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品牌定位的主要內(nèi)容是什么？

落日歸雁 >《企業(yè)的管理與運(yùn)營(yíng)?！?/a>

2017.11.26

關(guān)注

    *品牌定位主要涉及以下四方面的內(nèi)容。

    ?第一，使用品牌的目標(biāo)消費(fèi)者。

    ?第二，參照系即對(duì)品牌消費(fèi)終點(diǎn)目標(biāo)的描述。

    ?第三，差異點(diǎn)即要回答自己的品牌為什么是最優(yōu)秀的。

    ?第四，相信理由即對(duì)參照系和差異點(diǎn)提供支持性證據(jù)。

    根據(jù)上述內(nèi)容品牌定位的具體步驟如下：確定目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)以及理想的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)聯(lián)想。其中確定合適的競(jìng)爭(zhēng)參照結(jié)構(gòu)取決于對(duì)消費(fèi)者行為和消費(fèi)者觀念集合的理解，這里的觀念是指消費(fèi)者在進(jìn)行市場(chǎng)品牌選擇時(shí)所進(jìn)行的考慮。差異點(diǎn)是指那些品牌所獨(dú)有的，同時(shí)也是強(qiáng)有力的、受消費(fèi)者偏好影響的品牌聯(lián)想。差異點(diǎn)聯(lián)想的確定基于吸引力和可傳達(dá)性標(biāo)準(zhǔn)，這些綜合起來(lái)決定了品牌營(yíng)銷的水平和期望的品牌定位所需要的成本。另一方面，共同點(diǎn)則是指那些不一定是品牌所獨(dú)有的或事實(shí)上與其他品牌所共有的品牌聯(lián)想。產(chǎn)品大類共同點(diǎn)聯(lián)想是指消費(fèi)者認(rèn)為作為某一特定產(chǎn)品大類中正規(guī)的、可信任的產(chǎn)品所必須具有的品牌聯(lián)想。競(jìng)爭(zhēng)性共同點(diǎn)聯(lián)想是指專為抵消競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異點(diǎn)而設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)想。品牌定位正是基于這四個(gè)因素來(lái)確定，并據(jù)此決定理想的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)。

    由于品牌資產(chǎn)的增值主要來(lái)源于消費(fèi)者品牌心理的變化，對(duì)品牌資產(chǎn)來(lái)源的評(píng)估就顯得格外重要。凱勒教授認(rèn)為當(dāng)顧客對(duì)某個(gè)品牌有了深入的認(rèn)知和了解，并在記憶中存在著強(qiáng)有力的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想時(shí)，基于顧客的品牌資產(chǎn)就隨之產(chǎn)生。但品牌資產(chǎn)增值主要是由影響顧客品牌聯(lián)想的三個(gè)因素決定，這對(duì)分析品牌資產(chǎn)來(lái)源具有重要的意義。

    品牌定位的主要內(nèi)容一共有四個(gè)部分，不知道你了解有多少，詳細(xì)看看吧！

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