如果你有一個女兒，或者身邊人有的話，你會發(fā)現(xiàn)日常生活中多了兩個公主和一首循環(huán)反復(fù)的背景歌曲Let it go。
▎張晶
在誕生后的1年里，《冰雪奇緣》令迪士尼重新回到舞臺中央，也讓這家公司變年輕了。
在冰天雪地觀賞一部冰天雪地的演出是什么感受？一些有好奇心的人們——確切說是小女孩們想要知道。
位于紐約布魯克林的巴克萊中心，在2014年11月變身為冰雪世界，連續(xù)整整1周都在上演一場名為Disney On Ice：Frozen（冰上迪士尼：冰雪奇緣）的演出。大多數(shù)前來觀看的小女孩都穿著動畫電影《冰雪奇緣》里主角的服飾，她們?nèi)棠筒蛔讉€小時都坐在觀眾席上，不時跳起來歡快呼叫，想和下面的演員一起跳舞。
過去1年內(nèi)的娛樂明星，事實(shí)上就是這兩個虛擬的公主形象Anna和Elsa?！侗┢婢墶返恼Q生，可能是自1994年《獅子王》出現(xiàn)以來，作為締造者的迪士尼動畫工作室（Walt Disney Animation Studios）最為顛覆性的舉動。
這種熱潮不僅僅發(fā)生在美國。它的影響力很快波及到上映過這部電影的各個國家。如果你有個女兒，或者身邊人有的話，會發(fā)現(xiàn)日常生活中多了兩個公主和一首循環(huán)反復(fù)的背景歌曲Let it Go。
2013年的圣誕季，《冰雪奇緣》為迪士尼帶來了高達(dá)12.7億美元的票房收益，成為迪士尼史上最賣座的電影，還拿到了當(dāng)年的金球獎和兩個奧斯卡獎項(xiàng)。但它的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有停留在銀幕上。比一部電影的可觀票房更加重要的是，迪士尼借此找回了它長久以來的商業(yè)魔杖。
如果有心留意的話，你會覺得這一幕像是發(fā)生在去年，《冰雪奇緣》熱度絲毫不減，繼續(xù)成為了剛剛結(jié)束的2014年圣誕季中最受歡迎的禮物。根據(jù)美國國家零售協(xié)會的統(tǒng)計，兩個公主的吸引力甚至超過了歷史更為悠久的芭比娃娃。玩具制造商美泰也從中受益。沃爾瑪和玩具反斗城分別擁有700種和300種不同類型的冰雪奇緣玩具，eBay上的一些產(chǎn)品已經(jīng)賣斷了貨。
“不夸張地說，迪士尼創(chuàng)造了20世紀(jì)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)法則，”《好萊塢的經(jīng)濟(jì)法則》作者Edward Jay Epstein對《第一財經(jīng)周刊》如此評論，“如果要說其中的秘密，就是它們一直靠角色授權(quán)賺錢?！侗┢婢墶吩俅巫C明了這一點(diǎn)，它從衍生品中獲得的收益會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身?！?/span>
早在1929年開始，當(dāng)華特·迪士尼將一個米奇形象放到寫字板上，迪士尼就已經(jīng)開始產(chǎn)品授權(quán)，這家公司如今向生產(chǎn)商授權(quán)137個門類當(dāng)中超過160萬種產(chǎn)品。米奇和公主們依然在為迪士尼源源不斷地賺錢。
2013年11月27日首映的《冰雪奇緣》至今已經(jīng)在北美售出了超過300萬件服裝，這個數(shù)字大概等于北美4歲女孩的數(shù)量。電影本身也成為亞馬遜上銷量最好的兒童電影DVD。不僅如此，它還跨越了各個年齡階層，在Twitter上，有個專門形容《冰雪奇緣》的流行標(biāo)簽＃The Cold Never Bothered Me Anyway（寒冷永遠(yuǎn)不能令我困擾）＃。
這種爆發(fā)式需求甚至超越了迪士尼自身的預(yù)計。位于洛杉磯附近的迪士尼樂園入口處急切地建立起了《冰雪奇緣》衍生品主題零售店，它也成為人群最為集中的地方。根據(jù)Google提供的數(shù)據(jù)，《冰雪奇緣》是過去1年中搜索最多的電影。短片《冰雪奇緣熱》很快將在3月發(fā)布，相應(yīng)的百老匯音樂劇也在籌劃之中。夏季，還會出現(xiàn)價值5000美元的因這部電影誕生的挪威之旅—電影中的Arendelle王國，根據(jù)現(xiàn)實(shí)中挪威的一個小鎮(zhèn)Arendal命名。
對于開頭中提到的《冰上迪士尼：冰雪奇緣》的幕后制作者、長于打造冰上娛樂的家族企業(yè)Feld Entertainment來說，和迪士尼的合作最早開始于1981年。很多年前，迪士尼如今的首席創(chuàng)意官約翰·拉塞特（John Lasseter）就告訴過家族中三個女兒之一的Nicole，正在計劃制作一部冰雪電影。這一次，《冰雪奇緣》打破了Feld Entertainment此前所有和迪士尼合作的紀(jì)錄，首日售出25萬張演出票。迪士尼可以從這一合作中享受到10%的收益。
這個話題看來會一直持續(xù)下去，像《冰雪奇緣》的故事結(jié)局一樣，兩位公主不僅為她們的家園解除冰封，也改變了迪士尼長久以來無精打采的面孔，人們不再只是提到米奇和獅子王兩個像是博物館中的角色。過去一年，迪士尼的股價上漲了25%，市值終于超過了1500億美元。
“它看上去的確已經(jīng)不是媽媽那個年代的迪士尼了，而是個年輕人、老年人都喜歡的迪士尼?！盌igital Media Wire咨詢委員會成員Mike Vorhaus如此評論。
2014年10月中旬來到位于洛杉磯伯班克的迪士尼動畫工作室的時候，這里顯得有些冷清。這是這些創(chuàng)意人士一年當(dāng)中最輕松的時刻，圣誕季上映的迪士尼年度新片《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》（Big Hero6）剛剛完成，大多數(shù)人會選擇在這個時候度假。當(dāng)天晚上，迪士尼恰好利用這個空檔，邀請了很多粉絲來參觀這個非常神秘的魔力誕生地。
不僅整個動畫工作室的入口被裝飾為《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中機(jī)器人Baymax的模樣，內(nèi)部場景也像是從電影中隨手剪出的一幀。這種“情景設(shè)置”是個傳統(tǒng)，它會伴隨每部新片的創(chuàng)作過程。1年之前，這里的主旋律正是《冰雪奇緣》，強(qiáng)烈的代入感令人像是走入了一個微型的迪士尼樂園。
《冰雪奇緣》的聯(lián)合導(dǎo)演Chris Buck并沒有休假，在向我們形容“冰雪奇緣”的轟動現(xiàn)象時，他也覺得“有點(diǎn)瘋狂”。這個1年前問世的動畫角色，仍然占據(jù)著孩子們的世界。
早在5年前，Chris Buck就向拉塞特講述過這部電影的故事原型。更早的時候，包括華特·迪士尼在內(nèi)很多人都試圖改編過安徒生童話中“冰雪女王”這一原型。最終《冰雪奇緣》的這一版本是反復(fù)琢磨的結(jié)果?！叭绻憧吹阶畛醯墓适?，你可能根本認(rèn)不出它來?！盋hris Buck回憶說。
在Chris Buck與聯(lián)合導(dǎo)演Jennifer Lee和拉塞特的不間斷溝通之中，他們希望人物形象能比過去的迪士尼角色更復(fù)雜一點(diǎn)。Elsa一度是邪惡的，Elsa和Anna姐妹之間情感微妙，王子并不太喜歡與人交流，親情用來替代傳統(tǒng)“王子一吻”的浪漫情感，這些調(diào)整都讓整部電影更為細(xì)膩，而最終也讓更多人接受。更獨(dú)立的女性氣質(zhì)讓它先是獲得了成人的認(rèn)可，又受到了孩子的歡迎。
Jennifee Lee曾對媒體表示，自己喜歡的迪士尼形象是灰姑娘，但她并不認(rèn)為自己內(nèi)心像灰姑娘，她希望創(chuàng)作出一個讓自己有認(rèn)同感的角色。強(qiáng)調(diào)《冰雪奇緣》的獨(dú)特性,正是這部電影營銷上最初的重點(diǎn)。它看似是傳統(tǒng)的“公主電影”，卻因?yàn)椴⒉煌昝赖慕巧O(shè)計讓很多人找到了情感認(rèn)同?！暗鲜磕岷芘ψ屗m合每個人?！盋hris Buck說。
適合每個人是那種近乎不可能的任務(wù)，為此迪士尼得非常努力。無論從海報到預(yù)告片到電影名字，都在強(qiáng)烈地印證這一點(diǎn)。律師也并沒有干涉主題曲在社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播，讓這個故事被不斷講述。
盡管如此，任何時候?qū)σ徊侩娪澳芊癯晒Φ念A(yù)測都顯得徒勞。從迪士尼上一次的類似轟動迄今，已經(jīng)經(jīng)歷了近20年。
迪士尼歷史上常有失敗之作，雖然這在電影業(yè)司空見慣。Chris Buck此前也擔(dān)心，人們是否會為這樣一部音樂電影而走進(jìn)影院?！半娪肮I(yè)本質(zhì)上并不是好生意，它是一個需要巨額投入但收益甚微的生意。你很難預(yù)測什么能夠成功，很多年來，我們不斷學(xué)習(xí)的正是如何規(guī)避風(fēng)險?！盌ean Valentine對《第一財經(jīng)周刊》說。
Dean Valentine曾在1990年代擔(dān)任迪士尼電視部和電視動畫總裁。他于1988年加入這間公司，1年之后就被提升為電視部的高級副總裁。在邁克爾·艾斯納和卡森伯格執(zhí)掌這間公司的時候，他每周都會和他們見面，當(dāng)時他們被塞在一個會議室內(nèi)，這也是這個公司發(fā)生很多變化的時期。但在他的印象中，除了一次幸運(yùn)的對ABC的收購，囊括了ESPN這個利潤機(jī)器，迪士尼整體上陷入了顯著的迷茫時期。
2004年，迪士尼股價跌至歷史谷底，迪士尼動畫工作室令人失望，它的靈感似乎停留在博物館和故紙堆當(dāng)中。這也讓他們感受到，歷史帶來的不僅僅都是遺產(chǎn)，還會產(chǎn)生陳舊的刻板印象。
盡管并稱好萊塢六大電影公司，但迪士尼和其他公司相比存在顯著不同。迪士尼的高管雖然和其他大公司的同樣年長，但它們能創(chuàng)造出年輕一點(diǎn)的形象?！傲箅娪肮ぷ魇依镞叄挥械鲜磕徇@些年沒有發(fā)生明顯變化。大家都試圖改變過，MGM曾經(jīng)做過音樂劇，F(xiàn)ox做過電影頻道。”在Epstein看來，這種對傳統(tǒng)的固守也鞏固了它的形象，“當(dāng)你提到Fox或是派拉蒙，總要介紹一下，但是提到迪士尼，不用解釋，大家自然知道你講的是什么。”
Epstein認(rèn)為，這種“簡短對話+動作”的動畫方式非常有效，因?yàn)樘砑幼帜环浅Ｈ菀?，“容易在各個國家傳播”?！皬囊婚_始它就不喜歡簽約明星和買電影院，而是靠那只米老鼠和其他卡通角色授權(quán)給玩具、書籍和報紙使用取得收入。迪士尼一直在為這個行業(yè)開拓新的規(guī)則，”Epstein評論道,“它最早創(chuàng)立了這種可以授權(quán)形象的電影，創(chuàng)立了主題公園，把電影出售給電視網(wǎng)，創(chuàng)造了視頻行業(yè)以及成功的卡通短片?！?/span>
不過，在整個1990年代，無論電影、電視還是主題樂園，迪士尼都進(jìn)入了緩慢增長階段。這個品牌盡管開始蒙塵，但是人們依然熱愛它。“沒有人在意一部電影是派拉蒙或是?？怂钩銎返模娡雎赃@點(diǎn)，但迪士尼對孩子們來講非常不一樣?！盌ean Valentine回憶說，“迪士尼動畫在很長時間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，一代人就是看它成長起來的。迪士尼產(chǎn)品和主題樂園都和這間動畫公司關(guān)聯(lián)密切。我們一直非常在意做些與眾不同的事情。大概有些人覺得這種說法挺傲慢的，但事實(shí)就是如此。”
“Michael（前任總裁邁克爾·艾斯納）不喜歡改變，但是Bob（現(xiàn)任總裁羅伯特·艾格）不同，”Valentine表示，“Bob的并購之路無疑是對的一招。他本來要退休，后來又延期，這也是因?yàn)楫?dāng)他離開之后可能很難找到一個合適的繼任者。”
羅伯特·艾格上任以來，迪士尼用了近10年的時間漸漸回歸，重新創(chuàng)造出一個有驚人影響力的新角色。而這距離它收購另一傳奇的動畫工作室皮克斯已有7年時間，拉塞特的加入，成為創(chuàng)造力重現(xiàn)的開始。迪士尼自此具備了最有才華的動畫團(tuán)隊(duì)。
“創(chuàng)造力第一，商業(yè)第二，”Valentine說，“我想這是迪士尼過去20年做得最對的一件事。皮克斯是非常必要的一步。在此之前，迪士尼已經(jīng)用盡了它的創(chuàng)造力。而即便是主題樂園，也永遠(yuǎn)需要內(nèi)容和創(chuàng)造力。”
“迪士尼越來越像皮克斯，皮克斯反而開始像迪士尼?！边@開始成為皮克斯在2006年被迪士尼收入囊中之后的一句普遍性評價。如此評價對于這家公司來說有些尷尬。因?yàn)樗鼈兌脊餐瑢儆谄た怂乖瓉淼穆?lián)合創(chuàng)始人、迪士尼創(chuàng)意總監(jiān)約翰·拉塞特的掌管之下。在說服保留迪士尼品牌之后，他擔(dān)負(fù)著重振這間動畫公司的責(zé)任。
一段時間以來，這是手繪動畫和電腦動畫之間的爭奪。曾經(jīng)因?yàn)橹鲝堧娔X動畫被驅(qū)逐出迪士尼的拉塞特，把那些手工藝人又重新請回到工作室內(nèi)。而《冰雪奇緣》中女主角Elsa用魔法建造城堡的過程，正是由50位動畫師和4000臺電腦同時完成的。
不僅在技術(shù)本身，這兩間公司長期處于一種相互獨(dú)立又彼此合作的微妙關(guān)系。在收購皮克斯之前，這家公司的電影發(fā)行也由迪士尼負(fù)責(zé)，它可以為此獲得50%的收入。這也使得《連線》對于《冰雪奇緣》的成功如此評論，“對約翰·拉塞特而言，這非常具有意義，它意味著魔力在這里被保留了?！钡珜τ谄た怂贡旧韥碚f，2013年的一個不幸消息是它裁員67人，并推遲了一部長片The Good Dinosaur的發(fā)布。
對皮克斯收購的真正價值在《冰雪奇緣》身上充分體現(xiàn)出來。Valentine對角色的理解是代表著“和每代人之間的關(guān)聯(lián)”?！暗鲜磕嵋恢币匈囉谒慕巧?，它需要為每代人制作新的角色。它為這一代人制作了冰雪奇緣，這是非常女性化的視角，音樂上也更現(xiàn)代。如果《冰雪奇緣》做得不好，迪士尼什么都得不到。”他說。
成功收購皮克斯之后，影迷們似乎更加放心將漫威和盧卡斯交付給它。迪士尼和漫威出品的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》在全球收獲了7.72億美元的票房。在未來3年，迪士尼打算推出21部大制作影片。
迪士尼開始進(jìn)入盈利的黃金時代。迪士尼主席和首席執(zhí)行官羅伯特·艾格認(rèn)為過去一年是“這間公司歷史上表現(xiàn)最好的一年”，“連續(xù)第四年破紀(jì)錄表現(xiàn)”。
迪士尼麾下的這些角色就像畫廊簽約的藝術(shù)家，對它們的精心維護(hù)為這間公司衍生中更多商業(yè)和創(chuàng)造力上的可能性?？紤]到2015年將會是《星球大戰(zhàn)7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》以及人們等待了很久的皮克斯動畫工作室新作Inside Out的發(fā)布之年，以及迪士尼已經(jīng)宣布在2017年6月16日發(fā)布第四部由拉塞特導(dǎo)演的《玩具總動員》電影，它在未來幾年的表現(xiàn)顯然值得期待。
“《冰雪奇緣》的確非比尋常，很快就會有續(xù)集。它會成為一架利潤機(jī)器。這也是迪士尼的榮耀，”Valentine說，“它比我在的時候要成功得多?！?/span>
Valentine認(rèn)為，迪士尼動畫最適合的定位是“做最好的家庭動畫片”?！侗┢婢墶吩谶@一點(diǎn)上超過了此前所有電影，它同時在全球范圍內(nèi)獲得強(qiáng)烈反響?！澳憧梢宰鲆徊肯瘛独锛s大冒險》那樣的成功之作，但是它不會像《冰雪奇緣》這樣強(qiáng)烈地激發(fā)個人情感?！?/span>
可以說，迪士尼終于再次借《冰雪奇緣》回到家庭娛樂的狀態(tài)中了。
對于風(fēng)險巨大的電影業(yè)，劇情可能隨時發(fā)生轉(zhuǎn)折。《冰雪奇緣》至少將迪士尼推上了一條長長的濕滑雪道。羅伯特·艾格將它稱為迪士尼的前五位重要角色，并期待“充分開發(fā)它的潛力在未來……至少5年”。
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