像是終于按捺不住了，隨著618電商大促將近，5月23日，蛋蛋在快手直播“替父出征”，而此時(shí)距離辛巴宣布退網(wǎng)還不到1個(gè)月。
快手兩大頭部主播同時(shí)宣布退網(wǎng)的愛(ài)恨情仇
讓我們先前情回顧一下！
4月19日，快手百萬(wàn)粉絲主播瀟天敖在直播間怒罵散打哥，被快手封禁五天直播權(quán)限，隨后散打哥在微博發(fā)文表示：“此人封5天太輕了感覺(jué)，不知道悔改，建議官方嚴(yán)厲懲罰?！?/p>
此后，辛巴在直播間對(duì)此事發(fā)表評(píng)論，怒罵散打哥動(dòng)不動(dòng)就想讓人封號(hào)。罵戰(zhàn)由此拉開(kāi)序幕。
熟悉快手的鐵汁們應(yīng)該知道，快手主播們之間的派系可謂是涇渭分明。以頭部大主播為首，他們用家族式的流量扶植，向旗下簽約藝人引流粉絲。既能“開(kāi)枝散葉式”地孵化網(wǎng)紅，還能源源不斷地鞏固自己在快手上的“江湖地位”。
在兩大家族持續(xù)幾天的混戰(zhàn)后，4月24日，散打哥在快手發(fā)布視頻宣布退網(wǎng)。他說(shuō)：“自己會(huì)無(wú)限期退網(wǎng)，也不會(huì)出現(xiàn)在別人直播間。今后先管理好公司藝人，處理以前的錯(cuò)誤，配合官方的一切工作?！?/p>
緊接著，4月25日下午，辛巴團(tuán)隊(duì)在其官方公眾號(hào)“辛有志嚴(yán)選”發(fā)文稱(chēng)，品牌創(chuàng)始人辛巴（即辛有志本人）將暫退幕后，把重心放在企業(yè)管理、供應(yīng)鏈強(qiáng)化上。
隨后，辛巴旗下紅人時(shí)大漂亮也發(fā)布快手視頻，寫(xiě)道“我愛(ài)你們！后會(huì)有期...”。業(yè)內(nèi)人士和粉絲紛紛猜測(cè)：整個(gè)辛巴團(tuán)隊(duì)是不是集體暫別快手直播？做得好好的快手直播帶貨事業(yè)都不要了嗎？
一時(shí)間各種陰謀論浮現(xiàn)。
有人說(shuō)：“快手官方不想讓辛巴一家獨(dú)大，開(kāi)始限流封殺。”還有人說(shuō)：“辛巴退網(wǎng)是要建立自己的直播平臺(tái)，擺脫快手約束另起爐灶?！?/p>
還有一種猜想是，散打哥團(tuán)隊(duì)和辛巴團(tuán)隊(duì)的罵戰(zhàn)波及到了吳迪、方丈、仙女等快手大網(wǎng)紅，頭部大IP們仗著“人多勢(shì)眾”數(shù)次觸犯平臺(tái)紅線，嚴(yán)重影響了平臺(tái)生態(tài)，快手因此下場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的監(jiān)管整頓。
近日，受到影響的頭部主播方丈在助農(nóng)直播帶貨時(shí)發(fā)現(xiàn)，商品不能掛小黃車(chē)，進(jìn)而小號(hào)開(kāi)播怒懟官方，喊話“要不給我處理好，要不告訴我什么原因，如果說(shuō)全互聯(lián)網(wǎng)大小主播，甚至不良電商都有上小黃車(chē)賣(mài)貨的權(quán)利，唯獨(dú)我方丈沒(méi)有這個(gè)權(quán)利，你直接告訴我可以嘛？”并表示如果是官方不給售賣(mài)權(quán)利，今后他就不賣(mài)貨了！
不過(guò)據(jù)官方解釋稱(chēng)，快手并沒(méi)有封殺方丈的小黃車(chē)權(quán)限，商品無(wú)法掛車(chē)完全是因?yàn)榉秸蓤F(tuán)隊(duì)的操作失誤！不管事實(shí)如何，主播直播間被封、無(wú)法掛車(chē)都是平臺(tái)才能操作的手段，是不是也側(cè)面驗(yàn)證了快手官方“鐵腕”整治直播風(fēng)氣的猜想？
快手直播改朝換代，
還是主播暫避風(fēng)頭？
因?yàn)榭焓直粠状箢^部主播家族式壟斷直播市場(chǎng)，商家如果想在快手打響品牌知名度，可謂難上加難！
小主播沒(méi)流量，只能向大主播們低頭，犧牲價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而部分中部尾部的達(dá)人不加入超級(jí)MCN機(jī)構(gòu)很難靠自身力量突出重圍。讓平臺(tái)直播的生態(tài)發(fā)展不太健康。
這次風(fēng)波讓兩大“帶貨王”接連宣布退網(wǎng)。這讓不少業(yè)內(nèi)同行猜測(cè)，快手對(duì)平臺(tái)規(guī)范加強(qiáng)管控“逼走”頭部后，是不是意味著一大波的流量釋放？
中小主播可以借著頭部流量被分流的機(jī)會(huì)，乘勝追擊，加大直播推廣力度，或許能一蹴而就，重新洗牌快手直播間，占領(lǐng)一席高地。而品牌也能多維度投放廣告，吸引不同類(lèi)型和層級(jí)的粉絲，通過(guò)直播間把品牌形象深入用戶印象中。
反觀當(dāng)事博主們，在時(shí)大漂亮?xí)簞e的視頻下，粉絲們對(duì)于主播的離開(kāi)還是非常不舍的。我們可以看出，頭部主播長(zhǎng)期抱團(tuán)成效明顯。他們的粉絲忠誠(chéng)度和黏連性非常高，完全不受影響，粉絲態(tài)度基本一邊倒得偏向主播，為主播家族們打抱不平！近期的視頻轉(zhuǎn)評(píng)贊熱度絲毫不減。自退網(wǎng)話題被帶起后，人氣竟然還有不減反升的效果。
所以，想在那么短的時(shí)間里分散頭部流量不太現(xiàn)實(shí)。但如何讓流量更平均地分配給更多人？這應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)普惠的快手今后要切實(shí)考慮的問(wèn)題吧。
辛巴退網(wǎng)后在朋友圈也透露了自己的行程，暫別直播帶著家人和旗下主播去了三亞旅游，歲月靜好得仿佛撕逼不曾發(fā)生過(guò)，并對(duì)粉絲喊話：“會(huì)帶著美好的一切去找你們，莫離莫棄。”
我們不難得知，辛巴當(dāng)時(shí)有心情旅游，說(shuō)明大家猜測(cè)官方封殺頭部主播的謠傳不攻自破。不直播只是暫時(shí)的，等事態(tài)平息一段時(shí)間后再華麗歸來(lái)，頭部主播強(qiáng)大穩(wěn)固的地位很難動(dòng)搖。
重要的是，距離年中大促618只有不到1個(gè)月的時(shí)間，不管是快手平臺(tái)還是主播們絕對(duì)不會(huì)輕易放棄流量如此集中的帶貨好時(shí)機(jī)。雙方這次帶團(tuán)隊(duì)離場(chǎng)，就業(yè)內(nèi)人士看來(lái)完全是玩了一把營(yíng)銷(xiāo)好手段！
主播們制造出一個(gè)被渣（平）男（臺(tái)）傷害、被迫離開(kāi)直播的悲慘人設(shè)，又在粉絲評(píng)論里控評(píng)，給用戶們灌輸“團(tuán)隊(duì)被限流”、“平臺(tái)故意扼殺頭部IP”的思維印象，渲染出一種英雄式離場(chǎng)的壯烈情緒，不費(fèi)氣力地虐了粉絲的身和心。即使不直播，粉絲也不會(huì)流失太多，赤裸裸地告訴外界“流量是我的，粉絲是我的，我不能直播了，別人也別想薅走”?？梢哉f(shuō)是為618的華麗回歸埋下了強(qiáng)有力的伏筆！
退網(wǎng)撕逼事件還沖上微博熱搜，制造了輿論話題，又吸到了一大波平臺(tái)外的關(guān)注。所以，我敢在這里篤定，外界一切的“賣(mài)慘通稿”只不過(guò)是為下次回歸的鋪墊，隱忍蟄伏為的是再次直播的觸底反彈，用銷(xiāo)量狠狠地給黑粉和看戲人一記響亮的耳光。
昨天，“蛋蛋小朋友”復(fù)播的戰(zhàn)績(jī)也從側(cè)面證明了我的觀點(diǎn)：辛巴已經(jīng)宣布全面回歸了！相信不久后散打哥也會(huì)回歸，一起拭目以待吧！
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