寫我自己的內(nèi)容，其實(shí)讓更多需要你內(nèi)容的人看到?jīng)]什么不好。在短視頻火爆的時代，如果把內(nèi)容視頻化，這就是機(jī)會，在小程序不斷讓用戶接受，且微信在不斷推動的時代，作為營銷人、自媒體人可以花點(diǎn)心思，好好考慮怎么結(jié)合？
不過，還是需要注意兩點(diǎn)：
不要為了刷屏而忽略規(guī)則：每個平臺都有規(guī)則，比如不允許誘導(dǎo)，不允許xx，這方面還是需要謹(jǐn)記。
不要為了小程序而小程序：小程序一樣需要入口，需要流量，不是說你隨便搭建一個就會火，花點(diǎn)心思想想你的用戶最需要解決的問題、需求是什么？用什么活躍你的粉絲群？“自有+BD公眾號綁定小程序”+“社群”+線下場景應(yīng)用……為小程序提供更多入口，激活它會讓它更高效。
在新年伊始，希望開啟不一樣的2018。
借勢而行，乘風(fēng)破浪！
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