近兩年，隨著社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是社群去中心化向多中心化的趨勢(shì)變化，讓個(gè)人IP的打造變得越來越重要。個(gè)人IP，也就是個(gè)人品牌，就是個(gè)人影響力，本質(zhì)上就是流量、人脈，人脈即財(cái)脈，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了流量就可以變現(xiàn)。
我們見證了很多網(wǎng)紅博主等 這些KOL仿佛步步都踩在點(diǎn)上，瞬間引爆，刷遍網(wǎng)絡(luò)并且名利雙收，今天運(yùn)營(yíng)喵就給大家分享一下，個(gè)人IP打造的完整流程方式，讓您不走彎路，也能找到自己的快速發(fā)展關(guān)鍵。
IP塑造底層邏輯
首先什么叫IP？IP字面理解是Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。網(wǎng)紅和明星，就是其中的典型代表，他們都一些共同性：
標(biāo)桿性：專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有絕對(duì)性權(quán)威。
崇拜性：在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有個(gè)人的擁護(hù)者。
獨(dú)立性：個(gè)人，及代表整個(gè)企業(yè)及品牌。
IP必備五大屬性
那么，成為IP需要哪些條件呢？敲黑板，首先必須具有完善的知識(shí)體系、即價(jià)值輸出內(nèi)容。第二：高曝光的傳播途徑，通過各渠道把自己的內(nèi)容輸出給粉絲用戶，第三：系統(tǒng)的運(yùn)維思維，比如可以分階段分節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。第四：種子用戶、種子用戶是非常重要的核心點(diǎn)，種子用戶越多，裂變效果越好，最后：好看的形象和有趣的靈魂！形象是人接觸到你的第一印象，形象包裝得體，獲得粉絲群體用戶的概率性越大，畢竟這還是一個(gè)看臉的世界。除了形象外在還需要有趣的內(nèi)容，抖音之所以能這么火與之平臺(tái)有意思的內(nèi)容是有很大關(guān)聯(lián)的。
IP塑造的執(zhí)行邏輯
（IP塑造流程圖）
一：捯飭自己
穿著打扮：女性——莊重得體 男性——干凈整潔
待人接物：有禮有節(jié) 進(jìn)退有度
談吐修養(yǎng)：舉止符合自身、行 業(yè)氣質(zhì)
興趣愛好：有趣不媚俗 真實(shí)不造作
二：充實(shí)自己
充實(shí)自己最好的方法就是學(xué)習(xí) ，但是學(xué)到看到的知識(shí)并不代表得到，所以還需要學(xué)會(huì)表達(dá)、學(xué)會(huì)運(yùn)用即演講能力+實(shí)操能力。
三：包裝自己
每個(gè)人的風(fēng)格、興趣、所在行業(yè)都不一樣，但一般有三種定位方向：
?外在型：根據(jù)個(gè)人的外在形象，進(jìn)行塑造。
?風(fēng)格型：確定風(fēng)格調(diào)性，圍繞其調(diào)性，在內(nèi)容輸 出上進(jìn)行放大輸出。
?權(quán)威型：本身具有較為豐富的履歷與頭銜，通過 新媒體進(jìn)行曝光擴(kuò)散
四：宣傳自己
根據(jù)個(gè)人定位的調(diào)性，匹配平臺(tái)。
偏大眾版塊：根據(jù)行業(yè)屬性，進(jìn)行IP塑造 平臺(tái)的選擇，例如：抖音，微博等。 案例：一禪小和尚、papi醬
偏小眾版塊：具備個(gè)人案例及背書， 以輸出商業(yè)價(jià)值性干貨為主，平臺(tái)可選擇： 微博，公眾號(hào)，社群等。案例：羅輯思維
價(jià)值內(nèi)容輸出：
IP跟“網(wǎng)紅”的區(qū)別： 一個(gè)是依靠“娛樂屬性”內(nèi)容，吸引 泛流量粉絲，進(jìn)行變現(xiàn)。 一個(gè)是依靠“行業(yè)垂直性”內(nèi)容，吸 引精準(zhǔn)用戶，塑造行業(yè)權(quán)威度，以 此帶動(dòng)品牌知名度。
梳理自己的IP價(jià)值
每個(gè)I存在的背后都有的內(nèi)容價(jià)值輸出，內(nèi)容需要圍繞IP的價(jià)值核心來創(chuàng)作，例如運(yùn)營(yíng)喵的IP價(jià)值就是為運(yùn)營(yíng)人提升綜合能力。
知識(shí)系統(tǒng)優(yōu)化
要成為某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域想擁有權(quán)威或者主導(dǎo)的IP，其背后必不可少需要更加專業(yè)價(jià)值理論體系，塑造邏輯如下：
?構(gòu)建內(nèi)容體系“理論標(biāo)簽” 通過對(duì)自身的內(nèi)容體系進(jìn)行梳理，提煉出個(gè)人 的“理論標(biāo)簽”，并不斷進(jìn)行調(diào)整及優(yōu)化。
?站在行業(yè)高度，提出“新概念” 根據(jù)個(gè)人“理論標(biāo)簽”，在原先行業(yè)的理論基礎(chǔ)上，提 出發(fā)展性“新概念”，樹立行業(yè)高度及權(quán)威。
?圍繞“新概念”，進(jìn)行內(nèi)容支撐 針對(duì)于個(gè)人提出的“新概念”，通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜索相關(guān) 信息，進(jìn)行佐證，并對(duì)“新概念”內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。
?劃分內(nèi)容版塊，形成系統(tǒng)化理論體系 對(duì)收集內(nèi)容，進(jìn)行整合及梳理，并可根據(jù)內(nèi)容深度層 次，按照初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)階段，進(jìn)行劃分。
價(jià)值內(nèi)容輸出
自媒體平臺(tái)
?按IP屬性劃分：針對(duì)于較高年齡層 或較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念I(lǐng)域（國(guó)學(xué)、技術(shù)研 究版塊）。
?按年齡層次劃分：針對(duì)于較高年齡 層群體（中老年養(yǎng)生、保健等）。
?按內(nèi)容題材劃分：企業(yè)管理、行業(yè) 資訊類深度內(nèi)容。
短視頻
?按產(chǎn)品屬性劃分：針對(duì)于C端用戶， 大眾化的產(chǎn)品（例：益生菌、手機(jī) 等）。
?按行業(yè)類別劃分：面向較為年輕的 C端用戶的行業(yè)（穿搭、攝影、定 制服飾等）。
?按內(nèi)容題材劃分：娛樂性內(nèi)容，干貨技巧性內(nèi)容。
結(jié)語
優(yōu)秀的內(nèi)容+多平臺(tái)傳播+適當(dāng)?shù)?font style="">網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，才能使個(gè)人IP價(jià)值走得更遠(yuǎn)。目前，個(gè)人IP變現(xiàn)，已從單純的依賴廣告收入，到自創(chuàng)電商等多元化發(fā)展途徑。例如，通過直播走紅的MC天佑，聚集了大量的人氣后，開始成立公司、發(fā)布專輯、參演電影、代言網(wǎng)游等。 商業(yè)轉(zhuǎn)化的模式可以是線上也可以是線上，具有統(tǒng)一價(jià)值觀的社群，賦予了個(gè)人IP商業(yè)化的無限可能。作為普通人，只要在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域有原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)能力和對(duì)特定人群的影響力，都有可能可以成為該領(lǐng)域的個(gè)人IP。
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