今年直播大熱，無論是明星網(wǎng)紅、公知大V，還是公司高管、老板和政府官員們，都紛紛涌入直播間，用自己的影響力為產(chǎn)品直播帶貨。在電商直播的風(fēng)口中，短視頻平臺(tái)動(dòng)作不斷，但真正屬于短視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾的聲量卻略顯單薄。
在風(fēng)口中之下，短視頻內(nèi)容如何將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，在直播風(fēng)口中占領(lǐng)一席之地，這對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者來說，考驗(yàn)才剛剛開始。
前幾日，一位叫「王生鮮」的博主與他的“規(guī)矩”視頻刷爆了抖音。數(shù)據(jù)顯示，“規(guī)矩”視頻總點(diǎn)贊超過了350萬；粉絲量從50萬增長(zhǎng)到279萬，一天最高峰漲粉160萬左右，播放預(yù)計(jì)達(dá)到6000萬次。
對(duì)于短視頻是否還有流量和價(jià)值的質(zhì)疑，我想「王生鮮」也許能給我們一些答案。
「王生鮮」在抖音，更像是一個(gè)“異類”。他的“異”體現(xiàn)在他的視頻內(nèi)容和做視頻的態(tài)度上。
1、硬核科普回應(yīng)爭(zhēng)議
在“飛魚”視頻中，他釣到一條長(zhǎng)著翅膀的藍(lán)色飛魚，并做成刺身吃掉了。這樣的舉動(dòng)引來了網(wǎng)友吐槽。對(duì)于槽點(diǎn)，「王生鮮」并沒有選擇無視這些無理的評(píng)論，選擇用講道理的方式科普海洋的知識(shí)，這也就是“規(guī)矩”這條視頻的由來。
▲ “飛魚”視頻
▲ “規(guī)矩”視頻
“你可知海釣的魚鉤會(huì)被海水分解，你可知放生為什么要在肚子上捅個(gè)洞，而海釣遇到鯨鯊，你可知所有人都會(huì)小心別傷到它，這才叫規(guī)矩。當(dāng)你時(shí)潛水員的時(shí)候，不能碰任何海洋生物，這才是規(guī)矩”
選擇有理有據(jù)科普回復(fù)爭(zhēng)議，凡事都要遵守“規(guī)矩”， 這樣硬核地反擊博得了大家的關(guān)注。
2、群山大海，客棧和熱愛
與抖音其他作品風(fēng)格迥異，他以精致的畫面、高超的拍攝剪輯手法保留了視頻中最美好最真實(shí)的狀態(tài)。
在「王生鮮」這里，你可以找到群山大海，客棧和熱愛。
去潛海，也嚴(yán)格遵守潛水員的規(guī)矩；
去徒步，見風(fēng)雪之后的叢山與52發(fā)卡彎；
去海釣，遇見大魚與海鳥，享受南海的每一種不期而遇；
開客棧，還租客一段“偷來的時(shí)光”。
喜歡「王生鮮」的人，除了視頻，也逃不過他的文案。
“那天的夕陽很美
美到何必釣魚
不如釣著暮光萬丈
我見過很多海
這里是中國南海
它不比任何一片海
遜色”
——《大魚·北鳴有娛》
“風(fēng)雪之后
見格宗雪山
見天然佛塔
見52發(fā)卡彎
見開山辟路的艱難
也見人之偉大
巴拉村，別人的故鄉(xiāng)，我們的遠(yuǎn)方
這一次不要走馬觀花，這一次要用徒步，見證這一方天人瑰麗”
——《徒步計(jì)劃》
畫面躍動(dòng)，文案隨著他的聲音和配樂一次次直擊觀者的心靈。而這些，沒有團(tuán)隊(duì)，全都是他一個(gè)人完成的。
大家喜歡「王生鮮」，不單單是喜歡他的視頻，還有他對(duì)自由的追求以及對(duì)生活的熱愛和勇氣。
“他讓我看到了外面世界的樣子。他是三十而立仍舊對(duì)生活抱有熱情的人，他是放棄常規(guī)，敢于去活成自我的人”粉絲說道。
1、愿為熱愛奔赴
大學(xué)學(xué)的是三維動(dòng)畫，畢業(yè)后，從事過博物館和廣告行業(yè)，做過文案、策劃、剪輯等等職業(yè)。北漂第五年，事業(yè)穩(wěn)定期，可以選擇在北京立足之時(shí)，他決定辭職。放棄行業(yè)，放棄薪水，攜全部家當(dāng)十萬巨款，辭職追尋熱愛，是大多數(shù)人想過卻不敢做的事。
▲ “十年”視頻
“我要健康的肉體，我要滑雪，我要當(dāng)潛水教練，我要繼續(xù)沖浪，我要去航海，我要以平凡之身去對(duì)抗世事艱難，我要以平凡之力，去換取驚鴻瞬間，我要往后余生種種，能活得生猛。你遠(yuǎn)道而來這世間，想必也是因?yàn)闊釔郯??！?/p>
王生鮮不是富二代，在他追求自由和熱愛的背后，也需要承擔(dān)很大的壓力。“任何的追求背后都得有一個(gè)長(zhǎng)期的積累和付出，要做成這件事才能做成下一件事?！?/span>對(duì)于視頻拍攝，他早在13年，也就是他工作第一年時(shí)，買了一部當(dāng)時(shí)拍視頻最好的手機(jī)，就已經(jīng)開啟了這段視頻旅程。
“每一個(gè)當(dāng)下的自己，都是最好的自己，都是過去所有自己的總合?！?/strong>對(duì)于視頻，王生鮮文案剪輯樣樣都會(huì)，但誰也不是天生就會(huì)。之前的豐富的從業(yè)經(jīng)歷，也讓他現(xiàn)在在視頻制作上更加從容?！?/p> 2、十年磨一劍 「王生鮮」的爆火不是沒來由地，細(xì)細(xì)研究他的賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)他的成功是長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和投入所產(chǎn)出的回報(bào)。 從18年開始運(yùn)營(yíng)抖音，他發(fā)布的頻次不算高，有時(shí)候一個(gè)月可能才發(fā)四條，但每一條視頻都保證了高質(zhì)量?，F(xiàn)在人們對(duì)于抖音關(guān)注人要求越來越高，只有一條或者兩條視頻，難以打動(dòng)觀眾。對(duì)于這次“飛魚”和“規(guī)矩”的爆火，粉絲數(shù)量直線上升，「王生鮮」要?dú)w功于自己之前的堅(jiān)持和積累。
“做視頻的初衷是為了記錄生活，到目前為止，它并沒有發(fā)生改變”，王生鮮說道。對(duì)于摸透抖音玩法、做更迎合大眾的內(nèi)容，或許會(huì)讓他火起來更加容易。但「王生鮮」還是決定做好內(nèi)容，做自己的風(fēng)格和作品。
盡管直播風(fēng)頭正勁，但市場(chǎng)給短視頻的機(jī)會(huì)并沒有減少。直播屬于“短期促銷”，但是短視頻不過分強(qiáng)調(diào)人的參與互動(dòng)性，能夠在相對(duì)長(zhǎng)線時(shí)間中保持一個(gè)良好的曝光。對(duì)于企業(yè)和品牌來說，短視頻能夠帶給產(chǎn)品帶來長(zhǎng)效的曝光，所以短視頻的價(jià)值并不會(huì)被直播完全取代。
2016年，抖音最高的日活量是3800萬。
2020年1月數(shù)據(jù)中，抖音的日活量達(dá)到4個(gè)億。
經(jīng)歷了短視頻噴發(fā)時(shí)期，對(duì)于短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來說，我們可以看到未來短視頻相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及更高的內(nèi)容制作要求。
「王生鮮」的火爆，似乎能夠?yàn)槲覀冊(cè)趦?nèi)容運(yùn)營(yíng)上提供兩點(diǎn)思考。
1、高品質(zhì)的內(nèi)容更能打動(dòng)大眾
如果沒有高品質(zhì)的內(nèi)容，流量將難以維持。看多了早期營(yíng)銷號(hào)、或者只滿足眼球的無內(nèi)容視頻，人們開始對(duì)視頻的質(zhì)量提出了更高的要求。像「王生鮮」這樣，有優(yōu)質(zhì)和價(jià)值的內(nèi)容，與認(rèn)真做內(nèi)容的人，會(huì)被越來越多的人持久地關(guān)注和喜愛。
2、塑造真實(shí)生動(dòng)的個(gè)人IP
「王生鮮」的勇敢、堅(jiān)持和熱愛，給這個(gè)時(shí)代年輕人注入了更多的能量。打破常規(guī)，去看更大的世界，去接觸更有意思的人，去塑造更豐盈的內(nèi)心世界。讓觀者感受到，在視頻背后不是一個(gè)呆滯的剪輯，而是一個(gè)豐盈有趣的靈魂。
時(shí)代不會(huì)辜負(fù)認(rèn)真做內(nèi)容的人。「王生鮮」發(fā)布的“飛魚”和“規(guī)矩”視頻，讓他30天新增獲贊數(shù)1252.08W ，新增粉絲數(shù)226.43W。
其實(shí)早在「王生鮮」初露鋒芒之時(shí)，悅普旗下子公司無涯子傳媒就看到了他的價(jià)值。2020年3月，無涯子傳媒正式簽約「王生鮮」。無涯子傳媒擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)化媒體推廣與傳播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能為「王生鮮」提供更好的商業(yè)化支持。二者的聯(lián)合，也讓我們看到了更加優(yōu)質(zhì)的「內(nèi)容+商業(yè)」的融合形態(tài)。
▲ 數(shù)據(jù)來源：新抖
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