意義非凡的國慶檔
今年的國慶檔是疫情后第一個(gè)真正的檔期，五部重點(diǎn)影片定檔，影院上座率限制也放寬到75%，它肩負(fù)著恢復(fù)電影市場信心的重任，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)意義非凡。如果國慶檔表現(xiàn)好，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)更快的回到正軌，片方可以將手中積壓已久的影片盡快上映，實(shí)現(xiàn)資金回流，并安排后續(xù)項(xiàng)目的立項(xiàng)與開機(jī)，影院也會(huì)步入正軌，從半年多的停業(yè)中盡快恢復(fù)。
那今年國慶檔表現(xiàn)如何呢？
數(shù)據(jù)喜人，10.1至10.8產(chǎn)出票房39.52億，近1億人次觀影，國慶檔期票房歷史第二；10月1日票房達(dá)到7.42億，2020年最高單日票房；2020年票房也在10月3日突破100億，全年票房有望超過200億。
國慶檔讓整個(gè)行業(yè)又重回信心，國慶后相信會(huì)有更多的影片定檔。數(shù)據(jù)的背后，我們發(fā)現(xiàn)市場在慢慢發(fā)生變化。打敗你的從來不是眼前的對(duì)手。后疫情時(shí)代的行業(yè)機(jī)會(huì)在哪里？我們應(yīng)該關(guān)注哪些風(fēng)險(xiǎn)？接下來將試著分析國慶票房背后的內(nèi)在動(dòng)因，探討市場的趨勢(shì)。
國慶檔幾家歡喜幾家愁
1、《我和我的家鄉(xiāng)》成為最大贏家，天時(shí)地利人和鑄就成功基石
截止10月8日，《我和我的家鄉(xiāng)》共取得了18.7億的票房收入，分走了國慶檔近一半的票房（47%），靠著較好的口碑，有望最終票房接近30億，可謂是國慶檔最大的贏家。《我和我的家鄉(xiāng)》成功，其實(shí)在立項(xiàng)之初就已經(jīng)基本確定，天時(shí)地利人和鑄就了它的成功。
決定一部影片票房的最主要因素是影片的營銷性與觀眾口碑?！段液臀业募亦l(xiāng)》可謂是含著金鑰匙出生，與《我和我的祖國》一樣的豪華陣容，更加接地氣，受眾更廣的喜劇類型設(shè)定，加上《我和我的祖國》的姊妹篇，帶來的觀眾期待，讓電影的營銷性十足，一定檔就吸引了無數(shù)觀眾的眼球。同時(shí)對(duì)比同檔期的《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》幾部原春節(jié)檔影片，宣傳物料可謂十足，進(jìn)一步加強(qiáng)了《我和我的家鄉(xiāng)》在營銷上的優(yōu)勢(shì)
另一方面《我和我的祖國》的成功，也證明了幾個(gè)故事短片的拼盤形式在觀眾口碑上是立得住的?！段液臀业募亦l(xiāng)》在故事數(shù)量上減少為5個(gè)，這讓它相比《祖國》的7個(gè)故事有更多的發(fā)揮空間，也不顯得拖沓。仍然是幾位頭部導(dǎo)演的同臺(tái)PK，導(dǎo)演們的潛在競爭關(guān)系，也讓大家更加用心，保證內(nèi)容質(zhì)量。5個(gè)故事的順序編排也比《祖國》時(shí)更加靈活，幾個(gè)短片故事情緒不斷升級(jí)，有笑有淚，觀眾離場感十足好。
2、《姜子牙》對(duì)手只有自己，高預(yù)期帶來高口碑風(fēng)險(xiǎn)
《姜子牙》國慶8天取得了13.8億的票房成績，國慶首日3.6億的票房成績，更是刷新了動(dòng)畫電影單日票房紀(jì)錄?！督友馈返钠狈勘憩F(xiàn)不能說是不好。但無論是業(yè)內(nèi)還是普通觀眾，好的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)變了?！督友馈放c《哪吒》在宣傳中的綁定，讓它的對(duì)標(biāo)對(duì)象變成了《哪吒》。是否能夠超越前作，成為了它唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)?！督友馈返膶?duì)手只有自己。
《姜子牙》是否應(yīng)該綁定《哪吒》？我認(rèn)為應(yīng)該。這讓它提前鎖定了高票房。有《哪吒》在先，《姜子牙》的期待度可謂空前，加上春節(jié)檔積攢的觀眾“想看“，貓眼平臺(tái)的累計(jì)想看達(dá)到142.5萬，遠(yuǎn)高于國慶檔其他影片。這也讓《姜子牙》在宣傳后期，隨著粉絲觀眾的喚醒，熱度趕超《我和我的家鄉(xiāng)》，并取得了檔期首日票房冠軍。
但高預(yù)期也帶來了高口碑風(fēng)險(xiǎn)，雖然《姜子牙》的制作精良，寓意深刻，但觀眾期望的是一個(gè)達(dá)到《哪吒》商業(yè)水準(zhǔn)的《姜子牙》，這讓《姜子牙》劇情上的短板被放大，最終貓眼評(píng)分8.4，淘票票評(píng)分7.7
《姜子牙》作為彩條屋封神宇宙的一部分，由于口碑較《哪吒》大打折扣，也為后續(xù)作品的上映帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。
3、《急先鋒》不是電影不好看，是觀眾變了
《急先鋒》是典型的成龍動(dòng)作喜劇，仍然是唐季禮 成龍的強(qiáng)強(qiáng)合作。兩人曾經(jīng)合作了《紅番區(qū)》《神話》《警察故事3/4》《功夫瑜伽》等多部經(jīng)典影片。影片場面不可謂不大，全球多地取景。成龍大哥依然很賣命（特輯中有提到成龍拍攝中曾掉入水中，幾十秒不見人）。真的不能說是電影不好看，只是不再適合現(xiàn)在作為主力的90后，z世代觀看了。
從燈塔的想看數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，《急先鋒》在24歲及以下的年輕人中的占比35.8%，遠(yuǎn)低于《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》的表現(xiàn)。
4、《奪冠》、《一點(diǎn)就到家》高口碑低熱度影片的翻身難度在加大
《奪冠》和《一點(diǎn)就到家》兩部影片，由于品質(zhì)不錯(cuò)，業(yè)內(nèi)有不錯(cuò)的期待度，也期望能夠?yàn)閲鴳c檔再填一把火。國慶8天，兩部影片分別取得了3.58億和1億的票房，合計(jì)占國慶大盤的11.5%。低于預(yù)期
與其他影片不同的是，兩部影片都沒有選擇國慶當(dāng)天上映，《奪冠》提檔到9月25日上映，《一點(diǎn)就到家》延遲到10月4日上映。有人說是定檔問題，導(dǎo)致了票房失利?！秺Z冠》由于提前上映，導(dǎo)致國慶第一天只拿到了8.6%的排片，《一點(diǎn)就到家》延期更慘，國慶后半程，大眾的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)被其他娛樂分散。
我卻不這么認(rèn)為，兩部影片在調(diào)檔之前就碰到了熱度不足的問題。在上映前1個(gè)月左右，兩部影片在貓眼平臺(tái)的想看日增就遠(yuǎn)落后于《我和我的家鄉(xiāng)》，這讓片方也壓力倍增。這么大的熱度差異，就算10.1上映，也很難拿到非常好的排片。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，對(duì)于低熱度高口碑影片，更需要避開強(qiáng)競爭，小火慢燉，留足口碑發(fā)酵時(shí)間。所以兩部影片的調(diào)檔也就成為可選的策略之一?，F(xiàn)在仍不能說調(diào)檔的對(duì)與錯(cuò)，目前兩部影片的票房勢(shì)頭還是好的，《奪冠》有望單日票房超越《姜子牙》
但兩部影片的票房逆襲速度還是有些慢。這不是一個(gè)個(gè)例，我們看到的是疫情后，高口碑低熱度影片逆襲的難度在加大。從疫情后影院開業(yè)前2個(gè)月的影片票房數(shù)據(jù)來看?！栋税邸纷鳛槲ㄒ坏念^部爆款拿走了53.1%的票房，之后的《我在時(shí)間盡頭等你》（貓眼評(píng)分7.9），《信條》（貓眼評(píng)分8.3），《花木蘭》（貓眼評(píng)分7.5），均是營銷性相對(duì)較好，但口碑一般的影片。前幾名的影片中，沒有出現(xiàn)靠高口碑逆襲的作品。其間上映的幾部高口碑進(jìn)口片，票房也遠(yuǎn)低于預(yù)期《1/2的魔法》（貓眼評(píng)分9.1，票房0.7億）、《極速車王》（貓眼評(píng)分9.1，票房0.16億）
后疫情時(shí)代的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
總結(jié)下來，國慶檔數(shù)據(jù)是令人振奮的，但背后我們還是要密切關(guān)注市場的走向。從今年國慶檔來看，觀眾已經(jīng)回歸影院，后續(xù)會(huì)出現(xiàn)更多票房20億 的影片，但我認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是，受疫情影響，觀眾走進(jìn)電影院，需要一個(gè)更加有力的理由。
由此得到以下5個(gè)推論
1. 2020年中小體量影片靠口碑翻身難度增加
2. 極致類型片由于賣點(diǎn)更明確，會(huì)成為市場發(fā)展的趨勢(shì)
3. 營銷更需要四兩撥千斤，增強(qiáng)儀式感，給觀眾一個(gè)充足的觀看理由
4. 票房進(jìn)一步兩極化，頭部通吃。擠進(jìn)第一梯隊(duì)，對(duì)電影從業(yè)者來說更重要
5. 線上與線下的聯(lián)動(dòng)與融合會(huì)進(jìn)一步成為趨勢(shì)
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