DQ現(xiàn)在受聘于IPG Mediabrands 盟博旗下移動整合營銷業(yè)務(wù)部Ansible 擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)。他的服務(wù)基于數(shù)字平臺提供專業(yè)的移動營銷解決方案，包括移動媒體資源，創(chuàng)新內(nèi)容與整合的建議。DQ 6年移動營銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
● 2011-2013年，他負(fù)責(zé)群邑移動業(yè)務(wù)（華東），主要的客戶是沃爾沃品牌沃爾沃，德國漢莎航空公司、耐克、福特中國，等。
● 2013-2014年，他受雇于Hylink，負(fù)責(zé)華東地區(qū)移動的營銷團(tuán)隊(duì)，服務(wù)上海通用，克萊斯勒和很多一線品牌。
● 2014 年9月正式加入Mediabrands 負(fù)責(zé)全線移動業(yè)務(wù)
2016年年中開始，短視頻信息流Video Feeds以及Native Ads原生廣告風(fēng)靡了整個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，如雨后春筍般成長起來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，正悄無聲息地進(jìn)行著一場巨大演變。
很顯然，Video Feeds短視頻信息流廣告儼然成了一種越來越受歡迎的互聯(lián)廣告類型。它主要是通過有趣，互動的短視頻來快速引起用戶興趣。社交和資訊類App成為放置這些有趣的品牌視頻廣告最有效的平臺。
在這些平臺上，用戶的注意力往往不足，因此內(nèi)容必須很清晰，否則用戶只會滾動瀏覽你的視頻。當(dāng)然，如果你的內(nèi)容確實(shí)足夠“有料”，能吸引用戶點(diǎn)擊，其后續(xù)所帶來的轉(zhuǎn)化也將十分可觀。
簡單而言，我們都看過OTV( Online TV，線上視頻的廣告 ) ，有些廣告會強(qiáng)制你觀看15秒，并且多數(shù)情況下無法跳過；對于消費(fèi)者而言，任何打擾他們看劇的外界因素，都是不友好的，所以多數(shù)OTV廣告，如果只是對于傳統(tǒng)TV 廣告的延伸，即便有點(diǎn)擊量，大多也是誤點(diǎn)，后續(xù)站內(nèi)轉(zhuǎn)化率也較差。
這種情況下，短視頻信息流廣告的出現(xiàn)，帶來了新的變化。它恰恰佐證了用戶始渴望吸收優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，原生廣告視頻內(nèi)容非常容易被消費(fèi)者接受，并且容易形成后續(xù)轉(zhuǎn)化。可以說，短視頻廣告是為移動互聯(lián)網(wǎng)而專屬誕生的一種全新的廣告體驗(yàn)，其價值相當(dāng)值得研究。
短視頻廣告如何呈現(xiàn)，才能讓受眾買單？
短視頻的長形式（長于30秒）原生視頻內(nèi)容，在秒數(shù)允許的情況下，通過教育，娛樂和鼓舞，促進(jìn)提供超越核心產(chǎn)品價值的內(nèi)容。用于內(nèi)容營銷工作，作為知名度，品牌親和力，購買意向努力的一部分。
原生視頻廣告（在視頻信息流的原生環(huán)境中完美融合）的作用是以不間斷的方式提供品牌廣告信息。原生廣告不會打擾用戶體驗(yàn)，如前貼片廣告，插頁式廣告或彈出式廣告，從而為消費(fèi)者提供了與消息相關(guān)聯(lián)的選擇。
貼片廣告：
通常出現(xiàn)于片頭或片尾，主要露出品牌本身
浮窗l(fā)ogo：
短視頻播放中出現(xiàn)與邊角位置的品牌logo
創(chuàng)意性軟植入：
廣告將和內(nèi)容相結(jié)合，成為內(nèi)容本身
因此，品牌廣告主需要更積極地制作高質(zhì)量的內(nèi)容，來打動消費(fèi)者。比如……我愿意為如下這支視頻買單18分鐘的流量，你呢？
《New Balance 深夜食堂》
短視頻廣告有多火？各平臺都在追逐
短視頻廣告在過去3至4年內(nèi)迅速發(fā)展。2013年，F(xiàn)acebook首次推出短視頻廣告，之后它們在許多平臺上迅速傳播，同OTV Pre-Roll或圖片廣告不同，它們可以快速向用戶傳達(dá)品牌。
如果我們使用Facebook作為示例視頻帖子的有機(jī)覆蓋率比照片帖子高135％。其他社會和新聞平臺已經(jīng)為廣告客戶提供了巨大的收益，因此已經(jīng)穩(wěn)步推出了他們的平臺。下面，你可以看到采用視頻饋送的主要平臺的發(fā)展時間：
Facebook - 2013
Twitter-2016
WeChat - 2016
Instagram -2016
TouTiao -2016
微博 -2016
QQ -2016
LinkedIn -2016
藤蔓 -2016
YouTube -2016
SnapChat -2016
陌陌-2016
隨著短視頻廣告的快速增長，目前上升趨勢最顯著的區(qū)域便是中國，其價值的核心是在于讓消費(fèi)者重新開始關(guān)注廣告，在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代再次吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
許多廣告主包括很多Agency的小伙伴們可能都會想問一些尖銳的問題：你說短視頻廣告好用？具體指什么？我選擇哪些媒體平臺去做最合適？如何確保短視頻廣告的性價比？ 我用幾秒的短視頻素材最合理？
我在此簡單回復(fù)下：
首先關(guān)于選擇平臺，我們的經(jīng)驗(yàn)是運(yùn)用好平臺的數(shù)據(jù)，什么平臺，怎么樣的平臺固然重要，但根本的點(diǎn)在于有怎么樣的人群，數(shù)據(jù)是可以為品牌方所用的；
其次關(guān)于性價比，不用擔(dān)心過多，只要拿OTV的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)平均數(shù)字來作為衡量依據(jù)，你便會有很大的驚喜；
再者關(guān)于視頻素材，強(qiáng)烈建議一定要在選擇的平臺上做AB Testing以便了解消費(fèi)者對于短視頻內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)，做到留其精華去其糟粕。
當(dāng)然，對于這些問題如果還想有更具體的了解，請各位期待IPG Mediabrands Ansible今年8月即將公布的《移動短視頻廣告白皮書》，這是繼2016年《移動場景白皮書》之后又一傾力心血之作。
最后，分享一篇頭條號發(fā)布的關(guān)于短視頻的相關(guān)文章《CPV—為有效播放而生》，供諸位參考。
聯(lián)系客服
