今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊指出：“短視頻已引發(fā)行業(yè)巨變，用戶規(guī)模和用戶行為已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化?！鳖^條內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示：從去年6月到今年，平臺(tái)上的日均短視頻播放量從10億增長到超過30億；在西瓜視頻上每個(gè)用戶日均觀看超過37條短視頻，抖音和火山的日均播放量也超過了10億。
短視頻行業(yè)在量變的基礎(chǔ)上也發(fā)生著“質(zhì)變”和“智變”。劉思齊表示：“短視頻改變了視頻媒體的本質(zhì)，加入了更多社交屬性，互動(dòng)屬性，創(chuàng)作屬性。從野蠻生長到精耕細(xì)做，這是一個(gè)異常豐富，多元的流量藍(lán)海，短視頻一定會(huì)成為未來的移動(dòng)平臺(tái)上最主流的內(nèi)容形態(tài)。在短視頻時(shí)代，大數(shù)據(jù)，智能算法，推薦技術(shù)也將起到巨大的推動(dòng)作用?！?/span>
今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊
2017年，短視頻成為了移動(dòng)端流量的新入口。今日頭條領(lǐng)先布局，在OGC-PGC-UGC三個(gè)領(lǐng)域，推出了三個(gè)獨(dú)立APP：西瓜視頻、抖音、火山小視頻，形成國內(nèi)最完善的短視頻矩陣。它們擁有中文領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的短視頻流量，最完善的創(chuàng)作者激勵(lì)體系和最強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和算法支持。
西瓜視頻總經(jīng)理張楠為大家詳細(xì)介紹了今日頭條的短視頻戰(zhàn)略、產(chǎn)品矩陣、激勵(lì)政策和平臺(tái)生態(tài)，展現(xiàn)了頭條在短視頻行業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。
西瓜視頻總經(jīng)理張楠
張楠提到：“以O(shè)GC+UGC內(nèi)容為主的西瓜視頻，被稱為中國的Youtube，正在飛速成長為國內(nèi)超級短視頻平臺(tái)。作為年輕短視頻音樂社區(qū)的抖音，聚集了大量會(huì)玩、有創(chuàng)意的95后、00后，形成了抖音獨(dú)有的短視頻風(fēng)格和文化。全平臺(tái)唯一一個(gè)用火力值補(bǔ)貼UGC創(chuàng)作者的平臺(tái)—火山小視頻，鼓勵(lì)每一個(gè)普通人用視頻創(chuàng)作和分享，形成收益與內(nèi)容創(chuàng)作的正向循環(huán)?！?/span>
西瓜視頻展臺(tái)
抖音短視頻展臺(tái)
火山小視頻展臺(tái)
對于短視頻未來的發(fā)展方向，張楠表示：“信息視頻化是一個(gè)不可逆的趨勢，每個(gè)人都愿意消費(fèi)視頻，每個(gè)人也都有創(chuàng)作視頻并分享的欲望。我們認(rèn)為未來只有20%的內(nèi)容是由專業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的，80%的內(nèi)容都是像你我這樣有認(rèn)知盈余的普通人產(chǎn)生的，過去大家創(chuàng)作文字，UGC短視頻社區(qū)讓普通人創(chuàng)作視頻成為可能?！?/span>
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超在現(xiàn)場深度解析了短視頻營銷8大趨勢，并發(fā)布短視頻營銷白皮書：從短視頻行業(yè)格局、短視頻消費(fèi)場景以及整體市場用戶的表現(xiàn)，看中國短視頻市場發(fā)展趨勢；從短視頻創(chuàng)作者、內(nèi)容消費(fèi)受眾等維度看中國短視頻市場用戶的特點(diǎn)，探討短視頻營銷價(jià)值。
他指出，短視頻激發(fā)了更多人的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，成為了品牌與消費(fèi)者的情感鏈接平臺(tái)，短視頻帶來的新奇想象力成為品牌新娛樂的傳播載體。對于品牌主來說，短視頻應(yīng)該是營銷的起點(diǎn)，不是營銷的終點(diǎn)。未來品牌需要更加輕量化、高頻次、互動(dòng)的營銷。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超
今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁在現(xiàn)場發(fā)表“開啟短視頻營銷任意門“的演講。她表示，“短視頻是一個(gè)快速變化的領(lǐng)域，有非常多的可能性，未來短視頻營銷將會(huì)是移動(dòng)營銷的下半場?！?/span>
陳都燁與大家分享了一組數(shù)據(jù)，并指出：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模在持續(xù)遞增，短視頻信息流的市場占比迅速擴(kuò)大，視頻貼片廣告增速減緩，視頻信息流廣告迅猛增長。今日頭條平臺(tái)的短視頻廣告也迎來了爆發(fā)式的增長，很多品牌主都開始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域?！?/span>
今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁
從今日頭條內(nèi)部數(shù)據(jù)也可以看出，短視頻能帶來更好的投放效果。在曝光方面，視頻廣告展示時(shí)長高于圖文1.5倍；在互動(dòng)方面，視頻廣告點(diǎn)擊率高于圖文17%；在轉(zhuǎn)化方面，網(wǎng)服、教育、游戲等行業(yè)的視頻廣告有30-40%的轉(zhuǎn)化提升。
陳都燁指出，今日頭條從流量、內(nèi)容、體驗(yàn)三個(gè)維度，助力品牌主制造更立體的短視頻營銷。通過原生視頻信息流廣告，借助智能算法精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌認(rèn)知；通過頭部IP創(chuàng)造更大聲量擊穿圈層，以及垂直內(nèi)容深挖用戶興趣；通過更沉浸、更前置的廣告設(shè)計(jì)，讓品牌與用戶的互動(dòng)更深入、更有效。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，今日頭條商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)蟻暢、科技每日推送創(chuàng)始人黃永軒、西瓜視頻創(chuàng)作者林建偉、抖音短視頻達(dá)人吳佳煜、華揚(yáng)聯(lián)眾廣州公司副總經(jīng)理陳鋒、3k游戲投放負(fù)責(zé)人梁成鋒就“探尋移動(dòng)時(shí)代短視頻營銷未來”的話題進(jìn)行了熱烈討論。
他們分別從網(wǎng)絡(luò)紅人、代理商和品牌主的角度，分享了使用今日頭條旗下短視頻App的心得，對于內(nèi)容營銷創(chuàng)新玩法和品牌定制推廣等方面發(fā)表了看法。六位嘉賓均非常看好短視頻的營銷前景，并一致認(rèn)為品牌營銷可以聚焦在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，運(yùn)用內(nèi)容營銷創(chuàng)新手段和平臺(tái)的數(shù)據(jù)分發(fā)能力，助力品牌年輕化。
圓桌論壇環(huán)節(jié)
短視頻是今日頭條的長期戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)、算法和人工智能是頭條的核心競爭力。通過對短視頻生態(tài)的構(gòu)建，今日頭條促進(jìn)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶與品牌主之間形成良性循環(huán)，并建立多維短視頻營銷體系，服務(wù)新視界下的短視頻營銷，為品牌主創(chuàng)造最大化的營銷價(jià)值。
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