“這個人的靈魂在我身體里住了太久，從我第一次讀到劇本，我就是他了?！?016年3月10日，《獵場》正式關(guān)機，胡歌微博里說，鄭秋冬是他最愛的角色。
那個時候，“江左梅郎”已是橫掃大江南北，看到“宗主”對自己的新身份抱有如此高的期待，胡椒們（胡歌粉絲團）也是翹首期盼。
因為版權(quán)波折，檔期一延再延，連劇中的手機型號都停產(chǎn)了，《獵場》千呼萬喚始出來，哪想到，一開播就被當(dāng)頭棒喝。
“宗主”閉關(guān)，江湖已變
對胡歌來說，這一年多是休養(yǎng)生息的一段時間。今年年初，他更是宣布要暫別娛樂圈，啟程到美國留學(xué)。但是對于中國的電視劇和網(wǎng)劇來說，2017是極不安分的一年，是蝶變之年。
相較于美劇、韓劇，中國電視劇的制作周期真是曠日彌久，但是因為既要備案又要審核，所以還學(xué)不了國外邊拍邊播、根據(jù)觀眾反應(yīng)隨時調(diào)整劇情的那一套。所以國內(nèi)投資電視劇和投資電影一樣，也變成了孤注一擲的一錘子買賣，制作完火不火只有天知道。
國內(nèi)每一兩年就會有一些現(xiàn)象級的電視劇，例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》《潛伏》等，但是面對來勢洶洶的美劇、情意高漲的韓劇的聯(lián)合圍剿，它們總是顯得勢單力孤。
但是今年，這個世道變了。
前一年，女生朋友圈還被宋仲基、李敏鎬等一眾長腿歐巴輪番攻陷，男生則討論的是《權(quán)力的游戲》和《西部世界》。今年都被十里桃林美醉了，被達康書記征服了，被潘粵明演技炸到了，被《無證之罪》刺痛了。
這其中有薩德入韓的影響，但是本土電視劇和網(wǎng)劇的集體崛起才是真正的功不可沒，它們不僅迅速填補上了這個空白，而且比以往題材更廣闊、敘事更新穎、制作更精心，真是應(yīng)了那句話：這個世界離了誰都能活，離開了你，我活得更好。
在這個大背景下再看《獵場》。之前宣傳是諜戰(zhàn)式職場劇，本以為會是懸念迭生的快節(jié)奏劇情，但是都看二十集了，主人公鄭秋冬還在“春夏”階段，還在做鋪墊。說好的職場計謀、智慧，明修棧道、暗度陳倉的手段在哪兒呢？
那些還在繼續(xù)看，相信胡歌、相信姜偉、相信精彩在后邊的觀眾，真是比年初等著“素素跳誅仙臺”時等得還要急切。
相比之下，今年大火的劇都是勁爆開局，尤其是《河神》《白夜追兇》《無證之罪》三個網(wǎng)絡(luò)懸疑推理劇，開場就見尸，直指幕后有大Boss，讓你燒腦猜、猜、猜。另一部現(xiàn)象級大劇《人民的名義》雖然沒死人，但是侯勇核彈威力的表演和震撼的數(shù)錢場景，一下子就把屏幕外的小白們給鎮(zhèn)住了，籌謀的各色人物在密閉空間里又各懷心數(shù)，更顯得波云詭譎。也許只有這樣，才能經(jīng)受住芒果臺破壞力無比的強剪吧。
新一代看官的崛起
這是一個三分鐘不熱血就冷血、一言不合就散伙的時代。這個世界千變?nèi)f化，昨日的優(yōu)勢就可能是今日的黃花；這個世界眼花繚亂，選擇太多，沒有時間琢磨太多。所以《獵場》不給爆點，就要不安靜地走開。
無論是《不要和陌生人說話》還是《借槍》，更不用說《潛伏》了，姜偉的作品都是以口碑取勝?！东C場》開播就被吐槽和質(zhì)疑，豆瓣評分一度跌至不到6分，這讓他沒有預(yù)料到，更有些委屈。
“我以前沒有聽到過這樣的聲音，我以前的戲從來沒遇到過?！睂τ谥谱鞔种茷E造、劇作陳舊落后、演員演技有問題的指責(zé)，姜偉更是想不通。他還說：“我完全無法接受這樣的評價，他們完全是在挑剔?！?/p>
如果是以下任何一種情形，也許會讓《獵場》給人的期待少些，不至于遭遇開播滑鐵盧，或者說滑了也引不起這么大的爭議。
如果這是一部普通的生活劇或是言情劇，不拿職場諜戰(zhàn)說事；如果胡歌兩年前沒有因為《瑯琊榜》被封神；如果它不是《潛伏》的編劇和導(dǎo)演的作品……最重要的，如果它只是在電視臺播放，觀眾還是2009年《潛伏》和2011年《借槍》的那批人。
2009年，姜偉在他的課堂上說，美劇那樣的快節(jié)奏不適合中國，因為電視機前的觀眾年齡偏大，他們適應(yīng)不了。
2009年，優(yōu)酷才推出熱播劇場；2010年，愛奇藝才成立；2011年，騰訊視頻才上線；2013年，視頻網(wǎng)站付費用戶只有80萬。但是現(xiàn)在呢？中國有6億多人在使用移動視頻APP，其中付費會員超過1億，每個月活躍用戶超過10億。
年初的《三生三世十里桃花》，號稱全網(wǎng)播放量300億，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》在其平臺播放量也翻過40億，這些數(shù)據(jù)肯定有水分，但即使打個狠折也是不可忽視的力量。
姜偉所說的2009年那樣的觀眾在逐漸減少，而在美劇、英劇、韓劇、日劇滋養(yǎng)下長大，通過網(wǎng)絡(luò)觀劇的新一代看官越來越多，他們還占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)輿論空間。
不過出品方和發(fā)行方也應(yīng)該感謝這些“毒舌”，正因為這些爭議、這些兩極分化的評分，才讓《獵場》停留在看官的視野中，才更讓人想一窺廬山真面目。不到最后都不是結(jié)果，真愛粉們還在等待精彩。
版權(quán)價格飛速高漲
無論《獵場》最終的口碑如何，但有一點是可以確定的，它把制作公司青雨傳媒從泥潭中拉了出來。
姜偉、孫紅雷（在《獵場》中客串胡歌的師父）都是這家“新三板影視第一股”的股東。但是因為版權(quán)訴訟官司，它拿不到回款，不僅已經(jīng)一年多沒有制作新劇目，2016年還虧損6000多萬，與投資人凈利潤對賭連續(xù)三年失敗。
這一切還得從這個世界變化太快說起。《獵場》于2015年7月底在杭州開機。開拍之前，青雨傳媒就把它的網(wǎng)絡(luò)傳播獨占權(quán)和轉(zhuǎn)授權(quán)以7650萬元賣給了樂視，年底又把衛(wèi)視首輪獨播權(quán)賣給湖南衛(wèi)視，一網(wǎng)一臺單集總價約400萬。
2014年年底的《武媚娘傳奇》臺網(wǎng)總價是450萬一集，加上2015年年初從“一劇四星”變成“一劇兩星”的政策（一部劇可以同時播出的上星頻道由最多四家變成兩家），少了一半買主，所以非古裝題材的《獵場》能賣出400萬，在當(dāng)時已經(jīng)是頂尖劇集的水平了。
但是另一個領(lǐng)域的變革一下子攪亂了電視劇版權(quán)市場。2015年，中國視頻付費用戶達到了2200萬，而且還在極速上漲，未來擁有不可限量的流量。
臺風(fēng)來了，狼性的資本當(dāng)然要入場廝殺。
2015年年底，阿里收購優(yōu)酷土豆，并最終使后者成為自己的全資子公司。加上騰訊視頻、有百度背景的愛奇藝，BAT又在這個領(lǐng)域聚齊了，而且都是不缺錢的主兒，強強強相遇，一場血雨腥風(fēng)再所難免。
轉(zhuǎn)年，視頻平臺對頭部內(nèi)容展開大規(guī)模的爭奪，使得國產(chǎn)劇版權(quán)價格節(jié)節(jié)升高，而且一改以往電視臺高價、網(wǎng)絡(luò)處于弱勢的地位。
《獵場》殺青時，還未開拍的《瑯琊榜2》被叫出網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集800萬、電視臺400萬的高價?！度畿矀鳌犯且詥渭?500萬元的售價花落騰訊視頻和東方、江蘇兩大衛(wèi)視，其中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是900萬，剩下的600萬兩家衛(wèi)視分攤。
彼時因為《偽裝者》和《瑯琊榜》的播出，胡歌也是迅速翻紅，身價暴漲。之前連續(xù)兩年凈利潤未達標的青雨傳媒，手里卻突然握著一個人人眼紅的香餑餑。原先的合約在新形勢下，至少賤賣了2億元。
2016年4月，青雨傳媒稱湖南衛(wèi)視、樂視網(wǎng)未按約定時間履行付款義務(wù)，單方提出解約。湖南衛(wèi)視、樂視以青雨“惡意解約”將其和子公司告上法庭。兩個一審，青雨皆被判要繼續(xù)履約，此外還要向湖南衛(wèi)視支付違約金5690萬元，湖南衛(wèi)視向青雨支付938萬元違約金。
青雨賠了夫人又折兵，雖然不服接著上訴，但還是受到了重創(chuàng)。影視劇的投資拍攝需要大量的資金，青雨受此限制一直產(chǎn)量不高，此番“斷血”導(dǎo)致無力推動新劇制作。
今年上半年，再也拖不下去的青雨與湖南衛(wèi)視和解。與樂視的爭奪，雖然二審維持原判，但雙方在6月份簽署了總金額約1.77億元的一攬子協(xié)議。這表明，狀況更凄慘的樂視變相接受了加價的要求。
拿到部分回款的青雨也終于喘過這口氣，扭虧為盈，上半年營收近2億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3163.81萬元。
資本狩獵，誰主沉浮
《獵場》的官司落幕了，但是劇集的版權(quán)價還在一路高歌猛進。
2006年，《士兵突擊》網(wǎng)絡(luò)售賣單集才3000元，即使到了2012年，打進美國市場的《甄嬛傳》也只有30萬。就在大家還在感嘆“這些年影視界都發(fā)生了什么鬼”時，前段時間又一則新聞亮瞎好多人的雙眼。都市題材的《涼生》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣給PPTV，合同金額高達8億或者7.6億（視不同衛(wèi)視首播平臺而定），以60集來算，每集1300萬左右。一直處于第二梯隊的PPTV重獲蘇寧青睞，也開始拼了。
這樣不計成本的投入，能支撐到最后的會是誰呢？風(fēng)雨飄搖中的樂視已經(jīng)被拋下了，此次把《獵場》版權(quán)分銷給多個平臺，就是想多拿回點兒錢。
8月份公布的財報顯示，愛奇藝虧損直接拉低了百度第二季度運營利潤率11.5個百分點；阿里大文娛業(yè)務(wù)虧損同比擴大17.35億元，也主要是因為優(yōu)酷土豆內(nèi)容購買成本的增加；騰訊視頻的凈虧損也在擴大，“實現(xiàn)收支平衡還需要較長一段時間”。目前各大視頻平臺盈利的只有一家，就是有著特殊資源和背景的芒果TV。
不過放眼海外市場，這樣的重金砸錢還是有出路的。
美國的Netflix已經(jīng)成功實現(xiàn)盈利，今年二季度憑借超過1億的訂閱用戶數(shù)，實現(xiàn)了27.85億美元營收，以及6600萬美元凈利潤。YouTube更使Alphabet在二季度實現(xiàn)260.10億美元收入、凈利潤35.24億美元的重要功臣。分析師預(yù)測，YouTube去年全年的收入已經(jīng)超過百億美元，如果單獨上市，市值將超過900億美元。
這樣足夠誘人的市場前景和盈利空間，怎能不爭奪？何況于已經(jīng)身處在江湖之中，不燒錢就是等死。
三年前，人均擁有視頻APP的數(shù)量是3.4個，最近的統(tǒng)計則是1.7個。這代表什么？用戶的選擇性越來越強，這個江湖連第二名都利益難保，何況是三個強者共生?！?strong>如果你不持續(xù)投入供給精品網(wǎng)綜、網(wǎng)劇，用戶轉(zhuǎn)頭就會拋棄你。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
為了搶占市場，虜獲優(yōu)質(zhì)的付費用戶，形成自己的品牌效應(yīng)，燒錢的戰(zhàn)爭還會繼續(xù)。
俞永福已經(jīng)表示，未來三年內(nèi)將在阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對頭部內(nèi)容的投入。騰訊視頻高管也表示要加大布局產(chǎn)業(yè)上游，內(nèi)容投入將翻倍。
相比之下，不是那么財大氣粗的百度只是說將按計劃繼續(xù)投資。不過愛奇藝本身是一個更有風(fēng)格的視頻平臺，無論是自制綜藝《奇葩說》《中國有嘻哈》，還是自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》《河神》《無證之罪》都具有開拓創(chuàng)新性，撒錢也更精準。
行業(yè)競爭如此白熱化，大投入背后的另一個邏輯是：抬高行業(yè)門檻，你沒錢就別玩。2016年，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝的流量總數(shù)占據(jù)行業(yè)的50%以上，壟斷程度只會越來越高。
網(wǎng)劇向美劇模式靠攏
資本的涌入、高到天上的版權(quán)也改變著國內(nèi)電視劇的制作模式和方向。成本大增讓傳統(tǒng)的制作公司正在加速洗牌，產(chǎn)業(yè)開始集中化。
中國的電視劇一直是供過于求，“一劇兩星”使得競爭更加激烈，大制作、更精致、演員更大牌的電視劇才更有市場保證。2012年，《甄嬛傳》制作成本才7000萬，2015年的《羋月傳》已漲到3億，還未開播的《贏天下》則高達5億，正在籌備的《扶搖皇后》《將夜》也都是5億的標準。
但是這些大制作、高價買來的電視劇就一定能給視頻平臺帶來好的流量和用戶嗎？未必！600萬一集的《擇天記》淪為《人民的名義》（360萬）的陪襯，1000萬的《孤芳不自賞》被評“爛到家”。
“傳統(tǒng)電視劇無論是選題、策劃還是拍攝上都不能滿足網(wǎng)絡(luò)平臺的需求，網(wǎng)站上需要更具‘網(wǎng)感’的作品?！睈燮嫠嘋EO龔宇說。近兩年，視頻網(wǎng)站不再僅僅是播出平臺、被動購買版權(quán)，他們在自制內(nèi)容上也開始發(fā)力。他補充道：“自制劇不僅有播映權(quán)，還有完整的衍生品開發(fā)權(quán)，性價比更高?！?/p>
愛奇藝最先發(fā)力，2015年播出的《盜墓筆記》被認為是網(wǎng)劇付費模式和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的標志性事件。它單集投入500萬，但也為愛奇藝一下子就新增了500萬會員。正是借由這部劇，視頻網(wǎng)站付費觀看模式開始被大眾熟知。
《白夜追兇》是今年網(wǎng)劇最大爆款，在播放量和口碑上雙贏，將優(yōu)酷的影響力和市場聲譽拉升了一個臺階。飾演雙胞胎兄弟的潘粵明，依靠炸裂的演技一下子翻紅。
網(wǎng)絡(luò)平臺還有一個最大的好處，就是能夠利用大數(shù)據(jù)精準分析用戶的喜好。Netflix以自制劇《紙牌屋》異軍突起，就是因為它作為播映終端，通過分析3000萬北美用戶觀看視頻的行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)凱文·史派西、大衛(wèi)·芬奇和英劇《紙牌屋》3個關(guān)鍵詞的受眾存在交集，由此預(yù)測將三種元素結(jié)合在一起的片子將會大火。
阿里擁有近5億的商品交易用戶和豐富的行為數(shù)據(jù)，《白夜追兇》播放期間，淘寶用H5廣告向3000萬用戶推薦了該劇，給優(yōu)酷帶去了不少播放量和付費用戶。
與電視劇一樣，網(wǎng)劇也在提高門檻。大的視頻平臺很少收成本在千萬以下的劇集，對于自制劇的品質(zhì)把控更是非常嚴格，劇本、制作團隊、演員都會保證在一個較高的水平，改變了以往網(wǎng)劇粗制濫造、靠出位賺眼球的形象。
在制播模式上，雖然不能邊拍邊播，但是視頻網(wǎng)站還是盡量向美劇的模式靠攏，采用“周播+季播”。與動輒四五十集，甚至七八十集的電視劇相比，自制網(wǎng)劇的長度跟美劇更接近，總集數(shù)二三十集。《無證之罪》更是只有十二集，但是每集55分鐘，突破了國產(chǎn)劇45分鐘的限制。
傳統(tǒng)電視臺凜冬將至
有興就有衰，有人得到就有人失去，有人歡喜就有人憂愁。
視頻網(wǎng)站這邊是風(fēng)風(fēng)火火，激戰(zhàn)正酣，中國大多數(shù)電視臺卻是越來越落寞。眼看著他們起高樓，眼看著自己的樓塌了。
2016年，受視頻平臺的IP扎堆，以及其采用“會員搶先看”模式的影響，電視開機率下降，電視劇收視率下滑明顯，而且它們失去的正是15歲到35歲這個最理想的觀眾群。
所以姜偉說他以前沒有聽到過這樣的聲音，那就對了。因為在傳統(tǒng)的電視面前，觀眾是被動的，電視臺播什么就得看什么，但是網(wǎng)絡(luò)視頻卻將內(nèi)容的選擇權(quán)交到了觀看者的手上，還可以彈幕互動，隨時發(fā)表見解、與他人交流。
當(dāng)劇集版權(quán)售賣的網(wǎng)絡(luò)出價超過電視臺價格時，它就不應(yīng)該叫電視劇了，而是叫網(wǎng)劇更合適。因為游戲規(guī)則已變，制片公司的主宰者發(fā)生了變化，未來越來越多的劇集會追求有“網(wǎng)感”，更迎合網(wǎng)絡(luò)用戶的情趣。
媒介本身的衰落是世界范圍的大勢所趨，特殊政策又使得國內(nèi)電視臺雪上加霜。
“一劇四星”改為“一劇兩星”，對于像湖南衛(wèi)視這樣財大氣粗的主兒自然不在乎，它向來都是買獨播權(quán)。但是對于財力不支的二三線衛(wèi)視而言，真是一副催命藥。原本它們還可以與一線衛(wèi)視湊單買大劇，但“一劇兩星”之后，購片成本飆升，它們基本上就退出了競爭。目前除了湖南、東方、浙江、江蘇四大衛(wèi)視外，少數(shù)衛(wèi)視保持微利或者持平，更多的電視臺則滑入了虧損的深淵。
中國的電視臺過多，又嚴重同質(zhì)化。本可以整合發(fā)展，但是它們又承擔(dān)著各地輿論陣地的功能，因此難以撤銷。所以除了一線衛(wèi)視外，其他的省級市級電視臺未來的出路可能就是極度精簡后，走以財政為主、市場為輔的道路。
一切都在變，我們周圍的環(huán)境變了，我們生活的方式變了，我們表達的方式變了……它的加速度還經(jīng)常讓我們措手不及。但是千百年來，人類好像又沒有變，還是在酸甜苦辣中掙扎，流露的還是喜怒哀樂。
《陽光燦爛的日子》上映的時候，姜偉還在北京電影學(xué)院念研究生。鄭洞天老師帶著他們九個學(xué)生擠在一輛面的里去看影片，一路上談笑風(fēng)生?；貋頃r，大家還是擠在一起，卻變得鴉雀無聲了。鄭洞天說：“我們當(dāng)年也有一樣的感覺，被人家拍出來了?！?/p>
制作粗不粗糙、劇作落不落伍、剪輯爛不爛，都是公說公有理、婆說婆有理。何況筆者覺得胡歌的演技真的一直在線上，一個演員能帶給一部劇流量，但無法決定它的品質(zhì)。除了片頭，《獵場》還在哪些地方刺激了我們疲憊的大腦？刺痛了我們麻木的心？
時間永遠向前，不為堯存，不為桀亡。影像雕刻時光，但面向大眾的作品和作者，也終將被時代所雕琢。
*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網(wǎng)立場
逆天好吃，不油膩，不臟手
這是「辦公室零食」的三大基本原則
虎cares攜手風(fēng)暴好評專注抹茶控的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌關(guān)茶
為你獻上一份整體解決方案：
咖啡豆夾心抹茶巧克力—你的加班靈魂陪伴
抹茶巧心果—你的休閑八卦必囤
抹茶麥圈圈—你的最佳早餐替代
建議你選擇貴司隱蔽處食用
以免因搶食與同事發(fā)生搏斗
????點擊獲取這一整個零食禮包????
虎Cares職場物欲清單 【超治愈！抹茶控必buy】關(guān)茶·抹茶超值職場零食大禮包 小程序
聯(lián)系客服
