春節(jié)票房背后的“壓抑性消費(fèi)”，還會(huì)在哪些行業(yè)“爆發(fā)”？
核心提示前兩月，2021年中國電影票房已收入156億。經(jīng)歷2020年的慘淡票房和影院寒冬后，2021年春節(jié)電影院線來了個(gè)漂亮的逆襲。不僅產(chǎn)生了上映11小時(shí)就破10億的《唐人街探案3》，還涌現(xiàn)出多部單日票房冠軍和逼近50億的現(xiàn)象級(jí)電影《你好，李煥英》。困惑：除了影院業(yè)，敗于疫情，又成于疫情的行業(yè)還有哪些？還有哪些行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)？ 1、線上娛樂產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力攀升，線上商機(jī)不可小覷；2、本地游、近郊游、周邊游取代異地長線游，成為牛年旅游業(yè)復(fù)蘇的突破口，相關(guān)鏈條產(chǎn)業(yè)可伺機(jī)而動(dòng)；3、消費(fèi)市場正從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，機(jī)遇面前，引爆市場熱點(diǎn)需要智慧。終于可以靜下心來看看，春節(jié)票房到底誰是真正贏家了。畢竟在中國百姓心里，過了十五才算過了年，新年的進(jìn)度條到此為止，春節(jié)檔電影的勝負(fù)基本見分曉。截至2月28日，2021年中國電影票房已收入156億，而截至3月2日，現(xiàn)象級(jí)影片《你好，李煥英》票房突破48.3億元。今年春節(jié)期間，大年初一至初六僅6天的票房就有78.22億，初一至元宵節(jié)完整春節(jié)檔總票房為112.6億?！短迫私痔桨?》上映后僅用11小時(shí)便突破十億票房。截至3月2日，現(xiàn)象級(jí)影片《你好，李煥英》票房突破48.3億元。春節(jié)票房的高漲，一度讓大眾覺得影院這是要成功復(fù)蘇和逆襲了。與之類似的一些大眾娛樂休閑業(yè)似乎也有消費(fèi)抬頭跡象。餐廳開始排號(hào)等位，旅游門店陸續(xù)掛出了短線游、精品境內(nèi)游等。1、報(bào)復(fù)性消費(fèi)一：扎堆看電影
相信很多人有這樣的經(jīng)歷，在春節(jié)期間去影院看電影，被票價(jià)“嚇了”一跳，逼近百元一張的電影票比比皆是，最高的票價(jià)甚至定價(jià)680元一張。其實(shí)，一線城市票房數(shù)據(jù)喜人，和很多消費(fèi)者就地過年，沒有別的娛樂項(xiàng)目有很大關(guān)系。不少網(wǎng)友戲謔地稱“就地過年，你的一天都在睡懶覺，別人的一天已經(jīng)泡在電影院。”另一方面，票價(jià)的上漲、緊俏，也“勸退”了不少觀眾。身邊很多朋友也表示，自己在大年初一欲購買《你好，李煥英》的票，卻幾乎是場場“滿座”，即使有座的場次，打開一看，僅剩幾張尷尬位置。有業(yè)內(nèi)人士表示，只看今年春節(jié)票房的數(shù)據(jù)，看似是影院經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但其實(shí)并非外界所言的“賺翻了”，特殊的疫情后時(shí)代，春節(jié)檔的爆發(fā)有天時(shí)、地利、人和的因素，換句話說，如果是恢復(fù)到“正軌”，即使同一部電影也未必有如此“殊榮”。正因?yàn)轭A(yù)料到熱度會(huì)衰減，在線下影院前途“像霧像雨又像風(fēng)”的氣氛下，很多影視資本和片方十分看好網(wǎng)絡(luò)電影這塊陣營。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，在疫情期間影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影的線上播放卻表現(xiàn)出逆勢(shì)增長，其中，2020年線上影片累計(jì)正片有效播放528億，其中網(wǎng)絡(luò)電影112億，同比增長30%，占比提升至21%。2020年上新網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部。在質(zhì)量為王、口碑為王的時(shí)代，相信影片的渠道差異帶來的票房收益會(huì)慢慢弱化，而網(wǎng)絡(luò)電影或線上觀影模式也一定會(huì)有更多勝出的機(jī)會(huì)。2、報(bào)復(fù)性消費(fèi)二：無奈本地游
除了電影行業(yè)有了“壓抑性”的爆發(fā)，娛樂休閑方面還有本地游和境內(nèi)游的復(fù)蘇也很明顯。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2020年出入境旅游市場幾乎全面停滯，從數(shù)據(jù)來看，無論是市場面，還是產(chǎn)業(yè)面，2020年都是改革開放以來旅游業(yè)最為艱難的一年。 但也正受益于全國就地過年的刺激，春節(jié)期間本地游味道頗濃。來自北京市公安局的通報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年在京過年人數(shù)比往年增多700余萬人。故宮、王府井、鑼鼓巷、東交民巷、美克洞穴等，諸多老景點(diǎn)和新風(fēng)景成了就地過年的網(wǎng)紅打卡勝地。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期期間，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)恢復(fù)到2019年同期的81.7%；旅游總收入恢復(fù)到2019年同期的51.9%；人均花費(fèi)恢復(fù)到2019年同期的63.5%。廣東省共接待游客3964.3萬人次，省內(nèi)游客占93.3%……國內(nèi)民宿短租預(yù)訂平臺(tái)途家，發(fā)布了春節(jié)民宿消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：本地游、近郊游、周邊游取代異地長線游，成為牛年出行新趨勢(shì)。同樣和疫情局勢(shì)以及就地過年的倡議有很大關(guān)系，這種客觀環(huán)境下，更多游客選擇縮小出游半徑。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地游熱度排名前十位的城市分別為三亞、北京、珠海、麗江、廣州、重慶、深圳、成都和清遠(yuǎn)，許多游客傾向于本地深度游。有報(bào)道稱，西安市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)了2021年春節(jié)假期接待的國內(nèi)游客人次，達(dá)到881.69萬，國內(nèi)旅游收入51.61億元。中國旅游研究院和中國電信聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，廣東、河南、山東、江蘇、上海、重慶、北京、浙江、湖南、陜西等地居民出游和游客接待量已經(jīng)超過或接近2019年春節(jié)同期水平。假日期間，游客平均出游時(shí)長1.64天，過夜率29.7％，農(nóng)村居民出游率19.7％；平均出游半徑133.9公里。而本地游商機(jī)，也成為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門重新重視起來的議題。即使就地過年的熱度褪去，小長假和周末游的活力還在，也不會(huì)僅是曇花一現(xiàn)。畢竟，有時(shí)候最美的風(fēng)景往往就在身邊，詩未必一定在遠(yuǎn)方！3、還有哪些行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)？
除了影院業(yè)和本地游板塊，身邊還有哪些行業(yè)也同在“壓抑”中崛起？此前，中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬在接受中外管理采訪時(shí)表示，爆發(fā)性復(fù)蘇的行業(yè)分為兩個(gè)陣營：一個(gè)是剛需陣營；一個(gè)是非剛需陣營（即：那些“可用可不用，可買可不買”的不確定性很高的產(chǎn)品陣營）。剛需陣營和非剛需陣營又各自細(xì)化為頭部和非頭部企業(yè)。剛需陣營更容易在后疫情時(shí)代迎來行業(yè)陽春，營銷后勁十足，無需做過多的營銷技法刺激，頭部企業(yè)會(huì)“旺上加旺”。比如，人們普遍開始覺得“有一部私家車是家庭必要”，汽車銷量開始走高。今年1月我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)238.8萬輛和250.3萬輛，同比分別增長34.6%和29.5%，迎來“開門紅”。新能源汽車更是爭奇斗艷，整個(gè)2020年，中國新能源汽車產(chǎn)銷量第6年蟬聯(lián)世界第一。而非剛需陣營的不確定性很大。這其中，不乏有些疫后報(bào)復(fù)性消費(fèi)刺激而產(chǎn)生的曇花一現(xiàn)，但“火力”不會(huì)持續(xù)太久。其中一些小微企業(yè)甚至就此退出市場競爭，這也符合市場經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。不過，有些看似非剛需類的產(chǎn)品，卻在疫情期間乃至后疫情時(shí)代，成為消費(fèi)市場的“流量之花”。泡泡瑪特盲盒類產(chǎn)品的爆火和玩具類產(chǎn)品的走俏，一方面符合了消費(fèi)市場正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的市場判斷，一方面也再一次驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)蕭條期的“口紅效應(yīng)”——因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。此外，很多行業(yè)之所以崛起，消費(fèi)市場的補(bǔ)償性消費(fèi)和報(bào)復(fù)性消費(fèi)原因并存。比如，某個(gè)存量消費(fèi)者受制于外部環(huán)境沒有辦法帶孩子出去旅游，那么他一定會(huì)在餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生補(bǔ)償性的消費(fèi)。海爾海創(chuàng)匯對(duì)中外管理透露，從大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，服務(wù)行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，尤其一些行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)是迅速向上的，比如說互聯(lián)網(wǎng)工程領(lǐng)域中的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。還有就是蘋果供應(yīng)鏈、疫苗板塊、智能安防、智慧城市等行業(yè)在疫情下發(fā)展快速。近日，“中國連續(xù)11年成為世界最大的制造業(yè)國家”又給產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇帶來更多信心，盡管全球市場的論調(diào)比較一致：目前，復(fù)蘇依然處于早期階段。但機(jī)會(huì)和希望還很多！
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