誰能想到秋風蕭瑟的11月里，電影市場竟然跑出一匹“黑馬”。
萬合天宜出品的《揚名立萬》在“雙11”這天上映，7天票房突破2億元，10天左右該片票房3.78億元，貓眼預(yù)測內(nèi)陸總票房將超6億元。把“真正的劇本殺”打在海報宣傳語上，這部制作成本并不高的《揚名立萬》不僅為劇本殺破圈提供了另一種思路，更為不同的業(yè)態(tài)內(nèi)容共創(chuàng)展現(xiàn)了新可能。
劇本殺與電影的夢幻聯(lián)動
貓眼數(shù)據(jù)顯示，《萬合天宜》由韓寒監(jiān)制、劉循子墨導(dǎo)演，除了有萬合天宜的老面孔張本煜、柯達主演外，也同時集結(jié)了尹正、鄧家佳、喻恩泰等實力派演員。
截至2021年11月21日19時，該片票房3.78億元，貓眼評分9.3分，貓眼預(yù)測內(nèi)陸總票房為6.71億元。
影片的主線劇情十分簡單：民國年間，一群郁郁不得志的影人，被“財閥”陸子野召集于一棟豪宅，以完成一項驚險刺激的任務(wù)——將轟動上海灘的“三老血案”搬上銀幕。想借此揚名立萬的他們應(yīng)允下來，殊不知，危險也悄然逼近。
制作成本不高、宣傳力度不強的《揚名立萬》，能拿到如此可喜的成績正是因為它擁有時下社交“新寵”——劇本殺的元素：
不得志的電影人(玩家)聚集在一起，召集人陸子野化身DM(劇本殺游戲主持人)，眾人研究劇本、各抒己見、盤問回答、現(xiàn)場搜證、線索串聯(lián)、還原真相。而著名的“暴風雪山莊”故事模式，也為影片懸疑氛圍的緊張刺激和驚險紛呈奠定了良好的基調(diào)。
《揚名立萬》的成功無疑是一場及時雨。近年來，劇本殺與影視圈的互相融合進行得并不順利，無論是影視IP授權(quán)劇本殺，還是《年輪》等優(yōu)秀劇本殺影視化最終都不了了之。
《揚名立萬》與今年口碑不錯的懸疑電影《懸崖之上》《秘密訪客》相比，不僅遵守了劇本殺的游戲格式和懸疑電影的語法，同時又在這個基礎(chǔ)上做了很多反套路的創(chuàng)新，無論是劇本殺愛好者還是普通的觀影者都不得不直呼過癮。
劇本殺市場高速增長
劇本殺游戲起源19世紀的英國。國內(nèi)劇本殺進入大眾視野，得歸功于2016年芒果TV明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播。2018年“我是謎”“百變大偵探”等線上劇本殺APP異軍突起。2019年全國劇本殺線下門店從2400家飆升至12000家。
艾媒咨詢有關(guān)報告顯示，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2022年將增至238.9億元，增速高達40.4%。
在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結(jié)合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。
劇本殺風口也吸引了資本的入局。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年“戲精大偵探”獲得了經(jīng)緯中國的天使輪融資；“我是謎”在2018年獲得了金沙江創(chuàng)投的天使輪融資和MFund魔量資本數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，2019年拿下A輪融資，2020年8月也獲得昆侖萬維投資；在2018年獲得天使輪融資之后，2020年“百變大偵探”拿到了武漢微派網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略融資；今年7月，“推理大師”獲得了來自梅花創(chuàng)投千萬美元的Pre-A輪融資。
而線下實體門店“來鬧LIENOW”于2021年完成近千萬人民幣的天使輪融資，主要用于線下劇本殺門店擴張和產(chǎn)品線打造。本輪融資后，洛陽卡卡計劃在2022年4月前從50多家店鋪擴張到500家，并上線自有SaaS系統(tǒng)用于店鋪管理、賣本服務(wù)及各類行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
2022或成劇本殺綜藝爆發(fā)期
劇本殺與影視圈的聯(lián)動雖然效果不佳，卻在另一條文娛賽道上發(fā)展得順風順水——那就是綜藝節(jié)目。
除了口碑和收視率俱佳的綜N代《明星大偵探》外，今年劇本殺綜藝賽道真正跑出來的有兩檔：《萌探探探案》與《最后的贏家》，前者有效播放量目前位居今年所有綜藝之首，后者則連續(xù)七次拿到貓眼綜藝榜全網(wǎng)熱度冠軍。
因此，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝也在積極布局劇本殺綜藝賽道，2022年很可能會是劇本殺綜藝的爆發(fā)期。
根據(jù)此前優(yōu)愛騰芒發(fā)布的2022綜藝片單：
優(yōu)酷出現(xiàn)了綜藝版《推理大師》，它們還將戀綜與劇本殺結(jié)合，計劃推出《一起探戀愛》；
愛奇藝則繼續(xù)推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》的第二季；
騰訊視頻準備了《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》；
而手握《明星大偵探》這一王牌IP的芒果TV，除了繼續(xù)“明偵”IP，一檔名為《推理開始了》的節(jié)目也出現(xiàn)在片單中。
粵開證券的研究顯示，劇本殺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前如火如荼，預(yù)計今年年底國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量可達6萬家。除了線下門店的擴張以及IP改編外，劇本殺未來或許還能與VR、AR等技術(shù)產(chǎn)生碰撞。
中泰證券則表示，預(yù)計2023年劇本殺行業(yè)規(guī)模將達到566.8億元。劇本殺的產(chǎn)業(yè)鏈已初步成型，但行業(yè)集中度較低，上、中、下游格局較為分散。先入局者例如芒果超媒在用戶破圈及現(xiàn)有業(yè)務(wù)拓展上具有優(yōu)勢，有望成為劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈的頭部品牌。
劇本殺行業(yè)迎來監(jiān)管
不過，在市場高速發(fā)展的同時，劇本殺行業(yè)也悄然迎來監(jiān)管。
上海市文化和旅游局近日發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定(征求意見稿)》，并截至12月8日面向社會公眾廣泛征求意見。這也意味著，上海將對“密室逃脫”“劇本殺”等新業(yè)態(tài)實施備案管理。
文旅部門還將建立并發(fā)布違規(guī)劇本的“負面清單”，為經(jīng)營主體購置和管理劇本提供指導(dǎo)。
征求意見稿稱，劇本備案應(yīng)堅持“底線管理”。故事劇本、設(shè)定情節(jié)不得違反憲法確定的基本原則，不得危害國家統(tǒng)一、主權(quán)或者領(lǐng)土完整，不得危害國家安全或者損害國家榮譽、利益，不得傷害民族感情、侵害民族風俗習慣、破壞民族團結(jié)，不得違反國家宗教政策，不得教唆犯罪，不得擾亂社會秩序，不得違背社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，不得侵害他人合法權(quán)益等等。從業(yè)人員工作中不得以恐怖、殘忍、暴力、低俗的表演、游戲方式摧殘工作人員或消費者身心健康，不得利用人體缺陷或者以展示人體變異等方式招徠消費者，不得以虐待動物等方式進行表演等。
據(jù)了解，上海已有1000余家密室劇本殺場所，目前存在原創(chuàng)精品不足、不良內(nèi)容頻現(xiàn)、侵權(quán)盜版嚴重、場所安全隱患等問題。
（文章來源：上海證券報）
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