平臺(tái)，用戶，營收這三者是三角的循環(huán)關(guān)系。平臺(tái)吸引用戶，用戶愿意為平臺(tái)的功能，內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，用戶也為平臺(tái)創(chuàng)造了流量，讓平臺(tái)有了營收，營收的利益用返哺平臺(tái)，使平臺(tái)的功能內(nèi)容更上一層樓，令用戶體驗(yàn)更優(yōu)。
平臺(tái)應(yīng)該具有以下的特點(diǎn)，產(chǎn)品，內(nèi)容，渠道，用戶。
用戶對(duì)內(nèi)容有興趣，可以為內(nèi)容付費(fèi)，由此產(chǎn)生知識(shí)付費(fèi);產(chǎn)品功能離不開，可以為產(chǎn)品功能付費(fèi),產(chǎn)生權(quán)益付費(fèi)也就是說會(huì)員制;當(dāng)用戶達(dá)到一定的數(shù)量的時(shí)候,可以成為渠道，成為平臺(tái)，商家并為此愿意付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)。
平臺(tái)構(gòu)成：產(chǎn)品，內(nèi)容，渠道和用戶
用戶：通過獲取用戶，使用戶活躍度提升，提高用戶留存率，提高營轉(zhuǎn)化，自傳播這幾個(gè)環(huán)節(jié)使?fàn)I收目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
一、整體計(jì)劃
產(chǎn)品的運(yùn)營推廣主要圍繞著以下5個(gè)步驟進(jìn)行，從獲得用戶開始到用戶的自傳播，形成一個(gè)良性循環(huán)，使產(chǎn)品生命周期得以延續(xù)。
以上模型簡稱AARRR，對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品周期的五個(gè)重要環(huán)節(jié)。
1. 獲得用戶，也就是產(chǎn)品APP出來后，進(jìn)行商城上架，拉新。
2. 提高活躍度，將用戶引流到產(chǎn)品APP后，通過引導(dǎo)手段使用戶進(jìn)行注冊(cè)或其他的行為。
3. 留存用戶，通過次日留存率、周留存率、月留存率等指標(biāo)監(jiān)控應(yīng)用的用戶流失情況，并采取相應(yīng)的手段在用戶流失之前，激勵(lì)這些用戶繼續(xù)使用應(yīng)用。
4. 獲取收入，是應(yīng)用運(yùn)營最核心的一塊，產(chǎn)品APP定位于應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，也就是說APP核心功能免費(fèi)，但通過積累用戶，達(dá)到增值業(yè)務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)的盈利模式。
5. 自傳播，是指從自傳播到再次獲取新用戶，應(yīng)用運(yùn)營形成了一個(gè)螺旋式上升的軌道。許多優(yōu)秀的應(yīng)用利用這個(gè)軌道，不斷擴(kuò)大自己的用戶群體。
感謝閱讀！
聯(lián)系客服
