三星在高端市場與蘋果競爭，在中端市場與小米周旋，他們?nèi)哒l才是智能手機(jī)之王？雖然叫好卻不叫賣，羅永浩的錘子手機(jī)除了情懷，它的數(shù)字資產(chǎn)與粉絲關(guān)注成正比嗎？可口可樂與百事可樂，加多寶與王老吉這些老冤家在數(shù)字世界中究竟誰的影響力更大？11月19日，百度與領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布了2014年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，全面揭示了2014年各品牌廣告主的市場表現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。
所謂品牌數(shù)字資產(chǎn)，是指互聯(lián)網(wǎng)上與品牌相關(guān)的活躍內(nèi)容的集合。它是以百度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以華通明略領(lǐng)先的消費(fèi)者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)加以驗(yàn)證，以綜合指標(biāo)的形式評估了品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。
說明：
數(shù)字資產(chǎn)由信息庫存量和連接活躍度兩個主要維度以及五個詳細(xì)指標(biāo)組成。
信息庫存量=數(shù)字內(nèi)容量 X 好感度（%）
連接活躍度=關(guān)注度 X 參與度 X 聯(lián)想度
該榜單數(shù)據(jù)選取2014年1月1日-11月15日數(shù)據(jù)
手機(jī)平板品牌榜單：小米4大指標(biāo)全面超越蘋果、三星
在手機(jī)平板品牌榜單中，蘋果、三星、小米成為贏家，位居前三。然而，從品牌數(shù)字資產(chǎn)的分項(xiàng)指標(biāo)來看，小米的關(guān)注度、參與度、聯(lián)想度、好感度4個指標(biāo)全面超越蘋果、三星。
同時，在榜單前10強(qiáng)中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了7個席位，廝殺激烈。值得關(guān)注的是，通過精準(zhǔn)定位于年輕時尚人群，為其打造具有時尚外觀和極致影音體驗(yàn)的智能手機(jī)品牌VIVO，無論是新品的推出還是與年輕人群的溝通均非常成功，在品牌資產(chǎn)榜上的排名從去年的第19位躍至今年的第7位。
非酒精飲料品牌榜單：借勢系列互動營銷可口可樂蟬聯(lián)冠軍
在非酒精飲料品牌榜單中，20強(qiáng)中國外品牌相對較多，其中可口可樂的領(lǐng)導(dǎo)地位仍然不可撼動，加多寶位居次席，紅牛則借助《變形金剛4》等系列植入營銷獲得季軍。
可以看出，繼去年“昵稱瓶”換裝營銷的成功后，可口可樂今年推出的“歌詞瓶”同樣有效地借助了網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，在意見領(lǐng)袖和粉絲群中發(fā)起宣傳，利用社交媒體平臺的擴(kuò)散效應(yīng)帶動普通消費(fèi)者。加多寶通過贊助《中國好聲音》這樣的重量級節(jié)目為該品牌在線上和線下都贏得了持續(xù)而強(qiáng)大的聲量。而紅牛今年在植入營銷方面表現(xiàn)尤其突出，與影片《變形金剛4》在營銷和溝通上體現(xiàn)出緊密的配合。
SUV車型品牌榜單：途觀表現(xiàn)卓越 昂科拉等年輕化品牌迅速崛起
在SUV車型品牌榜單中，途觀、哈弗H6、北京現(xiàn)代ix35位居前三位。與緊湊型車合資品牌一統(tǒng)江湖相比，SUV品類顯得更加多元化，自主品牌、合資品牌、進(jìn)口品牌均有一席之地，車輛級別也從小SUV(mini SUV)，緊湊型SUV(compact SUV)到大SUV(full-size SUV)，應(yīng)有盡有。
值得注意的是，大眾在中國生產(chǎn)的SUV只有途觀這一款產(chǎn)品，但憑借強(qiáng)大的品牌影響力，在品牌數(shù)字資產(chǎn)方面獨(dú)自領(lǐng)跑，連接活躍度和關(guān)注度都是第二名的2倍。北京現(xiàn)代ix25、福特翼虎、別克昂科拉這幾款產(chǎn)品，雖在國內(nèi)上市時間都并不算長但現(xiàn)在卻排在數(shù)字資產(chǎn)的前幾位，這與他們定位青年群體、大力在互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)品信息直接相關(guān)。
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五大趨勢揭示2014年品牌營銷格局
此外，根據(jù)2013、2014兩年時間里，品牌在數(shù)字資產(chǎn)榜單上的具體表現(xiàn)，報(bào)告總結(jié)出品牌數(shù)字資產(chǎn)的五大趨勢。
第一大趨勢是，品牌營銷和消費(fèi)行為的數(shù)字化程度加快。與去年相比，絕大多數(shù)品牌的數(shù)字資產(chǎn)均有提升，既說明了品牌加大了互聯(lián)網(wǎng)營銷的投入，同時也表明互聯(lián)網(wǎng)信息開始對越來越多的消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響；
第二大趨勢是通過有效的營銷活動和品牌建設(shè)，品牌的數(shù)字資產(chǎn)上升變化可以極為迅速。這說明消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時代對品牌表現(xiàn)和營銷活動的反應(yīng)非常迅速，品牌需要做到及時、快速的監(jiān)測與執(zhí)行推廣行為；
第三大趨勢是國產(chǎn)IT消費(fèi)電子品牌越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。在品牌數(shù)字資產(chǎn)中獨(dú)特的“連接活躍度”上，國產(chǎn)品牌的相關(guān)指標(biāo)最高且提升最快，小米、聯(lián)想、海爾等也以超高的連接活躍度位居所在行業(yè)數(shù)字資產(chǎn)榜靠前位置；
第四大趨勢是食品飲料行業(yè)提升空間巨大。但相對于其他行業(yè)來說，食品飲料行業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)仍然較小，巨大的提升空間也意味著行業(yè)出現(xiàn)變局的可能性，誰能夠率先在數(shù)字資產(chǎn)提升上做出成效，誰就有可能占領(lǐng)未來市場先機(jī)；
第五大趨勢是銀行信用卡品牌的數(shù)字資產(chǎn)增長強(qiáng)勁。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大銀行不斷推出基于移動平臺的數(shù)字化服務(wù)解決方案，大大加強(qiáng)了與消費(fèi)者的連接互動。以招商銀行為例，品牌數(shù)字資產(chǎn)額已經(jīng)從2013年的第4名躍居第2名，活躍度遠(yuǎn)高其他銀行。
百度副總裁曾良表示：“一年一度的品牌數(shù)字資產(chǎn)年度盤點(diǎn)，不僅給眾多品牌及廣告主帶來了行業(yè)橫向?qū)Ρ鹊膮⒄兆鴺?biāo)，還帶來了縱向的深度洞察，在描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上影響力現(xiàn)狀的同時，還將給廣告主提供數(shù)字化時代建設(shè)和管理品牌的深度決策依據(jù)。”
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