古人云："凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢"。預(yù)，實(shí)際上就是事先做好充分準(zhǔn)備，并進(jìn)行必要的策劃。所謂策劃，就是根據(jù)各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)期結(jié)果，再由此來設(shè)計(jì)、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成正確決策和工作計(jì)劃的復(fù)雜過程。所謂公關(guān)策劃，就人公關(guān)人員在公關(guān)活動(dòng)之前，為了逐步實(shí)現(xiàn)公關(guān)工作塑造組織形象、改善組織環(huán)境這一根本目標(biāo)，在認(rèn)真調(diào)查研究、全面準(zhǔn)確地掌握信息的基礎(chǔ)上，找出組織需要解決的具體公關(guān)問題，分析比較各種相關(guān)因素和條件，遵循科學(xué)的原則與方法，運(yùn)用自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，確定公關(guān)活動(dòng)的主題與戰(zhàn)略，并制定出最佳活動(dòng)方案的過程。17PR是中國公關(guān)門戶,是中國最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營銷、公關(guān)案例,中國健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務(wù)信息0 o! _( b" m( V2 Z
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公關(guān)策劃在公共關(guān)系系統(tǒng)工程中，是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質(zhì)的公關(guān)實(shí)務(wù)方案設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工程，它以公關(guān)人員為主體，以客觀的公眾分析為前提，以最好的活動(dòng)效果為目標(biāo)，是公共關(guān)系工作的核心。策劃的好壞直接影響著公關(guān)工作的效果和水平，也體現(xiàn)了公關(guān)人員的素質(zhì)和能力。對(duì)于公關(guān)人員來說，最困難的不是去實(shí)施活動(dòng)方案、進(jìn)行具體的公關(guān)傳播活動(dòng)，而是 樣在策劃中提出最為新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，制定出最好的公關(guān)活動(dòng)方案。"只有想不到的，沒有做不到的"，說的也正是這個(gè)道理。制定出一個(gè)出色的公關(guān)策劃方案，使其既立意高遠(yuǎn)，又實(shí)施簡潔，一實(shí)施就能收到出奇制勝的良好效果，這并不容易為公關(guān)策劃是一個(gè)相對(duì)完整的過程，有許多相互聯(lián)系的步驟和環(huán)節(jié)，需要涉及很多方面的問題。但是，有一點(diǎn)要以肯定地說，借勢造勢是公關(guān)策劃中的一個(gè)重要方法論。
借勢造勢，簡單地說，就是尋找和創(chuàng)造進(jìn)機(jī)，采取相應(yīng)的行動(dòng)，擴(kuò)大戰(zhàn)果，鞏固和民展大好形勢。它的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競爭中的有利形勢。"勢"，我們可以把它理解為進(jìn)機(jī)、戰(zhàn)機(jī)、形勢、趨勢和優(yōu)勢等等。借勢造勢，猶如"轉(zhuǎn)圓石于千 之上者"，等進(jìn)機(jī)一到，稍一用力，巨石即可飛滾而下，摧柘拉朽，不可阻遏。故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)之于人，故能擇人而任勢。"勢者，因利而制權(quán)也。"這如同射箭，一旦控弦張 ，形成箭在弦上不得不發(fā)之勢，則開 沒有回頭箭，"幫善戰(zhàn)者其勢險(xiǎn)，其節(jié)短。"在古今中外的對(duì)抗和競爭中，借勢造勢一直是奪取勝利的重要保證。
出色的軍事家懂得借勢造勢，有40萬軍隊(duì)，就號(hào)稱百萬，一路浩浩蕩蕩，掩殺而去，令敵軍心驚肉跳，不戰(zhàn)自潰。一個(gè)聲勢，千軍萬馬難抵。
出色的體育教練懂得措勢造勢，賽前每談必言已勝，給麾下的選手增加信心，從氣勢上壓過對(duì)手。此心理距也許就是獲勝的關(guān)鍵。公關(guān),中國公關(guān)網(wǎng),公關(guān)網(wǎng),危機(jī)公關(guān),公共關(guān)系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場,廣告,營銷,市場經(jīng)理,公關(guān)經(jīng)理,市場總監(jiān),CMO,策劃,企劃,公關(guān)案例,公共關(guān)系案例,案例,汽車公關(guān),策劃案例,傳播計(jì)劃,傳播方案,品牌推廣. E/ {/ Y) a% x2 w
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出色的企業(yè)家更懂得借勢造勢，突發(fā)的"政治事件"，公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，往往會(huì)給精明的企業(yè)家?guī)硐喈?dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。17PR是中國公關(guān)門戶,是中國最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營銷、公關(guān)案例,中國健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務(wù)信息/ q8 h! R& W' R' I
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一個(gè)出色的公關(guān)策劃方案必須講究借勢造勢，而審地度勢、茂妙地?fù)駮r(shí)趨勢，則是借勢造勢取得成功的關(guān)鍵，是保證公關(guān)工作取得成功的一個(gè)重要因素。
公關(guān)工作是以傳播信息為手段的，因此它具有很強(qiáng)的時(shí)效性。同樣的公關(guān)活動(dòng)在不同時(shí)間時(shí)進(jìn)行，可能會(huì)得到截然不同的結(jié)果。只有在公眾最重要、最渴望得到的時(shí)刻，傳播信息的公關(guān)活動(dòng)才會(huì)受到公眾的歡迎與重視，才能產(chǎn)生理想的效果。所以，公關(guān)活動(dòng)效果的好與壞與能否準(zhǔn)確地把握時(shí)機(jī)有直接關(guān)系。這就要求公關(guān)人員要有識(shí)時(shí)務(wù)的慧眼，從各種跡象中掌握公眾的的脈搏，了解他們的需要，準(zhǔn)確地預(yù)測、尋找和捕捉住開展公關(guān)活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。高明的公關(guān)人員還應(yīng)會(huì)人為地調(diào)動(dòng)某些因素，創(chuàng)造必要的條件，促使時(shí)機(jī)的成熟。只有抓住時(shí)機(jī)，借s同行事，借勢造勢，公關(guān)活動(dòng)才可以事半功倍，很快在公眾中引起強(qiáng)烈的反響。
形成聲勢，可以說是公關(guān)活動(dòng)取得成效的起碼要求。如果一次公關(guān)活動(dòng)獲得的公眾反應(yīng)很冷淡，無聲無息，那它肯定是失敗的。形成了聲勢，就可以如水之趨下，產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)，在公眾中形成二次、三次，甚至更多次的重復(fù)傳播，將使更多的人直接或間接地感受到組織傳遞的信息，并在公眾心理的影響下主動(dòng)接受這種信息，從而產(chǎn)生強(qiáng)有力的宣傳效果。在這種情況下，公關(guān)人員如果能抓住有利時(shí)機(jī)，趁熱打鐵，發(fā)揮公關(guān)工作的邊疆性特點(diǎn)，及時(shí)策劃出新的、能繼續(xù)滿足公眾需要的活動(dòng)來推波助瀾，已經(jīng)形成的聲勢就會(huì)變成漸趨穩(wěn)定、能組織有利的好形勢。這樣一來，伴隨著組織知名度的提高，也會(huì)擴(kuò)大它在公眾中的美譽(yù)度，使公眾由接受信息，而從對(duì)組織有所了解發(fā)展到對(duì)組織產(chǎn)生好感，于是，組織的整體形象就會(huì)逐漸樹立起來。17PR是中國公關(guān)門戶,是中國最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營銷、公關(guān)案例,中國健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務(wù)信息( }5 g6 D! N+ A" u: C: Z5 K! u
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所以，一個(gè) 優(yōu)秀的公關(guān)人員必定是一位出色的借勢造勢能手，他就應(yīng)該熟悉什么時(shí)候最適合開展活動(dòng)，最有利于形成聲勢，并善于使這種聲勢一波又一波地向前遞進(jìn)，逐漸形成好的形勢。他還會(huì) 勝進(jìn)擊，進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果，把好形勢變成好趨勢，直到在大多數(shù)公眾中形成對(duì)組織的偏受，形成一種心理定勢，從而為組織的民展創(chuàng)造良好的環(huán)境。
借勢造勢是公關(guān)策劃中的一個(gè)重要的方法，掌握借勢造勢的方法與技巧顯得尤為重要。從目前公關(guān)界比較推崇的"制造新聞"的方法與技巧中，我們可以窺見借勢造勢的方法與技巧，可以說，二者基本是相同的。掌握了前者，也就掌握了后者。17PR公關(guān)－公共關(guān)系論壇( `. m k5 E6 B6 h
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制造新聞?dòng)址Q"新聞事件"或"媒介事件"，它是指組織以健康正當(dāng)?shù)氖侄?，有意識(shí)地采取既對(duì)自己有利，又使社會(huì)公眾受惠的行動(dòng)，去引起新聞單位和各界人士的注意。為提高本單位的知名度與美譽(yù)，在某一企業(yè)組織發(fā)生的真實(shí)事件的基礎(chǔ)上，經(jīng)過公關(guān)人員的推動(dòng)挖掘，主支安排籌劃一系列具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，以期獲得宣傳媒介的報(bào)道機(jī)會(huì)。17PR公關(guān)－公共關(guān)系論壇2 S1 G$ q0 l% p5 c" v
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"制造"出來的新聞，與一般的新聞相比，具有以下特點(diǎn)：17PR是中國公關(guān)門戶,是中國最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營銷、公關(guān)案例,中國健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務(wù)信息- x9 g. |3 Z# J. s. a
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?、偎皇桥既话l(fā)生的，而是經(jīng)過專業(yè)人員的多方策劃、安排而發(fā)生的。也就是說，一般新聞是記者采寫而成的，記者是這類新聞的主導(dǎo)者;"制造"出來的新聞是以公關(guān)人員為主導(dǎo)者的。17PR是中國公關(guān)門戶,是中國最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺(tái),大量的企業(yè)營銷、公關(guān)案例,中國健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子 公關(guān) 公共關(guān)系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務(wù)信息" n" {+ B: G) p. I# y9 I8 o
?、谶@類新聞也不能無中生有，弄虛作假，如一般新聞一樣，也必須具備新聞價(jià)值，以事實(shí)為依據(jù)，但它比一般新聞更富有戲劇性，更能吸引公眾的舉和注意力?！ 、圻@類新聞是專門針對(duì)塑造和改善組織形象而安排的，并且在大多數(shù)情況正確能起到這個(gè)作用，而一般新聞只能提高組織的知名度(好的或壞的)，并不能改善組織的形象(知我度高美譽(yù)度低反而有害于組織現(xiàn)象)。
制造新聞是一個(gè)企業(yè)或組織提高知名度和美譽(yù)度的有效手段。制造新聞不是嘩眾取寵、故弄玄虛，它必須以事實(shí)為依據(jù)，以新聞規(guī)范為指導(dǎo)，有益于社會(huì)利益和公眾生活。同時(shí)，制造新聞是一項(xiàng)創(chuàng)意性活動(dòng)， 有一套固定的程式和方法，只能依靠公關(guān)人員的廣博知識(shí)，豐富的想象力和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)去展開。但通過系統(tǒng)分析大量的公關(guān)案例，仍然可以找出一些帶有普遍性的方法和技巧。6 A. o/ M+ q8 N U$ G
第一，就公眾關(guān)注的熱鬧少量制造新聞。公眾在不同的時(shí)期重視的事物不同，如何尋找到既能提高企業(yè)知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，又能與公眾最關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)的時(shí)機(jī)，就需要公關(guān)人員從不同的角度和層次去挖掘。
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第二，抓住"新、奇、特"三個(gè)要素制造新聞。公關(guān)活動(dòng)具備了新、奇、特的條件，才能制造出有新聞價(jià)值的新聞，出奇制勝。公關(guān),中國公關(guān)網(wǎng),公關(guān)網(wǎng),危機(jī)公關(guān),公共關(guān)系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場,廣告,營銷,市場經(jīng)理,公關(guān)經(jīng)理,市場總監(jiān),CMO,策劃,企劃,公關(guān)案例,公共關(guān)系案例,案例,汽車公關(guān),策劃案例,傳播計(jì)劃,傳播方案,品牌推廣7 \9 Y; Z/ k% t) c& P) W- @8 e- R H- W
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第三、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織聯(lián)系起來，并以此制造新聞。權(quán)威人士、社會(huì)名流本身就是新聞人物，新聞媒介對(duì)他們的活動(dòng)往往進(jìn)行跟蹤報(bào)道如有請這些人參加企業(yè)的組織的公關(guān)活動(dòng)，新聞價(jià)值和公關(guān)效果便同時(shí)產(chǎn)生了。很多企業(yè)的開工慶典或周年慶典，都想方設(shè)法請幾位政府官員或知名人士參加，請他們題詞、剪剪召開記者招待會(huì)，發(fā)布企業(yè)的方針目標(biāo)或創(chuàng)立以來取得的成就。這樣一來，企業(yè)組織的開工慶典或周年慶典自然而然會(huì)受到新聞界的關(guān)注，企業(yè)組織的公關(guān)目的也達(dá)到了。bbs.17pr.com4 j9 W5 w# ^# S1 m, |7 V
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第四，巧借傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日開展公關(guān)活動(dòng)，易于制造新聞。
第五，與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)辦活動(dòng)，增加亮相機(jī)會(huì)。與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦一些活動(dòng)，由于新聞機(jī)構(gòu)本身參加，必然會(huì)全力以赴地傳播活動(dòng)的內(nèi)容，企業(yè)組織便在其傳播過程中獲得亮相的機(jī)會(huì)。
好的成功的公關(guān)活動(dòng)離不開策劃，成功的公關(guān)策劃需要善于借勢，善于借勢造勢。
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