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在人人都在說電商沖擊的今天，實體零售人人自危！而中國很多實體商場一味高端化及同質(zhì)化，的確讓許多消費者卻步。近年高速發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn)，不但對傳統(tǒng)街鋪和百貨形成直接的替代效應，更進一步加重了實體零售同質(zhì)化的問題。

出現(xiàn)這樣的情況，其中一個核心問題是目前中國市場上的有效品牌數(shù)量，遠遠無法讓其實已經(jīng)過量的百貨、和爆炸式增長的購物中心出現(xiàn)差異化的業(yè)態(tài)及品牌組合。

而一些如“老三樣”的品牌拓展過于強大，占領了大部分的街鋪、百貨、甚至購物中心，新興品牌并不能在實體渠道快速落地。

這些已有些“不思進取”的“老三樣”，其經(jīng)營思路及手法都十分陳舊。往往產(chǎn)品質(zhì)次價高，所謂的體驗營銷、跨界組合，甚至O2O，常常成為口號式的空話！

當然，這個問題已經(jīng)由來已久，每一個招商人員都明白找到更多的好品牌對商場的在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存與發(fā)展是多么的重要！

來自德國、全球規(guī)模最大的ISPO 運動用品與時尚展，四十多年來一直被譽為“全球運動行業(yè)奧斯卡”，不僅可以帶來很多的國內(nèi)外優(yōu)秀品牌，還帶來很多行業(yè)新趨勢、新理念。不但每一個戶外、運動行業(yè)的從業(yè)者都不能錯過，每一個招商人員、甚至商場的運營總監(jiān)，也應該親臨現(xiàn)場。

今年7月2-4日首次登場的#ISPO上海夏季展#，就在家門口新國際博覽中心，我十分期待親臨現(xiàn)場，為我們的客戶、也為我們的粉絲，帶來第一手的品牌資源。那么，相對于舉辦了10年的#ISPO北京冬季展#，上海夏季展的處女秀，又有那些看點：

以“戶外+”為主題，將根據(jù)夏季戶外、運動的特點劃分出健身、跑步、水上幾個新品類，可以理解為：戶外+城市健身、戶外+跑步、戶外+水上、戶外+旅游服務等。

今年ISPO 上海夏季展緊跟跨界營銷、服務行業(yè)新趨勢，首次增加戶外+旅游服務板塊。

五大主題區(qū)示范體驗營銷，為實體零售、特別是實體戶外零售示范如何做好體驗營銷，也為門店陳列設計及消費者互動、交流，帶來新思路。

3萬平米的展館將帶來自20多個國家400多個品牌。其中配合夏季首次登場的水上運動展區(qū)已確定參展的國內(nèi)外頂級品牌包括POINT65,Feathercraft,Gumotex,Jackson,Clipper等等。作為一名游泳及水上運動愛好者，十分期待！

為低迷的實體、特別是戶外零售帶來新思維、新出路。舉個例子：美國水上零售行業(yè)領軍人物DARREN BUSH將親臨ISPO SHANGHAI現(xiàn)場，分享國外水上運動產(chǎn)品零售經(jīng)驗，指明中國水上行業(yè)方向。戶外零售商們?nèi)绾吾槍δ壳靶袠I(yè)狀況，從經(jīng)營思路和理念、市場細分和拓展、營銷渠道和方法等方面，來拉動客流、提高銷量，進而帶動業(yè)績？

招商人員可以直接和400余家參展品牌方直接對接，洽談招商開店。

ISPO費盡心思從全球挖掘出這些優(yōu)秀的戶外實體店的經(jīng)營者、創(chuàng)新者，并把他們帶到會展現(xiàn)場以及與會展配套的行業(yè)高峰會議、特別活動策劃、專題討論、ISPO學院零售商研修班等活動中，不但為戶外零售行業(yè)提供了難能可貴的交流機會，也為飛速增長的購物中心行業(yè)提供很好的借鑒。一方面是可以找到全球20多個國家近400品牌，還能找到優(yōu)秀的經(jīng)營者，并把他們引入到自己的商場里，來打造差異化布局，從而拉動人氣。

有理由相信，服務全球戶外運動行業(yè)超過40年的ISPO展會，一定會幫助打破實體戶外零售店、實體商場普遍存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，增強體驗營銷、跨界組合、及融合線上線下的O2O，吸引80后、90后消費者重新進店，并通過實體店的良好體驗，促進實體與網(wǎng)上的銷售。