原創(chuàng) 衛(wèi)夕 衛(wèi)夕指北
2010年1月27日iPad發(fā)布，4月13日iPad開售，今年是iPad十周年；
十年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌芽；十年后，iPad已經(jīng)成為很多人生活的一部分；
今天衛(wèi)夕帶大家一起來看一看關(guān)于iPad的十個(gè)事實(shí)，通過這十個(gè)事實(shí)我們來梳理一下iPad這款產(chǎn)品的昨天、今天和明天——
一、蘋果極早就準(zhǔn)備做iPad
盡管喬布斯回歸蘋果時(shí)首先砍掉的就是“牛頓”這樣并不成功的平板產(chǎn)品，但他一直保持著對(duì)平板電腦的興趣，平板電腦一直是公司每年的“百杰集思會(huì)”討論的未來項(xiàng)目之一；
然而，喬布斯是一個(gè)放煙霧彈的高手，他在2003年3月接受采訪說：
“蘋果沒有推出平板電腦的計(jì)劃，事實(shí)證明，人們需要鍵盤，只有那些已經(jīng)擁有了許多計(jì)算設(shè)備的有錢人才會(huì)需要平板電腦?！?/em>
而事實(shí)上，早在2004年，蘋果就申請(qǐng)了專利號(hào)為D540889的平板電腦專利，這個(gè)專利展示了蘋果對(duì)于平板電腦的外觀設(shè)計(jì)，而專利申請(qǐng)人為喬布斯以及蘋果首席設(shè)計(jì)師艾維；14個(gè)月之后，專利獲得通過；
2004年蘋果的平板電腦專利
2007年，上網(wǎng)本成為行業(yè)熱點(diǎn)，蘋果內(nèi)部也在討論是否要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，在討論中，艾維說為什么不用我們剛剛發(fā)明的多點(diǎn)觸摸屏幕換掉笨拙的鍵盤呢，喬布斯對(duì)此表示贊同；
于是他們仔細(xì)地、深刻地思考了蘋果為什么不做上網(wǎng)本，因?yàn)槟鞘橇淤|(zhì)的計(jì)算機(jī)，喬布斯忍受不了劣質(zhì)，他決定向整個(gè)行業(yè)展示做平板電腦的正確姿勢(shì)；
三年后的2010年1月，第一代iPad在舊金山橫空出世；
二、第一代iPad極不完善但無比強(qiáng)大
可能是某種宿命，喬布斯在iPad的發(fā)布會(huì)上把詹姆斯*伊森和杰弗里*諾頓請(qǐng)過來當(dāng)觀眾，前者一年前為喬布斯做了肝臟移植手術(shù)，后者則在2004年為他做了胰腺手術(shù)，而在第二年發(fā)布iPad2之后的7個(gè)月，喬幫主就永遠(yuǎn)離開了這個(gè)世界；
第一代iPad的發(fā)布會(huì)喬布斯依然展示了他一貫的大師風(fēng)格的演示，他首先提出了一個(gè)極富啟發(fā)性的問題——
在智能手機(jī)和筆記本電腦中間是否存在一個(gè)中間地帶？
然后他否決了上網(wǎng)本，喬布斯繼續(xù)闡述了他的思考邏輯：
“我們需要一個(gè)設(shè)備——它必須在處理一些重要應(yīng)用場(chǎng)景上比智能手機(jī)和筆記本電腦都要做的更好，否則它就沒有存在的必要；”
這些場(chǎng)景分別是——網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件、視頻、音樂、照片、游戲、電子書；
是滴，iPad做到了！
然而，第一代發(fā)布會(huì)之后喬布斯收到了超過800多封差評(píng)電子郵件，這讓他非常郁悶——
人們抱怨iPad沒有USB、沒有攝像頭、太厚（13毫米）、太重（730克）、不支持flash、甚至有人單純討厭iPad這個(gè)名字.....
平時(shí)喬布斯是不會(huì)回復(fù)這些郵件的，這一次，他破例回復(fù)了其中一封：
“你的父母會(huì)為你這么有出息感到驕傲的.....”
這些人不會(huì)想到iPad在接下來的時(shí)間會(huì)成為平板電腦的代名詞；
三、關(guān)于第一代iPad的預(yù)言幾乎都錯(cuò)了！
第一代iPad發(fā)布后，大眾并不看好，他們認(rèn)為這不過是一個(gè)大號(hào)的iPod Touch，甚至包括比爾蓋茨也給了差評(píng)——
“我依然認(rèn)為，手寫筆和真正的鍵盤，也就是上網(wǎng)本會(huì)是主流，iPad是個(gè)不錯(cuò)的閱讀器，但它沒有iPhone發(fā)布時(shí)“哇，我多么希望這是微軟推出的產(chǎn)品”這種感覺”
《新聞周刊》對(duì)iPad表達(dá)了失望；獨(dú)立網(wǎng)站GIzmodo一篇文章的標(biāo)題是《iPad的八大遜處》......
然而當(dāng)4月份iPad真正開售的時(shí)候，風(fēng)向徹底變了——人們喜歡iPad，《新聞周刊》的標(biāo)題變成了——《iPad哪里好？哪里都好！》
在發(fā)售后一個(gè)月，iPad賣了100萬臺(tái)；在發(fā)售后的12個(gè)月，iPad售出了2200萬臺(tái)；
回顧iPad的成功，很多人會(huì)歸結(jié)于iPad做了對(duì)的事情，其中一個(gè)我認(rèn)為極其重要的原因在于喬布斯從一開始就把iPad的應(yīng)用程序放到了極其優(yōu)先的位置——
他親自飛往紐約和《紐約時(shí)報(bào)》、時(shí)代集團(tuán)、新聞周刊談判，說服他們加入iPad生態(tài)，同時(shí)親自說服出版商從Kindle的體系轉(zhuǎn)移Apple的體系；
從iPod時(shí)代，喬幫主就深知這一點(diǎn)，他是一代整合大師；
安卓平板之所以至今無法和iPad競(jìng)爭(zhēng)并非安卓平板的硬件遜色，而在于背后配套的應(yīng)用生態(tài)；
四、iPad在某種意義上真正終結(jié)了Flash
蘋果和Adobe關(guān)于Flash的爭(zhēng)議起初源于iPhone，而iPad的發(fā)布讓他們之間的矛盾達(dá)到了高潮；
2010年，當(dāng)時(shí)大部分網(wǎng)絡(luò)上的視頻內(nèi)容都是通過Flash播放器發(fā)布的，Adobe能從對(duì)Flash的支持工具中獲得大量的利益；
盡管Flash在當(dāng)時(shí)是主流技術(shù)，但充滿遠(yuǎn)見的喬布斯看到了這種技術(shù)對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的落后性........
于是蘋果的iPhone首先宣布在起移動(dòng)瀏覽器中不支持Flash技術(shù)，號(hào)召開發(fā)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)代表未來的HTML5技術(shù)，雙方關(guān)系緊張；
而iPad的發(fā)布則一石激起千層浪，因?yàn)榫W(wǎng)頁瀏覽是iPad的重要應(yīng)用場(chǎng)景，Adobe終于坐不住了——攜開發(fā)者和用戶向蘋果發(fā)難：
他們宣稱傲慢的蘋果扼殺創(chuàng)新，本來支持Flash的開發(fā)者一次開發(fā)可以多處使用，但蘋果不支持則增加了他們的開發(fā)成本；
而目前有超過70%的網(wǎng)絡(luò)視頻是支持Flash的，蘋果的做法意味著些視頻在iPad上無法觀看，損害了用戶的利益；
這兩個(gè)論點(diǎn)讓Adobe站到了道德的制高點(diǎn)上，蘋果面臨著巨大的公眾壓力，這時(shí)候喬布斯寫了一封公開信，這封邏輯嚴(yán)密的經(jīng)典的公開信至今依然留在蘋果的官方網(wǎng)上（點(diǎn)擊原文閱讀）
在這篇文章中，喬幫主詳細(xì)說明了蘋果不支持Flash的原因——Flash是為PC而構(gòu)建的、對(duì)多點(diǎn)觸摸不友好、耗電、安全性不足等等；
作為反駁，Adobe表示將為Android Web瀏覽器提供Flash插件，然而僅僅一年之后的2011年11月10日，Adobe宣布將停止為安卓開發(fā)Flash Player，HTML5被證明代表了未來；
2017年，Adobe宣布將在2020年底徹底終結(jié)PC上Flash壽命。
iPad加速了Flash的滅亡；
五、iPad是蘋果計(jì)算平臺(tái)中最便宜的產(chǎn)品
很多人沒有想到的是，iPad是蘋果獨(dú)立計(jì)算平臺(tái)中最便宜的產(chǎn)品（忽略邊緣的iPod Touch），這大大提高了iOS生態(tài)的準(zhǔn)入門檻，蘋果產(chǎn)品幾乎等于昂貴的代名詞，但iPad在某種意義上是一個(gè)例外——
事實(shí)上，第一代iPad發(fā)布的時(shí)候，很多人猜測(cè)會(huì)超過700美元，事實(shí)上定價(jià)為499美元；
iPad低廉的定價(jià)無疑讓它吸引了眾多用戶，每年的單位銷量穩(wěn)定在4500萬，每年有大約2000萬新人購買iPad；
據(jù)分析師喬治*威廉姆斯預(yù)計(jì)，全球至少有超過6000萬人只擁有iPad而不擁有iPhone等其他蘋果的昂貴產(chǎn)品；
iPad不僅價(jià)格親民，而更容易被忽略的是——iPad是蘋果所有產(chǎn)品線里年齡跨度最大的：
一個(gè)兩歲小孩都能熟練地在iPad上劃來劃去，以至于有一些嬰兒操作過iPad之后然后給他一本雜志，他也會(huì)自然地試圖滑動(dòng)雜志上的圖片；
iPad同時(shí)也成了很多老年人的最愛，它操作是如此簡(jiǎn)單以至于老年人也能夠輕易地?zé)o師自通；
從這個(gè)意義上說，iPad讓這個(gè)世界更多的人接入了互聯(lián)網(wǎng)，原本這些人被排除在互聯(lián)網(wǎng)之外；
六、iPad銷量差強(qiáng)人意其中一個(gè)原因居然是因?yàn)槠滟|(zhì)量太高
iPad成功嗎？當(dāng)然，它變成了平板電腦的代名詞，每年有超過200億美元的銷售額；然而在蘋果這個(gè)大家族中，iPad居然是最黯淡的那顆星——
蘋果2019財(cái)年，iPad收入從上年的184億美元增長15.8％至213億美元，如果iPad是一家獨(dú)立公司，那么它會(huì)在《財(cái)富》 500強(qiáng)中排名第147；
然而蘋果的總收入是令人恐怖的2602億美元，iPad的收入占比不到10％。
相比之下，蘋果的iPhone業(yè)務(wù)去年?duì)I收1424億美元、可穿戴設(shè)備245億美元、軟件服務(wù)463億美元，即使是老化的Mac也有257億美元，全部超越iPad；
當(dāng)然，iPad的相對(duì)黯淡與蘋果的其他業(yè)務(wù)太過耀眼有關(guān)，而另一個(gè)容易被忽視的原因是——iPad太耐用以至于人們沒有更新它的動(dòng)力；
Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特·埃文斯根據(jù)谷歌和蘋果公布的數(shù)字進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)：iPad的使用壽命幾乎是Android平板的兩倍；
沒錯(cuò)，iPad購買之后用兩年甚至三年一點(diǎn)問題都沒有，而安卓平板幾乎做不到這一點(diǎn)；
嗯，優(yōu)秀也有優(yōu)秀的煩惱；
好，美股大跌，衛(wèi)夕心情不是特別好，以下四點(diǎn)就只寫結(jié)論，就不具體分析了——
七、iPad最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Surface；
八、iPad OS和Apple Pencil彌補(bǔ)不了iPad的生產(chǎn)力缺陷；
九、iPad在美國教育市場(chǎng)落后于Chromebook；
十、喬布斯在iPad的發(fā)布會(huì)上展示了著名的“人文和科技”十字路口的PPT；
作者簡(jiǎn)介：衛(wèi)夕，科技專欄作者，專寫長文，專注剖析互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)科學(xué)的底層邏輯；不關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，你都不知道你會(huì)錯(cuò)過神馬！
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