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近日，我國(guó)中科院成功“種”出了鉆石，刷爆全網(wǎng)。

據(jù)說，這種人工培育的鉆石1星期能長(zhǎng)1克拉，但硬度、純凈度、色澤等指標(biāo)與天然鉆石沒有一點(diǎn)差別，價(jià)格還只是它的六分之一。

也就是說，原來2萬塊米粒大小的鉆石，現(xiàn)在最低只要3000多，堪稱跳樓價(jià)甩賣，難怪大家聽了兩眼發(fā)光。

▲即便是經(jīng)驗(yàn)最豐富的鉆石專家，也無法用肉眼挑出瑕疵。

鉆石，在人類心中擁有無比神圣的地位。提起它，我們會(huì)馬上想到愛情的象征，婚姻的標(biāo)配。

實(shí)際上，鉆石就是一塊普通的石頭。

它放在機(jī)器上，就叫金剛石，是用來切割打孔的“金剛鉆”，打磨后戴在手上，就化身為鉆石，成了珠寶首飾。

一塊又貴又沒用的石頭，為何能一躍登上人類神壇，成為億萬婦女之友，無數(shù)男人噩夢(mèng)？

回顧歷史，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，鉆石天價(jià)的背后，是一場(chǎng)20世紀(jì)最精彩的營(yíng)銷騙局。

鉆石的“封神”之路

任何一款商品，想成為風(fēng)靡全球的奢侈品，都要具備兩個(gè)條件：

（1）數(shù)量稀少，比如減少供給，限量銷售，或制作工藝復(fù)雜。

（2）具有某種被大眾認(rèn)可的標(biāo)簽，比如個(gè)性、叛逆、高貴、有錢、真愛等。

在以前，鉆石受限于勘探、開采技術(shù)，產(chǎn)量極少，再加上長(zhǎng)得漂亮，價(jià)格自然高。

1870年，南非突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)儲(chǔ)量巨大的鉆石礦，一夜之間，鉆價(jià)搖搖欲墜。。

這個(gè)礦大到什么程度，鉆石原來一天開采幾十斤，這個(gè)礦一天就能生產(chǎn)幾噸。

▲南非大礦場(chǎng)

為了防止鉆石爛大街，一個(gè)英國(guó)商人成立了大名鼎鼎的“DE BEERS（戴比爾斯）”公司，高價(jià)買下了這個(gè)礦。

買下礦后，他們每天只開采一丁點(diǎn)，只為維持鉆石稀缺、供不應(yīng)求的虛假繁榮。

靠著囤積鉆石，占有鉆礦，“戴比爾斯”順利化解了鉆石產(chǎn)量過剩的危機(jī)。

▲只要提到鉆石，“戴比爾斯”是無論如何都繞不開的名字。

嘗到甜頭后，“戴比爾斯”陸續(xù)買下了當(dāng)時(shí)世界上發(fā)現(xiàn)的所有鉆石礦，幾乎壟斷了鉆石所有開采。

最高的時(shí)候，“戴比爾斯”掌控著全球市場(chǎng)上90%的交易量。

人為制造供求不平衡后，“戴比爾斯”開始強(qiáng)化鉆石的標(biāo)簽，打造出了赫赫有名的鉆石文化。

它天才地把愛情和鉆石捆綁在一起。

鉆石是永恒、美好的，如果把它作為愛情的見證，愛情也將會(huì)是永恒、美好的。

為了讓社會(huì)認(rèn)可這種說法，“戴比爾斯”耗費(fèi)巨資，不斷給人們洗腦。

它在雜志、電視、電影等媒體投放了鋪天蓋地的廣告。

比如在電影里，當(dāng)風(fēng)度翩翩的男主角，單膝跪地在心愛的女人面前求婚，就一定會(huì)掏出閃瞎我們雙眼的鉆石，暗喻鉆石是愛情的象征。

它還利用人們?nèi)菀赘L(fēng)、迷信權(quán)威的心理，請(qǐng)了大量明星代言，宣揚(yáng)鉆石文化。

星光熠熠的明星們，佩戴著奢華絢麗的鉆石，時(shí)刻暗示我們：

女人一方面要寵愛自己，要購(gòu)買一顆屬于自己的鉆石，另一方面也要擁有一段像鉆石一樣的愛情。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說，非鉆不買，非鉆不嫁。

1950年， “戴比爾斯”更是喊出了那句我們聽過無數(shù)遍、教科書級(jí)別的廣告詞：

“A DIAMOND IS FOREVER（鉆石恒久遠(yuǎn) ，一顆永流傳）”

從此，“求婚要用鉆石”的理念，就跟送禮就送腦白金一樣，深入人心。

就這樣，在減少供給的基礎(chǔ)上，通過一頓造勢(shì)撩起人們熱情，刺激市場(chǎng)需求，鉆石的價(jià)格必然水漲船高，一飛沖天。

打天下難，守天下更難。

“戴比爾斯”為了鞏固壟斷地位，不斷在稀少、標(biāo)簽這兩點(diǎn)上狠下功夫。

比如，蘇聯(lián)時(shí)期的俄羅斯發(fā)現(xiàn)了驚天產(chǎn)量的鉆石礦，“戴比爾斯”馬上跑過去談合作，協(xié)商減少開采，大家一起發(fā)財(cái)。

▲2012年，英國(guó)《每日郵報(bào)》公布了俄羅斯一個(gè)叫“珀匹蓋”的隕石坑，科學(xué)家們表示，這個(gè)隕石坑下面的鉆石儲(chǔ)存量估計(jì)超過萬億克拉。

90年代，世界各國(guó)又相繼發(fā)現(xiàn)了許多鉆石礦，鉆石產(chǎn)量開始供大于求，“戴比爾斯”控制不過來了怎么辦？

控制生產(chǎn)、限量銷售這兩招都失效了，只能使出第三招，通過復(fù)雜工藝來維持稀少的特性。

“戴比爾斯”靠著壟斷地位，制定了所謂的“4C”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出圓形、棱形、枕形、劃線、起瓣等五花八門的切割方法和工藝，既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。

反正就是，你光鉆石多沒用，還要符合我制定的復(fù)雜工藝，這樣的鉆石才有價(jià)值。

▲無論你到哪個(gè)鉆石店，服務(wù)人員都會(huì)拿著這張“4C”證書向你介紹鉆石。4C，即鉆石的克拉重量（CARAT WEIGHT）、凈度（CLARITY）、色澤（COLOR）、切工（CUT）。

面對(duì)物美價(jià)廉的人造鉆石的沖擊，“戴比爾斯”打不過就加入，自己也開始賣起人造鉆石。

為了維持住天然鉆石的高價(jià)地位，他們大打情感牌，不斷說人工的培育、機(jī)器的切割，缺少大自然的韻味和人類的工匠情懷。

以茶葉制作流程類比的話，就是大媽摘下的茶葉，遠(yuǎn)沒有豆蔻少女摘的茶葉清香。

就這么一頓騷操作下來，天然鉆石割富人，人造鉆石割窮人，誰也逃不脫鉆石的圍殺了。

可以說，沒有“戴比爾斯”，就沒有鉆石的今天。

鉆石的至暗時(shí)刻

你可曾想過，一顆鉆石的背后，可能沾滿了非洲人民的鮮血。

鉆石見證了無數(shù)愛情，卻也是非洲國(guó)家內(nèi)戰(zhàn)的導(dǎo)火索，給廣袤的非洲大地帶來了深重的苦難。

其中典型當(dāng)屬塞拉利昂，一個(gè)同時(shí)擁有鉆石和貧窮的西非國(guó)家。

因?yàn)殂@石的暴利，塞拉利昂爆發(fā)了慘絕人寰的內(nèi)戰(zhàn)，而國(guó)際鉆石商從中牟取暴利。

▲電影《血鉆》的原型就是塞拉利昂內(nèi)戰(zhàn)。血鉆，因鉆石爆發(fā)內(nèi)戰(zhàn)的國(guó)家生產(chǎn)的鉆石。

為了打贏戰(zhàn)爭(zhēng)，占領(lǐng)鉆礦，一些叛軍組建了駭人聽聞的娃娃軍，讓兒童淪為殺人機(jī)器。

為了泯滅孩子們的人性，他們用槍逼十幾歲的孩子肢解敵人，挖出心臟，親手打死自己的親人，有些組織還注射可卡因等毒品進(jìn)行精神控制。

▲一位十三歲的塞拉利昂少年就不幸加入了娃娃軍，后來被解救后寫下了《長(zhǎng)路漫漫》這本書，記下了這一人類血腥的歷史。

在叛軍駐扎地，大量無辜平民被當(dāng)成施暴對(duì)象，不僅被迫采礦，稍有不慎還會(huì)被砍去雙手。

此外，無論是女童還是老太，都是叛軍攻擊、發(fā)泄獸欲的對(duì)象。

塞拉利昂的內(nèi)戰(zhàn)從1991年開始，到 2002年結(jié)束，持續(xù)了整整11年。

期間，戰(zhàn)爭(zhēng)大約造成了20多萬人死亡，300多萬人流離失所，成為了一個(gè)“連上帝都討厭的地方”。

怪不得有人說，鉆石的“4C”標(biāo)準(zhǔn)，還要再附加一個(gè)“C”：沖突（conflict），呼吁大家不要買沖突國(guó)家的鉆石。

2011年，南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂訪華時(shí)說了這么一句話：

“ 鉆石只是人們虛榮心的產(chǎn)物，它只是碳而已，價(jià)格上漲并不是鉆石會(huì)枯竭，而是人為造成的供不應(yīng)求的局面?！?/span>

當(dāng)我們?cè)谫I鉆石時(shí)，我們是在買什么？

如今，鉆石已經(jīng)上升到文化和習(xí)俗的高度，成為了一種社會(huì)規(guī)則，你不遵守，就會(huì)被攻擊。

即使你跟女友說了鉆石騙局的來龍去脈，深入淺出地分析鉆石跟愛情沒有一點(diǎn)關(guān)系，二手鉆石無法保值等大道理，她只需問一句：“我知道是騙局，你就不能為我上當(dāng)一次嗎？”

你頓時(shí)就啞口無言。

▲《色戒》里，湯唯也逃不過鴿子蛋的誘惑。鴿子蛋，一般指5克拉以上的鉆石。

為什么我們雖然知道鉆石是一個(gè)騙局，但很少人能幸免？

這是一個(gè)只看衣服，不看人的社會(huì)。

鉆石本身其實(shí)不重要，它就跟許多奢侈品一樣，核心是它背后的隱喻：安全感和有錢。

在很多人眼里，你買的鉆石越大、越貴，表明你對(duì)她的愛越深，她越有安全感，同時(shí)也越能表示你們夫妻倆有錢，成為一種炫耀型消費(fèi)。

這也是為什么一件幾十塊的短袖，印上了一個(gè)奢侈品的logo，標(biāo)價(jià)上千塊也有很多人搶。

這就是人性，渴望安全感、虛榮。

對(duì)于愛情的本質(zhì)，我想到了中國(guó)一位女艦長(zhǎng)說過的一段話：

“有兩種價(jià)值觀：一種是戴著非常昂貴的手表，好顯示出自己身價(jià)百倍；另一種是，一塊不貴的手表，因?yàn)槲掖鬟^了，所以身價(jià)百倍。我選擇后一種。”

愛情和鉆石的關(guān)系也是如此。

鉆石再貴，也不能保證愛情長(zhǎng)長(zhǎng)久久，給你帶來安全感。

真正的愛情，是讓任何定情信物，即使是一個(gè)易拉罐環(huán)，也能成為你跟別人炫耀的“鉆戒”。

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